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全球品牌网 > 陈志华文章列表
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 [市场营销] 动物策略与营销反思－－孔雀鱼的追随  （陈志华 全球品牌网 2008-4-24） 
　　孔雀鱼是一种很普及的观赏鱼品种，这种可爱的观赏鱼，有着丰富的色彩、多姿的形状和旺盛的繁殖力，因此倍受热带淡水鱼饲养族的青睐。最近有研究者发布研究结果说，外形漂亮的雌性孔雀鱼在挑选配偶的时候，会十分地关注其它同性鱼的看法，一旦其他雌性鱼都......

 [品牌传播] 品类品牌的整合  （陈志华 全球品牌网 2008-4-22） 
　　品类品牌的出现是零售发展的必然趋势，也将是未来的主流。　　 　　一个朋友年前和我聊天，讲起十多年前他曾经做过韩国饰品批发生意，并且做到深圳最大，包括当年的千色店都曾经从他那里批发饰品，我非常惊讶。 　　我查了资料，成立于1995年的......

 [创新营销] 隐性营销：以音乐的名义  （陈志华 全球品牌网 2007-11-29） 
　　2007年的11月，中国的音乐爱好者正在期待一项音乐盛事，由MTV全球音乐电视台首创的不插电演唱会在风靡全球近20年后即将登陆中国，拥有无数音乐迷的朴树和羽泉正紧锣密鼓地排演，准备在12月15日和12月22日分别在北京和上海举行个唱。 ......

 [企业管理] 蜕变，企业新鲜活力的来源  （陈志华 全球品牌网 2007-9-6） 
　　面对竞争压力，商场的调整运营是必然的结果，调整运营期间，我们更应该更多地思考，如何去多渠道地保持和原有消费群的接触，尽最大程度地去减少消费群的流失。 　　如果小的时候在乡间长大，那么我们都熟悉蝉，那个夏季午后在树上不眠不休的蝉，在一定......

 [企业管理] 动物策略与营销反思（系列六）  （陈志华 全球品牌网 2007-8-30） 
　　22、雄螳螂的悲剧　　　　马安宁的文章里描写过这样的动物行为：螳螂的婚配是一场悲剧，它们的婚礼就是雄螳螂的葬礼。婚配后，雌螳螂会将雄螳螂无情地吃掉，交尾，对于雄螳螂来说是要以生命为代价的。根据一些观察，发现雄螳螂在准备和雌螳螂交配时，总......

 [市场营销] 动物策略与营销反思（系列五）  （陈志华 全球品牌网 2007-8-29） 
　　18、领头羊的意见　　 　　曾经读过的一则新闻，事情发生在土耳其的一个村庄。这天牧民们和往常一样，将自家的羊群赶到草地上，然后任由羊儿们快活地吃草、嬉戏，牧民们则放心地在远处吃早餐。这片草地旁边有一处悬崖，但是牧民们并不担心羊儿们会掉......

 [市场营销] 关注城市深夜消费  （陈志华 全球品牌网 2007-8-28） 
　　在全国很多大城市里，更多有着现代意识的消费者成为城市主流，他们的生活习惯开始影响并改变着传统消费观念，这其中，最为明显的表现便是深夜消费比重在日益增长。 　　在繁华的深圳华强北，周日上午十点，人流才开始慢慢地多了起来，而在夜间十点半之......

 [品牌传播] 红牛中国营销策略：从本土化再到国际化  （陈志华 全球品牌网 2007-3-26） 
　　11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 　　11年后，中国饮料市场上诸侯割据，群雄纷争，但先入......  评论(1)

 [市场营销] 动物策略与营销反思（系列四）  （陈志华 全球品牌网 2006-12-28） 
　　15、吼猴的声音战斗　 　　拉丁美洲丛林中有一种非常有趣的猿猴，他们吼叫的声音巨大，据说是地球上吼得最响的动物之一，它就是吼猴。吼猴的巨大吼声是因为舌骨特别大，能够形成一种特殊途的回音器。它那异常巨大的吼声，不停息地响彻于森林树冠之上......

 [市场营销] 主动促销赢市场  （陈志华 全球品牌网 2006-12-25） 
　　有研究表明，在超市与消费者关系中，安全、新鲜、价格是消费者最为关注的三个要素。可以知道，在可信赖的商品中，消费者对价格的诱惑力是很难抵抗的。　 　　于是在中小超市的竞争中，价格促销的策略总是被摆在第一位。同一商品，以更低的价格销售，更......

