何训 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 隐去的标王和新标王－－汶川地震寻找企业新力量 （何训全球品牌网 2008-5-23）
　　以汶川为主的震区一震，牵动了全国数亿人民的心情走向，这时候更应该是企业公民展现自己的善意和回报的时候。汶川地震众多企业的义举，无疑告诉人们这一答案。作为社会中重要组成部分的企业公民，更是应该在这时候体现自己的道德底线和价值取向。“达则兼......

[品牌传播] 赈灾新标王——汶川地震寻找企业新力量 （何训全球品牌网 2008-5-21）
　　5月12日川滇地区的强震给国人带来了巨大的阵痛，举国上下满怀悲痛，大家在不同程度表达自己对震区灾民的拳拳之心。众多企业也纷纷贡献自己一己之力，捐款捐物甚为壮观。仔细观摩众多企业的捐赠款项之后，让我们发现了中国真正的“标王”，以及那些兼济......

[企业管理] 从印度提供全国免费的宽带服务说到龙象之争 （何训全球品牌网 2007-11-14）
　　印度象的福利经济学　　据印度新闻门户网站Indiatimes.com报道，印度政府计划为该国全体居民提供2Mbps的免费宽带服务，BSNL和MTNL两家国营运营商将负责具体运作，这一计划将于2009年实现。　　虽然印度在整体竞争......

[品牌传播] 服装市场的“长尾”，品牌3Vs锻造的“利剑” （何训/邱玮 全球品牌网 2007-8-28）
——zara的赢利之道　　提起“时尚”一词，我们往往会想到雍容的Chanel、高贵的Dior、奢华的GUCCI，甚至优雅的Armani，“高档、时尚、奢侈”几乎就是他们的代名词，几十甚至上百年的发展史使其更多的融入了贵族感。有谁能够想到，昔......

[品牌传播] H&M：世界廉价时尚王牌服装的“迅销”之道 （何训/邱玮 全球品牌网 2007-7-31）
　　M型社会“蓝海”：时装界的宜家　　2007年4月12日，这一日的清晨来得不同寻常，上海淮海中路上很早便排起了数十米的长龙，无论男女老幼，都兴奋难耐的涌动其中等待着进店抢购……，是什么让人们如此疯狂？毫无疑问，这就是世界廉价时尚王牌H...... 评论(2)

[企业管理] M型社会的营销转型 （何训/郭敏 全球品牌网 2007-7-11）
　　当消费者日益向贫富两极分化而中国市场日益萎缩时，终端产品企业应具备怎样的营销新思维？　　有关数据显示：在美国，有85%以上的人开始沦为中下阶层。日本“战略之父”大前研一关于M型社会的言论，已经不再是危言耸听。基于对日本社会的观察，大......

[品牌传播] 从百事可乐侵权想到企业的“三讲” （何训全球品牌网 2007-6-13）
　　最近百事可乐侵权事件被媒体炒的沸沸扬扬，南方周末以大版的篇幅介绍了事件的经过，众多的媒体也以中国企业开始注重维权为主题大肆报道。　　这说明不仅仅是中国企业的进步，中国媒体的敏锐，更是中国在近三十年的改革开放中已经开始形成了市场意识，...... 评论(2)

[品牌传播] 顾客经济时代的品牌3Vs战略 （何训全球品牌网 2007-6-8）
　　顾客经济时代的品牌管理：顾客定义品牌　　如今已经是顾客经济的时代。根据美国调研公司ForresterResearch的调查表明，顾客经济是由顾客来决定的，这些顾客“需要以更低的价格购买更好的产品，以更高水平的服务完成日常业务办理，他......

[企业管理] 杜厦的失意和黄光裕的得意 （何训全球品牌网 2007-5-29）
　　家世界零售军团的消失　杜厦“资本”不慎，满盘皆输　　2006年9月，家世界家居出售全国家居建材超市网络给美国家得宝；2006年11月，家世界家居出售内蒙古、山东、山西及河北保定的10家超市门店和债务给山西美特好。今年3月24日又把天......

[企业管理] 文明的冲突 （何训全球品牌网 2007-5-11）
－－从中国传统文化看家族企业文化与现代管理文化的差异　　近期，中国商界大亨李氏家族父子反目成为了社会的一个热点，围绕家族企业的内部纷争问题已经成为了商界的热点话题。从海鑫集团随着李沧海先生的辞世，到家族纷争并由22岁李兆会子继父业到如今，中......

[品牌传播] 品牌要由顾客说了算 （何训全球品牌网 2007-4-26）
　　信息产业部网站正式公布，4种型号的统一接口充电器通过了信产部泰尔认证中心的产品质量认证，并有6款获得信息产业部进网许可的手机具备了与统一接口充电器的适配功能，这些拥有统一规格充电器的手机即将面市。这意味着，不同手机需要不同的充电器，无法......

[市场营销] 如何保证你的票房 （何训全球品牌网 2007-4-24）
　　由举世公认的一代营销学宗师菲利普"科特勒先生倾力撰写，中国人民大学出版社引进出版的《票房营销》一书，是国内第一本专门针对演艺市场和演出团体的营销学论著。本书集著者几十年来纵横于市场营销领域研究之大成，将那些在营利性组织的营销专家群体中早......

[品牌传播] 在规则中生存　在秩序中前行－－欧典品牌的启示 （何训全球品牌网 2007-4-20）
　　在一个逐渐秩序的时代，诚信的字眼俨然成为人们越来越关注和尊重的字眼。“人无信不立”正如“无奸不商”成为时代的矛盾冲突，但中国纵商千年的历史正是展示了大凡在历史上有所提及的“从商大道”无非不是打下了从诚信入手的印记。尽管是在一个缺乏管制的...... 评论(1)

[品牌传播] 国美资本的明日帝国，死循环的终结？ （何训全球品牌网 2007-4-18）
　　国美回归A股，高举资本扩张的大旗　　随着红筹股回归A股政策出台时间表的渐趋明朗，黄光裕表示，国美已经开始积极策划回归A股事宜，并且准备相关手续，希望公司能够成为海外红筹回归A股市场的第一批。　　这几年高调的国美已经在资本市场上评......

[品牌传播] 一个中心：是否增加顾客价值——谈品牌创意 （何训全球品牌网 2007-4-17）
　　品牌创意，当今商业竞争的今天，已经成为了开拓新市场，推广新品牌，提升固有品牌价值，企业品牌的有效利器。对品牌而言，它是活在消费者心里。顾客对品牌的认同、信任和忠诚才有了品牌的价值，品牌价值大小在于占据了多少顾客心中份额。　　顾客价值......

[企业管理] 从“彩电崩盘论”看中国家电行业中下游企业竞合新思维 （何训全球品牌网 2007-4-17）
　　最近秦合舫先生和陆刃波先生就中国彩电业是否崩盘展开了激烈的争论。秦先生本着忧国忧民的心态对中国彩电业中的问题提出了质疑，其言之切，其情之深让人肃然起敬。陆先生是行业的资深人士，从业多年对中国彩电行业的未来发展势头也充满信心。两者都可谓是......

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