沈宗南 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[市场营销] 营销研究：从案例浅谈会议营销的利弊 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-5-10）
　　近年会议营销成了一个流行的行销方式，特别是在IT相关产业。那么，会议营销到底如何进行？应当把握什么标准？思维上应当如何创新？这里笔者与读者一起，进行分析研究，以期望对相关人员能有所帮助和启发。　　行文前我们先说说概念。什么是会议营销......

[市场营销] 营销研究：营销中的创造性思维与搭配促销实例分析 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-5-4）
　　卖汗血宝马搭送一个马镢子，卖中华牌汽车搭送一套车玻璃贴膜，卖荣仕雅高档羊绒衫搭送一件高级衬衫，卖培训课程搭送一本书，卖女包搭送一个维尼熊玩具，……果然，有人为了维尼熊玩具而买女包，销量大增。这里，笔者从营销创造性思维的角度对搭配促销进行......

[广告公关] 营销广告研究：从三得利啤酒广告案例看奥运营销之“防不胜防” （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-4-16）
　　这两天上海的移动电视上高频次地放映着三得利啤酒的电视广告，这个广告没有奥运一个字，没有用奥运任何图标，但任何一个消费者看完广告都会认为三得利和北京奥运有什么关系，创意策划者高就高在这里。因此分享出来，进行分析，和读者共享之。　　一、......

[企业管理] 管理研究：公司团队内耗是否可以对抗面向客户的服务？ （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-4-15）
一　　2008年4月12日，笔者在处理完一些工作事务后在家研究MBA教材《哈佛管理全集》及数据库电子商务营销的成败细节因素相关问题，突然门铃响起。夫人开门，一个四十多岁的带着物业公司工作牌的中年男子出现在面前，对夫人说，......

[企业管理] 营销研究：营销咨询之“大师多如狗”带给行业的启示 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-4-4）
一　　人们常说，上海经理多。说从楼上扔个砖头下来，砸十个人，八个都是经理。经理多如狗，不值钱，是多年前的事情。如今上海在营销和咨询方面，大师和大仙风起云涌，层出不穷，真是一个营销及咨询方面“大师多如狗”的时代。甚至大师多......

[市场营销] 营销研究：从“蓝与白”餐厅的服务组合看终端销售的附加值问题 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-4-2）
　　最近早上从停车场停好车上办公楼的时候，经常路过一个“蓝与白”餐厅。进去了几次，感觉服务方面有独到之处，可能这种方法对其他相关人员也有帮助和参考，因此分享出来，和读者共享之。一　　肯德基主动裂变做“新快餐”、麦当劳加大宣传，这......

[广告公关] 营销研究：从案例看营销广告带来的一些启发 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-3-27）
一　　最近看CCTV-2，在《赢在中国》节目过程中的广告方面，乔治白服装的一个衬衫广告很特别：一个国外男模特穿着红色的乔治白衬衫，西班牙斗牛就来追他，因为颜色红的到位，红的纯，红的恰到好处；为怕牛继续追，于是脱了红色的乔......

[企业管理] 营销研究：浅论事件营销的目的和质感 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-3-20）
　　荣不足所以辱，威不足所以怒。荣威汽车在华南卖的不好，所以弄个天门山炒一把。请个孙红雷，营销谁怕谁。无独有偶。年前恒源祥也弄了个十二动物，多少人吐血，引无数英雄竟晕倒。类似事件营销都达到了一个目的：炒作、被关注、被知道。是否直接产生销售额......

[市场营销] 管理研究：从案例看经理人员的绩效考核与薪酬体系设计分析 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-3-18）
　　为什么同样是八小时工作制，有的岗位月收入只有900元，而有的岗位月收入可能是9万元？这个简单的问题背后其实隐藏着一个如何具体考评薪资和绩效的深刻问题。这里我们以经理人员为例，进行探讨，以期抛砖引玉。　　一、经理人员薪酬设计的计算公式......

[创新营销] 营销研究：再看“长尾理论”与网络时代的数字化营销 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-3-3）
　　美国人安德森写了一本书，叫《thelongtail》，翻译成中文名字叫《长尾理论》，主要研究网络时代美国的数字化营销方面问题。它从ebay，亚马逊、google等背后分析一些共同规律，去年笔者也在《销售与市场》杂志发表文章简单介绍过。现......

