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品牌符号：尽在不言中  ( 朗标 全球品牌网 2008-4-25)  在今天的中国，消费者可能依然会用威士忌兑着绿茶饮用，但这丝毫不影响像JohnnieWalker,Hennessy,Ballantine’s等威士忌品牌在中国市场拥有巨大的号召力。这些品牌不断使用各种符号的象征意义来扩充其内涵，并通过这些...   品牌管理始创于中国而非美国  ( 王广伟 全球品牌网 2008-4-25)  品牌是一个比较热门的词语。几乎被每个企业主、营销策划人或经销商所崇拜，其频率不次于问：您吃了吗？王广伟从事品牌管理运营行业近10年了，经常看到一些企业家和营销说我们要做销量更要做品牌。王广伟问他们那你什么时间做销量，什么时间做品牌呢？他们说... 所属专题：美国   从水井坊品牌塑造的败笔论品牌管理的重要性  ( 郭鸿翔 全球品牌网 2008-3-5)  温一壶月光给谁下酒 　　2007年中秋，代表“中国高尚生活元素”的白酒品牌水井坊做了主题为“温一壶月光下酒”的主题促销活动，在业内引起不小的波澜，首先就创意方面很多人认为是一个非常棒的创意，水井坊打造的雅致、浪漫的格调也给我们这些研究...   “老”字说——品牌刷新实战心得！  ( 吴凯 全球品牌网 2008-2-4)  有一次，在商学院客座，好像是去年10月下旬，讲了一堂关于“品牌管理”的课。一个月前，收到了一封E-MAIL，是商学院一个署名叫“气缸2082”的同学发给我的，里面提到：“……我和同学们都非常喜欢您讲的课，很受启发，很实用，也很有意思……...   从战略品牌管理视角，认识品牌建设核心要义  ( 丁家永 全球品牌网 2008-1-15)  品牌管理是近10多年来在欧美以及日韩等国企业界受到普遍关注的一门新兴学科。其核心思想是战略品牌管理即品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。美国著名品牌管理方面专家凯文·凯勒教授的《战略品牌管理》（第二版，2003...   品牌到底是什么  ( 杨松霖 全球品牌网 2007-12-20)  品牌到底是什么？这个命题吸引着无数精英去思考和求索。对于品牌的定义有无数种之多，真是仁者见仁，智者见智。比较分析各种品牌的定义发现，实际上很多所谓权威人士的看法，也是从某一个角度谈谈而已，犹如“盲人摸象”，难以理解到品牌的本源。 ...   超越狭义：广义品牌关系谱（下之下）  ( 刘威 全球品牌网 2007-12-14)  背书品牌的基本架构 背书品牌是指在不同的类别环境使用不同的主品牌，但同时也使用另外一个品牌对其进行担保。背书品牌不仅明朗了品牌的来源以及品牌之间的关系，而且保证了品牌战略的灵活性：被背书品牌既不独立于背书者之外，它被背书品牌确保能...   四大法则重构全球品牌管理趋势  ( 张兵武 全球品牌网 2007-11-6)  9.11为人类进入一个高度不稳定的世纪埋下界碑。新的时代带来商业领域的新问题，品牌管理因而呈现新局面。   新的动向由具有全球影响力的企业所引导。这些企业在品牌管理方面的作为，直接决定品牌价值的升降。这由美国《商业周刊》与...   Second life虚拟体验是如何提升品牌值的？  ( 向忠宏 全球品牌网 2007-10-7)     最近很多企业纷纷入驻Secondlife等虚拟世界，邀请用户参与虚拟体验，投放了不少的人力物力，由于虚拟世界还是个较新鲜的事物，用户的参与度也并未达到一个理想程度，因此这些企业会自然地提问疑问：现实世界的...   从品牌生态学角度描述品牌结构  ( 向忠宏 全球品牌网 2007-10-7)     为品牌提供固定支持的组织结构称为品牌母体，品牌母体可以是企业、也可以是国家、政府组织、个人、事件，一个品牌母体可以产生多个品牌，但一个品牌只能拥有一个品牌母体，品牌的产生与死亡并不等同于品牌母体的产生与死...   