刘建良 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[商界名家] 如何开一家内衣店 （刘建良 全球品牌网 2008-8-22）
　　当手中有一定积蓄之后，许多朋友都有一股创业的冲动，但如果做大生意，是投入资金较大，经营风险也大。因此，在这样一种情况下，我们何不从小本生意开始，以小博大，来做生意呢。这段时间，常有朋友说，手中有了几万元钱，打工常常受气，不如做点生意，自......

[企业管理] 经济不景气－－内衣企业转型进行时 （刘建良 全球品牌网 2008-8-6）
　　春潮涌动，是力量的迸发，也是厚积薄发的冲锋一击。内衣行业发展到2008关键年，是企业在经过前期对市场的充分了解之后的战略调整时机，也是内衣市场发展进程中市场自身发展规律的体现。这几年，内衣市场的格局是保暖渐渐淡化、家居服崛起、文胸平稳、......

[企业管理] 中山内衣：即将苏醒的雄狮 （刘建良 全球品牌网 2008-6-30）
　　在90届上海“中针会”上，中山内衣企业再次吹响“集结号”，康妮雅、健将、阿积仕、创雅诺、Z-8、利雅、康尔淇、C+2、鑫保来等众多内衣品牌集体亮相，形成强大的聚众效应，引起行业内的广泛关注，这也表明中山的内衣制造商正谋求通过品牌升级、完......

[创新营销] 新营销模式的启迪 （刘建良 全球品牌网 2008-5-27）
　　内衣行业发展进入关键时期，企业所面临的是市场发展的危机与机遇并存，在面临着诸多发展制约时，许多企业在寻求突破，来提升竞争力。　　市场竞争的因素不仅是产品，更重要的是营销模式。创新，是营销模式竞争的核心。如服装行业中的PPG、ITAT......

[市场营销] 营销策略创新使招商活起来 （刘建良 全球品牌网 2007-5-11）
　　前言：内衣行业品牌之间的竞争，已进入白热化的阶段，现在的市场竞争格局是一线品牌如黛安芬、曼妮芬、爱摹等，牢牢占据着高端市场；二线品牌原地踏步维持现状；三线品牌拼命地挤入，以扩大自己的生存空间。出现这种现状，源于这个市场的特殊性。据报道，...... 评论(1)

[企业管理] 渠道变革，内衣连锁渐成新宠 （刘建良/艾浪滔 全球品牌网 2007-5-11）
　　内衣连锁经营，作为一种新的渠道开拓模式，渐渐地在内衣行业中兴起，在今年有内衣企业喊出要“内衣业的国美”，一时引得市场振荡。纵观现阶段，内衣行业中出现的一些连锁品牌，有专家一针见血地指出，这些都不是真正意义的连锁经营，只是在形式接近于连锁......

[市场营销] 加盟商如何选择品牌？ （艾浪滔/刘建良 全球品牌网 2007-5-11）
　　对于广大服装加盟商来说，挑选品牌就和挑选伴侣一样十分重要，但市场上摆在加盟商面前的服装品牌多不胜数，厂家的招商广告也是极尽夸张诱惑之能事，乱花迷人眼，加盟商该如何炼就火眼金睛，挑选到适合的品牌呢？下面，我们从几个角度给加盟商朋友推荐一些......

[企业管理] 服装企业如何从“制造”到“创造”的飞跃 （刘建良 全球品牌网 2007-5-11）
　　中国商务部部长薄熙来曾说：“中国只有卖出8亿件衬衫，才能进口一架空客380型飞机。”这句话说明了我国的服装行业因为没有知名品牌，而造成利润空间低的局面。也指出服装企业目前面临的困境。如何走出这种困境，是整个服装业在思索的一个问题。我们靠......

[创新营销] 服装专卖店的陈列之道 （刘建良/艾浪滔 全球品牌网 2006-5-24）
商业竞争的格局已进入一个大商业时代，在激烈竞争的氛围中，商家为了吸引消费者的眼球，促进销售，在每个细节上都力求与众不同。特别是在卖场上，除了店铺的设计、橱窗的造型等下足功夫，更是在服装的陈列上，标新立异，以求强烈的视觉冲击力，营造成一种商业...... 评论(1)

[创新营销] 服装企业营销模式转型成败浅析 （刘建良 全球品牌网 2006-5-21）
　前言：当今的服装市场正从无序竞争走向企业整合资源重塑品牌的竞争时代。一方面，服装市场经过前期的市场培育，消费者正逐步回归于理性；另一方面，服装企业经过前期的原始资本积累，正整合资源进入第二次重塑品牌的创业阶段，也就是从传统的批发零售到特许...... 评论(1)

