杨兴国 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 品牌，用情感“占领”消费者的心！ （杨兴国 全球品牌网 2008-1-22）
“钻石恒久远，一颗永留传”这句广告语将冷冰冰的钻石融化到一段刻骨铭心的爱情之中，从1948年流传至今，不知感染了多少人。 “妈妈，我能帮您干活了”雕牌洗衣粉的情感广告，更是抒发了亲情的爱，不知温暖了天下多少父母的心。人......

[品牌传播] 尊贵联想的终极目标：劳斯莱斯 [图] （杨兴国 全球品牌网 2008-1-11）
劳斯莱斯是“尊贵”的代名词，每当人们提及奢侈、尊贵的终极目标时，几乎都会将口径统一为某行业的“劳斯莱斯”。劳斯莱斯轿车每年的产量只有几千辆，每一辆都堪称绝对的元首级。l907年生产的“银灵”牌轿车，目前价值高达1400万英镑，是世界上最名贵......

[品牌传播] 公关营销—医药企业突破品牌困局的利器 （杨兴国 全球品牌网 2008-1-9）
目前，随着人们健康意识的不断增强，医药行业迎来了飞速发展的春天，我国登记在册的医药企业已达7000余家。然而随着“药品黑名单”的频频曝光，医药广告的行业监管越来越严格，医药广告也遭遇到消费者的“信任危机”，于是，公关营销日益成为医药企业塑造......

[企业管理] 借力外脑，要“鱼”更要“渔” ——访资深品牌专家杨兴国 （杨兴国/尹贵超 全球品牌网 2007-12-11）
《华夏酒报》记者尹贵超　　寻找到一个出色的咨询公司，有效地借用外脑，会助力企业快速发展，这已经成为行业的一个共识。然而，面对爱恨交加的咨询业，并非所有企业都找到......

[市场营销] 低价促销能留住消费者“忠诚不渝”的心吗？ （杨兴国 全球品牌网 2007-11-28）
美国经济学家萨塞和赖克尔德经过长期深入调研发现，品牌忠诚度在决定企业利润方面比市场占有率更为重要，当忠诚度上升5％时，利润就会上升25％～85％。而且，忠诚的顾客愿意为其所接受的产品和服务支付较高的价格，并能向其他消费者推荐企业的产品和服务......

[品牌传播] 让经典故事为品牌说话 （杨兴国 全球品牌网 2007-11-26）
经典故事的传播力是惊人的，三国时期诸葛亮“草船借箭”、“空城计”等脍炙人口的故事，经历了漫长岁月的侵蚀流传下来，也使诸葛亮成为人们心目中智慧的化身。品牌在诞生和发展中所产生的传奇动人故事，也能够让消费者轻松记住并主动......

[品牌传播] 品牌文化等同于企业文化吗？ （杨兴国 全球品牌网 2007-11-14）
许多人常把品牌文化同企业文化相混淆，甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实，两者是两个不同的概念，它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA，它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素，是品牌......

[品牌传播] 中国品牌离世界有多远？ （杨兴国 全球品牌网 2007-11-12）
为什么中国品牌的平均寿命只有7.5年，往往壮志未酬身先死，“昙花品牌”仿佛是本土品牌的宿命？为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台，利润却超过了中国整个电视行业的总和？ &nbs......

[品牌传播] 产品品质＋品牌规划，使品牌双翼起飞 （杨兴国 全球品牌网 2007-10-26）
品牌的腾飞固然离不开广告的强大推力，然而如果仅有广告的推助，品牌也许只能风光一时，很难具有长久的生命力。产品品质的保证和品牌的长期规划是品牌腾飞的一对翅膀，让品牌在广告力的推动下越飞越高。　　广告大师伯恩巴克曾说过：“为拙劣的产品做......

[品牌传播] 品牌老化的表现与危害 （杨兴国 全球品牌网 2007-10-8）
变化是永恒的旋律，当社会时尚元素在变，消费者审美品味在变，而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等却历经多年不变，自然难以保持吸引消费者的新鲜活力。商务部曾在全国实施“振兴老字号工程”，从2006年起利......

