 [广告公关] 从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告 （ 全球品牌网 2008-5-6）
近日，某媒体评选中国“十大恶俗广告”中，恒源祥的生肖广告和脑白金的送礼广告名列一、二名。同样是恶俗广告，脑白金创造了中国保健品第一销量的神话，而恒源祥的十二生肖最终在国人的忍无可忍中销声匿迹。在电视台的随机街头采访中，被采访者几乎全部拒...... |
[市场营销] 健康产品6大营销模式的产品适用性分析 （ 全球品牌网 2007-8-9）
本来想写”保健品营销的产品适用性研究”，但对营养食品、家用医疗器械（保健器械）、OTC、特殊功能性化妆品等行业研究后发现，这些不同类型的行业在产品特质、营销模式上都有相当程度的共同点。可能是因为这些都是与人的身体健康密切相关的行业。所以我觉...... |
[市场营销] 饮料产品营销要素分解 （ 全球品牌网 2007-8-7）
在为饮料企业做整合营销时发现：很多饮料产品的企业主和操盘手对饮料究竟是在卖什么并没有清晰的认识。放眼整个饮料行业可以发现，我们在市面上能够见到的饮料无论从品牌名称、包装设计、产品基础、价格定位等各个方面，都存在大同小异的现象。基本上一些中小...... 评论(1) |
[市场营销] 从日本天价大米看消费心态 （ 全球品牌网 2007-8-2）
7月份，日本越光大米由中粮集团引进开始在国内销售，首批进口24吨。中国作为世界第一大米消费国家，24吨大米可以说是微乎其微的数量。但是，这批大米却牵动了千万国人的神经，不是因为24吨，而是因为其每公斤高达100元人民币的零售价。这相当于中国...... 评论(6) |
[市场营销] 四种最无聊的市场调研 （ 全球品牌网 2007-7-23）
“没有调查研究就没有发言权”。市场调查研究是一种从把握市场现状，寻找市场规律，给市场决策提供客观依据的重要市场手段。他能够有效避免市场营销的盲目性，能够让市场决策者通过对市场数据分析和结论明确了解市场环境，从而正确地制定企业的营销战略和企业...... |
[商界名家] 宗庆后，2007商界“超男” （ 全球品牌网 2007-7-17）
还记得2001年史玉柱还钱事件，当年围绕史玉柱还钱的事件，各大媒体报道可谓是铺天盖地，对商业伦理、商业道德、企业家社会责任的探讨一轮接一轮。不管对史玉柱的行为赞赏还是不屑，2001年中国商界无疑是个史玉柱年，史玉柱因此还成功当选中央电视台评...... |
[企业管理] 双灵固本散下柜，肿瘤医药保健市场是福是祸？ （ 全球品牌网 2007-6-25）
6月22日闻知，绿谷集团旗下的支柱产品“双灵固本散”(原名中华灵芝宝)药品标准文号被收回，生产也已经停止。绿谷官方网站上的产品介绍中看到，无论是药品一栏，还是保健品(食品)一栏，“双灵固本散”相关内容都已经被撤下。上海地区的“绿谷”专柜和专...... 评论(5) |
[案例分析] 业绩增长的奇迹来自于有效的管理 （ 全球品牌网 2007-6-13）
——某保健品上海市场操盘成败记录 某保健胶囊，上海代理商操盘2年，换了5、6个市场操盘手，但销量一直徘徊在10万元左右。一个偶然的机会我接手了这个产品，2个月的时间，用原班人马、原有的操作模式，销量迅速增长到将近50万。但这个产品最终还是...... 评论(1) |
[创新营销] 会议营销还能走多久 （ 全球品牌网 2007-6-12）
直销立法风热浪滔天，营销界翘首以盼。三教九流、李四王五热血沸腾奔直销。保健品业一窝垄地向直销靠齐。一时间安利、完美的直销人才被新老保健品企业拉拉扯扯好不风光。直销牌照出世惹的保健品行业个个眼红心跳。与此同时，曾经风光无限的会务营销却由于...... |
[市场营销] 扯下膏贴产品的“狗皮” （ 全球品牌网 2007-6-7）
在我国，骨病膏贴市场是一个历史悠久、消费者接受度相当高的用药市场，在传统中医文化的熏陶下，八仙之一的铁拐李随手扯下狗皮而成具神奇功效的膏药的传说，在不少民众的心目中根深蒂固。近年来，在现代科技的促进下，产品结构有了很大的改变，市场需求也...... |
[市场营销] 消费品定价的4条捷径 （ 全球品牌网 2007-6-6）
生活消费品是同人们生活息息相关的消费用品，这类产品一般有同类产品同质化强、消费者可选择性强、产品层次丰富、价格敏感性强的特点。因此对生活消费品的定价，是另生产厂家和商家极为头痛的一件事情。一旦价格定位不准确很可能导致产品滞销，哪怕是质量...... |
[企业管理] 白酒市场细分方法 （ 全球品牌网 2007-5-18）
中国酒的历史可谓渊源流长，白酒更是我们的国酒。酒可小酌独饮，亦可三五小聚把酒言欢，更可宾朋欢聚斛筹交错。如果有朋自远方来，那就无酒不欢了。白酒成熟的人文历史环境和市场渗透性决定了白酒本身已经是比较成熟的产品形态。目前在专属消费人群已经出现多...... |
[企业管理] 略谈企业文化 （ 全球品牌网 2007-4-30）
文化的概念有狭义和广义之分。
狭义为文化知识，一般指人所学习的自然科学、社会科学、人文科学知识的总和；广义的文化则是指一定社会、历史背景下人的价值观、思维方式以及精神状态的总指。狭义的文化是需要通过学习逐步掌握和拥有的，旨在于提高...... |
[企业管理] 保健品专卖店建设5要点 （ 全球品牌网 2007-4-28）
保健品专卖店营销模式已经被市场验证是可行并且具有光明前途的重要模式之一。保健品专卖店市场的逐渐成熟，可以说某种程度上预示着保健品——这个曾经倍受诟病的行业也将逐渐走向成熟和稳定。我们无法统计有多少企业在以专卖店的形式在经营，或者以专卖店...... |
[企业管理] 保健品专卖店营销，敢问路在何方？ （ 全球品牌网 2006-12-28）
2004年,我曾经发表《保健品专卖店七种模式分析及前景预测》。如今2年过去了，保健品专卖店营销究竟发展地怎样了？当初的预测有几分准确呢？保健品专卖店营销下一步要走向哪里去？
让我们先回首当初总结的7种专卖模式，看看它们在这2年里究...... 评论(1) |
[企业管理] 企业参加药交会的突破口在哪里？ （ 全球品牌网 2006-12-26）
医药保健品招商企业参加各种名目繁多的药交会后，都有一个共同的呼声：药交会招商越来越难了。每当展会结束当天，看着满地的厚厚的各种单页和手册，只要看到自己企业的资料无辜地躺在地上，心里的那股酸啊，只有现场才能感受到。有的企业现场雇佣学生帮着...... |
[企业管理] 医药保健品市场营销回归产品本质 （ 全球品牌网 2006-12-22）
终端营销、会议营销、小区营销、电视直销、软文炒作、直销……医药保健品领域的营销模式和营销人创造的营销词汇不胜枚举。从刷墙体包终端的蒙派营销开始，小区促销、药店坐堂、软文炒作、促销活动、电视购物，直到最近几年热火朝天的会议营销，可以说只要...... |
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