陈婕 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[品牌传播] 宝洁的王者之道 （成功营销/陈婕 全球品牌网 2007-11-14）
《管理杂志》10月特别报道在美国竞争比较激烈的商品领域，花最多的广告费以及采取最佳促销手法，通常是销售冠军巩固地位的不二法门；但对宝洁公司来说，寻求商品的差异性，才是公司的摇钱树，也是让商品在多项类别中稳坐龙头宝座的关键......

[企业管理] 儿童虚拟世界走向现实 （成功营销/陈婕 全球品牌网 2007-11-14）
eMarketer最新的一份报告显示，美国迪斯尼、维亚康姆以及华纳兄弟等公司共计投入数十亿美元巨资，准备将虚拟游戏世界与青少年受众联系在一起，这是一个新的市场聚焦信号，意味着企业正在把网络上的儿童和青少年当作目标受众。最近，迪斯尼公......

[企业管理] 另类银行WaMu （成功营销/陈婕 全球品牌网 2007-9-14）
WaMu是一家善于在储户心目中塑造“非银行”形象的美国银行。开放式的银行柜台，服务大厅内卖芭比娃娃的“商店”，零服务费的金融服务，以及WaMuLive品牌音乐体育活动都是它摆脱传统银行条条框框的创新之举。近年来，随着旗下命名剧场的不断增加，......

[企业管理] 7-11“便利”的婚姻 （成功营销/陈婕/王怡 全球品牌网 2007-8-13）
现实与虚拟世界的界限日渐模糊。今夏，7-11便利店与20世纪福克斯电影公司合作，不惜重金将美国动画片《辛普森一家》杜撰出来的便利店Kwik-E-Mart拉入现实世界，辛普森迷们终于如愿以偿地买到了他们喜爱的巴斯可乐(BuzzCola)、Kr......

[市场营销] 父亲节的新商机 （成功营销/陈婕 全球品牌网 2007-7-13）
节日一向是营销的一把利器。除圣诞节和情人节之外，美国商家对父亲节的重视程度也在不断提升。除了父亲节鲜明的针对性，随着时代的变迁，新一代男性对于家庭的重视，在时尚消费品方面支出增加等变化，也让精明的商家断然不会错过这个节日营销的机会。 &n......

[品牌传播] 希尔顿酒店市场新赢家 （成功营销/陈婕 全球品牌网 2007-5-15）
自去年购入英国希尔顿集团国际酒店业务之后，希尔顿酒店集团频频发动营销攻势，并于今年3月底一举捧回多项由不同权威机构颁发的营销大奖。这些漂亮的营销推广活动不仅扩大了品牌影响力，也带来了可观的经济收益。汉普顿酒店隶属于希尔顿酒店集团......

[企业管理] “YouTube杀手”Joost的广告探索 （成功营销/陈婕 全球品牌网 2007-4-13）
虽然刚交3月，Joost就已被西方网络媒体评为2007年最值得期待的新技术之一。拥有电脑随时随意点播电视节目的新技术，Joost意图在定向广告市场上大显身手，它将根据观众的地理位置、收看时间、收视习惯和个人资料等信息，在电视节目中为他们播送......

[广告公关] “超级”碗里的“平民广告” （成功营销/陈婕 全球品牌网 2007-3-12）
美国薯片生产商Doritos最近推出了“Doritos原创广告大赛”，鼓励普通消费者来主导其产品广告的制作。这代表着“平民广告”(CitizenAds)时代已经到来，广告创作主体开始由广告公司向广告主偏移。一年一度的“超......

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