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品牌就是一个名字 ( 欧阳斌（北京）全球品牌网 2009-6-23)
市场营销的所有目的，都是为了打造一个品牌。什么是品牌？品牌，就是一个名字；好的品牌，就是一个好的名字。无论我们试图对品牌下多少种结论，找多少类解释，但是“品牌就是一个名字”是永久不变的定义。至于其它的东西...

企业内刊，礼品商的文化名片 ( 《礼赢天下》全球品牌网 2009-6-9)
在定下主题后，我在号称全球搜索速度最快的google网站键入“企业内刊”四个字，在0.25秒的时间内，显示搜索到397，000条相关条目。本以为企业内刊是个“冷门”话题，不料这39万多个条目的搜索结果令我“大惊失色”，其热度可见一斑。随之抖... 所属专题：礼品

光用钱砸不出文化品位！ ( 尹啸全球品牌网 2009-6-9)
无数案例已经证明，这种靠一夜暴富的品牌推广是最失败最没成就感的，它不会让消费者体会到一丝一毫的文化品位，消费者也不会轻易为它摇旗呐喊，口耳相传。现在时兴谈品牌论价值，言必创造，动辄烧钱，似乎价值跟钞票永远地天然地划等号。殊不知，...

品牌精神文化的内涵与特征 ( 乔春洋全球品牌网 2009-6-2)
品牌精神文化是在长期的品牌经营过程中，因受社会经济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果。和物质文化相比，它是一种更深层次的文化，是品牌文化的核心，也是品牌的灵魂。品牌精神文化源...

《亚洲明星品牌》第二章（案例3——亚洲航空：人人都可以飞行五、品牌文化） ( 保罗泰柏勒全球品牌网 2009-5-2)
五、品牌文化费尔南德斯的管理风格建立在打造强势品牌文化的基础上，并采用他自己独特的方式。他强调部门与部门之间有着紧密联系而不是相互区分的重要性。他解释在航空业“飞行员认为他们是神，工程师认为他们是非常重要的人”。费尔南德斯使“自我主义”走投...

可口可乐品牌文化何以影响中国年轻人？ ( 于清教全球品牌网 2009-4-29)
望其项背？环球时报（英文版）：可口可乐是否借由其品牌文化和影响力对中国年轻人产生影响，包括哪些方面，后果如何？可口可乐的品牌营销战略是怎么样的？于清教：二十世纪的时候，全球最流行的三个词是：上帝、她和可口可乐。事实上，自从国门敞开后...

企业过冬：再论品牌文化 ( 鹰腾咨询全球品牌网 2009-4-9)
　冬天来了，很多企业正遭遇着各种不同的困难。面对全球的经济危机，面对这个寒冷的冬天，作为企业，逆境之中将面临3种选择：糟糕的公司在抱怨中消亡、普通的公司在逆境中辛苦的经营、而优秀的公司则因此在变革中成长和壮大。一个企业如果能比别的企业在以往...

南山服饰品牌文化解读 ( 韩毅全球品牌网 2009-4-8)
南山服饰品牌文化解读南山服饰品牌之所以定名为“南山”，除了从属关系外，还因为“南山”二字背后蕴藏着极为丰富的深层内涵。山文化溯源山，地球上最恒久、最富中国韵味的物象之一，凝结着深邃的中国文化。中华文化，寄情于... 所属专题：服饰

太阳能企业为什么漠视“品牌文化” ( 绿色空间全球品牌网 2009-4-8)
　　近日笔者到南方走访了一些企业，发现部分企业老板非常漠视品牌文化，或者对品牌文化存在模糊认识。一位从事太阳能多年的老板竟然冷着脸说，什么品牌包装，什么品牌文化，我不懂的，做这个有什么用啊！或者有的老板说，你们能否为我们制定出一个方案来，我... 所属专题：太阳能

品牌文化，传承更需创新 ( 付邦安全球品牌网 2009-4-7)
品牌文化，传承更需创新 ——浅析白酒品牌文化付邦安.2006.8.11 不知具体从何时开始流行“做白酒就要做文化”的说法，白酒的品牌文化风开始大肆的传播和推广，好像全中国的白酒品牌都要回归...

