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品牌符号:尽在不言中
(
朗标
全球品牌网 2008-4-25)
在今天的中国,消费者可能依然会用威士忌兑着绿茶饮用,但这丝毫不影响像JohnnieWalker,Hennessy,Ballantine’s等威士忌品牌在中国市场拥有巨大的号召力。这些品牌不断使用各种符号的象征意义来扩充其内涵,并通过这些...
品牌管理始创于中国而非美国
(
王广伟
全球品牌网 2008-4-25)
品牌是一个比较热门的词语。几乎被每个企业主、营销策划人或经销商所崇拜,其频率不次于问:您吃了吗?王广伟从事品牌管理运营行业近10年了,经常看到一些企业家和营销说我们要做销量更要做品牌。王广伟问他们那你什么时间做销量,什么时间做品牌呢?他们说...
所属专题:
美国
从水井坊品牌塑造的败笔论品牌管理的重要性
(
郭鸿翔
全球品牌网 2008-3-5)
温一壶月光给谁下酒 2007年中秋,代表“中国高尚生活元素”的白酒品牌水井坊做了主题为“温一壶月光下酒”的主题促销活动,在业内引起不小的波澜,首先就创意方面很多人认为是一个非常棒的创意,水井坊打造的雅致、浪漫的格调也给我们这些研究...
“老”字说——品牌刷新实战心得!
(
吴凯
全球品牌网 2008-2-4)
有一次,在商学院客座,好像是去年10月下旬,讲了一堂关于“品牌管理”的课。一个月前,收到了一封E-MAIL,是商学院一个署名叫“气缸2082”的同学发给我的,里面提到:“……我和同学们都非常喜欢您讲的课,很受启发,很实用,也很有意思……...
从战略品牌管理视角,认识品牌建设核心要义
(
丁家永
全球品牌网 2008-1-15)
品牌管理是近10多年来在欧美以及日韩等国企业界受到普遍关注的一门新兴学科。其核心思想是战略品牌管理即品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。美国著名品牌管理方面专家凯文·凯勒教授的《战略品牌管理》(第二版,2003...
品牌到底是什么
(
杨松霖
全球品牌网 2007-12-20)
品牌到底是什么?这个命题吸引着无数精英去思考和求索。对于品牌的定义有无数种之多,真是仁者见仁,智者见智。比较分析各种品牌的定义发现,实际上很多所谓权威人士的看法,也是从某一个角度谈谈而已,犹如“盲人摸象”,难以理解到品牌的本源。 ...
超越狭义:广义品牌关系谱(下之下)
(
刘威
全球品牌网 2007-12-14)
背书品牌的基本架构 背书品牌是指在不同的类别环境使用不同的主品牌,但同时也使用另外一个品牌对其进行担保。背书品牌不仅明朗了品牌的来源以及品牌之间的关系,而且保证了品牌战略的灵活性:被背书品牌既不独立于背书者之外,它被背书品牌确保能...
四大法则重构全球品牌管理趋势
(
张兵武
全球品牌网 2007-11-6)
9.11为人类进入一个高度不稳定的世纪埋下界碑。新的时代带来商业领域的新问题,品牌管理因而呈现新局面。 新的动向由具有全球影响力的企业所引导。这些企业在品牌管理方面的作为,直接决定品牌价值的升降。这由美国《商业周刊》与...
Second life虚拟体验是如何提升品牌值的?
(
向忠宏
全球品牌网 2007-10-7)
最近很多企业纷纷入驻Secondlife等虚拟世界,邀请用户参与虚拟体验,投放了不少的人力物力,由于虚拟世界还是个较新鲜的事物,用户的参与度也并未达到一个理想程度,因此这些企业会自然地提问疑问:现实世界的...
从品牌生态学角度描述品牌结构
(
向忠宏
全球品牌网 2007-10-7)
为品牌提供固定支持的组织结构称为品牌母体,品牌母体可以是企业、也可以是国家、政府组织、个人、事件,一个品牌母体可以产生多个品牌,但一个品牌只能拥有一个品牌母体,品牌的产生与死亡并不等同于品牌母体的产生与死...
