曹伟 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 国美新标：与海尔标识惊人“巧合” （曹伟全球品牌网 2008-1-8）
企业或品牌的标志宛如人的一张“脸”，这张“脸”传递出企业或品牌的高贵与低庸、美丽与普通。品牌符号的力量也常常不经意改变消费者的意志。这几年家电行企业开始将系统规范企业品牌建设作为自身发展的重要战略，不少优秀品牌如海信、美的、格力、万和、神州......

[品牌传播] 中国家电业应起用“驰品牌”战略 （曹伟全球品牌网 2007-12-14）
有人说，中国是品牌大国，但却不是品牌强国。的确如此，据统计目前中国家电业拥有注册商标品牌近两万，但成就国际知名度的品牌却只有“海尔”独树一帜。分析其原因有二：首先是中国家电业竞争环境不健康。中国家电业走过了近20多年的发展历程，但至今仍然存......

[企业管理] 谈中国家电企业代言致命盲区 （曹伟全球品牌网 2007-12-6）
中国家电业以营销手段丰富、营销人才众多而知名，价格战、服务战等名目繁多的营销手段让众人应接不暇。近年来，代言也逐渐风靡业内，众多演艺界明星纷纷来为家电产品代言，动辄七八位数字的代言费，让人惊羡。只要是拥有一定实力和优势的家电厂家，都会选择一......

[品牌传播] 奥克斯倾力打造核心竞争力的三驾马车 （曹伟全球品牌网 2007-11-26）
品牌力、产品研发力、性价比 10月末，中国国家统计局调查中心、中国行业企业信息发布中心发布了《2007中国大企业集团竞争力年度报告》，公布中国竞争力500强企业信息，奥克斯集团以78.44的综合指数位列第25强，其后位列前......

[品牌传播] 中国品牌如何摆脱短寿谜团 （曹伟全球品牌网 2007-11-22）
传统观念中，品牌意味着大企业、大投资、大运作，与中小企业似乎毫无瓜葛。中小企业由于受诸多方面的制约，即便具备高品质的专利产品，也只能生存在社会低层——产品层面，而备受商家的百般“凌辱”和“欺诈”。在如今品牌经济时代，中国中小企业的“品牌短板......

[企业管理] 又一个“恶炒”帮凶？ （曹伟全球品牌网 2007-11-22）
随着中国经济的快速发展，高耗能已经成为不可忽视的社会问题，而作为用电大户的家电产业也不可避免的将“节能”作为近年倡导的主题。节能空调、节能冰箱、节能洗衣机……大凡是家电......

[品牌传播] 探索“哈利 • 波特”式中国品牌营销思路 （曹伟全球品牌网 2007-11-22）
多年来《福布斯》、《世界品牌实验室》等众多知名品牌研究机构每年都对国际众多品牌其品牌价值等指标进行排名列序，但遗憾的是，国内品牌每年都几乎鲜见踪迹。然而，近年来，诸多国外品牌研究机构瞄准了中国国内市场，每......

[企业管理] 揭秘知名企业如何低耗扩张 （曹伟全球品牌网 2007-11-21）
　　如今品牌经济时代，国内外很多成功品牌的高溢价、高利润在微利群簇中显得尤为耀眼，甚至让人叹为观止。成功品牌是所有企业家追求的终极目标，然而，塑造成功品牌又谈何容易，高额的品牌塑造成本就已经让无数企业望而却步。于是，大家都在竭力的探索一条低......

[业界前沿] 《营销标杆》，中国第一部家电“价值营销”案例大典 （曹伟全球品牌网 2007-11-19）
　近日，由人民邮电出版社出版的大型价值营销案例书籍《营销标杆——中国家电企业价值营销案例》，从众多中国家电企业优秀营销案例中精选出27个最具代表性的价值营销案例，中国家电企业的杰出品牌如“海尔”、“帅康”、“奥普”“老板”、“格力”等入选，......

[品牌传播] 透视中国品牌营销双重阵痛 （曹伟全球品牌网 2007-11-14）
从《太阳照常升起》票房失利谈起　　由姜文导演的《太阳照常升起》（以下简称《太阳》）在全国开始公映已有一段时日，遗憾的是观众并没有习惯性的跟着影片一起疯狂，票房没有预期火爆。但是，《太阳》所引发的观众讨论却异常火暴，这让很多影院经理都觉得......

