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文章列表

[创新营销] 公关：来自第三方的信心支持 （成颜全球品牌网 2006-5-21）
谈到人心，于是联系到2003年国际大专辩论会的辩题——“广告是否有利于大众消费？”由于辩手于广告方面的非专业，辩论中尽管唇枪舌剑，应对精彩，却充斥着对广告的偏见，比如有人认为广告本质“报喜不报忧”、“广告的后果是增加顾客购买成本”等等，不过......

[品牌传播] 以形写神的明星策略 （成颜全球品牌网 2006-5-18）
　聘请明星作为品牌形象代言人的形式，对于多年前的企业而言是非常奢侈的事情，在体育和娱乐文化大行其道的今天，就变得非常普通了。且不说仅福建晋江，一个县城的企业就包揽了港台内地最红的明星，就是本来严谨甚至有些刻板的机构如医院，也拉来明星助阵，使......

[品牌传播] 品牌传承的两个变数 （成颜全球品牌网 2006-5-18）
很多品牌所面临的挑战是如何在变迁的环境中做出反应，以及如何使一个品牌认同在顺应时代趋势的同时，又不致远离原有的认同，这经常是一个品牌合理生存下来的关键因素。并不是什么都可以改变的。如同可口可乐的新配方，还有NIKE在中国市场尝试推广......

[品牌传播] 声光特技的促销应用 （成颜全球品牌网 2006-5-18）
在RVSP品牌管理系统中，促销体现在从剧本创作到戏剧演出的过程中。如同皮影戏本身，也是借助声光特技来表现奇幻神话场面，达到引人入胜的艺术效果，从而强化故事情节的感染力。在菲利普•科特勒《市场营销管理》的新版中，作为营销4......

[品牌传播] 区域品牌的地方流派 （成颜全球品牌网 2006-5-18）
中国皮影艺术由不同地区发展了许多不同流派。仅就皮影造型而言，有的精细，有的古朴，有的粗犷，有的追求写真，而皮影戏音乐及唱腔也各有地方特色。品牌同样具有鲜明的地域性，比如泉州烟民认“七匹狼”，而济南人则钟爱“将军”；天津的出租车多是“......

[品牌传播] 品牌的三重境界 （成颜全球品牌网 2006-5-18）
中国艺术向来有技、艺、道三重境界的说法，技、艺、道是自下而上的过程，在技法完备、表现自如的前提下，加入自家的艺术理解，使之更具时代性和个人风格，在艺术与哲学相融为一的时候，我们认为这是一切艺术的终极状态，即"道"的境界。一般来说，技、艺、道......

[品牌传播] 传播策略不妨由民间素材入手 （成颜全球品牌网 2006-5-17）
这里的“民间素材”可以从两方面来理解，一是指品牌管理人需要重视并尊重大众对于某项事物约定俗成的普遍性观念，也可以看作由顾客平常的语言或行为习惯提炼出来的能够应用于品牌传播的元素。　　　　科学家已经宣布胎教缺乏科学依据，但是谁会在意呢？人们还......

[品牌传播] 品牌当随时代 （成颜全球品牌网 2006-5-16）
传统剧目中，《西游记》绝对是一部重头戏。相信大家对于其中的人物形象、故事情节已经耳熟能详了，可能正由于此，也就失去了新鲜感，很难为其所动了。　　直到有一天，“西游”之风又起，在网络写手笔下，唐僧师徒陆续换为主角人物，演绎了希奇古怪的......

[企业管理] 品牌宠物病 （成颜全球品牌网 2006-4-2）
稍加留意的话，你会惊讶于这样的事实：“品牌”这两个字每天被不同身份的人在各种场合中一次次的被提及。　　服装店的导购小姐热心的提醒你注意，你正试穿的这......

[企业管理] 鞋业竞争转向终端 （成颜全球品牌网 2006-4-1）
日前，晋江企业48位老总集体赴北大“充电”的消息广受关注，被认为是提高企业家队伍素质，帮助企业领导者把握当前经济形势、进一步理清企业发展思路的一件好事。学员中就有部分出身于知名鞋企的总经理。经历了之前几年的市场抢拼后，尽管付出了沉重的代......

[企业管理] 前有猛虎，后有群狼－－晋江鞋业二线品牌的突围之道 （成颜全球品牌网 2006-4-1）
2002年的中国营销案例研究，晋江鞋业绝对不容忽视。这是因为，作为国内运动鞋最大的生产基地，晋江鞋业在短短几年当中，诞生了不下十个全国知名品牌，其中包括一个“中国驰名商标”，四个“中国名牌”，品牌成长速度着实惊人，例如三兴体育用品公司所属的......

[企业管理] 异业联合完善生态系统 （成颜全球品牌网 2006-4-1）
异业联合包括联合促销和交叉促销的方式，是指两个或两个以上不同行业的企业，针对同一目标市场，利用各自的优势资源，联手推出的促销活动。　　恰当的异业联合形式，将使自身品牌形象更加清晰，促销活动因强强联盟而变得声势浩大，效果显著，如宝姿集团与宝马......

[企业管理] 广告：重复制造记忆 （成颜全球品牌网 2006-3-29）
在总统与广告人之间毅然选择了后者的热血青年，总是有一种生来的优越感。特别是当乔治·路易斯介绍说“我的工作，是使一百万看起来象一千万”之后，广告人的群体自豪感已经沸腾了。　　　　这个号称“麦迪逊大道的坏小子”的大人物，的确有资格讲......

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