[品牌传播] 中小鞋类品牌如何在市场中突围 （刘建良 全球品牌网 2006-5-19）
相对于服装行业中的服装品牌的轰轰烈烈营销手段、广告宣传的竞争格局来说，鞋类品牌商的竞争是静静地在进行。目前大多数的鞋类品牌商在品牌塑造与宣传上，是跟随着大品牌进行体育营销，这样单层次的品牌塑造，对于中小鞋类品牌来说，终究无法摆脱像阿迪达斯、...... 评论(1)

[品牌传播] 服装企业营销模式转型：如何改造品牌？ （刘建良 全球品牌网 2006-5-19）
服装企业从批发到特许经营的营销模式转型，最难选择的就是如何启用品牌。在这一方面，可能有些企业会新建一个品牌，也有些企业会沿用旧有的批发品牌。怎样选择，关键是看企业处于一个什么样的市场环境。新建一个品牌，如果企业积累了雄厚的资金、人力、技术、......

[市场营销] 经销商如何打造自己的品牌？ （艾浪滔/刘建良 全球品牌网 2006-5-19）
　　中国市场经历这么多年的洗练，厂家打造品牌的手法已经日益成熟，而伴随着厂家发展而成长的经销商群体也日益壮大；壮大了的经销商们，正普遍面临着事业发展的瓶颈，因为大多数经销商都是通过所代理经销的品牌获得发展的，当所代理品牌的市场发展到顶峰，市......

[品牌传播] 新兴景区品牌宣传与市场定位案例分析 （刘建良 全球品牌网 2006-5-18）
　某乐园属于新兴的野外拓展运动场地，开业前一年，因为乐园的名气不大，市场开拓不力，所以，一直是惨淡经营。2004年，乐园的老板确定了以提升品牌知名度带动人流量，促进销售额的发展思路，并且计划投入重金，进行品牌宣传。　　　在这种情况下，笔者进......

[品牌传播] 如何建立一支具有战斗力的终端销售队伍 （刘建良 全球品牌网 2006-5-18）
专卖店的营业员是内衣企业营销系统中的未稍神经，直面市场的消费者，其素质的好坏直接影响着消费者对企业品牌的认知度与美誉度，影响市场的销售额。因为企业的产品销售额都是通过专卖店与加盟店体现出来的，因此，营业员作为直接面对面与消费者接触的一环，是......

[品牌传播] 服装，以品牌建设扩大市场份额 （刘建良 全球品牌网 2006-5-18）
随着潮汕内衣代工企业纷纷进行自创品牌的经营模式改变，内衣行业已进入诸侯争霸的时代。目前的内衣行业已经形成以黛安芬、安利芳、欧迪芬为代表洋品牌；以南海板块、普宁板块、潮汕板块、江浙板块、北京板块为代表的本地品牌的竞争格局。洋品牌因为进入中国几......

[创新营销] 如何成功策划招商会？ （刘建良 全球品牌网 2006-5-15）
　对于内衣企业来说，招商会能否成功策划召开，对其开拓区域或全国性的市场，将起到关键性的作用。一方面，通过招商会，企业向潜在或意向加盟商传递企业产品、营销、加盟政策等信息，以吸引加盟商加盟，使企业通过这一有效的渠道，拓展市场。另一方面，招商会......

[创新营销] DM杂志，让人欢喜让人忧 （刘建良 全球品牌网 2006-5-14）
　政策法规的限制　　　　不管怎样，DM杂志进入广告媒体市场，都是以弱势的身份进入。这一方面源于“准刊号”制的限制，使得它无法像其他期刊媒体那样，可以依靠有效的发行渠道（如零售、邮局征订等）来扩大发行量，提高媒体的品牌知名度，再依......

[创新营销] 设计－－决定新兴服装品牌的生死 （刘建良 全球品牌网 2006-5-14）
作为服装企业，决定市场操作成败，有二个关键的部份，一是设计，二是营销，这两个是企业营运的核心，也是取胜于市场的有力武器。打个比喻，只有设计的产品符合市场需求，营销才好吆喝，才能通过品牌的推广、通路渠道建设、广告宣传等措施手段，把产品推向市场......

[创新营销] 中小旅游景区，如何实现经营突围 （刘建良 全球品牌网 2006-5-13）
从营销角度来讲，一个产品有市场进入期、成长期、成熟期、衰退期等四个生命周期。这四个周期因各行业产品线的不同，其生命周期也不同，长则有几十年，短则几年。相对来说一般旅游景区（这里指中小旅游景区）产品生命周期都是几年，所谓“其兴也忽，其衰也倏”......

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