中国品牌该如何“与狼共舞”
(
王唤明
全球品牌网 2007-9-30)
在后WTO时代下,随着国际品牌的进攻和蚕食,许多本土品牌的市场份额和利润在节节缩减,在它们前进的路上,既有看得见的崎岖,也有看不见的凶险,正在“与狼共舞”,在在崎岖和凶险面前,也有许多令人瞩目的中国品牌,如手机行业中虽然诺基亚风行天下,多普...
所属专题:
中国品牌
品牌管理到品牌增值管理,观念急待升级
(
周晓烨
全球品牌网 2007-9-27)
品牌增值管理,只多两个字,境界却大不一样。 话说从头,上世纪90年代中期,“品牌管理”的概念一进入中国,立刻风靡,大批广告人和企业家,纷纷倾倒。 实践“品牌管理”理论的企业,可谓几家欢喜几家愁……慢慢的大...
从品牌乱伦看品牌关系和谐构建
(
谭德华
全球品牌网 2007-9-25)
近期,国内两大汽车巨头都推出了自有品牌:一汽推出了“奔腾”,上汽推出了“荣威”。 那么,大家有没有仔细观察过这两款车的外观设计? &nb...
把脉“宝庆银楼”
(
郭海峰
全球品牌网 2007-9-20)
高手, 身负内伤,表征尤气概万千。 如临大敌,动不得真气,否则,经脉尽断。 品牌亦是如此! 6年前,通灵翠钻日益羽丰,宝庆有心杀敌,无力出招。 3年前...
寄居蟹与洞庭鱼的品牌之争
(
邵振
全球品牌网 2007-9-18)
近两百年来,我们对老外的态度都是点头哈腰的,这是弱者对强者服从的一种默认,我不是老外,没办法揣摩他们看到国人这副表情时的想法,我只知道我们已经很习惯了这样的一种态度。随之而来的还有“外国的月亮比中国的圆”之类的一大堆谎话,说着说着很多人也就...
浅谈品牌关系谱
(
颜金伟
全球品牌网 2007-9-13)
随着市场上的商品越来越丰富,竞争越来越激烈,品牌的价值和重要性,越来越得到企业的重视。品牌建设,已经不再仅仅是市场部的工作了,而是已经上升到企业战略层面,成为每一个企业CEO、董事会的决策内容。企业决策人越来越认识到:要想建立一个强势品...
“甩”你没商量——品牌认可不等于顾客忠诚
(
孙德奎
全球品牌网 2007-9-10)
社会经济不断发展,人民生活逐渐富裕,企业竞争异常激烈。随着消费者购买力和消费需求的不断提升和变化,企业想方设法地不断的来满足这些需求,甚至随着市场竞争的不断加大,消费者的潜在需求也被挖掘了出来,这样一来,产品同质化越来越严重,各个行...
所属专题:
顾客
农业产业化品牌,需要警惕的5大问题
(
李明利
全球品牌网 2007-8-28)
现在,做农业产业的企业光荣,农业企业家的责任重大,农业品牌,所有人都支持。 在我国,农业、农村和农民问题是关系到改革开放和现代化建设全局的重大问题。要实现跨世纪的宏伟目标,必须保持农业和农村经济的持续稳定发展,而农业产业化...
物流企业换标:擦亮品牌
(
程东明
全球品牌网 2007-8-28)
品牌是一个可识别的符号,承载着太多的企业信息,包括商品的基本信息、企业行为等等。到现在已经没有人去质疑品牌的作用和功能,企业通过品牌与消费者实现沟通,而消费者也主要通过对品牌的感知来认识和了解企业及其产品。品牌信息许多都是企业赋予的,企业自...
所属专题:
企业换标
服装品牌的三大发展规律之一
(
沈志勇
全球品牌网 2007-8-27)
笔者曾在《中国服装品牌的四个集体病》一文中,归纳出中国服装品牌的四个弊病: 第一,产品无创新,不得不打价格战; 第二,品牌空心化,穷得只剩下知名度了; 第三,渠道不畅,渠道利益需重新分配...
所属专题:
服装品牌
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