[品牌观察] 海尔国内推“卡萨帝”品牌显市场突围之困顿  （ 庞亚辉 全球品牌网 2008-5-9） 
日前，上海卓跃咨询管理公司首席咨询顾问庞亚辉先生就海尔推出的“卡萨帝”品牌及其转向国内销售等事宜，接受了《中欧商业评论》记者的书面专访，此整理出来与各位交流。 庞老师： 我是《中欧商业评论》记者支维墉，感谢您百忙之中接受......  相关品牌：海尔
 [品牌观察] 什么是品牌的真意  （ 曹振 全球品牌网 2008-5-9） 
什么是品牌?很多人知道打开网站的搜索引擎就能很快的查阅到，我们得感谢优秀的品牌专家们给于的无私奉献。不管所有的企业经营者和策划人是否都真正明白品牌的真意，我只是想通过文化的角度来看品牌的真意。 近期，王立群教授在《百家论坛》“千古......
 [品牌观察] 给PPG穿上飞行袜  （ 崔涛 全球品牌网 2008-5-9） 
自从PPG引爆男性衬衫市场后，轻资产运营模式立刻引起各行各业的重点关注，以报喜鸟为首的众多传统服装企业开始大举模仿攻入； 在一年多的时间内，我接触到的来自服装、家纺、珠宝、鞋类、食品饮料等行业、希望模仿PPG模式的企业不下三十家，...... 所属专题：PPG
 [品牌观察] “综合家电品牌”建设探析  （ 姚石磊 全球品牌网 2008-5-9） 
每一个行业各有品牌，每一个产品品牌在活跃市场经济、进行产品区别、引导消费方面发挥了不可或缺的作用。毫无疑问，品牌经济日益占据人们生活消费的方方面面。随着品牌经济的到来，给消费者带来选择的利益，但是却给供过于求时期的企业的竞争和品牌塑造带来巨...... 所属专题：家电
 [品牌观察] 红蜻蜓：钱金波发动全员营销  （ 王彬 全球品牌网 2008-5-9） 
创业13年后的今天--钱金波发动全员营销 红蜻蜓，一家创立13年的民营制鞋企业、2007年销售收入超过二十亿，公司董事长钱金波以沉稳、睿智和创新精神为行业称赞。在创业13年后的今天，他要求公司所有高层带领团队到一线去做营销。这个决......  相关品牌：红蜻蜓
 [品牌策略] 杂谈当前中国品牌的国际战略危机  （ 李长青 全球品牌网 2008-5-8） 
　　2007年统计数据表明,中国鞋产量已经占世界总量的70%，于是经济学家龙永图先生就发出中国鞋要夺回世界鞋的定价权！ 　　同样有数据表明，意大利，西班牙近年来同类产品的出口元气恢复。呈强劲的上升趋势。欧盟成员国２９日决定，对中国皮鞋采取...... 所属专题：中国品牌
 [品牌观察] 三星手机的阿喀琉斯之踵  （ 陈辉 全球品牌网 2008-5-8） 
　　三星，奥运会TOP合作伙伴，2007年手机业的老二，顺利的超过了摩托罗拉，终于登上了能够直接挑战诺基亚的位置。可以说，过去的一年三星是成功的，但是在三星手机辉煌的背后，不能不看到其阿喀琉斯之踵——销售模式。 　　三星在中国的销售模式没......  相关品牌：三星
 [品牌策略] 品牌赢销中国  （ 王菌 全球品牌网 2008-5-8） 
　　改革开放二十多年来，中国大地发生了翻天覆地的变化，从过去的计划经济走向社会主义市场经济，从封闭市场走向开放市场，经过努力，我们已经可以不依靠外部力量来养活占世界1/5的人口，并成为世界上发展最快的国家。 　　在高新技术等具有重大战略意......
 [品牌策略] 给品牌插上隐形的翅膀  （ 朱亮 全球品牌网 2008-5-8） 
张韶涵的一首《隐形的翅膀》唱红了祖国大江南北，歌中的“隐形的翅膀”让我们在“徘徊孤单中坚强”，让我们“就算很受伤也不闪泪光”，“带我飞，飞过绝望，带我飞，给我希望！”而品牌也同样需要这样一对明修栈道、暗渡陈仓的“隐形的翅膀”。 天......
