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全球品牌网 > 张一文章列表
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 [企业管理] 中国式管理要寻求超越  （张一骋 全球品牌网 2008-1-21） 
　　全球化的时代世界变得越来越小了，现在你坐在成都的茶馆里品茶，几个小时后你就可能位于曼哈顿的街头；上午美国在波斯湾动武，下午中国的司机就要抱怨汽油价格又上涨了，甚至很快所有的塑料制品都涨价了；老百姓正以前所未有的速度感受国际市场的风吹草动......

 [企业管理] 连锁零售巨头的克星－－个体合作式连锁超市  （张一骋 全球品牌网 2007-12-10） 
　　案例一：　　经常到沃尔玛和家乐福等商场购物的朋友，一定会发现：尽管商场里商品琳琅满目，品种繁多，然而总有很多消费者需要的商品却是找不到的，如一些本地土特产品；商场里宽敞明亮干净整洁自然不必说，然而总是给人以千篇一律的感觉；员工服务训练有......

 [市场营销] 谁该为企业的营销成败负责？  （张一飞 全球品牌网 2007-11-1） 
经常有企业老板抱怨：我们公司什么都很好，就是营销人员不负责任，没有真正好的营销带头人，否则，我的企业早就上去了，但是我换了好几任营销负责人了，业绩还是弄不上去，看来，真正的营销高手难找。也经常有担任公司的营销总监等类似职务的朋友向我抱怨：办......

 [企业管理] 经营策略：从价格折扣店到价值折扣店  （张一骋 全球品牌网 2007-9-10） 
　　如果你到位于深圳市香蜜湖的一家商场购物，一定会被眼前的景象惊呆：1500个停车位齐齐整整停满了各式轿车。其中不乏法拉利，兰博基尼等世界名车，奔驰宝马等高档轿车更是如过江之鲫；商场里人头攒动，摩肩接踵：有手拎新款LV女包的摩登女郎，有佩带......

 [企业管理] 零售业的两种低成本策略  （张一骋 全球品牌网 2007-6-26） 
　　作为一个利微的劳动密集型产业，连锁零售业运营和管理中的低成本策略已经得到广大零售商的一致推崇。从全球最大的零售商沃尔玛到千千万万的中小零售商，都把追求最大限度的低成本作为企业发展的核心竞争力之一。然而从实施低成本策略的效果上看来，一些企......

 [企业管理] 零售业八大金矿  （张一骋 全球品牌网 2007-6-26） 
　　几年前要问做什么行业最赚钱，发展前景最广阔，很多人大概都会回答IT业，电信业或者是房地产业，飞机制造业等。直到看到一家以销售钓鱼杆和副食品起家的零售商营业额竟然超过了IT业的老大微软公司，一向行事低调的沃尔玛家族也取代比尔.盖茨世界首富......

 [企业管理] 把脉本土超市顽疾  （张一骋 全球品牌网 2007-6-26） 
　　从四下惊呼“狼来了”到过分自信地宣称“与狼共舞”，再到蜂拥学习“狼性管理”。面对外资零售业的大肆进攻，做零售的朋友禁不住感慨“洋超市”实在是太强了，人家有资本，有管理，有系统，有经验；国内的“土超市”起步晚了几十年，要想超过“洋超市”实......

 [品牌传播] 立体化打造处方药品牌  （张一涵 全球品牌网 2007-5-29） 
　　处方药品牌的塑造是一个系统工程，它必须从研发、生产、营销以及企业文化等多方面入手，进行立体式打造。同时，可考虑建立企业新闻发言人制度，统一口径向外传播。 　　三大通道构成传播体系　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　鉴于处方药自......

 [品牌传播] 打造品牌的五个简单步骤  （张一飞 全球品牌网 2007-1-12） 
在看了很多专家们写的品牌方面的文章以后，很多刚刚入门的创业者会产生一种感觉：创立一个品牌是很难的事情，而且似乎是很高深的事情。笔者认为虽然要创立一个品牌做起来是难一点；但是创立品牌的思路是很简单的，笔者将其归为五个步骤：   ......  评论(2)

 [企业管理] 保持民营企业活力的八个关键  （张一飞 全球品牌网 2007-1-5） 
经过多年的发展，中国民营企业开始在国民经济中承担越来越重要的作用，有些企业如华为、美的、比亚迪等更是成为各个行业中的领军者。但是，更多民营企业在发展到一定规模以后，就开始停滞不前了，究其原因有很多，相对应的解决办法也层出无穷，专家学者多有论......