[品牌传播] 解秘中国品牌短寿之谜 （曹伟全球品牌网 2007-11-14）
　　传统观念中，品牌意味着大企业、大投资、大运作，与中小企业似乎毫无瓜葛。中小企业由于受诸多方面的制约，即便具备高品质的专利产品，也只能生存在社会低层——产品层面，而备受商家的百般“凌辱”和“欺诈”。在如今品牌经济时代，中国中小企业的“品牌......

[品牌传播] 中国优质品牌因何染上“自残恶习” （曹伟全球品牌网 2007-10-25）
　　近年来，以苏泊尔、大宝、中华牙膏、南孚电池、白加黑、舒蕾等一大批民族品牌在国家商务部批准之下陆续被外资所收购，致使中国部分行业已近乎沦陷。在如今全球竞争浪潮中，外资品牌对中国本土品牌采取“打得赢就打，打不赢就买，买了之后就束之高阁”的传...... 评论(5)

[品牌传播] 国美，你还能折腾多久？ （曹伟全球品牌网 2007-8-28）
近年来，随着家电产业的不断变迁和洗礼，曾经的“高利润行业”已经逐渐收缩为“微利行业”。一直处于家电强势地位的大连锁也同样面临着如今“寒冬”的尴尬处境。有资料显示，目前家电零售毛利才5%~6%，净利才2%~3%。而这些细如牛毛的赢利再加上传统...... 评论(1)

[企业管理] 探询中国家电节能新主张 （曹伟全球品牌网 2007-8-24）
　　节能一词，对于中国消费者来说已远没有五六年前那么新鲜而心动，因为如今中国家电行业所谓的“节能家电”已经是铺天盖地，几乎无一家电产品不在标榜自己的“节能”奇效，各种琳琅满目的“节能新品”、“节能卖点”也令消费者头晕目眩。“节能炒作”已被许......

[品牌传播] 考究中国品牌“习惯性流产”背后黑手 （曹伟全球品牌网 2007-8-23）
　众所周知，中国是品牌大国，但并非是品牌强国。在2006年度《世界品牌500强》中，中国品牌仅仅占据6个席位，远远低于美国245席的“天文数字”。有数据分析，55%的中国品牌在3-5年时间内都会瞬间夭折，这究竟是何原因呢？　　极品策略传...... 评论(1)

[品牌传播] “审丑”时代下的模仿秀——分析中国家电强势品牌缺失的因由 （曹伟全球品牌网 2007-8-9）
　　芙蓉姐姐，被定义为后审美时代“审丑”现象“始作俑者”的她，自2005年凭借其性感出类的个人艳照一举窜红网络之后，近日又开始进入影视圈，再次成为各大媒体争相报料的红人。真有所谓：芙蓉一出，谁与争锋？也许是“芙蓉家族”极具繁衍的魔力，前段时......

[品牌传播] 解析中小企业品牌战略“三重门”困惑 （曹伟《家电市场》 2007-7-13）
　　谈及品牌，大多数人会说，“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等。中小型企业由于诸多方面的约束，即便具备高品质产品，也只能生存在社会底层——产品层面，而备受商家的“凌辱”、“欺诈”。　　这些具备高品质产品的中小型企业如......

[品牌传播] 中小型企业品牌战略如何入门 （曹伟全球品牌网 2006-12-1）
　　谈及品牌，逢人必言：“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等。如此，中小型企业由于诸多方面的约束，即便具备高品质产品，也只能生存在社会低层——产品层面，而备受商家的“凌辱”、“欺诈”。　　这些具备高品质产品的中小型企业如何......

[企业管理] 中国家电厂商西部竞争力报告 （曹伟/王洁青 全球品牌网 2006-11-29）
　　策划：《家电市场》新闻部　　执行：曹伟王洁青　　　　编者按：　　西部，无数人魂牵梦萦的文化古地。就在这弥漫着千年尘埃的古道上，现代家电产业却焕发出勃勃生机，让古道上悠扬着的羌笛旋律变得轻快、时尚。　　为促进西部家电产业的......

[品牌传播] “恶搞”商标 （曹伟全球品牌网 2006-11-29）
　　【编者按】　　家电产业，恶搞现象的“始作俑者”和主营阵地，将家电产业的知名品牌竭力的仿冒和丑化，导致了知名品牌的品牌价值直线下降。同时，随着恶搞病毒扩散至其他行业，中国品牌的国际认可率也呈现危机化。只有“痛打落水狗”、堵截恶搞商标，......

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