季海波 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[市场营销] 营销是一种能量的交换 （季海波 全球品牌网 2008-5-28）
　　“书里是有能量的。就像你吃饭，大米白面就是你吸进了能量。你和别人交往，也是能量的交换。有一些人，会面之后会让我们衰弱，对于这样的人，你要远离。但书是好的，是正面的能量。你看它们，就像吃进一些补药，不一定爽口，但绝对有益。”这是著名作家毕......

[市场营销] 营销策略三点式（二）－－产品策略三点式 （季海波 全球品牌网 2007-12-17）
　　一个产品的营销我们经常会找卖点（ＵＳＰ），而这是一个广告的术语，从营销的角度，需要进一步扩大它的外延。对于消费者购买一个产品来讲他要考虑三个问题：“对我有什么好处”；“和其它产品不同的地方在哪”；“我凭什么相信你说的”。这实际上正是产品...... 评论(1)

[市场营销] 营销策略三点式（一）－－三个策略方向点 （季海波 全球品牌网 2007-12-5）
序言　　营销在中国已有二十年的发展历史了，而用于中国营销实践的理论基本为泊来品。面对世界上最具成长潜力的纷繁复杂的中国市场，照猫画虎式的应用，根本无法解决中国营销的现实问题。用路长全老师的话讲，外国的企业是骆驼，中国的企......

[市场营销] 传统食品推广的蓝海（系列之三）：高端大米如何撬动传统市场 （季海波 全球品牌网 2007-11-22）
　　背景链接　　　　随着中国对日本大米结束为期四年的进口禁令，2007年7月底，日本“越光”牌大米进入中国市场，在北京和上海的日资超市销售，每公斤售价99元，价格约为国内普通大米20－30倍。估且不论其品质究竟如何，就大米的价格已经是绝......

[职场人生] 营销人能力提升四连环 （季海波 全球品牌网 2007-11-21）
　　借用《天下无贼》里的一句话，二十一世纪最缺的是人才。中国经济的快速发展和社会的不断进步，其前进的动力源泉就是人才，人才的核心在于他拥有解决问题的能力，而打造能力的最佳方法就是持续的学习和实践。从培训大师十几万的出场费到各种管理、营销书籍......

[市场营销] “解决方案营销”背后的行为解析 （季海波 全球品牌网 2007-9-5）
　　“家电成套买”是海尔向市场高调推出的新概念，含义为“成套设计、成套购买、成套服务、成套升级”，提倡“一站解决、一次解决”的家电消费新观念，并且根据消费金额大小有不同程度的优惠，24小时服务热线可以根据客户的需要量身提供专业的建议，同时在......

[市场营销] 传统食品推广的蓝海（系列之二）一样的月亮　不一样的月饼 （季海波 全球品牌网 2007-9-4）
　　中秋节是中国第二大传统节日，以满月之园象征人之团圆，所以又称“团圆节”，而传承了千百年来的佳节吃月饼也就成了节日的典型象征，用月饼寄托思念故乡，思念亲人之情。传统的习俗沿袭至今，已是年年岁岁月相似，岁岁年年饼不同。月饼已不再是一个食品，......

[市场营销] 传统食品推广的蓝海（系列之一）不一样的腐竹 （季海波 全球品牌网 2007-6-21）
　　腐竹作为我国传统的民族特产食品之一，已有千余年的历史，因其滋味鲜美，营养丰富，价格便宜，食用多样而深受广大百姓的厚爱。腐竹含蛋白质45%，脂肪25%，与其它豆制品相比，营养价值最高，因其所含均为植物营养素，故被称为“素食之王”。远在唐代......

[市场营销] 营销的本质是对人性的把握——“于丹现象”的营销解读 （季海波 全球品牌网 2007-5-24）
　　孔老夫子永远不可能想到，在二千五百年后，他与一个小女子有了不解之缘，就是这个小女子，开口万言，闭口成理，将他的经典巨著《论语》演绎成普世的心灵鸡汤。她的《论语心得》以“白话诠释经典，以经典诠释智慧，以智慧诠释人生，以人生诠释人性，以人性......

[品牌传播] 功能性品牌的天花板－－从王老吉现象看功能性品牌的推广 （季海波 全球品牌网 2007-4-17）
　　“怕上火，喝王老吉”这句广告语，现在恐怕连地球人都知道，茅台酒、中华烟、王老吉甚至成了南方一些地区婚宴的三小件。四年间，王老吉鲸吞海量中国市场，不但使其飙红全国，而且就连两乐这些国际巨头，也因此惴惴不安，开始虎视眈眈，秣马厉兵。在200......

[广告公关] 医药保健品炒作十八计（二） （季海波 全球品牌网 2007-3-15）
　　第七计趁火打劫　　俗话说，有啥别有病，没啥别没钱。人得了病，除了花费大量的金钱外，还要承受巨大的生理痛苦和精神折磨。人一旦有病，自己的心理是非常恐慌和脆弱的，总想找点精神支柱和心理寄托。而人与人之间最容易传播的情绪就是恐惧，利用这个......

[广告公关] 医药保健品炒作十八计（一） （季海波 全球品牌网 2007-3-13）
　　医药保健品近年来一直是诟病有加，风风雨雨，然而不可否认的是，医药保健品的营销模式创造了中国式营销的先河，诸如脑白金、三株口服液、红桃K、哈慈五行针、505神功元气袋等等一系列营销神话，引领了一种营销的潮流。而且这种营销模式正在被其它许多......

[品牌传播] 五谷道场钻进“非油炸”的死胡同 （季海波 全球品牌网 2007-2-6）
　　从“拒绝油炸，留住健康”，到“非油炸更健康”，从差异化的定位入市，到油炸方便面致癌的口水战，从创始人的出局，到五谷道场的商标之争，经过风雨洗礼的五谷道场，在2005、2006年的方便面市场上掀起了轩然大波，在消费者中是声名远播，在同行中...... 评论(2)

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