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文章列表

[企业管理] 服装智能化：新潮中的商机 （锐泓全球品牌网 2007-11-21）
基于数字革命和信息管理的新经济环境下，技术的革新不断使满足人们潜在需求的各类产品在短时期内不断应运而生，刷新着这个社会的面貌。在80年代末，服装的革命以色彩的解放一改“革命年代”的灰绿色调，解除了国人对自己衣着的审美疲劳，刷新了社会的面貌。......

[品牌传播] 万科：一步一个品牌脚印 （锐泓全球品牌网 2007-11-1）
“哪怕一小步，也有新高度”。时间会抹去许多人为品牌成长而留下的脚印，却也一样成就了一条美丽的品牌成长曲线。在梳理万科品牌成长曲线的过程中，我们会发现其蜿蜒之处的诸多拐点，而正是这些曾经为人所不解的拐点（决策），以及高效的执行，最终成就了万科......

[职场人生] 直销经理人：贵在超越直销 （锐泓全球品牌网 2007-10-29）
随着外部环境对直销的逐步认同，越来越多的企业关注直销这一模式，甚至向直销公司转型，这就促使整个直销业人才需求陡增。尤其是优秀的直销经理人，身价更在百万以上。和传统的职业经理人不同，优秀的直销经理人却少得可怜。同时，直销企业与直销经理人之间的...... 评论(2)

[企业管理] 服装专业店运营的冷思考 （锐泓全球品牌网 2007-9-5）
将许多厂家的电器摆到同一个平台上，以更低的价格售出，产生的利润是有限的；将这个平台不断地复制、扩大，规模经济使平台不断增值，而更重要的是平台话语权的改变；将这个平台赋予一定的价值观，植入市场的心理使市......

[职场人生] 从“五立”看白岩松的职业品牌 （锐泓全球品牌网 2007-9-3）
“国字脸”是什么意思？很多人都会说，如果你见到白岩松，你就知道了。不仅在白岩松的交际圈内，而且遍及整个精英阶层乃至平民阶层，白岩松的职业品牌已然和“国家脸谱”紧密相系了。这不仅仅在于十多年来白岩松几乎经历了所有的重要历史事件的直播，而且更在...... 评论(1)

[品牌传播] 从EarthTV风行看传媒品牌建设 （锐泓全球品牌网 2007-8-22）
此刻，纽约的街头在发生什么，尼亚加拉瀑布又是什么现象？通过EarthTV，你会看到这一分钟世界各个角落所发生的“新闻”。通过这短短的一分钟，你会领略到瞬间内心强烈的愉悦感和满足感。这就是EarthTV亮相TVB及凤凰卫视以来为广大观众带来的......

[职场人生] 成功的多元价值——让智慧惠及你的职业规划 （锐泓全球品牌网 2007-8-20）
最近，《新周刊》杂志做了一个专题——《有一种毒药叫成功》，以辛辣的笔调讽刺众多打着“成功学”名号，以“伪成功学”四处开课圈钱的“成功学大师”。专题剖析了当下“成功学大师”对成功的单一解读，即以社会普遍迷恋的“有房有车、年入百万”等做为判断成......

[品牌传播] 品牌解剖：惠达，谁的卫浴观 （锐泓全球品牌网 2007-8-16）
随着房地产行业的高歌猛进，建筑越来越注重时尚设计和品位，这就带动了建材行业的蓬勃发展，而建筑的时尚风格也带动建材产品一味跟风，主打时尚牌。尤其是卫浴产品。据相关公关公司反馈，近半年来找上门要求合作的卫浴厂商，几乎是异口同声地强调其卫浴品牌的...... 评论(1)

[广告公关] 解读洗液广告的误导细节 （锐泓全球品牌网 2007-7-25）
近年来，不停有网友陆续在网上公布恶俗广告排行榜。除了熟知的脑白金以外，相关洗液广告几乎也没有缺席过。这反映出部分洗液广告的创意表现和广大消费者的价值认同存在较大的分歧。从营销观念的角度将，洗液企业及其营销支持机构还未能调......

[品牌传播] 国产手机品牌构建如何借力电视直销？ （锐泓全球品牌网 2007-7-2）
　　自从去年商务通隐形手机通过电视直销掀起销售风暴之后，今年众多国产品牌手机厂商纷纷将营销视角转向电视直销领域。现在，大家只要随手打开电视机就可以看到众多国产手机的直销广告。尤其是近期，联通世界风推出的三款高端手机也在电视上频频露脸，其中包......

