李顾 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[市场营销] 一个和尚指导我们打开市场僵局 （李顾全球品牌网 2008-5-27）
个性解读石家庄酒市　　引子：　　明朝有一个叫道衍的和尚，他实在是一个“不安分”的和尚，他不只研读佛法，还研读儒家和诸子百家的著作，历史、军事、地理、文学、医学，甚至阴阳法术都在他的涉猎之列，他还有一个最大的爱好——煽动别人造反，他个......

[品牌传播] 品味奢侈品 （李顾全球品牌网 2008-5-20）
　　春季糖酒会之后，170多亿的成交额，又一次证明了“第一大会”的实力。此外，在今年的春季糖酒会上还演奏了一曲“奢侈”的合奏曲，根据相关媒体的报道，似乎白酒、国产红酒、黄酒都在向高端市场发展，而且与会的厂家代表也表示未来酒市将向“奢侈品”市......

[品牌传播] “古井”现身说法－－老名酒如何回归 （李顾全球品牌网 2008-4-22）
　　在近两年来，白酒行业一直呼唤着一个口号——名酒回归，在这个口号高喊的同时，老名酒们确实也没让大家失望，众多沉寂了十数年的老名酒确实每年都在销量的提升、利润的增长上做出了成绩。但白酒新贵们在意识层面还是可以跑在老名酒的前面，灵活的营销策略......

[市场营销] 市场攻坚中的致胜七法 （李顾全球品牌网 2008-2-19）
　　孙子兵法•计篇》中讲道：主孰有道？将孰有能？天地孰得？法令孰行？兵众孰强？士卒孰练？赏罚孰明？吾以此知胜负矣……短短数十字阐述了一个战争双方胜利与否的预测法则。其大意是说，作为交战的双方，哪一方君主的政治开明、哪一方将帅的指......

[市场营销] “向内求”营销的启示 （李顾全球品牌网 2008-1-29）
　　每当提起“营销”一词时，不少人马上会想起名如科特勒的知名营销学权威，诸多国外先进的营销理念也被不断地翻译成册，广泛流传于大街小巷。在对于当前的市场经济发展来说，着实也起到了推动作用。相对于这些流行于MBA讲堂的理论来说，中国本土的理念往......

[企业管理] 谁将掘金于商务酒？ （李顾全球品牌网 2008-1-23）
　　酒类市场的细分早已成为一种过时的流行，因为市场竞争的催化，各种细分产品陆续来到酒界，男士酒、女士酒、婚宴酒、生日酒等等，甚至高考酒、满月酒都有出现。然而在众多细分中，成长最为茁壮的要数商务酒。不久前，在广州召开的“首届中国(广东)商务用......

[企业管理] 进口葡萄酒情醉专卖店 （李顾全球品牌网 2008-1-14）
　　据广州海关统计，作为我国葡萄酒进口量最大的口岸之一的广东口岸，2001年葡萄酒进口量仅为1158千升，至2006年已达6491千升，5年间猛增了4.6倍。2007年前两个月，经广东口岸进口的洋葡萄酒2180千升，价值752万美元，分别比......

[企业管理] 浅谈何故冀酒的“盘子”大品牌小？ （李顾全球品牌网 2008-1-8）
　　业界不少人对于河北白酒行业的发展给出了这样的评价：在产业基础上，冀酒具有相当的规模和影响，但是在品牌影响力上，冀酒又表现的相当的弱势。就目前的情况而言，冀酒品牌中能够走向全国市场，唯独衡水老白干一家，而在自己的家中，以石家庄为例，曾被他......

[企业管理] 反思白酒的99% （李顾全球品牌网 2007-10-23）
　　长期以来在业界传播这样一个说法：中国蒸馏酒市场99%的份额由白酒占据，剩下的1%是由烈酒占据。随着最近国内白酒行业频频传出外资并购的消息，让人不自觉地对这99%的市场产生了些许想法，看着这样的市场份额，不知道该是自豪还是担心，国内的白酒......

[企业管理] 夏季：白酒不再冷场 （李顾全球品牌网 2007-8-13）
　　进入夏季以后，多数白酒产品在商场的市场温度都会与夏季的高温形成鲜明的反比。作为一个白酒行业的从业者，更会为这样一个难耐的季节而祈祷，希望夏天可以早些结束，当然也会有更多行业的智者，从各个角度进行考虑，试图通过人为的优化和改变，来化解由于......