[广告公关] 品牌代言人的风险规避 （杨兴国 全球品牌网 2007-9-29）
品牌代言人是把双刃剑，当明星代言给企业创造巨大效益的同时，名人广告本身也蕴含着风险。中国足球队进军世界杯的成功，使中国足球和米卢的声望达到顶峰，重金聘请国足队员和米卢做品牌代言人的企业也纷至沓来。然而，当中国队在世界杯上一路惨败......

[广告公关] 如何遴选品牌代言人 （杨兴国 全球品牌网 2007-9-4）
一位营销大师曾说过：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，就可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一张有名的脸，就会很快认识这个产品。” 中国出现品牌代言人不过20多年，许多本土企业对品牌代言人的认知还较浮浅，他们只看......

[品牌传播] 品牌传播的五大法则 （杨兴国 全球品牌网 2007-8-28）
有人说品牌是“卖”出来的，有人说品牌是“炒”出来的，其实，无论品牌是何种形式产生的，都离不开传播。品牌形成的过程，实际上就是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程，传播使万宝路、可口可乐、吉利等百年品牌跨越时空，生生不息；传播也使......

[企业管理] 整合之道的文化苦旅 （杨兴国 全球品牌网 2007-8-20）
目前，市场上的并购浪潮此起彼伏，在这些热闹的并购大战背后，暗礁重重，理念差别，文化冲突，体制分化，林林总总使众多厂家偃旗息鼓。中粮集团收购新疆屯河，也是在企业文化冲击之下开始了—— 有权威专家在总结当今企业并购......

[创新营销] 事件营销操作的黄金法则 （杨兴国 全球品牌网 2007-8-17）
广告天才乔治.路易斯说过，我的工作是使100万看起来像1000万，而一次优秀的事件营销能让1万看起来像100万，这就是它的威力。事件营销是一只带刺盛开的玫瑰，成功的事件营销固然能够使企业快速取得倍数效应，然而，失败的事件...... 评论(1)

[品牌传播] 娃哈哈品牌延伸之路的反思 （杨兴国 全球品牌网 2007-8-16）
娃哈哈的成功很富于传奇色彩。1987年，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休教师，以14万元借款起家，开始了漫漫的创业之路。娃哈哈公司前身是杭州市上城区校办企业的经销部，创业之初宗庆后靠两口大锅、三个罐子生产娃哈哈口服液，......

[品牌传播] 王老吉引爆凉茶市场的秘笈 （杨兴国 全球品牌网 2007-7-30）
“怕上火，喝王老吉”，近年来，饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出，一鸣惊人。透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度，王老吉2002年销量1.8亿元，2003年销量6亿元，2004年销量15亿元，2005年销量超过2...... 评论(2)

[品牌传播] 酒文化助力二线白酒品牌腾飞 （杨兴国 全球品牌网 2007-7-16）
中国白酒的历史可谓渊源流长，俗话说“无酒不成席”，宾朋相聚，把酒言欢，白酒已成为中国人最具传统文化内涵的消费品。然而，纵观我国目前白酒行业的前五十强，仅有茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等一线白酒品牌及浏阳河、枝江大曲等少......

[品牌传播] 技术安全是对银行品牌的考验 （杨兴国 全球品牌网 2007-7-10）
“我不习惯在网上交易，因为技术安全很难保障。你看有很多人通过网上交易而出现事故的，最后损失只能自己承担，这有些得不偿失。虽然我在银行需要排队，但是相对来说，安全指数要高。” 笔者的一位朋友是外企白领，当和笔者交流使用网上银......

[商界名家] 如何塑造企业家品牌 （赵莉/杨兴国 全球品牌网 2007-7-2）
——访资深品牌营销专家杨兴国《中国信息报》记者赵莉/文在网络经济时代，注意力就是财富，注意力被有效吸引，就等于又向成功迈进了一步。对于公众而言，企业家们的一举一动牵动着大众的视线，也传播着企业的信......

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