 [品牌传播] “六神”的品牌延伸能走多远？ （ 全球品牌网 2006-12-15）
“六神”品牌延伸的瓶颈：“一招鲜”难以为继
作为上海家化的当家品牌，“六神”在初始阶段更多的是依靠“一招鲜”而发家。1989年，上海家化的研发人员敏感地观察到痱热燥痒是夏季最主要的皮肤问题，而传统中医药理和药材应用是解决这类问...... |
[市场营销] 以忠诚换忠诚 （ 全球品牌网 2006-11-30）
一、企业与顾客的忠诚是双向的
忠诚是一个历史悠久的人文概念，是指具有独立人格的人对面临的人际关系或事物所表现出来的竭尽全力的心理追求和行为指向。《高级汉语大词典》中“忠”的本义是“忠诚无私，尽心竭力”。《左传·庄公十年》中“忠之属...... |
[市场营销] 顾客不忠诚探析 （ 全球品牌网 2006-11-30）
一、顾客不忠诚的涵义
“忠诚”,内涵丰富而抽象,难以对它进行严格、准确的界定。很多学者指出，忠诚应该包括行为上的忠诚和态度上的忠诚。Gremler和Brown(1996)给服务业顾客忠诚所下的定义是：“顾客以积极的态度向特定的服务...... |
[品牌传播] 能霸起来吗？－－霸王防脱洗发水营销之误 （ 全球品牌网 2006-11-30）
中国防脱洗发产品的市场终于日渐成熟，广告铺天盖地席卷而来，霸王、索芙特等品牌也随着该市场的成熟着实风光了一把。特别是去年秋天以来，以成龙为代言人的霸王洗发水的广告更是引起了极大的市场反响，霸王防脱洗发水销量大增，有直逼防脱洗发水第一品牌...... 评论(15) |
[品牌传播] 开展价值营销 培育品牌忠诚 （ 全球品牌网 2006-11-30）
我们知道顾客价值同时推动内在情感和外在行为上对品牌的忠诚,是严格意义上的品牌忠诚的两个驱动因素之一,所以开展价值营销是培育品牌忠诚的重要方式。
一、什么是顾客价值
对价值的研究是许多学科都关注的领域，而营销对于价值的关注...... |
[市场营销] 不同规模城市营销的市场细分及营销策略 （ 全球品牌网 2006-11-30）
一、城市营销的市场细分
如何进行城市经营，使城市成为区域、国家乃至全球经济网络上的节点，己经成为城市经营者必须而对的一个紧迫问题。在经济全球化的背景下，城市营销就是指城市经营者从满足城市消费者的需求出发，通过分析城市在区域国家、全...... |
[市场营销] 基于顾客细分开展忠诚营销 （ 全球品牌网 2006-11-30）
现在越来越多的企业非常重视顾客的品牌忠诚问题，期望通过忠诚营销来增加品牌忠诚顾客的数量和忠诚度，以提高企业的长期的利润。企业应当先通过顾客细分，找到并锁定可能忠诚的高价值顾客，避免投机者，以使企业的忠诚营销最大的发挥其效益。
一、...... |
[品牌传播] 实现超级满意 维持品牌忠诚 （ 全球品牌网 2006-11-30）
我们知道顾客满意是严格意义上的品牌忠诚的两个驱动因素之一,但是一般的顾客满意是达不到品牌忠诚的目的，只有超级满意才能形成和维持品牌忠诚，所以实现顾客的超级满意是培育品牌忠诚的重要方面。
一、两种期望的满意水平与品牌忠诚的关系
...... |
[企业管理] 忠诚度：防脱洗发水“与狼共舞”的关键 （ 全球品牌网 2006-11-30）
防脱洗发水“与狼共舞”
据权威机构统计，中国25岁－35岁男子患男性型脱发的比例高达40％，总人数已经超过1.5亿。头发是人类的“头等大事”，如果年纪轻轻就秃头，实在是对容貌的最大损害，对自信心更是个极大的打击，而脱发现象愈演愈烈...... 评论(1) |
[市场营销] 情感营销的几种滥用 （ 全球品牌网 2006-11-30）
由于市场供求关系的变化，市场竞争的加剧，许多传统营销手段失灵，怎样顺时应变，在激烈的市场竞争中求生存、图发展呢？不同行业的许多企业想到了情感营销，他们在营销活动中加入情感因素，采取诸如在产品中注入情感、设计情感品牌、让包装传情、用广告“...... |
[品牌传播] 谈谈音乐营销 （ 全球品牌网 2006-11-21）
中国的音乐营销出现的时间已经不算短了，从“太阳神”的“当太阳升起的时候”、“小霸王”的“RAP”“拍手歌”，到张惠妹的“雪碧歌”、“娃哈哈”的“我的眼里只有你”，美妙的旋律、琅琅上口的歌词使得一个个的品牌脱颖而出，甚至多年以后依旧记忆犹...... |
[品牌传播] 以品牌促节约 （ 全球品牌网 2006-5-19）
我们经常听到的故事是某某为了追求知名品牌，结果花上几千上万买一件衣服，造成很大浪费，甚至有人为了追求名牌，而铤而走险，走上犯罪的道路。这品牌怎么和节约挂上钩的呢？ 品牌在消费领域节约中的作用
构...... |
[品牌传播] 以品牌促节约 （ 全球品牌网 2005-9-26）
我们经常听到的故事是某某为了追求知名品牌，结果花上几千上万买一件衣服，造成很大浪费，甚至有人为了追求名牌，而铤而走险，走上犯罪的道路。这品牌怎么和节约挂上钩的呢？
品牌在消费领域节约中的作用
构建节约型社会并不是要抑...... |
| 13 | 9
| | | 
| : | 0/0
|
|
文章列表