企业品牌文化造就易才集团“创业女杰” ( 新闻全球品牌网 2009-4-7)
近日，由辽宁省总工会宣教部主办的“2007辽宁经济与社会发展新闻人物”表彰大会在沈阳隆重举行。易才集团东北大区总经理高媛成功当选成为辽宁经济与社会发展十大新闻人物之一。正如一个成功个人的背后总少不了一个内涵丰富的团队一样，一个内涵丰富的团队...

如何实施医院品牌文化战略? ( 杨年东全球品牌网 2009-4-4)
　　著名经济学家说：“在21世纪市场经济的大舞台上，没有丰富的文化内涵的品牌是断然得不到青睐的。”　　医院文化是品牌的内核，品牌是医院文化的载体。成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都代表着医院与群众的利益认知和情感归属。　　在新社会转型的...

品牌文化——诱惑人的力量 ( 袁绍根全球品牌网 2009-4-1)
在当今追求时尚、品位的现代品牌经济时代，不论你是否自觉与不自觉，你与你周边的人群难免相互产生影响。或许你会为朋友昨天系上一条“金利来”领带而刮目相看，也许你的朋友也会为你今天穿上一套合身得体的“皮尔卡丹”西服而啧啧赞许。这也许就是品牌文化的...

“品牌文化”与“文化品牌” ( 《东方酒业》全球品牌网 2009-3-30)
杨志琴“品牌文化”与“文化品牌”，本是两个不同的概念，却往往有人把它们搞混，以为只是文字排列上的不同。可以说，任何品牌都有其相应的文化内涵，只不过高雅、低俗、深厚、浅薄各不相同罢了。譬如“国藏汾酒”，其文化底蕴之厚重，是“店小二”一类品牌不...

白酒品牌文化必须告别假大空 ( 翁向东全球品牌网 2009-3-29)
白酒是历史悠久、文化沉淀非常厚重的行业，因此白酒品牌建设非常讲究文化内涵。然而，我们发现绝大多数的白酒品牌文化建设都走入了一个误区，所谓的文化都是指“历史悠久、酿酒秘方、神秘传说、帝王将相和文人骚客曾品饮过"。不错，这些是白酒品牌文化的组成... 所属专题：白酒

一个孤屿带动的城市品牌文化 ( 郑锦辉全球品牌网 2009-3-28)
　江心屿，一处藏有哲学深度与艺术品位的孤屿文化，她使我对温州的思考达到理性与感性高度统一的境界。　　江心屿位于瓯江中游，东西长，南北狭，现有面积1070亩，是中国四大名胜孤屿之一，历来被称为“瓯江蓬莱”，孤屿有十大胜景，如春城烟雨，瓯江... 所属专题：城市品牌

八喜品牌文化的传播与沟通 ( 李传江全球品牌网 2009-3-25)
经过科学提炼、准确定位后的品牌文化，高度浓缩凝练，含金量极高，不仅能够将企业的经营管理推向最高境界，以较少的经营管理成本、最短的时间取得较大的成果，而且由于内容凝练集中，易于对公众宣传，以较小的沟通成本达到较为理想的...

烟草谈四-如何打造企业文化和品牌文化？ ( 谭长春全球品牌网 2009-3-20)
引子：　　从本世纪始，烟草行业从上到下就极度关注品牌，国家局通过各种文件及研讨会明确要求各地公司要通过品牌建树来打造大且更强的中国烟草，国家局局长多次会议上提出对品牌打造的信心与意志。“大企业大品牌大市场”融入了整个烟草系统的品牌荣耀与梦想... 所属专题：烟草

首论品牌文化 ( 粟慧全球品牌网 2009-3-19)
　　如何理解企业文化与品牌的关系？我的新书《文化·道》着重拿出了一章对此进行讨论,并从三个方面阐述了企业文化与品牌的关系：　　一、从概念上理解企业文化和品牌：　　所谓企业文化就是企业信奉并附诸于实践的价值理念,也就是...

品牌并购中的品牌文化与企业文化矛盾 ( 王吉鹏全球品牌网 2009-3-17)
我个人十分关心中国企业的并购与重组问题，比如联想并购IBM的电脑部门，TCL并购阿尔卡特、施奈德、明基并购西门子的手机部门。在关注过程中有一个问题一直困扰着我，就是品牌文化与企业文化的矛盾，并购方的企业文化将对并购的品牌产生什么影响，特别是... 所属专题：并购

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