黄明胜 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[市场营销] 《当代言明星成为“广告毒药”》之四——代言明星为何遭遇消费者排斥？ （黄明胜 全球品牌网 2007-1-23）
但上述分析沿用的是正向思维，在现实中，一部分明星代言的广告之所以造成产品的滞销，还因为该产品原有消费者对明星的排斥。那么，问题来了：为什么原有消费者会排斥明星呢？他们的理由及内在原因又是什么？由上表我们不......

[广告公关] 《当代言明星成为“广告毒药”》之三——代言明星缘何成为“广告毒药” （黄明胜 全球品牌网 2007-1-22）
值得探究的问题于是应运而生：集万千粉丝宠爱于一身的代言明星，缘何成了令企业闻风丧胆的“广告毒药”？让我们回归问题的原点：企业找明星代言的目的是什么？我们的分析结果如下：需要说明的是，以上分析并......

[广告公关] 《当代言明星成为“广告毒药”》之二——“广告毒药”并不一定是速成明星 （黄明胜 全球品牌网 2007-1-19）
出于品牌传播研究者的审慎，笔者并不认为李宇春已是名至实归的“产品杀手”，因为其所代言的产品销售是否受到影响，既无有说服力的数据分析，亦没有企业方的正面认同。但李宇春的广告代言效果有待商榷，至少是无可争议的事实，毕竟无风不起浪。鉴于李宇春的突......

[广告公关] 《当代言明星成为“广告毒药”》之一超女“皇后”变身“产品杀手” （黄明胜 全球品牌网 2007-1-19）
尽管2006年湖南卫视倾力打造的选秀节目《超级女声》赛事依旧吸引眼球，但谁也无法否认，这一年的《超级女声》在赛事影响力上已远非上年可比。与此对应，2006年当选冠军的法语翻译尚雯婕，尽管有500多万张惊人的选票托低，但其人气和市场火爆程度，......

[品牌传播] 豪华车：高唱对手戏背后的深意 （黄明胜 全球品牌网 2006-5-19）
宣亚品牌实验室研究员中国豪华车市场近几年因为更多品牌的加入而愈加热闹，2005年一度被称为“豪华车元年”。按照国际汽车市场的标准，豪华车大约占整体轿车市场的8%。以2004年中国轿车250万辆计，......

[品牌传播] 刘翔个人品牌的战略迷失 （黄明胜 全球品牌网 2006-5-19）
刘翔个人品牌的战略迷失PFT品牌实验室研究员黄明胜原文刊载于《营销学苑》杂志这是一个品牌为王的商业时代，当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，他们也就不由自主地成为受人追逐和评判的大众品牌......

[创新营销] 广告效果评估：抵达真相的碎片 （黄明胜 全球品牌网 2006-5-15）
碎片化研究下的矛盾和困惑从学术的角度来看，目前对广告效果评估的研究一直是“碎片化的”，基本上没有任何系统推进的色彩。一个令人尴尬的事实是，迄今为止还没有哪一个关乎广告效果评估的理论得到普遍的推崇，更没有一个具备“国际标准”的评估工具......

[创新营销] 品牌碰撞及解决之道：警惕“攻击性传播”登堂入室 （黄明胜 全球品牌网 2006-5-15）
大约是在五年前，攻击性传播就已然隐见一丝朦胧身影。某企业老总在一本营销专业刊物上大谈投放广告的五大目标，其中有一条颇为触目惊心，那就是“让竞争对手闹心”——事实上，这也为我们深刻洞察攻击性传播，提供了一个很好的视角。激烈的竞争环境只是攻击性......

[创新营销] 攻击性传播的五种战法 （黄明胜 全球品牌网 2006-5-14）
　从整合营销传播的角度来看，攻击性传播的登堂入室，已经是显而易见的事实。根据ＰＦＴ品牌实验室的分析，攻击性传播的主要攻击路线如下：　　　　品牌寡头对追随者的攻击：拥有市场优势地位的品牌寡头，要扩大自己的领地，捍卫自己的绝对地位，......

[创新营销] 品牌传播的政治语境：每一个细胞都敏感 （黄明胜 全球品牌网 2006-5-14）
　品牌传播中的政治语境，是一个制造敏感的大师，因此最终会演绎成一场传播版的“勇敢者游戏”，它既能让你一飞冲天，也完全能让你从此一蹶不振，而成败就在那敏感的爽与不爽之间。　　根据ＰＦＴ品牌实验室的观察，这些品牌在传播中之所以会在政......

