首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛
免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例
 

全球品牌网 > 铂策划文章列表
进入营销论坛与作者交流
  
   文章列表
 [企业管理] 糖尿病保健品怎么做？  （铂策划/孙峻 全球品牌网 2006-5-10） 
糖尿病市场火了!　　夏季是糖尿病的高发季节。市场有机会，厂商自然不会放过，进入夏季以后，上海市场“昂立舒渴”、“消渴丸”、“苦瓜口含片”、“齐梅降糖奶粉”等发动了夏季攻势后，而“唐利”、“克糖安”等新品也借机跟进，登台亮相。出于职业习惯及对......

 [企业管理] 保健品2003：从产品到健康服务  （铂策划/单艳 全球品牌网 2006-5-10） 
保健品行业正在经历一次重大的变革，这次变革的核心是：从单纯的产品，转化为“健康顾问服务”；如果以前保健品营销比拼的是广告轰炸，今天的保健品营销比拼的则是企业掌握目标消费者资源、向目标消费者提供健康顾问服务的能力。　　1．保健品行业的冬天 ......

 [创新营销] 概念研发实战技巧  （铂策划 全球品牌网 2006-5-10） 
如果产品有灵魂，那就是产品的概念。　　在激烈的市场竞争中，我们需要差异化的产品，但产品仅依靠外表能实现产品的差异化吗？这无疑是不现实的。要想实现真正的差异化，就必须借助于产品概念！铂策划从丰富的营销实战中总结，发现产品的差异化可以分为三个层......

 [创新营销] 锐利营销：关于产品质量  （铂策划/张海戈 全球品牌网 2006-5-10） 
经常有客户找到铂策划，这些客户激动万分：　　“我们的产品比起脑白金来，质量要好的多！” 　　“我们的产品虽然也是EPA，但是我们工艺是中国最先进的，而且纯度很高！” 　　我并不怀疑这些客户产品的质量，但是这些客户并不知道，那就是再好......

 [创新营销] 守江山，终端销售是根本  （铂策划/张海戈 全球品牌网 2006-5-10） 
脑白金，这个使公司再度崛起的龙头产品，曾为中国数千万人购买，它三年销售十几个亿，成为全国家喻户晓的知名品牌，至今仍为被业内人士津津乐道。 　　的确，脑白金是靠独特、新颖的策划占据市场，许多消费者在还不知脑白金为何物时就购买了。脑白金本......

 [创新营销] 锐利营销和产品定价  （铂策划/陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10） 
按照营销的4C解构框架，营销以消费者（Customer）为中心，围绕消费者展开成本（Cost）、便利性（Convenience）、传播（Communication）等要素，这个框架相对于4P框架最大的突破是：它把厂家中心转向了消费者中心，这......

 [创新营销] 锐利营销：高价锐利化  （铂策划/陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10） 
铂策划客户中的资深营销人，一直向我们传输这样的信息：价格是最难以决定的因素。产品定价有什么办法吗？　　通过创新实现差异化是锐利营销的重要指导原则，在价格上，同样需要差异化。本文将告诉读者价格锐利化的一种——高价锐利化。 　　对于时尚产......

 [创新营销] 中小型保健品企业，数据库营销并不难  （铂策划/张海戈 全球品牌网 2006-5-10） 
王永庆的数据库营销　　根据台湾《天下杂志》对岛内2000家大企业实力状况的调查，拥有近7万员工、近3800亿元新台币营业收入的台塑集团已经跃居台湾各企业集团的龙头老大。可如今声名显赫的“塑胶大王”——台塑创始人王永庆当初竟从卖米起家。 ......

 [品牌传播] 五粮液：成为第一的理由  （铂策划/陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10） 
五粮液霸业初成　　GE前董事长、总裁杰克·韦尔奇把自己的管理艺术总结为几条原则，其中最重要的一条是“数一数二”原则，即要进入一个行业，就要成为数一数二的企业，否则就不去做。 　　通往第一第二的到道路并不容易，所以五粮液的老总王国春完全......

 [创新营销] 产品定位锐利化  （铂策划/陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10） 
《定位》被美国营销协会评为有史以来对营销界影响最深的营销学说。现在定位已经成了营销人最经常使用的名次。但在谈论定位以前，我想应该明确，定位和细分市场的关系。　　铂策划认为：卖给所有人的产品是不需要定位的，定位是细分市场的衍生物，定位只能针对......

