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全球品牌网 > 淡云鹏文章列表
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 [企业管理] 创新文化：将产品营销自主创新植入企业文化  （淡云鹏 全球品牌网 2006-2-27） 
　　一、从自发型创新到自主型创新 　　许多企业虽然有了产品创新的意识，但还是处于自发型创新阶段，其创新的动力，是基于对竞争环境的激烈性的意识，期望通过产品创新举措以适应生存。自发型创新是被动的、战术性的创新状态，是从竞争角度考虑的学习模仿......

 [市场营销] 如何展开淡季营销攻势？  （淡云鹏 全球品牌网 2006-2-27） 
　　淡季往往是由于季节变化，造成消费者购买数量减少，产品销售处于年度低谷的阶段。如空调在冬季销售减少，房地产销售在炎夏及酷冬购买不足，饮料在气候寒冷时少人问津。 　　通过对于消费者购买过程的研究，可以更深层地发现制约淡季购买的原因。消费者......

 [品牌传播] 品牌管理：品牌经营系统策划  （淡云鹏 全球品牌网 2006-2-27） 
  1、品牌经营的误区 　　一些企业在品牌建设的道路上，经历了短暂的辉煌之后，就悄无声息了，还有一些企业在品牌经营时也举步唯艰，难有大的作为究其原因大致为以下： 　　第一，缺乏长期品牌经营战略规划。其一表现在品牌生命周期......

 [品牌传播] 浅谈品牌管理的工作职责  （淡云鹏 全球品牌网 2006-2-27） 
　　一、品牌管理所担负的使命是创建、培育以及提升品牌资产 　　1、品牌的价值在于品牌资产 　　品牌是企业最为重要的无形资产，品牌的重要性在于其是企业的重要资产，品牌具有不可复制性，也因此是企业核心竞争力的组成部分。品牌管理的基本目标是创......

 [企业管理] 浅谈大区企划部门的组织管理  （淡云鹏 全球品牌网 2006-2-27） 
　　首先大区是整个企业业务链中的一部分，作为大区企划部门，既要维系下线层级企划工作的有序开展，又要使本区企划业务与总部企划部署有效衔接。由于大区企划部门是整个组织行销职能中的一个环节，因而在组织管理、作业管理方面依循整个组织对于该职能的总体......

 [企业管理] 从员工忠诚到顾客忠诚  （淡云鹏 全球品牌网 2006-2-27） 
  　　从沃尔玛、顶新等企业离职，总是有些难舍难分，心中总有无数的惆怅。离开企业后，每次购物时，也很少光顾竞争产品。究其原因，是企业文化对于员工的吸附力，是企业文化所造就的员工忠诚。 　　顾客忠诚的核心是消费者对品牌的忠诚，而......

 [市场营销] 市场区隔实战法则  （淡云鹏 全球品牌网 2006-2-27） 
  一、区隔的概念 　　在顶益公司市场区隔被定义为：“在满足消费者需求的过程中，不断地与某一群特定对象进行对话。”这一群特定的对象被称为市场区隔，而市场区隔不只是静态的概念，更是动态的过程，是了解某一群特定消费者的特定需求......

 [创新营销] 情结营销  （淡云鹏 全球品牌网 2006-2-27） 
　　一、何谓“情结营销” 　　营销发展到今天，消费者已经不再是“上帝”了，消费者是企业的朋友，是品牌的朋友。如果消费者是上帝，企业就只能想办法去祈祷、祈求，消费者就是要被供在神龛上。而如果消费者是朋友，企业和消费者就能坐在平等的位置推心置......

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最近刷新时间： 2008-6-23 18:53:40