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企业如何把握品牌建设与营销 ( 潘恩华全球品牌网 2009-7-1)
　　企业重营销而轻品牌建设　　有同事跟我聊天，说他一群做品牌做设计的朋友最近谈论品牌广告类行业的发展，说到做品牌做设计的如果要寻求发展必须往营销的道路走，说得好像把做营销当成品牌策划公司与设计公司的终极目标似的。我当场汗颜。其实...

如何积极应对品牌传播中的问题 ( 杨松霖全球品牌网 2009-7-1)
我们都知道，监控不是为了监控而监控，我们要对实时监控所收集的信息，作出积极的反应。通过这样举措，一方面可以提高品牌自身的传播效果，另一方可以调动参与过调查的受众对品牌的关注，因为大家都希望自己的言论不是“废话”，而能够给人带来价值，这是人性...

成就富有生命力品牌三个关键点 ( 刘拓全球品牌网 2009-7-1)
最近法国皮尔卡丹将自己的部分品牌权益出让给中国企业，价值2亿欧元，这个30年前就进入中国的法国时尚品牌，在经历多年的运营后，在法国已经名落孙山，在中国与ck、迪奥、LV相比早已失去优势，买来这样的品牌有价值吗，消费者能买账吗？ ...

烟草行业服务品牌建设的三个基本点 ( 何卿杰全球品牌网 2009-6-30)
烟草行业服务品牌建设的三个基本点1、以人为本：企业员工的积极性和创造力是服务品牌建设成功的最坚实基础。通过3+2体系（见《烟草行业服务品牌建设的三个体系》以及《烟草行业服务品牌建设的两大辅助体系》）中的行为体系，视觉体系，管理体系等规范了员... 所属专题：烟草

品牌建设的八条“长江法则” ( 赵民全球品牌网 2009-6-29)
　　万里长江，从默默无闻的青海发源，挟青藏高原之雪山，顺喜玛拉雅之横岭，卷云贵高原之蓝天，润成都天府之平原，破三峡夔门之铁锁，展荆楚湖湘之画卷，从此一路高歌，于举世闻名的上海汇入大洋，完成了从小到大，从无到有，从无名到闻名的一生。　　一个公...

烟草行业服务品牌建设的两大辅助体系 ( 何卿杰全球品牌网 2009-6-26)
—管理体系和社会责任体系三大主体系（见《烟草行业服务品牌建设的三大体系》）构成了企业服务品牌建设的主体。但并不是全部，因为三大主体系并不能独立企业整体的经营管理而存在。2008年12月12日至13日，全国烟草行业服务品牌建设现场会和第四次o... 所属专题：烟草

服务性企业更需要品牌建设 ( 孙长胜全球品牌网 2009-6-26)
企业创建品牌的过程，就是建立和加强消费者与企业产品之间的认知和利益关系过程。对于服务性企业来说其产品就是服务。就我们来说，我们的服务就是公关或广告。服务性企业的服务都是通过人来完成的，因此，服务性企业的品牌建设也离不开人的主观作用。 &n...

不做品牌，就做品牌他妈 ( 王维全球品牌网 2009-6-25)
不可否认，中国的民营企业大多是靠贴牌加工起家，依赖性与生俱来。眼下受外界因素的影响，迫不得已开始走上自创品牌之路。其实，准确地说，即使没有这轮金融风暴的大清洗，那些技术含量低的廉价加工企业也同样日暮途穷。索尼公司的创始人盛田昭夫...

外贸转内销企业品牌建立路线图 ( 沈志勇全球品牌网 2009-6-25)
众所周知，当“中国制造”走向世界的同时，我们心中却有永远的“痛”，8亿件衬衫只能换回一架波音飞机的事实，就是中国人心中的遗憾。中国出口加工制造企业过度依赖低劳动力成本，大量采用代工生产模式，以微薄的利润率、靠大批量生产和... 所属专题：内销

肓目做品牌害死人！ ( 王维全球品牌网 2009-6-24)
都说“危机危机，危中有机”，果然不假，“口红效应”便是例证。这半年多来，众多出口企业恰似“北风卷地百草折，胡天八月即飞雪”，而专事品牌营销的机构和个人却“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。市场上“专家共骗子起舞，教授与忽悠并行”，企业的“危...