 [创新营销] 产品推广的重点法则  （铂策划/陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10） 
熟悉中国化妆品行业的朋友，肯定知道，化妆品市场上，占据主流地位的大品牌几乎全部是跨国化妆品公司的品牌，如欧莱雅、雅芳、蓝蔻等。以销售额论，国内的化妆品公司年销售额超过3亿元的屈指可数；化妆品市场的中高端产品品牌基本被跨国公司垄断，国内的的成......

 [创新营销] 产品品牌锐利化  （铂策划/陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10） 
品牌是什么？品牌是目标消费者和产品之间关系的总称。铂策划关于品牌的见解是：必须通过各种营销手段，用比较低的成本，和目标消费群体形成比较紧密的关系，这种用比较低的成本达成牢固关系的过程，称之为品牌锐利化。　　任何一种产品，它和消费者之间的关系......

 [创新营销] 传统直销奖金制度的简单解析  （铂策划/甄刚 全球品牌网 2006-5-8） 
任何一家公司的奖金制度的组成都不是单一的。比如立新世纪就集多种制度的优点于一身。因此当我们说某家公司的奖金制度属于累积还是归零，是开太阳线还是双轨，可能只是说出了那个公司所采用制度的主要特征。要对制度进行系统比较，必须对它加以解析。由于上面......

 [创新营销] 锐利营销：低价锐利化  （铂策划/谈剑 全球品牌网 2006-5-8） 
差异化是锐利营销的重要指导原则。对于那些需要通过价格来实现差异化的产品来说，它们有两种道路：高价锐利化和低价锐利化。 　　我们已经讨论了高价锐利化的一些原则，这些原则包括：选择有消费力的群体；设计差异化概念和产品；提供更多附加值。对于......

 [广告公关] 软文怎么写？  （铂策划/谈剑 全球品牌网 2006-5-8） 
现在做产品都知道要写软文，从“脑白金”到“可采”，从家具到电器，翻开报纸，软文比比皆是，但水平良莠不齐。的确，一篇好的软文抵得过几个报纸通栏，但要写出一篇好的软文来，却是难上加难。这里，铂策划总结了几点写好软文的必要因素与大家探讨。　　一、......

 [企业管理] 一个足疗店的起死回生  （铂策划 全球品牌网 2006-4-1） 
足疗店全名“鑫韵指压馆”，是一位南通的朋友开设的。　　04年7月，铂策划一行三人出差到南通，被当地的一个朋友刘俊请到他的指压馆“感受”一下，同时他也想请我们给参谋一下。 　　我们七拐八拐到了指压管，外面门面很大，招牌显眼，进门后假山流......

 [企业管理] 透视张大宁  （铂策划/陈奇锐/时爱晓 全球品牌网 2006-4-1） 
2003年，作为中国药品市场的一匹黑马，张大宁回春如意胶囊，在已经被做烂做透的补肾市场上，硬生生的撕开了一条口子。从年中全国市场铺开，半年时间全国销售额（零售）突破亿元。然而其兴也勃焉，其亡也忽焉。2004年，张大宁销量迅速下滑，踏入了医药......

 [企业管理] 直销立法对保健品行业的影响  （铂策划 全球品牌网 2006-4-1） 
一．中国直销法呼之欲出　　2004年9月12日，在厦门举行的第八届中国投资贸易洽谈会上，一场直销研讨会引起了媒体的关注。 　　这场由国家商务部牵头的厦门直销研讨会，邀请了人大法工委、公安部、国家工商总局、国家税务总局共同举办，从主办单......

 [企业管理] 2003年保健品行业综述  （铂策划/陈奇锐 全球品牌网 2006-3-31） 
作者:铂策划、陈奇锐连续三年的严冬，让保健品行业铅华洗尽，曾经孕育无数财富传奇的保健品行业进入盘整期。时间到2003年年末，这个行业发生了哪些新变化，将向哪个方向发展？2004年的保健品市场将出现哪些热点？ 一．保健品行业复苏　　20......

 [企业管理] 让广告产生实效的几种技巧  （铂策划 全球品牌网 2006-3-29） 
广告最重要的境界是“实效化”，这是产品成功所必需的条件，也是企业所必须掌握的原则，更是一个优秀广告创作者、强势营销策划公司的基本能力和职业良知！！　　　　广告作为传播产品信息的工具，促进销售的重要手段，其目的说到底是“卖货”，即实效化。没有......

479
 
globrand-品牌传播
0
 
globrand-品牌传播
1
 
globrand-品牌传播
2
 

下一页
 		:
 		 1/2
 
Google
 
Web www.globrand.com
 
|
 | |
|
 
©2003-2008 globrand.com All Rights Reserved .
globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户
未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
最近刷新时间： 2008-1-25 23:16:53