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全球品牌网 > 张华平文章列表
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 [创新营销] 高档乳品路在何方？  （张华平 全球品牌网 2006-5-15） 
　高档乳品的成功严格来说是渠道的成功，其诞生也充满着一定的传奇色彩，但是经过几年的高速发展之后，各个高档乳品企业都面临着市场瓶颈，销售费用逐年上涨，而销量却鲜见增长，这其中也包括高档乳品两大巨头卡士和妙士，面对如此棘手的市场瓶颈问题，如何突......

 [品牌传播] 王老吉：功能性定位带来的四大品牌软肋  （张华平 全球品牌网 2006-4-28） 
　　一句“怕上火喝王老吉”红遍了大江南北，凭借其明确的功能性定位，使王老吉销售额从一个亿、五个亿、十个亿直线上升，王老吉也俨然成了凉茶的代名词，使一个多年的区域性品牌一跃成为全国性的知名品牌。　　是功能性的品牌定位，让王老吉在短时间翘开了全......  评论(2)

 [品牌传播] 恒源祥品牌变脸的陷阱  （张华平 全球品牌网 2006-4-25） 
恒源祥的一次变脸，能引起这么多业界或深或浅的同仁讨论，足见本土营销同仁对本土品牌的关注和拳拳爱心，笔者之所以参与其中，也是希望在表明自己观点的同时，能为本土品牌的发展提供一个参考的思路。当我看到恒源祥的品牌传播信息从羊、羊、羊转变成牛、牛、......

 [广告公关] 片面追求画面的冲击力  （张华平 全球品牌网 2006-4-25） 
　　进入21世纪，已经进入图画的时代，各种精美绝伦的画面充斥着电视、报纸、杂志、候车停等各个信息载体，在这个读图时代，众多企业也是不分传播目的、媒体特性、受众特点，片面追求画面在信息传播中的冲击力，往往是在一幅广告中，图片几乎占有了整个版面......  评论(1)

 [品牌传播] 品牌传播误区－－重信息覆盖率轻信息体验性和匹配性  （张华平 全球品牌网 2006-4-14） 
　　信息覆盖率就是指信息载体的发行量、发行区域和受众数量，主要站在企业的角度制定品牌传播策略；而匹配性、体验性是指企业本身的传播信息和信息载体的吻合度、体验和可感知性，主要站在企业、信息载体、消费者三方制定的更加贴切的品牌传播策略。 　　......

 [企业管理] 情景再现广告怎么做？  （张华平 全球品牌网 2006-3-29） 
情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用最多的是宝洁公司，无论是舒肤佳的在公车上或者是小孩相互接触，还是最早的扛煤气罐、到今天玉兰油沐浴乳的广告都是一种生活情景的再现，但运用情景再现最成功的，应该数时下在各电视台热播的阿迪达斯广告......

 [品牌传播] 阿迪达斯：再现情景广告的魅力  （张华平 全球品牌网 2006-3-29） 
营销即传播，传播即营销，情景再现是通过生活中发生的事情或者是品牌代言人的惊人之举，然后运用广告对其进行一定的艺术加工，通过各种载体进行有效传播，以达到提升和塑造品牌的目的。  　　情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式......  评论(1)

 [市场营销] 高档乳品路在何方？  （张华平 全球品牌网 2006-3-3） 
　　高档乳品的成功严格来说是渠道的成功，其诞生也充满着一定的传奇色彩，但是经过几年的高速发展之后，各个高档乳品企业都面临着市场瓶颈，销售费用逐年上涨，而销量却鲜见增长，这其中也包括高档乳品两大巨头卡士和妙士，面对如此棘手的市场瓶颈问题，如何......

 [广告公关] 情景再现广告怎么做？  （张华平 全球品牌网 2006-3-3） 
　　情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用最多的是宝洁公司，无论是舒肤佳的在公车上或者是小孩相互接触，还是最早的扛煤气罐、到今天玉兰油沐浴乳的广告都是一种生活情景的再现，但运用情景再现最成功的，应该数时下在各电视台热播的阿迪达斯......

 [品牌传播] 阿迪达斯：再现情景广告的魅力  （张华平 全球品牌网 2006-3-3） 
　　营销即传播，传播即营销，情景再现是通过生活中发生的事情或者是品牌代言人的惊人之举，然后运用广告对其进行一定的艺术加工，通过各种载体进行有效传播，以达到提升和塑造品牌的目的。 　　情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用最多的......

 [品牌传播] 全球通牵手感动中国－－一次成功的品牌精神营销  （张华平 全球品牌网 2006-3-3） 
　　全球通牵手感动中国，让人深刻体验和感知到了全球通的品牌精神，寻找到了全球通品牌精神的绝佳载体，打造了一次成功的品牌精神营销。通过这次牵手感动中国，让人很好感受和体验到“我能”的品牌精神。 　　品牌精神营销是品牌营销的最高境界，是通过品......

 [品牌传播] 阿迪达斯：再现情景广告的魅力  （张华平 全球品牌网 2006-2-2） 
　　营销即传播，传播即营销，情景再现是通过生活中发生的事情或者是品牌代言人的惊人之举，然后运用广告对其进行一定的艺术加工，通过各种载体进行有效传播，以达到提升和塑造品牌的目的。 　　情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用最多的......  评论(6)

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