[创新营销] 体育营销，中国企业的出路还是泥潭？ （锐泓全球品牌网 2007-6-15）
TCL以体育营销为构建全球品牌助力，重要的不是体育本身，而是借此势头快速“攻下更多的山头。” 近日，李东生宣布TCL网球营销战略全面启动。此次大规模的体育营销策略的实行似乎意味着，TCL将通过体育这种无国界的语言在全球范围内构建强......

[商界名家] 跳槽：越跳越高还是原地踏步？ （锐泓/李明宇 全球品牌网 2007-6-15）
——访北京锐泓传播策略机构高级咨询顾问锐泓中国劳动保障报记者李明宇记者：您认为，目前从总体上说我国职场人通过跳槽实现职业品牌提升的效果如何？锐泓：在职业发展过程中，职场人士需要通过......

[业界前沿] 锐泓职业品牌构建 （锐泓全球品牌网 2007-6-15）
锐泓（Ray·Chen），专业财经作家。品牌策略咨询顾问、《品牌》杂志专家团成员、开复学生网（www.kaifulee.com）成长顾问。擅长品牌传播分析及个人职业品牌构建。其独立研发的锐泓’五立’职业规划理论受到诸多大学教授、职业经理人、......

[企业管理] 七斗星：策划先行，还需管理跟进 （白玉/锐泓 全球品牌网 2007-6-15）
当“差异化”邂逅“体验式”，七斗星已经可以开启奔赴成功彼岸的航行。在如家酒店成功从美国纳斯达克募得1亿美金进行全国性拓展、锦江之星统一打包进入“锦江酒店”在香港成功上市之后，经济型酒店这一新兴商潮也逐渐走入竞争激烈的......

[企业管理] 透视企业内刊热：形式之美难掩文化之弱 （锐泓全球品牌网 2007-6-12）
企业内刊作为表达企业成就的一种载体应运而生，发挥着记录企业发展点滴、承载企业文化的功能。但不可忽视的是，由于缺乏前瞻性的思考或沉迷自我欣赏，众多的企业内刊逐步发展成为形式主义、歌功颂德的官样文章，内刊充斥着老板的“善举”，却看不到企业文化的......

[品牌传播] 童装品牌定位略谈 （锐泓/周涵 全球品牌网 2007-6-4）
市场细分已经成为现代营销不可忽视的关键因素。对市场深入的切割使企业更能明确自身的定位，使整个营销形成强势的合力。对服装市场的初步细分形成了男装、女装、童装等。而企业往往还需要在此基础上进行细分。对童装市场而言，童装涵盖了0-16......

[品牌传播] 石狮服装品牌，掀起你的盖头来 （锐泓/王荻 全球品牌网 2007-6-4）
在服装行业，一直有“北大连，南石狮”的称誉，足见这两处区域纺织服装业的发达昌盛，作为闽派服饰核心代表的石狮服装，近几年来却略显萧条，和近年在行业内风起云涌扬名海外的江、浙服装相比，早在上个世纪七、八十年代就形成品牌优势的石狮服装，确实暗......

[品牌传播] DC品牌厂商：“老本”能否吃到永远？ （锐泓全球品牌网 2007-5-24）
数码相机对其品牌传播方面千篇一律，作为普通消费者看不出任何区隔，没有传播上的区隔，如何打造品牌，莫非仍旧吃“老本”？ 5年前，大多数人还在用胶片式相机，而现在数码相机已经一统市场，“想拍就拍”成为记录生活美好瞬间的现实。数......

[品牌传播] 安营机场：服装品牌传播新通路 （锐泓全球品牌网 2007-5-8）
在人们的普遍认知下，品牌服装店的选址应该是在人群密集的商业区。这也是市场所最能直接联想到的。然而，令人记忆深刻的美却往往是“无心插柳柳成荫”式的发现。目前，开在机场、酒店等高端场所的品牌服装店传递的就是这样的感受。客观而言，这是......

[品牌传播] 民族品牌如何在并购中自保 （锐泓全球品牌网 2007-5-8）
近年来，随着市场化的推进，在汹涌的并购浪潮中，民族品牌的生命力问题受到了普遍的关注和追问。长期的积累而自然形成一定精神力量的民族品牌，在变换品牌管理者之后，品牌能否得到能延续和发展广受国人担忧。事实证明，已经有不少民族品牌在更换品牌管理者之......

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