[企业管理] 是什么阻碍了中小国有酒企的健康发展？ （李顾全球品牌网 2007-7-18）
　　一句“当好县长办好酒厂”调侃，为整个酒类行业的发展记载了一段真实的历史，随着市场经济的深入，少数国有酒企通过一系列的“变法”，终于成为一方乃至全国的“明星”，而更多的中小型国有酒企（以下简称“小酒企”），也纷纷通过自己的变革方式以求适应......

[市场营销] 盛势也需慎视－－市场攻坚中的第N种陷阱 （李顾全球品牌网 2007-7-5）
　　《孙子兵法》在开篇时这样写到：兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。大意是说，战争是国家的大事，关系到军民的生死，国家的存亡，是不能不认真研究、不慎重考虑的。而这里所说的战争，往往是指主战的一方，以进攻为主。在酒类行业的市场扩......

[企业管理] 白酒100度! 加热还是降温? （李顾全球品牌网 2007-4-30）
　　如今已经很少可以喝到六、七十度的白酒，虽然那是真实有过的事情，但是今天的白酒却以另一种方式提高了她的度数。酒精的纯度虽始终无法实现百分之百，但是白酒市场却可以不断升温直到沸腾，那将是更高的度数——白酒100度。　　　　　　　　　　　　　......

[企业管理] 开发“自酿”酒，发展酒店“自留地” （李顾全球品牌网 2007-4-29）
　　自留地，从字面上说就是留给自己的地。这是在我国特定的历史时期保留下来的一种形式，在我国解放初期土地都归国家所有，但给农民自己保留了一小部分归自己所支配土地，可以种瓜种菜，贴补家资，所以叫自留地。国家所有的土地要上交公税，而自己所保留的土......

[企业管理] 零售卖场进入并购时代　酒水产业机遇与挑战并存 （李顾全球品牌网 2007-4-28）
　　盛传已久的沃尔玛收购好又多终于尘埃落定。据沃尔玛有关负责人对媒体透露，沃尔玛将收购好又多商业发展有限公司35%的股权。好又多超市目前在国内近30个城市开了101家门店。沃尔玛在中国拥有73家门店，并购好又多之后，沃尔玛在华门店数量将迅速......

[市场营销] 如何促销才不会促死 （李顾全球品牌网 2007-4-5）
　　长期以来，“不促销等死、促销找死”这句话流行与快销品市场，尤其众多酒水饮品的厂家及经销单位，对此更是奉为业界的定律，或许真的是尝到了苦头给吓到了，众多的酒水饮品经销商对促销更是爱恨交加。近日，笔者通过对酒水饮品市场的排查，得出一些自己的......

[企业管理] 销售模式创新能否和解“开瓶费”争端？ （李顾全球品牌网 2007-4-5）
　　酒店经营者为压缩各方面的开支，并力求获得丰厚的收入，使得酒店的酒水价格就像春天的小麦一样，说长就长了起来，而且高的吓人。消费者自然也不甘当冤大头，总得从哪里找点平衡。如此以来，自带酒水便盛行开来。酒店对此禁而不止，就只能通过“开瓶费”来...... 评论(1)

[广告公关] 不让广告成为“砸脚的石头” （李顾全球品牌网 2007-3-13）
　　早在二十世纪末，以白酒行业为代表的一次广告标王事件，可谓是斥巨资搬起的一块石头，狠狠的砸在了自己的脚上，一时间以鲁酒为主的白酒品牌和厂家接二连三的倒闭或是衰败。也正是因此，我国的的广告行业才得以在随后的几年中进行规范化的健康发展。经过了......

[市场营销] 是利刃，也是痛角－－探寻雅克V9 痹症的源头 （李顾全球品牌网 2007-3-2）
　　对于糖果市场来说，雅克V9提出了一个全新的概念，开辟了一个新的品类市场。但要想占领这个品类市场，首先必须确立出自己的市场地位并发出自己的声音，这就要求有必需的宣传攻势支持；为了迅速打开通路，吸引更多的经销商，迅猛的广告驱动当然不可缺少；......

[企业管理] 礼盒白酒是否迎来“滑铁卢”？ （李顾全球品牌网 2007-2-8）
　　无论是出现的“礼盒白酒悲观论”，还是“礼盒白酒危机论”。假若礼盒白酒不能主动迎合市场需求的转变，也许真的会被其他品类的礼盒产品超越，或是在国家的强制规定下逐渐走向更为尴尬的局面，很明显礼盒白酒发展的加速度追不上市场发展的大方向。　　 ......

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