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文章列表

[创新营销] 体育营销是家具品牌推广的蓝海 （星子源/银虎 全球品牌网 2007-10-24）
近日，央视举行2007年中央电视台黄金资源广告招标说明会，作为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告标底价格总体上涨10%。这明确告诉我们的企业：2008年宣传推广费用将会大幅度增加，尤其是对于那些历来以硬性的广告传播为主的家具品牌来......

[企业管理] 广告再陷诚信危机，企业如何走出传播迷途？ （银虎/王新华 全球品牌网 2007-9-28）
日前，广电总局再次严令禁播八类有关药品、医疗、保健品、医疗资讯、电视购物节目的广告，其他违法、不良广告和违规问题也一并清理。与此同时，央视公布2008年的广告价格，在奥运经济的刺激下，招标底价平均上涨10%，据传奥运黄金广告开闭幕式创天价地......

[市场营销] 活动营销的三种境界 （银虎全球品牌网 2007-9-26）
著名诗人王国维曾总结过为学的三种境界是：昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路；衣带渐宽终不悔，为伊人消得人憔悴；众里寻她千百度，莫然回首，那人却在灯火阑珊处。这是对古今成大学问者治学、立业过程中三种境界的论述，极富真知灼......

[创新营销] 破解奥运营销密码 （银虎全球品牌网 2007-8-22）
“有困难，要搞奥运营销；没有困难，创造困难，也要搞奥运营销！” 这是在跟一个客户沟通后得出的结论。的确，随着奥运会周年倒计时钟声的响起，奥运营销不再是奥运合作伙伴、赞助商、供应商那几十家企业独享的“营销大餐”，而是众多中国企业都想...... 评论(1)

[品牌传播] 安全套进入品牌战国时代 （银虎全球品牌网 2007-8-13）
　　据东方网8月10日报道引人关注的中国国际成人保健及生殖健康展览会在上海国际展览中心举行，会上，除了火爆的场面外，一些“个性”十足的安全套品牌甚是惹人关注。　　起名哲学：小安全套的大智慧　　品牌命名是一门高深的学问，蒙牛的成功一定......

[品牌传播] 民族品牌应当摈弃“二奶”思想 （银虎全球品牌网 2007-6-28）
娃哈哈事件大有愈演愈烈的趋势：宗庆后方面已不是“一个人在战斗”，公司员工和经销商团队相继强硬地表明了抵制达能的态度，来自四面八方的声援声全国鹤起；达能方面，除在海外提起诉讼外，还“入乡随俗”地抖落出宗家大小姐当年出国留学等私事，其中国主脑范......

[品牌传播] 优秀民族品牌面临国际资本吞噬？ （银虎全球品牌网 2007-6-28）
2007年4月，法国达能公司欲强行以40亿元人民币的低价并购杭州娃哈哈集团有限公司总资产达56亿元、2006年利润达10.4亿元的其他非合资公司51%的股权。自此，“宗达之争”爆发，一场民族品牌与境外资本的较量、并购与反并购的战争彻底拉......

[品牌传播] 本土公关PK国际公关：一个娃哈哈引发的公关对决 （银虎全球品牌网 2007-6-25）
　　“国外的月亮比中国的月亮圆”！在数百年崇洋媚外意识的作用下，国际公关公司在中国公关界一直扮演着“领导者”的角色。无论是公关策略，还是媒体执行，国际公关公司似乎都棋高一筹，占据着大部分优秀的客户，尤其是国际品牌在中国的公关代理，而国内公关...... 评论(2)

[广告公关] 高危行业的反思：企业该如何利用社会责任公关？ （银虎全球品牌网 2007-4-16）
　　何谓“企业社会责任”？有解释曰：“采取行动的时候，要关照自己公司采取行动的影响，尤其是那些弱势群体的影响”。但是这未免定义得太简单。那么，什么是企业的社会责任，企业又该承担起什么样的社会责任呢？　　日前，“2007胡润企业社会责任5......

[市场营销] 16字活动营销策划攻略 （银虎全球品牌网 2007-3-30）
　　今天，有朋友问我“在你看来，公关营销比单纯的媒体传播和广告来说，有哪些突出的优势？” 　　事实上，这也是经常被客户问到的一个问题。　　众所周知，“活动营销”，即是通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的—......

