张跃华 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 啤酒的品牌定位 （张跃华 全球品牌网 2008-3-21）
　　品牌释名　　　　　啤酒是当今风靡世界的饮料之一，关于啤酒的起源，说法颇多，有文献记载，啤酒的起源可追溯到9000年前，中亚的亚述(今叙利亚)人向女神尼哈罗献贡酒，就是用大麦酿制的酒。也有人说，大约4000多年前居住在两河流域地区的苏......

[市场营销] 品项管理营销 （张跃华 全球品牌网 2007-9-6）
　　企业管理者在制定企业营销战略中，强调利润，强调在产品销售过程中，高附加值产品的品项销售管理，可是大多数企业总是喊坏喉咙，收效甚微，为什么呢？　　他们看重的是结果，但是他们忘记了营销的—— 　　品项一：控制过程比控制结果更重要　......

[企业管理] 你就是营销总监 （张跃华 全球品牌网 2006-12-21）
　　营销总监是每一个销售人员的“梦”，在实现这个梦想的路途中，有来源于太多难以想象的坎坷、、、、、但是你就是营销总监！！　　如何培养您销售的心灵力量呢？心灵的力量来自您的信念，作为一位专业的营销总监，您必须建立下面的信念。　　　确信...... 评论(5)

[案例分析] 承诺就是原则！ （张跃华 全球品牌网 2006-12-19）
　　在笔者多年的销售管理当中，经常碰到一些营销人为了达到自己的目的，或为了自己一时的痛快，而随意给客户或下属“封官加赏”的一些“出格”承诺行为，殊不知这样做的结果是，很多时候不经意间就让自己掉进了亲手挖掘的“陷阱”里，不仅使自己进退唯谷，而......

[品牌传播] 区域品牌如何竞争？ （张跃华 全球品牌网 2006-12-14）
　　作为一个企业，不论你是否愿意，动态竞争它都是客观而真实存在的，在动态竞争中保持第一，也是众多企业尤其是在区域市场中处于绝对优势的企业所梦寐以求达到的。区域品牌要想在动态竞争中保持第一，就必须要善于打太极拳，擅长以柔克刚，化有形为无形，在...... 评论(2)

[市场营销] 新产品如何亮剑市场？ （张跃华 全球品牌网 2006-12-12）
　　商场如战场，一样的变化莫测。一招失手，满盘皆输的案列数不胜数，所以更需要的是精确的筹划和对前景的敏锐的感知。一个新的产品，对于市场，对于消费者，对于所有人都是陌生的，但是每个知名品牌都必然经历从陌生到成功。　　新产品面对的是必然的市...... 评论(1)

[企业管理] 亮剑市场铸就成功 （张跃华 全球品牌网 2006-12-11）
　　商场如战场，一样的变化莫测。一招失手，满盘皆输的案列数不胜数，所以更需要的是精确的筹划和对前景的敏锐的感知。一个新的产品，对于市场，对于消费者，对于所有人都是陌生的，但是每个知名品牌都必然经历从陌生到成功.亮剑是关键!! 　　新产品面......

[品牌传播] 如何成为速冻食品强势品牌？ （张跃华 全球品牌网 2006-12-8）
　　例：2000年以前，思念是一个较为弱小的速冻食品品牌，无论是销售额、市场占有率还是品牌价值，市场知名度排名都在海霸王、龙凤、湾仔码头等品牌之后。从2002年春天开始，思念逐渐发力，启动并实施全新的品牌战略，三年过后，截止2005年底公司...... 评论(5)

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