陈福钦 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[市场营销] 电影观众网上购票，流行尚早 （陈福钦 全球品牌网 2008-6-30）
互联网作为现代化信息工具和沟通平台，越来越成为人们生活中不可缺少和和代替的一部分。新尼电影传媒机构(www.cine100.com.cn)携手新力市场研究(DMBResearch)开展的一项关于中国电影观众网上购票行为研究结果表明：超过六成...... 评论(1)

[广告公关] 电影的广告价值研究 （陈福钦 全球品牌网 2008-5-26）
现代电影作为一种新的广告媒体，其在欧美等发达国家的发展非常迅速。电影广告具有高质量、高分辨率的画面，没有干扰，极具吸引力的观看环境，虽然电影媒体在广告到达频次和受众到达规模等方面不及传统的大众媒体。但电影广告在受众记忆度方面的效果却远远高于......

[企业管理] 现代化电影院的消费特征剖析 （陈福钦 全球品牌网 2008-5-19）
近年来，随著中国电影产业改革的进一步深化，更多进口大片的引入，国产优秀影片不断涌现，国内电影市场呈现新的高速发展局面，电影观众规模正在以每年超过30%的速度迅速增长，电影院作为电影产业链的终端环节，吸引著越来越多的消费力旺盛的电影观众，电影......

[品牌传播] 品牌定位，从消费者洞察开始 （陈福钦 全球品牌网 2007-11-12）
品牌定位是一个品牌核心资产构建、目标市场细分和消费群沟通策略挖掘和发展的过程，完整的品牌定位塑造包括以下6方面的内容： 1、市场竞争环境分析：在市场和消费者眼中的代替品的竞争能力和表现能力分析； 2、目标......

[企业管理] 广告投资回报研究 （陈福钦 全球品牌网 2007-3-27）
目前，国内很多企业对广告的投入是动辄百万甚至数千万数的金额，他们对广告投资的寄以厚望，有些把广告的投资视作企业起死回生的“救命草”，有些则把广告投资作为一场市场投入的赌博，他们大都相信，投入广告费用越多，就应产生越多的销量回报。他们对广告研......

[广告公关] 成功的平面广告 （陈福钦 全球品牌网 2007-3-19）
对于国内很多广告主来讲，平面广告的创作和评估往往是比较主观，有的把希望寄托在广告创作的艺术表现上，跟着感觉和美感走；有的把该平面广告的画面是否吸引人、色彩是否好看或是否“有创意”作为主要的评估的标准和依据；有的只凭少数人的主观经验或个人喜好......

[企业管理] 电影院消费将成为时尚的、高档次的休闲娱乐新热点 （陈福钦 全球品牌网 2007-3-9）
随着中国入加WTO对于电影产业的进一步开放，更多进口大片的引入，国产优秀影片不断涌现和加入。电影院线的市场规范化管理模式的逐步成熟发展，电影院吸引越来越多的消费力旺盛的年青消费者，电影院消费人群正在年青人当中快速培育和成长起来，2006年全......

[市场营销] 调研发现：汽车消费更重视厂商的售后服务 （陈福钦 全球品牌网 2007-3-7）
随着私家汽车市场的不断发展和进一步普及，在市场竞争激烈，汽车消费者也日趋成熟和理性的今天，汽车制造厂商不断推出周到完善、优质的服务来吸引新客户、留住老客户。那么车主在购买前后的对于汽车的关注内容变化情况怎么样？他们对于厂商所提供的售后服务的...... 评论(1)

[广告公关] 广告前中后的调查与研究 （陈福钦 全球品牌网 2007-3-5）
目前，国内很多企业越来越重视广告活动在企业市场营销过程中的作用，他们对广告投放寄以厚望，有些企业甚至把广告投放视作企业起死回生的“救命草”，对广告的投入规模是数百万甚至数千万数的金额。但对广告调研重要性却忽而视之，更谈不上对广告调研的费用支......

[企业管理] 市场占有率与市场垄断的关系 （陈福钦 全球品牌网 2007-3-5）
　　今天下午有位热心读者发来电子邮件，探讨市场占有率与垄断的关系问题，信中询问到：对于一个产品在所在的市场或行业内应达到多大的市场占有率则可称之为“垄断”。本人觉得这是一个非常好的问题。提到“市场占有率”与“垄断”的关系，要从两者的基本概念......

[市场营销] 产品在不同生命周期中的市场调研的需求 （陈福钦 全球品牌网 2007-3-1）
当今企业的营销策略的优胜基础源自于对消费者需求的深入研究和洞察，消费者的需求是多元的、复杂的，也是多变的，如何根据消费者的需求寻找市场机会、评估市场机会、并进行有效的营销策略的组合，成为企业市场营销的重要任务。DMB新力市场研究多年从事消费......

[企业管理] 中小企业如何建立市场调研信息系统 （陈福钦 全球品牌网 2007-2-27）
市场调研信息是洞察消费需求、挖掘市场机会，确立企业竞争优势，建立市场竞争战略的出发点。目前国内大多数中小型企业普遍缺乏对市场调查、竞争情报收集的了解和价值认知。但随著各行业市场竞争范围的扩大，市场规则的进一步规范，企业步入全方位、激烈的市场...... 评论(1)

[广告公关] 广告创作评估的“三步曲” （陈福钦 全球品牌网 2007-2-26）
　　一个成功的广告创作策略的产生，首先从产品概念的塑造和定位开始，此前要花大量的时间和精力在消费者U&A、消费需求和满意度等方面的调研上，目的是挖掘出目标消费者“重要又较未被满足的需求”，根据目标消费者“重要又较未被满足的需求”，从...... 评论(1)

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