[品牌传播] 中国运动品牌如何走出竞争僵局？ （银虎全球品牌网 2007-3-26）
决战2007，决胜2008！当节日的喜庆仍然笼罩着中华大地的时候，各大品牌已经迫不及待地开始烹制运动品牌盛宴：阿迪达斯限量推出NBASuperstar30，大航海穿上李宁鞋，安踏CCTV风云人物浮出水面，特步赞助中国女子篮球甲级联赛…… ......

[业界前沿] 银虎公关营销 （银虎全球品牌网 2007-3-22）
银虎：经济管理学硕士，公关营销人，兰博德国际公关首席顾问。擅长事件营销、新闻营销、活动策划和危机公关，曾先后为美的集团、创维集团、中兴通讯、嘉宝莉、曙光汽车集团、浪潮集团、康宝集团、三星手机、金立手机、四达集团、尚德电力、九牧王、鸿星尔克、......

[企业管理] 雷士现象 （银虎/陈艺飞 全球品牌网 2007-3-12）
　　2005年底，正值“运营中心模式”如火如荼之时，一场突如其来的“股权风波”考验着年轻的雷士。从那以后的2006年，雷士选择了“沉默”，几乎与媒体“隔绝”。似乎，这场股权风波使得雷士陷入资金链困境，昔日的“雷士速度”将一去不返？但随着资本......

[广告公关] “无间道”式公关营销 （银虎全球品牌网 2007-2-9）
　　电影《无间道》告诉我们，两个身份都本不该属于自己的人，他们几乎生活在一个类似无间地狱的环境里，做梦都怕别人拆穿自己的身份。而《无间道》就是凭借“卧底与反卧底，内鬼与反内鬼”的离奇故事和刘德华、梁朝伟等巨星的精湛表演，成就了中国电影界的佳......

[市场营销] 顾客到底需要什么？ （银虎全球品牌网 2007-1-31）
　　是什么左右着酒店的沉浮？回答是：员工和顾客，因为员工决定着企业的竞争能力，而顾客决定着企业的利润来源。但事实上，当生意不景气的时候，不少酒店只知道一味抱怨市场，却不知道把心思放到研究顾客的需要上面来。　　作为酒店经营者必须经常研究：......

[广告公关] 迪豆事件：如何危机公关？ （银虎全球品牌网 2007-1-31）
　　1月20日，央视的一则主题为《“祛痘”之痛》的报道，将“迪豆”的东家——福建泉州恒泉化妆品有限公司（以下简称恒泉公司）推向了“断头台”。根据这则报道，主要有两大方面的质疑：一是，产品问题，040011和050011两个批号的产品被检出含...... 评论(1)

[品牌传播] 企业如何利用“中国名牌”展开公关？ （银虎全球品牌网 2007-1-30）
2001年，国家质量监督检验检疫总局牵头成立名推委，授权名推委统一组织实施中国名牌产品的评价工作，并以总局名义向“实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市......

[市场营销] 公关营销策略之“无间道”式公关 （银虎全球品牌网 2007-1-19）
　　看过《无间道》的朋友或许至今还佩服其高明的“卧底与反卧底”伎俩。为此，本人在长期公关营销研究过程中，发现一种“无间道”式公关，而这种方法尤其适合哪些有技术有实力的“后起之秀”，去打破传统实力的重重阻隔！　　电影《无间道》告诉我们，两......

[市场营销] 警惕召回制度成为企业欺骗消费者的最大借口 （银虎全球品牌网 2007-1-5）
　　自从２００４年３月１２日我国诞生第一个产品召回制度——《缺陷汽车产品召回管理规定》以来，召回制度像雨后春笋一样在中国大陆盛行，众多企业每年都要从市场和消费者手中召回大量的各种各样存在缺陷的、同批次的产品，其目的是为了使消费者免受缺陷产品......

[广告公关] 教育将成为大国崛起的最大后腿 （银虎全球品牌网 2006-12-11）
最近，央视纪录片《大国崛起》确实让国人振奋。20多年的改革开放，尤其是入世的5年来，中国可谓意气风发，外贸额从2001年的5000亿美元递增到1.5万亿美元，出口区域从欧美、东亚向拉美、非洲延伸，初步完成...... 评论(3)

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