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全球品牌网 > 赵义祥文章列表
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 [案例分析] 杯中玲珑意，尘世我为仙  （赵义祥 全球品牌网 2008-1-17） 
　　低端品牌与高端品牌之间存在着根本性的天堑，尤具对于一个区域性低端品牌的跨越更是难于上青天。海特酒却在文化上深化内涵，策略上创新立意，设计上独特新颖，依靠这一系列的梦幻组合创造了奇迹的翅膀，成功实现了区域低端品牌向超高端品牌的飞跃。海特的......

 [企业管理] 汉武御真8年，拷问中国真实年份酒  （赵义祥 全球品牌网 2007-12-18） 
在甘肃这一块酒市，世代没有出过全国性的名酒，近年来在中国酒市上也没有大的声响和举动，一直低调的温存着，但中国的酒水界营销人士没有忘记她，却反而都在关注着这一块中国酒业珊珊来迟、含苞未放的处女地，因为大家相信会有奇迹将从这里开垦出来。 　　......

 [企业管理] 白酒新文化运动时代到来了？  （赵义祥 全球品牌网 2007-12-18） 
近年来，随着生活水平的提高，消费观念的改善，洋酒和葡萄酒在国内的消费量越来越大，于是有营销专家们和行业人士发表观点：白酒行业已经变成了夕阳行业，洋酒和葡萄酒的时代到来了。由于洋酒和葡萄酒的拓市手法跟本土白酒明显不一样，洋酒和葡萄酒的树品牌、......  评论(3)

 [企业管理] 中国只有两种白酒  （赵义祥 全球品牌网 2007-12-18） 
在中国大地上，在传统认知中，西北这片广阔的土地是没有好酒的，提到西北大漠，我们的遐思中常常泛起一幅苍凉而又旷远的景象：铁关锁沙城，大漠催人征。边塞驼铃远，回雁归声声。但这不是真实的现实场景，经过改革开放30年的发展，很多东西、事物不再是我们......  评论(2)

 [企业管理] “中国第一真”较真年份白酒创“蓝海”  （赵义祥/张海龙 全球品牌网 2007-12-18） 
甘肃酒泉汉武酒业始创建于70年代初期，前身为酒泉市食品厂一个酿造车间，先后经过三次大的技术改造后，生产能力大幅提高。2002年7月，汉武酒业由甘肃巨龙集团进行资产兼并重组，从国有控股转为民营企业，企业生产经营规模迅速扩展到年8000千升的生......

 [企业管理] 中国白酒低度化时代到来了吗  （赵义祥/张会亭 全球品牌网 2007-12-18） 
《白酒低度化创新》   我们先来看一段消息：   日前，由中国酿酒工业协会主办的首届中国低度白酒高峰论坛暨中国酿酒工业协会白酒分会技术委员会会议在郑州召开，经过为期三天的研讨，与会专家一致认为，白酒低度化......

 [企业管理] 中国年份白酒是不是该来一场整风运动了？  （赵义祥 全球品牌网 2007-12-17） 
　　引言：一九五八年五月，中共八大二次会议，正式通过“鼓足干劲、力争上游、多快好省地建设社会主义”的总路线。在提出总路线的同时，党轻率地发动了“大跃进”运动。先是农业战线连续放出亩产万斤粮的“卫星”。然后是空前规模的“全民大炼钢铁运动”。使......

 [案例分析] “中国第一真”较真年份白酒创“蓝海”  （赵义祥/张海龙 全球品牌网 2007-12-8） 
　　甘肃酒泉汉武酒业始创建于70年代初期，前身为酒泉市食品厂一个酿造车间，先后经过三次大的技术改造后，生产能力大幅提高。2002年7月，汉武酒业由甘肃巨龙集团进行资产兼并重组，从国有控股转为民营企业，企业生产经营规模迅速扩展到年8000千升......

 [市场营销] 酒水二线品牌如何在强邻下发展壮大？  （赵义祥 全球品牌网 2007-11-20） 
　　强邻的另一面 　　强邻只是相对于小一点的品牌而言，其实在中国目前的酒水竞争格局中，很多所谓的“强邻”品牌表面上风光，实际上活得很艰难，也是处于不进则退的苦日子中，有很多并不比一些偏安一隅的地产酒活得更滋润。作为一个大品牌，它在市场的走......