 [品牌策略] 唱响你的品牌——谈如何在区域内进行口碑营销  （ 张树蓉 全球品牌网 2008-5-8） 
买方市场的形成，给予了消费者更大的选择空间，而与此同时，每一个企业又必须刺激更多的消费者产生购买以求得发展，这样看似对立的双方给企业的生存和发展带来了严峻的考验。那么面对如此困境如何实现市场突破呢？今天，我们就引出其中一个话题——口碑营销。...... 所属专题：口碑营销
 [品牌策略] 传统品牌焕发生机的五步曲  （ 王菌 全球品牌网 2008-5-7） 
　　据有关调查资料显示，过去常常颇受推崇的传统名牌现都出现老化的趋势。市场竞争的激烈变化导致企业内外的压力不断增加，传统品牌在市场竞争中渐渐迷失了方向，原有良好的知名度、美誉度，以及销量、市场占有率等都出现走下坡路的现象。 　　我们很多人......
 [品牌策略] 林志玲营销启示录：从新品牌到成熟品牌的嬗变  （ 徐红明 全球品牌网 2008-5-7） 
　　日趋激烈的市场竞争中，你方唱罢我登场，无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场，还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔，企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到成熟品牌嬗变的整个历程，然而，为什么有的企业在新品牌营销上屡战屡胜，有的企业却止步......  评论(1)
 [品牌观察] 会稽山：错乱的“伪奢侈”品牌之舞  （ 李志起 全球品牌网 2008-5-7） 
2005年，会稽山黄酒毅然擎出“结盟央视”的大旗，以7000万元巨资签下了06年央视多个广告频段，正式吹响了会稽山黄酒品牌营销的号角。 时至今日，会稽山黄酒已然成为了黄酒领域的新贵，其产能和品牌影响力在行业内已是首屈一指，全年销量和市场份......
 [品牌观察] 未来服装业品牌与设计观念变化  （ 丁家永 全球品牌网 2008-5-7） 
“才子领‘绣’衬衫，男人进入美丽时代”，广告中梁朝伟神态安静、眼神深邃配以招牌式的微笑，淡粉色衬衫绣上唯美花纹。这一切似乎有悖于对传统男装的定义，然而细细品味，却分明感受到全新设计风格与品牌理念所散发出的诱惑。习惯以暗色调为主的男装为何不能......
 [品牌观察] 利乐对中国液态食品产业的整合  （ 王俭廷 全球品牌网 2008-5-7） 
走进或大或小商超的软包饮料区，看着一排排，一堆堆的牛奶、凉茶及果汁等商品，它们几乎都被一个砖型小方块包装着。当消费者天天付钱成包成件将它们搬回家的时候，只记得它是自己喜欢的伊利、蒙牛、汇源等品牌，其实消费者有所不知，这些品牌商品的外包装几乎...... 所属专题：食品  相关品牌：利乐
 [品牌观察] 三联商社股权争夺战的众生相（三）  （ 端木清言 全球品牌网 2008-5-6） 
日本BEST电器&三联商社VS山田电机&国美电器 　　2007月，日本家电连锁霸主山田电机购入日本第七大家电连锁企业BEST电器6.47%的股权，随后增持至8.24%，成为BEST电器事实第一大股东；2007年9月20日，......  相关品牌：三联商社
 [品牌观察] 向S.H.E学习品牌代言  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2008-5-6） 
　　明星何必把自己总是放在高人一等的气泡里，让自己过得那么累呢？率真、简单和职业化，只会为明星品牌价值增光添彩，丰富和提升明星的品牌内涵，而不是相反。心里没有城府，事业和生命才会没有天花板。虚幻和掩饰，傲慢和偏见，实际上是明星品牌价值和内涵...... 所属专题：品牌代言
 [品牌观察] 临汾城市建设的受限和临汾城市的寿限  （ 郭鸿翔 全球品牌网 2008-5-6） 
我是土生土长的临汾人，近些年才到北京，对临汾城市建设的各个方面有一些认知，以前在临汾的时候就对临汾的污染和交通拥堵深恶痛绝，对临汾“世界十大污染城市”的帽子和“如果你恨他，就把他送到临汾吧！”的老外“名言”也只有苦笑而已！ 最近我......
 [品牌观察] 吸人眼球的品牌传播  （ 朱亮 全球品牌网 2008-5-6） 
要打造一个成功的强势品牌，持续的、创新的品牌传播必不可少。而品牌传播除了传统的广告外还有一种形式值得我们关注，那就是新闻公关的形式，在这点上我们本土中小企业做的远远不够。   作为专业的品牌策划、品牌传播的公司，远卓品牌机......
 [品牌观察] 模式力量背后的思索 从PPG、ITAT、婷美、夏娃之秀说起  （ 郑纪东 全球品牌网 2008-5-6） 
在面临快速变化的营销环境与更加激烈的市场竞争时，更多传统产业陷入同质的红海厮杀，面临的不仅仅是销量的下滑、利润的趋低、更是在生存边缘的摇摆徘徊，而PPG、ITAT、婷美、夏娃之秀的崛起突破无疑为传统产业的营销僵局带来新冲击与亮点，如何借助独...... 所属专题：ITAT

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