冯小素 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 全球化背景下的中国品牌可持续发展战略 （冯小素 全球品牌网 2008-3-17）
--建立和谐的品牌生态系统一、背景（1）经济背景：区别于传统工业经济的知识经济、信息社会、体验经济、多媒体时代的来临，标志着品牌化是时代所趋。因为，新经济越来越看重附加价值的创造。......

[企业管理] 孕妇装行业，整装再发 （冯小素 全球品牌网 2008-2-20）
近年来，随着70年代末80年代初中国实行计划生育后的第一批独生子女到达适婚年龄，中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期，由于改革的春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，使得孕妇装行业前所未有的由隐性变为显性，...... 评论(1)

[企业管理] 重新审视“旗舰店”大战” （冯小素 全球品牌网 2008-1-22）
　　一、现象　　西安东大街商圈，50米商战内三大品牌美特斯·邦威、森马、以纯的专卖店总营业面积达20000万平米；杭州，以延安路上的美特斯·邦威杭州旗舰店为圆心，JASONWOOD、太平鸟、以纯、雅戈尔、高邦旗等等，延安路俨然是旗舰店的......

[品牌传播] 中小企业大客户品牌的构建 （冯小素 全球品牌网 2007-12-24）
Intel、AMD、利乐、VISA、莱卡，除了这些熟悉的声音外，近年来，玉柴动力、时风发动机、长城润滑油、中联重科及宇通客车等诸多工业品品牌和主要做大客户的品牌广告亦频繁露脸于中央电视台，暂且不去评论其效果，这些行动至少说明，传统被认为是做......

[品牌传播] 中国家纺业品牌创新的破冰之旅 （冯小素 全球品牌网 2007-11-21）
自04、05年开始，在众人纷纷疾呼家纺行业的转型即将到来之时，众多家纺品牌于是乎也掀起了一股品牌热，一方面，大品牌纷纷开始重新定位，寻找方向，另一方面其他品牌开始纷纷请明星，开专卖店，投央视广告，没明星的至少也要请一个比较漂亮的洋模特。 ......

[企业管理] 中国电视女性频道的危机与出路 （冯小素 全球品牌网 2007-10-19）
电视频道专业化一方面源自广大受众的需求，另一方面也来自业界激烈的竞争压力。中国电视女性频道正是在这样的情景下顺势而生。作为一个新兴事物，它存在的依据是什么？女性频道目前的生存状况如何？在激烈的电视竞争中它到底能走多远？这些可能是经营和关......

[企业管理] 酒店布草：转变核心竞争力，决战领袖品牌 （冯小素 全球品牌网 2007-9-25）
　　08年奥运会和世博会的举行、国际资本集团的进入等诸多因素，促进了中国酒店业近年来大规模的投资和改建。加上国际酒店管理集团的进驻，引起了中国酒店业的新一轮的增长、发展和与此同时的激烈竞争。酒店业的发展刺激了酒店布草的发展和竞争，也推动酒店......

[企业管理] 外销型家纺企业，如何构筑内销市场的竞争力？ （冯小素 全球品牌网 2007-8-24）
近年来，随着国内外市场环境的变化，以维科、孚日、泰丰等为代表的家纺行业出口大户和江浙一带的一些以外销为重的企业，纷纷寻求向国内市场的转型。然而，在内销市场中，真正能树立与其在外销市场地位相匹配的身份的企业几乎没有。为什么......

[案例分析] 批发型企业品牌转型——XX企业品牌转型案例分析 （冯小素 全球品牌网 2007-7-13）
　　近年来，随着服装品牌化潮流的愈演愈烈，随着优秀服装企业纷纷进行品牌提升，很多追求发展的批发型服装企业，或由于特色设计和个性或由于现有渠道消费者的认可等推动，也开始纷纷转型做品牌，由原有的批发型经营模式向品牌型经营过渡。　　然而，由于内部......

[品牌传播] 基于系统经营的家纺品牌定位诊断 （冯小素 全球品牌网 2007-6-12）
自04、05年开始，在众人纷纷疾呼家纺行业的转型即将到来之时，众多家纺品牌于是乎也掀起了一阵品牌热，一方面，大品牌纷纷开始重新定位，寻找方向，另一方面其他品牌开始纷纷请明星，开专卖店，投央视广告，没明星的至少也要请一个比较漂亮的洋模特。......

[企业管理] 家纺：系统化的竞争迎接未来 （冯小素 全球品牌网 2007-6-12）
自去年以来，在家纺行业的整体变局中，有两个不大不小的现象值得关注，这就是家纺行业的两只领头羊——罗莱和富安娜纷纷变换广告语，罗莱以“浓情绽放，魅力罗莱”的形象重新出现，富安娜以“艺术家纺”的新形象替换掉了以前的“哪有一夜不同眠。” &......

[企业管理] 家纺，离“红海”还有多远？ （冯小素 全球品牌网 2007-5-24）
近年来，随着城市中产阶级及小资、白领族的崛起，随着新一轮结婚潮、和房地产热的拉动，随着新世纪家庭软装饰革命的推动，家纺用品尤其是床上用品前所未有的由隐性变为显性。当家纺逐渐变成一种时尚，当家纺逐渐变成一种装饰，当家纺逐渐变成一种生活艺术，家......

[企业管理] 中国企业真正需要什么样的咨询？ （冯小素 全球品牌网 2007-4-18）
　　1.中国企业的现状？　　目前中国的企业快速发展但面临着发展和转折的瓶颈，特别是中国高速发展的民营企业，一方面，经过第一次创业，目前他们已经在原有的领域取得了一定的成就，很多已经成为本领域的佼佼者，然而，面临新的国际化竞争环境，他们对......

[企业管理] 美容美发连锁：迎接大变革时代 （冯小素 全球品牌网 2007-4-17）
经过20多年的发展，我国美容产业已从单一的店面服务，发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务，以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业，成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯......

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