 [企业管理] 中国白酒发展路径的9种深化  （赵义祥/张会亭 全球品牌网 2007-8-27） 
　　从上个世纪中以来，白酒一直是中国营销的一道独特的风景线，在各种各样对于白酒营销手法低级的讨伐声中，白酒营销不仅没有因为各种各样的口诛笔伐而改变航向，相反却在这些原始手段的坚定支持下走向了更深入的“原始手段”，这是很多行业外人士所始料不及......  评论(1)

 [企业管理] 转身再看烟酒店  （赵义祥/张会亭 全球品牌网 2007-5-10） 
　　烟酒店主要还是由河南许昌、商丘等河南商帮等带动发展起来的，大约兴起在1988年，2000年前后开始兴盛，2002年左右开始遍地开花，由于后备箱工程作用越来越明显，近两年，烟酒店更是进一步蓬勃发展。 　　烟酒店有几个比较明显的特点：一是......

 [市场营销] 破局营销十日谈·酒水篇  （王海鹰/赵义祥/陈德荣 全球品牌网 2007-5-8） 
　　主持人： 　　各位朋友，大家好！从今天起我要和大家一起聊一个近年来在中国营销界十分引人关注的话题，那就是破局营销。今年年初，“破局营销”理论和方法，经中国营销第一刊——《销售与市场》的全面介绍，在中国企业界和中国营销界引起强烈反响。 ......

 [案例分析] “绿到深处始成金”－－贵州金爵酒品牌塑造纪实  （赵义祥/张会亭 全球品牌网 2007-4-18） 
　　06年5月24日晚上，当贵州**红刺梨干酒拿到我们面前时，我们一眼就看出这是个小家子产品，很难卖出去的。总工程师叶教授很无奈地告诉我们：这个酒口感很不错，营养价值举世非凡，就是不知为什么卖不出去！我和王总都笑起来了，心照不宣：这是一个典......  评论(2)

 [案例分析] 3天，零费用打开省会城市深层知名度  （赵义祥/张会亭 全球品牌网 2007-4-11） 
　　令人感慨的又一单 　　古春王妙品酒某省销售公司急切切地找到我们咨询公司：我们现在情况非常紧急，厂家总部要求我们把新产品短时间内在省会城市迅速打开知名度，最好是10天之内，并且推广费用很少，帮帮忙吧！而真实的情况是老包装一直卖得很差，新......

 [企业管理] 网上直销，酒水营销的“蓝海模式”？  （赵义祥/张会亭 全球品牌网 2007-2-13） 
     案例背景：　　2006年9月，由广州金泸酒业有限公司、广州英迅科技有限公司投资的烟酒在线网站宣布，斥资杀入酒水行业，通过打造烟酒在线会员俱乐部，网上购酒等方式，用现代高科技“B2C......  评论(1)

 [品牌传播] 小糊涂仙的营销密码  （赵义祥/张会亭 全球品牌网 2007-2-8） 
　　小糊涂仙酒现象是近年来酒界的一个奇迹，出现了很多专家撰文剖析，文章多不胜数，但是大多数人作为局外人未得其中真味，只是浮在表面上，没有深入到小糊涂仙问世时的市场阶段特征，不了解小糊涂仙的拓展市场手法在当时的开创性意义。笔者亲身见证了小糊涂......

 [企业管理] 名酒涨价，地产酒如何作为？  （赵义祥/张会亭 全球品牌网 2007-2-8） 
　　名酒涨价几个原因： 　　一、粮食原料及原材料上涨。由于国家整体经济增长加快，宏观调控和农业政策的事实，各方面原材料价格上涨导致酒水的粮食收购原料上涨，包装材料价格上涨等，造成了酒水成本实质性上涨，这些成了推动名酒涨价借口的工业和宏观环......

 [品牌传播] “解除”婚约，浏阳河品牌如何单飞？  （赵义祥/张会亭 全球品牌网 2007-1-26） 
　　浏阳河的品牌轨迹 　　浏阳河酒业有限公司前身是湖南中商集团酒业销售部，98年，董事长彭潮把浏阳河酒厂品牌买下来，成立了一个酒业公司，这就是今天声名显赫的浏阳河酒业有限公司。第一个营销年度（98年~99年）销售约四、五千万，第二个营销年......

 [市场营销] 旧瓶老酒如何焕发新形象？  （赵义祥/张会亭 全球品牌网 2007-1-19） 
　　W品牌现在面临很大的麻烦：原计划在7月18日上市的高端形象产品由于企业内部某些原因无法如期上市了，这样一来，整个营销部署就忽然被打乱了，马上中秋就要来临，原本期望通过这个高端形象产品提升品牌形象从而遏制主要竞争对手L品牌的愿望基本上就落......

 [企业管理] 汾酒：汾老大如何重出江湖？  （赵义祥/张会亭 全球品牌网 2007-1-18） 
　　投资名酒，就是投资未来。没有一个对于名酒的资本战略眼光认识来代理经销名酒，无异于扼杀财富。在中国白酒市场上，经过多年的厮杀和征战，硝烟弥漫，路途迷茫，但是，稍有一点对于市场清醒认识的人就会意识到，中国酒水市场上还有一座金矿等待有识之士的......

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