张华平 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[市场营销] 前程无忧“借鸡下蛋”的发展隐患 （张华平 全球品牌网 2008-8-26）
前言　　前程无忧作为中国网络招聘的一面旗帜，虽然其成立的时间相对中国人才热线等一些招聘网站要晚，但前程无忧借报纸之力，力推前程周刊，并凭借其率先独创的报纸+网络的经营策略，让前程无忧在网络招聘领域后来居上，无论是在知名度......

[品牌传播] 品牌延伸系列谈一：“早婚早育”延伸策略成就不了雅客品牌 （张华平 全球品牌网 2008-6-2）
　　当国家一直在倡导“晚婚晚育”的政策时，但我们众多企业为了快速发挥母品牌的价值，却不约而同的采用了“早婚早育”的品牌延伸策略，雅客就深受其害，上市短短二、三年中间，雅客就由维生素糖果迅速衍生了雅客益牙木糖醇和嘀嗒嘀奶糖，严重损害了雅科维生......

[创新营销] 360°营销传播从网络中走来 （张华平 全球品牌网 2007-4-17）
　　任何新营销理念的产生都是伴随整体环境的变革应运而生，同时任何新营销的实施都是建立在营销硬件的转变或者升级基础之上，其最终目的都是为了更好的满足消费需求，以便在新的市场环境下立足市场潮头，赢取更多的市场份额。　　从昔日的市场营销、整合......

[企业管理] “中华英才”：叶茂中助你腾飞了吗？ （张华平 全球品牌网 2007-4-10）
　　当看到“中华英才：叶茂中助你腾飞了吗？”的这个标题时，我想有80%的人跟我刚开始的想法一样——叶茂中一定能助中华英才快速腾飞，迅速崛起。因为凭借中华英才的财力和叶茂中的智力，双方的合作必定能产生巨大合力，最终形成1+1>2的合作效...... 评论(1)

[市场营销] “手枪”如何与“冲锋枪”进行市场博弈 （张华平 全球品牌网 2007-4-3）
　　常人眼中冲锋枪和手枪的博弈，肯定是冲锋枪占据优势，手枪必定处于劣势，但有一点我们是我们忽略的，就是优势并不代表胜势，同时劣势也不一定就是败势。想当年，毛主席用三八式、大刀、红缨枪就将拥有飞机、大炮、装甲车的一切美帝国主义驱赶出国土。从这......

[品牌传播] 麦当劳——一个思想传播成功挑战整合营销一个形象传播 （张华平 全球品牌网 2006-5-25）
前　言一个思想传播和一个声音传播是两种营销传播思想发出的不同声音，正因不同，才出现一种思想向另一种思想发出的挑战之声。一个声音、一种形象追求的是同一性和同质性，就是将同一种画面、语言，在不同的媒体之间进行简单的复制和克隆，是整合营销倡导的核......

[创新营销] 揭开高档品牌营销的神秘面纱 （张华平 全球品牌网 2006-5-22）
当中国的经济发展逐步迈入微利时代时，当大多数企业都在为销量不断上涨，而利润却逐年下降时，大多数企业都不约而同的将发展方向指向了——利润可观的高档市场，但一直又不知道如何进入诱人的高档市场。其实无论是高、中、低档市场，都有其潜在的游戏规则，大......

[品牌传播] 全球通牵手感动中国——一次成功的品牌精神营销 （张华平 全球品牌网 2006-5-19）
全球通牵手感动中国，让人深刻体验和感知到了全球通的品牌精神，寻找到了全球通品牌精神的绝佳载体，打造了一次成功的品牌精神营销。通过这次牵手感动中国，让人很好感受和体验到“我能”的品牌精神。品牌精神营销是品牌营销的最高境界，是通过品牌精神所倡导......

[品牌传播] 宝洁——品牌退市对中国企业的启示 （张华平 全球品牌网 2006-5-16）
宝洁，一个如雷贯耳的名字，一个业界的标杆企业，无论是其首创的品牌经理制，还是产品功效的数字营销，广告的情景再现等市场进攻性策略，一直是各个企业效仿、学习的榜样。但一直以来，我们只关注、学习宝洁的进攻模式带来的成功，却忽略了宝洁多个品牌在市场......

[创新营销] 品牌的力量正在被人为的削弱 （张华平 全球品牌网 2006-5-16）
对于品牌的力量，无论是企业、媒体、经销商、消费者都深信不疑，为此，中央电视台在06年的招标期间，推出了“相信品牌的力量”的宣传口号，再次点燃了企业全力打造品牌的热情，也将品牌推向了新的发展高潮。通过这个口号中央电视台是告诉企业要相信品牌的力......