 [市场营销] 饮料业：网络提升营销“境界”  （成功营销/陈志华 全球品牌网 2006-11-17） 
饮料企业的网络营销中，目标消费群已经不是传统的以区域进行划分。在刚刚结束的夏季战役里，饮料企业将网络作为各种营销资源的整合点，围绕演艺明星、丰厚奖品、游戏娱乐等等要素形成巨大的凝聚效应，以促进“同好交流圈”的形成，使之成为了新的培养忠诚消费......

 [市场营销] 动物策略与营销反思（二）  （陈志华 全球品牌网 2006-10-27） 
　　8、猪的皮肤　　 　　猪其实并不笨，据说猪的嗅觉是最灵敏的。我所知道的猪也是非常聪明的。家养的猪总是喜欢钻水坑，或是裹泥浆，搞得脏兮兮的，很多人并不明白其中因素，其实这种方式对于猪来说除了是为了散热和避免阳光照射外，还具有杀除寄生虫的......

 [市场营销] 动物策略与营销反思  （陈志华 全球品牌网 2006-10-27） 
　　自然界总有许多我们不曾发现的奥妙。一部《狼图腾》让我们见识了狼的智慧，而早在这之前许多咨询师们就已经从动物界的一些特殊行为中来发掘其智慧之处，用来佐证现代营销学的经典。 　　本文也是如此，动物的许多策略，非常微妙，和企业的某些经营行为......

 [市场营销] 咖啡不是用来喝的！  （陈志华 全球品牌网 2006-10-27） 
关于咖啡厅运营思路的一些营销观察 　　咖啡演变成为文化，要么将成为流行，要么成为经典，不论是哪一种，都将让咖啡经营者的腰包保持鼓胀状态。　　 　　刚刚读到的新闻，是英国《金融时报》的一篇特稿，说的是雀巢集团CEOPeterBrabeck......

 [市场营销] 动物策略与营销反思（三）  （陈志华 全球品牌网 2006-10-27） 
　　动物界有着过多的智慧行为，那是常年在自然界里生存的法则表现，经历了数以万年的验证。生存是动物的首要法则。而这条法则对于企业来讲一样实用。先谈生存，后谈发展，这是每个企业都要面对的现实。我们见过太多早衰的企业，也见过太多依旧辉煌的企业，不......

 [品牌传播] 色彩营销：为品牌推广添光彩  （陈志华 全球品牌网 2006-10-20） 
　　无论是哪个行业，走在前列的品牌必然都有其鲜明的色彩特征。在消费者直观的感受过程中，颜色成为最容易识别的第一印象。　　　　某美发连锁企业，一直定位于满足年轻女性消费者需求，但是多年的经营过程中却发现来店消费的男女比例没有明显差异，男性消费......  评论(1)

 [品牌传播] 价格战无法成为培养品牌号召力的主力  （陈志华 全球品牌网 2006-5-19） 
　2005年11月，深圳零售业最强烈的一次价格战爆发。“从11月5日上午8时至8日凌晨4时，68个小时不打烊、买200元送218元现金券，东门茂业百货的促销活动仿佛一颗重磅炸弹搅动了平静的东门商圈。东门各大百货商家也纷纷亮出了价格利器，天虹......

 [创新营销] 购物中心：量身打造是未来方向  （陈志华 全球品牌网 2006-5-15） 
　中国购物中心行业和商业地产行业的红火似乎是一夜之间的事情。2005年的中国，购物中心和商业地产行业颇受关注，就连商务部也对其进行了重点关注。 　　但是有一个现象不得不值得注意，那就是众多的投资机构涌入这个行业，他们之中不少缺乏商业运......

 [创新营销] 隐性营销：瞄准网络游戏的喧嚣  （陈志华 全球品牌网 2006-5-14） 
　2005年6月28日，信息产业部副部长奚国华透露：中国互联网上网人数已经超过１亿，宽带接入用户已经超过３０１０万户。这是新华网此前的消息了。 　　中国人成为全球上网大户意味着什么？或许敏锐的营销人士早已经从之前中国网络概念股在纳斯达......

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