杨文京 - 作者 - globrand(全球品牌网)

首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛

免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例

全球品牌网 > 杨文京文章列表

进入营销论坛与作者交流

文章列表

[品牌传播] 脑白金的广告和睡眠者效应（Sleeper Effect） （杨文京 全球品牌网 2006-5-22）
　脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是，当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。我们从传播学的角度对其广告策略进行剖析，......

[品牌传播] 你知道怎样给品牌命名吗？－－杂谈产品命名的学问 （杨文京 全球品牌网 2006-5-22）
在信息爆炸的今天，我们每天都要接触大量广告的信息，广告中有效的信息首先是要让消费者能够记住的信息。厂家竞相在各种媒体上花费大笔的资金做广告，而不是每一个广告都能被消费者所记住的，而一个能给人留下深刻印象的名字至少能减少广告推广的成本。不少厂...... 评论(1)

[品牌传播] 全球著名品牌的产品命名案例 （杨文京 全球品牌网 2006-5-19）
　名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。－－《定位》　国际权威营销战略专家，定位理论创始人之一，艾尔，赖兹　　　　宏基（Acer）电脑：　　 ......

[创新营销] “路径依赖”与产品通路的创新 （杨文京 全球品牌网 2006-5-15）
你知道现代化铁路的两根铁轨之间的距离是怎样决定的吗？在经济学中有一个路径依赖的故事，说美国铁路铁轨宽度之所以是4英尺又8.5英寸，因为是英国铁路设计师设计的，英国铁路就是4英尺又8.5英寸。为什么英国铁路是这个数字？因为英国铁路是由设计有轨......

[创新营销] 博客营销(blog marketing)初探 （杨文京 全球品牌网 2006-5-15）
营销的手段伴随着社会的进度在不断推陈出新，历史上每一个新的技术变革都引发了营销手段的革命，电话的出现，传真机的出现，网络的出现，都相应的产生了电话营销，传真目录营销，网络营销。现在随着一种已经为很多人熟悉的—“博客”的普及，让我们来关注一下......

[创新营销] 企业战略联盟中的交叉销售 （杨文京 全球品牌网 2006-5-15）
　企业战略联盟（Strategic Alliances）最早起源于日本企业界的合资浪潮中。一些日本企业在寻找合资伙伴时，发现也可以只购买先进的技术，这便是战略联盟的雏形。战略联盟的概念虽然起源于日本，却首先在美国企业界盛行。199......

[品牌传播] 新奢侈品的植入式营销 （杨文京 全球品牌网 2006-5-14）
　在动荡的环境中，竟争的优势的来源正以加快的速度被创造出来和侵蚀掉。d'Aveni称之为超竞争（hypercompetim）竞争环境中的企业不是试图维持长期竟争优势，而是新造出一系列暂时的优势，使企业在产业中比其它企业总领先一步。在各种营销......

[创新营销] 渠道创新的几点思考 （杨文京 全球品牌网 2006-5-14）
市场是动态而不是静态的，市场的变化必然要求企业对营销策略作出相应的改进，随着现代市场消费结构的不断变化，消费者的需求呈现多样性的发展，势必引起商品流通中各个环节的不断的变化。相应的企业的通路结构也在发生变化。为什么进行渠道创新？从消费者方面......

[企业管理] 广告易货，企业做广告的新思路 （杨文京 全球品牌网 2006-3-29）
什么是易货？易货交易是企业（包括个人）间不用现金而进行的商品和服务的等价交换。这种易货的概念可以追溯到人类最早的生产和生活活动。现代易货的交易始于20世纪50年代的美国。20世纪70年代，计算机技术的飞速发展为现代易货奠定了技术基础，从20......

[广告公关] 让你的广告更有效－－浅谈广告的环境媒体 （杨文京 全球品牌网 2006-3-29）
尽管“环境媒体“这个名词是新提出来的，但这个理念却由来以久，马克•奥斯汀（Mark Austin）和吉姆•艾吉森（Jim Aitchison）在《is any body&nbs......

0/0

Web	www.globrand.com

globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户

未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载

本站由西部数码提供虚拟主机主机租用

最近刷新时间： 2008-1-26 0:19:22