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全球品牌网 > 张一涵文章列表
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 [企业管理] 北方黄酒营销的破局之路  （张一涵 全球品牌网 2008-9-2） 
黄酒是世界上三大最古老的酒种之一，是中华民族的特产之一。然而如今，由于消费市场的萎缩，黄酒这一国粹酒品已辉煌不再。   传统的黄酒消费主要集中在冬季，虽然也有部分厂家在夏季推出了冰镇黄酒，然而这种产品层面的创新并未能使黄酒营销......

 [品牌传播] 立体化打造处方药品牌  （张一涵 全球品牌网 2007-5-29） 
　　处方药品牌的塑造是一个系统工程，它必须从研发、生产、营销以及企业文化等多方面入手，进行立体式打造。同时，可考虑建立企业新闻发言人制度，统一口径向外传播。 　　三大通道构成传播体系　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　鉴于处方药自......

 [创新营销] 学术营销：要有源头活水来  （张一涵 全球品牌网 2007-1-4） 
　　随着国内医药营销环境的突变，医药界学术营销的呼声渐高，对于那些没有学术营销实力的企业，该如何借船出海行营销之事呢？于是有人提出了解决之道——学术外包。学术外包本无可厚非，但很多专家仅停留在“如何推广的”的层面却有失偏颇。其实，学术营销整......

 [市场营销] “双跨”产品的OTC运作  （张一涵 全球品牌网 2007-1-4） 
　　近年来，随着处方药营销环境的恶化，以及我国OTC市场的巨大潜力的诱惑，促使部分从事处方药生产的企业，逐步向OTC转型。致使一些具有OTC市场运作潜质的产品，同时取得了OTC和处方药的双重身份，他们脚踏医院和药店两个市场，双向掘金。这就是......

 [创新营销] 解读处方药整合传播的新趋势  （张一涵 全球品牌网 2006-5-14） 
　专业媒体广告、学术推广、人员拜访、公益活动是目前处方药传播的主要工具。但是由于种种原因，目前不少药企却难以对处方药传播工具实现有效的整合。最近一些跨国药企业在处方药的推广上，掀起了一股整合传播风。把各种传播手段整合推出，对医生和患者等目标......

 [企业管理] 患者教育：外企处方药营销的突围与谋变  （张一涵 全球品牌网 2006-4-19） 
一、处方药营销传播之困 　　根据国家有关规定，处方药是不允许在公众媒体上进行广告宣传的。2002年12月1日，国家一纸禁令，宣告了处方药广告大众媒体时代的结束。2004年4月9日，卫生部开展行业不正之风专项整顿工作，“带金销售&n......

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