中国品牌该如何“与狼共舞”  ( 王唤明 全球品牌网 2007-9-30)  在后WTO时代下，随着国际品牌的进攻和蚕食，许多本土品牌的市场份额和利润在节节缩减，在它们前进的路上，既有看得见的崎岖，也有看不见的凶险，正在“与狼共舞”，在在崎岖和凶险面前，也有许多令人瞩目的中国品牌，如手机行业中虽然诺基亚风行天下，多普... 所属专题：中国品牌   品牌管理到品牌增值管理，观念急待升级  ( 周晓烨 全球品牌网 2007-9-27)  品牌增值管理，只多两个字，境界却大不一样。   话说从头，上世纪90年代中期，“品牌管理”的概念一进入中国，立刻风靡，大批广告人和企业家，纷纷倾倒。   实践“品牌管理”理论的企业，可谓几家欢喜几家愁……慢慢的大...   从品牌乱伦看品牌关系和谐构建  ( 谭德华 全球品牌网 2007-9-25)      近期，国内两大汽车巨头都推出了自有品牌：一汽推出了“奔腾”，上汽推出了“荣威”。 那么，大家有没有仔细观察过这两款车的外观设计？    &nb...   把脉“宝庆银楼”  ( 郭海峰 全球品牌网 2007-9-20)  高手，   身负内伤，表征尤气概万千。   如临大敌，动不得真气，否则，经脉尽断。   品牌亦是如此！   6年前，通灵翠钻日益羽丰，宝庆有心杀敌，无力出招。   3年前...   寄居蟹与洞庭鱼的品牌之争  ( 邵振 全球品牌网 2007-9-18)  近两百年来，我们对老外的态度都是点头哈腰的，这是弱者对强者服从的一种默认，我不是老外，没办法揣摩他们看到国人这副表情时的想法，我只知道我们已经很习惯了这样的一种态度。随之而来的还有“外国的月亮比中国的圆”之类的一大堆谎话，说着说着很多人也就...   浅谈品牌关系谱  ( 颜金伟 全球品牌网 2007-9-13)  　　随着市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市场部的工作了，而是已经上升到企业战略层面，成为每一个企业CEO、董事会的决策内容。企业决策人越来越认识到：要想建立一个强势品...   “甩”你没商量——品牌认可不等于顾客忠诚  ( 孙德奎 全球品牌网 2007-9-10)  社会经济不断发展，人民生活逐渐富裕，企业竞争异常激烈。随着消费者购买力和消费需求的不断提升和变化，企业想方设法地不断的来满足这些需求，甚至随着市场竞争的不断加大，消费者的潜在需求也被挖掘了出来，这样一来，产品同质化越来越严重，各个行... 所属专题：顾客   农业产业化品牌，需要警惕的5大问题  ( 李明利 全球品牌网 2007-8-28)  现在，做农业产业的企业光荣，农业企业家的责任重大，农业品牌，所有人都支持。   在我国，农业、农村和农民问题是关系到改革开放和现代化建设全局的重大问题。要实现跨世纪的宏伟目标，必须保持农业和农村经济的持续稳定发展，而农业产业化...   物流企业换标：擦亮品牌  ( 程东明 全球品牌网 2007-8-28)  品牌是一个可识别的符号，承载着太多的企业信息，包括商品的基本信息、企业行为等等。到现在已经没有人去质疑品牌的作用和功能，企业通过品牌与消费者实现沟通，而消费者也主要通过对品牌的感知来认识和了解企业及其产品。品牌信息许多都是企业赋予的，企业自... 所属专题：企业换标   服装品牌的三大发展规律之一  ( 沈志勇 全球品牌网 2007-8-27)  笔者曾在《中国服装品牌的四个集体病》一文中，归纳出中国服装品牌的四个弊病：   第一，产品无创新，不得不打价格战；   第二，品牌空心化，穷得只剩下知名度了；   第三，渠道不畅，渠道利益需重新分配... 所属专题：服装品牌 421 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   后15 下一页     :    0/21

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