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小天鹅为何越飞越低：品牌定位迷失方向 ( 第一财经日报 2009-7-2) 相关品牌：小天鹅

主导鞋企品牌定位的几个“忽视点” ( 郭汉尧全球品牌网 2009-6-16)
正面介绍品牌的同时，我们也不能对平时容易忽视的几个问题掉以轻心。1．忽视品牌的无形价值在今天，企业产出的已不仅仅是具有价值的实际产品和服务，更重要的是还生产了决定企业今后命运的、以品牌为核心的无形资产。早在1996年的时候，中国《西部经济时...

如何打造百年品牌-----品牌落地 ( 戴鹏全球品牌网 2009-6-16)
所谓品牌落地是指一个过程，是指从品牌塑造后能有效传达给消费者的过程。这其中有很多因素在制约和影响着品牌的传递。例如：媒体的选择、新品牌在产品上的运用、包装、品牌在产品发展不同阶段内所采用的不同广告表现…… 但这些都是基于企业产品这...

丹姿，从品牌到标准的跨越者 ( 冯建军全球品牌网 2009-5-21)
——对话丹姿企业董事长张楚标先生创建于1998年的丹姿品牌，至所以在行业内倍受关注和赞誉，不仅是丹姿品牌多年以来在市场表现方面有目共睹的成绩，更是因为丹姿品牌国内日化领域完全终端模式的倡导者，...

领闯品牌策划咨询机构的品牌定位观 ( 葛健全球品牌网 2009-5-12)
品牌定位的本质其实就是一场排位游戏一场如何在消费者的心智中使自己的品牌排在第一位游戏定位告诉我们所谓成为某一方面的第一，其实就是告诉我们要让自己的品牌在消费者心智中排第一。杰克特劳特说过：做第一胜过最好。... 所属专题：咨询机构

广阔天地如何作为 ( 《成功营销》全球品牌网 2009-5-6)
文/特约记者王珍广州番禺石基镇的农民阿富2月10日在“广东家电下乡启动仪式”现场“敲定”了一台1366元的29英寸CRT电视。在村里开摩托车的他，不想再看那台十多年的老电视了。阿富可能并没有想到，在他渴望改善自己的生...

尴尬的彩电插位者 ( 刘波涛全球品牌网 2009-5-5)
这是一个品牌消费的时代，几无知名度的奇美要在品牌云集的中国液晶电视市场有所作为，必须在品牌上作巨大而长期的投资。李光斗每次讲到他的插位战略时，会引起男听众心照不宣的笑声。在一个挤满人的三寸之地上再横插一脚，对... 所属专题：彩电

定位之错，汽车驾驶鞋市场遇尴尬 ( 许孙鑫全球品牌网 2009-4-29)
曾有一个保健品厂家的人和我谈论保健品市场，他们了解到一组数据，说明中国人有多少需要补充人体必须的多种元素，所以他的产品市场前景广阔。我告诉他：“中国更多人缺钱”，有人温饱尚不能解决，有人刚脱离贫困线，这些人有病都治不起，哪能考虑到补充什么对...

品牌定位的“十八般武艺” 2 ( 《营销学苑》全球品牌网 2009-4-25)
●定位并全力维护和宣传。品牌文化核心价值已成为国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。核心价值对品牌的影响犹如基因对人的影响，人类与大猩猩的基因的差别只有1%，但这是因为1%的差异，人类比大猩猩聪明了不知多少倍。　　●个性化定位。品牌...

品牌定位的“十八般武艺” 1 ( 《营销学苑》全球品牌网 2009-4-25)
广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家宣泄的产品，然而大漠孤烟，长河落日，无情的竞争毫不犹豫地将弱者踢出场外。如何使自己的品牌或产品成为最后赢家？品牌定位的“十八般武艺”，锁定差异化，将为你打开一片新的天空。1.首席定位首席定位的依据是人们对...

浅谈产品定位 ( 杨杰全球品牌网 2009-4-23)
我们说现在的市场是充满竞争的市场。每天都有新品牌的诞生，同时每天也都有旧品牌的陨落。我们都发现这样一个规律：好产品不一定能形成好品牌，而好品牌一定是好产品。 ...

产品的表现形式是否对应市场 ( 刘永炬全球品牌网 2009-4-21)
产品的定位所要表现的需求利益，还有一些显现的形式,最终都要通过展示给消费者的一种产品状态让消费者接受。这也就是说，消费者是通过产品所表现出来的形式来接受产品的。　　所有...

招聘网站的三把钝刀 ( 欧阳斌（北京）全球品牌网 2009-4-19)
前程无忧网（www.51job.com）；中华英才网（www.chinahr.com）；智联招聘网（www.zhaopin.com）；这是中国互联网网上招聘领域的三家领先网站。我一直认为，互联...

驳“至爱品牌”论--兼论如何运用定位理论打造消费者心中的至爱品牌 ( 侯小春全球品牌网 2009-4-19)
序言　　自开始接触杰克·特劳特《定位理论》以来，几年里，我深切的感受到定位理论的魅力，并思考着如何才能有效的利用它为中国的企业服务。... 所属专题：消费者

奇瑞新品牌定位缺乏长远眼光 ( 郑新安全球品牌网 2009-4-14)
09伊始，奇瑞汽车一口气推出了三个新品牌：开瑞、威麟、瑞麒”，按其规划，它们分别主打不同层面的市场定位与受众。其中，现有产品品牌“奇瑞”统括奇瑞汽车股份有限公司旗下所有的经济型乘用车，企业品牌以“奇瑞CHERY”表现。新开发的“开瑞”品牌主...

品牌定位20招 ( 高定基全球品牌网 2009-4-13)
品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举...

命名十诫之三：走偏锋勿步入歧途 ( 张烽全球品牌网 2009-4-13)
最近一位朋友感慨地对我说，网络小胖、芙蓉姐姐、小沈阳等草根“名流”的崛起让他这个“专业人士”无所适从，倍感压力——这社会还有“专业人士”的生存空间吗？我调侃说给你改个名你就可以成名了、成功了，因为上帝是公平的，任何人在这个社会上都不缺生存空...

命名十诫之二：“雷同”引发雷人惨案 ( 张烽全球品牌网 2009-4-13)
雷同，指不该相同而相同，《礼记·曲礼》说“毋剿说，毋雷同”。剧情片为了预防剧本版权纠纷，一般都会在结尾加上“本故事纯属虚构，如有雷同，实属巧合”字样，以防“不轨”作家、剧作家横来一腿，以侵权索赔。“雷同”...

命名十诫之一：好车让名字给毁了 ( 张烽全球品牌网 2009-4-13)
最近在和一个经销商闲聊时他向我抱怨：车市的繁荣已经惯坏了消费者。我笑着对他说这是汽车进入买方市场的必然结果，意味着你们经销商和车商都要付出更大的努力才能征服消费者。诚然，当汽车象货架上的大众消费品一样，变得人人都消费的起，自然就会有爱车族要...

黄酒策划：品牌定位的四个路径 ( 孟跃全球品牌网 2009-4-11)
黄酒行业的迅猛发展，已经成为酒类饮料中一个重要品类。随着国家“积极发展黄酒”产业政策的引导，营养、保健消费观念的深入人心，古老的黄酒业重新焕发出勃勃生机。2002年，黄酒产量突破140万吨，2005年黄酒产量突破200万吨，2006年更是突... 所属专题：黄酒

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