 [市场营销] 八招搞定农村家电市场  （张一飞 全球品牌网 2007-1-5） 
　　农村市场是家电的主要销售增长点，但是相对于城市市场，农村市场的操作有其完全不同之处，笔者有幸在彩电这个农村家电营销的排头兵行业浸淫多年，学习了一些经验，特贡献给大家，以供参考。 　　一般意义上，我们所指的农村家电市场，包括县城和乡镇在......  评论(2)

 [创新营销] 学术营销：要有源头活水来  （张一涵 全球品牌网 2007-1-4） 
　　随着国内医药营销环境的突变，医药界学术营销的呼声渐高，对于那些没有学术营销实力的企业，该如何借船出海行营销之事呢？于是有人提出了解决之道——学术外包。学术外包本无可厚非，但很多专家仅停留在“如何推广的”的层面却有失偏颇。其实，学术营销整......

 [市场营销] “双跨”产品的OTC运作  （张一涵 全球品牌网 2007-1-4） 
　　近年来，随着处方药营销环境的恶化，以及我国OTC市场的巨大潜力的诱惑，促使部分从事处方药生产的企业，逐步向OTC转型。致使一些具有OTC市场运作潜质的产品，同时取得了OTC和处方药的双重身份，他们脚踏医院和药店两个市场，双向掘金。这就是......

 [市场营销] 怎么能够这样卖房子？  （张一飞 全球品牌网 2006-12-29） 
最近几个月，从深圳南山天虹商场、南山医院等处路口走过的人，总是会看到有十多个人在发放传单，笔者也多次被这些人拦住，听他们介绍情况，接受他们的宣传资料，原来这些人在卖“如意家园”的十几套尾房。但是为什么卖了那么久，十几套房子就还没有卖完呢？笔......  评论(1)

 [案例分析] 2.5万换取100万：一个低成本提升品牌知名度的案例  （张一飞 全球品牌网 2006-12-29） 
一．背景分析：   1.差异化竞争策略，创佳成功创业法宝   创佳公司成立于1996年，位于著名侨乡广东省潮州市，从一个名不见经传的小企业，经过近十年的发展，现已成长为一家集高端彩色电视机研发、生产、销售、服务为......

 [企业管理] 服装企业发展中的风险、利润、速度  （张一 全球品牌网 2006-12-26） 
　　随着人们消费能力的不断提高，中国大部分人已经衣食无忧，从以前的穿得暖到现在的穿的好，从以前的较少购买转为较多购买，无论从消费档次还是消费数量上面都与前期有质的提升，中国也迎来了服装行业的大发展阶段。企业充分认识到这是大发展的千载良机，在......

 [市场营销] 市场资源投放准则－－从竞争的角度看市场资源分配  （张一 全球品牌网 2006-12-26） 
　　市场是每一个企业生存和发展争夺的场地，是表演的舞台，是价值实现的基石。没有一个企业不是战战兢兢，殚精虑竭的图谋占领、保持，维护自己的领地，扩张自己的领地。市场资源是实现上述目标最锐利的武器，攻城拔寨，守疆卫土。但是在市场工作中，往往发现......

 [企业管理] 如何开一次有效的战略年会  （董娟/张一君 全球品牌网 2006-12-22） 
“年会筹备小组组长”——天狮集团战略规划部普通职员张林还没来得及适应这个新头衔，纷繁复杂的工作就扑面而来。 “通知市场部，一个月后交本年度总结和来年计划；通知财务部，一个半月后交财务指标分析和预算计划；通知人力资源部出高管绩效考核……” ......

 [企业管理] 成功的标杆：本土化是否彻底  （董娟/张一君 全球品牌网 2006-12-22） 
“千里搭长棚，没有不散的筵席”。不久前，坊间流传李开复要离开Google，而几天前，传言主角变成了周韶宁。背负市场不好业绩的大公司总裁远不止周韶宁一人。今年9月，eBay中国区(eBay易趣)CEO吴世雄突然辞职，据说也与业绩不好有关系。 ......

 [职场人生] 三个营销老总的不同命运  （张一飞 全球品牌网 2006-11-27） 
　　一、三个营销老总的跳槽经历：　　 　　经过多年的发展，M公司已经成为国内最好的家电企业集团之一，依靠高质量产品、精耕细作的渠道策略、大规模的人海战术等一些后来家电业盛行的营销方法，加上良好的执行文化，M公司在很多个产品线上都奠定了自己......

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