[企业管理] 管理研究：从华为员工跳楼看企业制度和企业文化对员工的定位问题 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-2-27）
　　“艳照门”风波还没有停息，还在国内及国外进行评头论足的时候，2008年2月26日,也就是昨天，又传来华为公司员工跳楼自杀的消息，并且这个消息得到华为公司人力资源部的确认。华为员工2006年是过劳死，2007年是上吊死，2008年是跳楼死......

[企业管理] 管理随笔：新劳动合同法与中国劳动者的寿命 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-2-25）
　　新劳动合同法实施两个多月了，韩国企业跑了一些，部分跑掉的欠中国工人的工资没给，有的蔑视中国政府的权威连注销手续都不办。按跑掉的企业的主流说法，说没得活了，成本太高。事实上，新劳动合同法实施是对整个中华民族和广大中国劳动者长远利益保障的好......

[创新营销] 营销研究：从B2C电子商务销售看数据库营销具体方法 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-2-21）
　　今天看报纸，说举行2007年中国最有影响力的十大营销事件正在热评中，其中之一就是包括PPG衬衫广告投入高达三四个亿的大手笔操作。作为服装领域内模仿DELL直销模式的操作者，PPG也许在财务核算进行决算时候并不是很赢利，但其两三年的闪电崛......

[市场营销] 从2008年春节大雪事件看企业的暴风雪营销 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-2-20）
　　笔者的朋友、《销售与市场》杂志的编辑LUNA，在约稿中谈到了“暴风雪营销”问题。笔者思考良久，决定先总结总结思路，写将出来，以和读者共同分享之。　　首先要定义什么是暴风雪营销。定义出不来的话，后面无法展开，没有了根本。笔者认为，暴风......

[创新营销] 营销研究： B2C电子商务营销若干问题研究 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-2-4）
　　B2C电子商务营销和运营模式在中国市场发展日新月异,相当迅速.作为以网络为媒介的新的模式,无疑给传统方式带来了观念和操作上的革命.那么,B2C电子商务营销中具体应当注意的问题有哪些呢,这里笔者抛砖引玉,与读者共同切磋之. 　　行文之前......

[企业管理] 管理研究：浅论员工激励制度 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-1-29）
兼答<经济观察报>李记者提问　　北京《经济观察报》的李记者，向笔者发邮件，说张老师好，最近准备做一期文章，涉及激励员工的制度设计一些问题。李记者的问题是：　　　1、您认为激励员工在制度上设计，需要把握哪几个核心点、或者说......

[企业管理] 管理研究：论新劳动合同法条件下的薪酬体系设计 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-1-9）
　　新的《中华人民共和国劳动合同法》于二OO八年元月一日正式实施执行。新劳动合同法的执行，使得企业在人力资源体系战略设计和整体薪酬体系设计等许多方面也面临新情况，新问题，需要规划，分析和解决。本文就新劳动合同条件下企业薪酬体系设计进行研究讨......

[职场人生] 营销研究：从电影《投名状》看职业营销经理的命运 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-1-8）
　　《色戒》告诉我们，女人不可靠；《集结号》告诉我们，朋友不可靠；《投名状》告诉我们，兄弟更不可靠。最近看了这几部电影，感觉《投名状》从营销角度特别从职业营销经理的角度可以分析，于是分享出来，和读者共享之。　　一般营销的品牌建设都少不了......

[企业管理] 管理研究：管理者应纠正的几种心相 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-1-2）
　　“相”是佛学的一个术语，一种说法，大概意思是指事物的本质显现给人们可以观察到的形态。按佛家的说法，人有三十二相，比如说三国演义里刘备就是其中之一的“手长过膝”相，为贵相，还有“四十牙齿”相，说如果谁口里的牙齿整数是四十个，也是贵相，等等......

[企业管理] 管理研究：新劳动合同法实施前的再解读 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2007-12-28）
绪言　　新的劳动合同法三天后就正式生效执行了。今天晚上在和朋友一起进行关于劳动合同法问题的brainstorm的时候，就新劳动合同法实施的问题企业角度存在的一些疑惑进行了剖析，有一些收获，现分享给读者，以共享之。　　在晚上讨论的过程...... 评论(1)

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