自主创新的民族品牌是如何炼成的？ ( 徐浩然全球品牌网 2009-6-22)
“远东”品牌价值荣列2009年(第六届)《中国500最具价值品牌排行榜》中国电缆行业榜首哈佛大学商学院教授约翰•戴腾和耶鲁大学管理学院教授莱维•多尔为徐浩然颁奖自主创新的民族品牌是如何炼成的？&nbs... 所属专题：民族

烟草行业服务品牌建设的三大体系 ( 马志坚何卿杰全球品牌网 2009-6-19)
烟草行业服务品牌建设的三大体系有经济学家指出，70年代的市场竞争是商品质量的竞争，80年代的竞争是营销与服务的竞争，90年代的竞争是企业形象的竞争。进入新世纪，随着市场竞争格局的变化，企业之间的竞争逐渐转向全面的服务竞争。所谓的全面服务竞争... 所属专题：烟草

品牌传播之当面游说的三大原则 ( 杨松霖全球品牌网 2009-6-19)
品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外，还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记者和编辑们以及其他受众进行讲解游说、示范操作、模拟服务等方式有步骤地诱导...

卓越品牌战略的十步法之六：构建品牌网络 ( 刘威全球品牌网 2009-6-19)
第六步构建品牌网络构建品牌网络是品牌战略管理的第六个步骤，品牌网络是与特定环境相关的具有品牌资产的要素所构成的集合，这些特定要素的品牌资产能够通过积极主动的管理转移给目标品牌，从而达到加强/改变原有的资产价值或者为其...

品牌是什么？ ( 蒋魏蔚全球品牌网 2009-6-15)
是标识（LOGO）、是商标？不是。标识和商标只是品牌的代表符号而已。有人说品牌是一个识别系统，更不是，没那么简单。今天，企业仍然需要公司的识别系统来指导消费者，仅仅保持的是市场的一致性并不等于创造出一个品牌。品牌是产...

经销商要不要自己做品牌？ ( 《礼赢天下》全球品牌网 2009-6-9)
文/末末　伴随着礼品行业的发展，一批礼品商拥有了自己的产品和品牌，并在全国建立了稳固的渠道，从几百万的销售额成长为销售过亿的龙头企业。伴随着这些龙头企业的成长，一批批优秀的经销商也逐渐成长壮大... 所属专题：经销商

招商企业的品牌化之路 ( 王亮全球品牌网 2009-6-9)
对于大多数招商企业来讲，品牌的提升将决定了企业的未来发展之路，一场品牌之争已经兴起。招商企业该如何提升企业的品牌价值呢？不妨从以下三个方面着手：企业形象品牌打造这种通过整体安排的系统工作，来实现企业形象在行业的市场g...

了解品牌战略推进品牌建设（下之下） ( 刘威全球品牌网 2009-6-3)
什么是品牌杠杆？品牌杠杆是利用现有的品牌资产来发展新业务同时通过新业务的发展来反哺资产价值的过程，品牌杠杆能够将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大关键点很好结合起来以实现螺旋式上升，和前面的品牌建设活动着眼于从无到有、从小到大积累...

情感互动，品牌建设之双刃剑！ ( 马树文全球品牌网 2009-6-1)
　　品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。一般性来讲，品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来！他是由几大部分构...

企业的“变”与“不变” ( 庄翠璇全球品牌网 2009-5-31)
现在哪个企业要是不大谈特谈创新，都会被世人觉得落伍了。一时间很多企业都在大刀阔斧的进行改变，以适应这个“创新”的年代。殊不知这样的“创新”有的会推动企业发展，有的则会伤及企业生存。对于企业来讲，究竟哪些要时时求变？哪些要谨慎引变？而哪些是永...

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