[品牌传播] 如何进行成功的品牌延伸 （张华平 全球品牌网 2006-5-16）
采用单品牌发展策略，还是采用多品牌发展策略，一直是品牌企业讨论最多的问题，而这两种品牌发展策略，在国际上都有象雀巢、宝洁等成功代表。而国内的企业，却鲜见成功进行品牌延伸的代表，有很多企业，只是单纯的进行品牌名称的克隆，缺乏清晰有效的品牌延伸......

[创新营销] 如何挖品牌的DNA（核心价值） （张华平 全球品牌网 2006-5-16）
品牌重要，而挖掘品牌的DNA更为重要，因为影响消费者购买的不是品牌名称和产品本身，而是品牌向消费者传播和沟通的核心价值，而很多企业觉得核心价值就是一句朗朗上口的广告语，其实，这些都走入了品牌塑造和传播的误区，广告语只是品牌核心价值的外在表现......

[创新营销] 促销品——印上品牌LOGO就可以吗？ （张华平 全球品牌网 2006-5-16）
促销品或者赠品是营销当中微乎其微的一环，但确在企业经营当中扮演着越来越重要的角色，从逐年上涨的费用预算就可以看出，现在一般的企业促销品费用少则几十万，大的企业则是几百、上千万，就是这样一个拥有巨额预算的物料，确很少有企业真正去用心去做，大多......

[创新营销] 高档乳品路在何方？ （张华平 全球品牌网 2006-5-15）
　高档乳品的成功严格来说是渠道的成功，其诞生也充满着一定的传奇色彩，但是经过几年的高速发展之后，各个高档乳品企业都面临着市场瓶颈，销售费用逐年上涨，而销量却鲜见增长，这其中也包括高档乳品两大巨头卡士和妙士，面对如此棘手的市场瓶颈问题，如何突......

[品牌传播] 王老吉：功能性定位带来的四大品牌软肋 （张华平 全球品牌网 2006-4-28）
　　一句“怕上火喝王老吉”红遍了大江南北，凭借其明确的功能性定位，使王老吉销售额从一个亿、五个亿、十个亿直线上升，王老吉也俨然成了凉茶的代名词，使一个多年的区域性品牌一跃成为全国性的知名品牌。　　是功能性的品牌定位，让王老吉在短时间翘开了全...... 评论(2)

[品牌传播] 恒源祥品牌变脸的陷阱 （张华平 全球品牌网 2006-4-25）
恒源祥的一次变脸，能引起这么多业界或深或浅的同仁讨论，足见本土营销同仁对本土品牌的关注和拳拳爱心，笔者之所以参与其中，也是希望在表明自己观点的同时，能为本土品牌的发展提供一个参考的思路。当我看到恒源祥的品牌传播信息从羊、羊、羊转变成牛、牛、......

[广告公关] 片面追求画面的冲击力 （张华平 全球品牌网 2006-4-25）
　　进入21世纪，已经进入图画的时代，各种精美绝伦的画面充斥着电视、报纸、杂志、候车停等各个信息载体，在这个读图时代，众多企业也是不分传播目的、媒体特性、受众特点，片面追求画面在信息传播中的冲击力，往往是在一幅广告中，图片几乎占有了整个版面...... 评论(1)

[品牌传播] 品牌传播误区－－重信息覆盖率轻信息体验性和匹配性 （张华平 全球品牌网 2006-4-14）
　　信息覆盖率就是指信息载体的发行量、发行区域和受众数量，主要站在企业的角度制定品牌传播策略；而匹配性、体验性是指企业本身的传播信息和信息载体的吻合度、体验和可感知性，主要站在企业、信息载体、消费者三方制定的更加贴切的品牌传播策略。　　......

[企业管理] 情景再现广告怎么做？ （张华平 全球品牌网 2006-3-29）
情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用最多的是宝洁公司，无论是舒肤佳的在公车上或者是小孩相互接触，还是最早的扛煤气罐、到今天玉兰油沐浴乳的广告都是一种生活情景的再现，但运用情景再现最成功的，应该数时下在各电视台热播的阿迪达斯广告......

[品牌传播] 阿迪达斯：再现情景广告的魅力 （张华平 全球品牌网 2006-3-29）
营销即传播，传播即营销，情景再现是通过生活中发生的事情或者是品牌代言人的惊人之举，然后运用广告对其进行一定的艺术加工，通过各种载体进行有效传播，以达到提升和塑造品牌的目的。　　情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式...... 评论(1)

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