[创新营销] 警惕：攻击性传播“登堂入室” （黄明胜 全球品牌网 2006-5-13）
大约是在五年前，攻击性传播就已然隐见一丝朦胧身影。某企业老总在一本营销专业刊物上大谈投放广告的五大目标，其中有一条颇为触目惊心，那就是“让竞争对手闹心”——事实上，这也为我们深刻洞察攻击性传播，提供了一个很好的视角。激烈的竞争环境只是攻击性......

[业界前沿] 蓝海战略不是诺亚方舟--兼论中国企业核心竞争力的打造 （黄明胜 全球品牌网 2006-4-25）
在全球化的市场竞争语境中，中国企业核心竞争力的打造，日益成为关乎国力兴衰的关键。尽管中国也开始涌现愈来愈多的全球领先企业乃至世界第一性质的巨头，但从整体上看，中国企业竞争力的普遍嬴弱是不争的事实。根据1999年瑞士洛桑国际管理发展学院对46......

[企业管理] 你的企业是否深陷“成龙式品牌困惑” （黄明胜 全球品牌网 2006-4-20）
《神话》的票房喜讯似乎一个接着一个。不过在此盛极之际，宣亚品牌实验室看到的是，《神话》却也成为成龙票房品牌价值缩水危险的明证之一。 “成龙式的品牌困惑”可以折射到当今中国企业的营销战略。当一个品牌总是能在市场获取较大成功的时候，它最应...... 评论(1)

[企业管理] CEO真正的品牌代言人——中国五行哲学与CEO形象规划 （黄明胜 全球品牌网 2006-4-9）
德国的商业周刊曾经做过一项调查：64％公司主管深信企业声誉主要来自CEO声誉。在英国类似的调查也说明：49％的意见认为CEO声誉的好坏决定了企业声誉的好坏。一般认为，CEO声誉对企业声誉的贡献度，至少高达50％左右。CEO之于企业品牌打造的......

[商界名家] 传播业：缺乏企业家精神的恐惧 （黄明胜 全球品牌网 2006-4-2）
平心而论，面对蓬勃发展的中国传播业，PFT品牌实验室发出“中国传播业缺乏企业家精神”的论点，确有泼冷水之嫌。但粉饰太平显然只能够让我们欢愉一时，之所以冒天下之大不韪，其初衷是因为恐惧，对中国传播业缺乏企业家精神引领的恐惧。没有人比我们更清楚......

[品牌传播] 刘翔个人品牌的战略迷失 （黄明胜 全球品牌网 2005-10-10）
　　这是一个品牌为王的商业时代，当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，他们也就不由自主地成为受人追逐和评判的大众品牌。时代的发展潮流如此，作为个人品牌的主动营销，也就没必要再有任何的掩饰，而合理地追求品牌价值的最大化，保持品牌的永续经营......

[商界名家] 传播业：缺乏企业家精神的恐惧 （黄明胜 全球品牌网 2005-10-10）
　　平心而论，面对蓬勃发展的中国传播业，PFT品牌实验室发出“中国传播业缺乏企业家精神”的论点，确有泼冷水之嫌。但粉饰太平显然只能够让我们欢愉一时，之所以冒天下之大不韪，其初衷是因为恐惧，对中国传播业缺乏企业家精神引领的恐惧。没有人比我们更......

[品牌传播] 攻击性传播的五种战法 （黄明胜 全球品牌网 2005-10-10）
　　从整合营销传播的角度来看，攻击性传播的登堂入室，已经是显而易见的事实。根据ＰＦＴ品牌实验室的分析，攻击性传播的主要攻击路线如下：　　　　品牌寡头对追随者的攻击：拥有市场优势地位的品牌寡头，要扩大自己的领地，捍卫自己的绝对地位，就需要......

[品牌传播] 品牌传播的政治语境：每一个细胞都敏感 （黄明胜 全球品牌网 2005-8-24）
　　品牌传播中的政治语境，是一个制造敏感的大师，因此最终会演绎成一场传播版的“勇敢者游戏”，它既能让你一飞冲天，也完全能让你从此一蹶不振，而成败就在那敏感的爽与不爽之间。　　根据ＰＦＴ品牌实验室的观察，这些品牌在传播中之所以会在政治语境......

[市场营销] 警惕：攻击性传播“登堂入室” （黄明胜 全球品牌网 2005-8-24）
　　大约是在五年前，攻击性传播就已然隐见一丝朦胧身影。某企业老总在一本营销专业刊物上大谈投放广告的五大目标，其中有一条颇为触目惊心，那就是“让竞争对手闹心”——事实上，这也为我们深刻洞察攻击性传播，提供了一个很好的视角。激烈的竞争环境只是攻......

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