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中国企业非常需要对《定位》理论再学习  ( 屈云波 侯惪夫 全球品牌网 2008-7-17)  自六十年代末，美国阿尔·里斯和杰克·特劳特先生首次提出“定位”概念以来，不单受到迈克尔·波特和菲利普·科特勒大师们的高度重视、采用和引用，并且被美国营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，更重要地，它已成为指导全世界商业实践和创...   定位大师里斯的忠告  ( 《新营销》 全球品牌网 2008-7-16)  6月初，我去见艾·里斯的时候，专门带了本《定位》，这个瘦高、背微驼的老头在书上给我签了一句话：Allthebest。旁边是他的女儿劳拉·里斯，她继承了父亲的衣钵，告诉我，定位对她的影响是婚后仍保留了里斯这个姓，引得丈夫不满。 艾·...   定位大师对话中国企业的歧义  ( 卫军英 全球品牌网 2008-7-11)     中央电视台《对话》栏目曾经邀请著名的定位理论创立者杰克.特劳特与中国企业家对话，参加对话的有格兰仕常务副总俞尧昌等人，还有一些咨询人士。印象比较深的是，在这次“对话”中，有关格兰仕企业品牌的讨论中，特劳特...   三国定位战  ( 侯惪夫 全球品牌网 2008-7-11)  定位论是美国营销和战略大师阿尔·里斯(AlRies)和杰克·特劳特(JackTrout)共同缔造的，它在许多方面颠覆了现代营销的“圣经”——科特勒《营销管理》带给我们的观念，说它是新一代营销学毫不为过。然而，定位论的诞生并非凭空独创，虽然“... 所属专题：三国   定位辩证法  ( 王瑞东 全球品牌网 2008-7-11)    定位，市场定位、品牌定位，对一个企业、一个产品来说，正如我们上衣的第一颗纽扣。如果定位错了、偏了，那下面的扣子就都错了。所以，市场和品牌定位是举足轻重的一个环节。   我们最常见的定位有...   打造城市品牌，定位依然是关键  ( 张宝骏 全球品牌网 2008-7-7)  　　前言　　七宝，位于上海西南郊的一个古镇，成立于东汉时期，至宋初具规模，明清繁盛，至今已有1000多年历史。　　近两年来，七宝，以“十年上海看浦东，百年上海看外滩，千年上海看七宝”为定位开始打造品牌效应。旅游品牌的打造，如同其他商品一样，... 所属专题：城市品牌   品牌定位的原则  ( 赵英雄 全球品牌网 2008-7-1)  原则，通常被看作是约定俗成的认知标准。我们说一个人有原则多半是指他（她）的言论、行为有分寸、善坚持。原则是洞察，更是一种坚韧，它通常需要一系列的品牌实践来印证。   一个品牌没有定位，它在消费者心目中的就没有独特的价值。品牌建...   品牌定位口号和定位陈述  ( 赵英雄 全球品牌网 2008-7-1)  品牌定位常常是概念性的，它的落实还有赖于品牌管理具体的营销实践。在概念与具体行动之间，需要一个统一的中心思想来串联和维持，以确保品牌在传播过程中始终保持前后连贯一致。这个中心思想通常以定位口号（PositioningSlogan）的形式出现...   定位战争与需求时代的终结  ( 侯惪夫 全球品牌网 2008-6-30)  凡对市场营销略通皮毛的人都知道，定位很重要。可是为什么真正懂得定位的人并不多呢？因为定位本质上是一种新的营销哲学，它是竞争导向而非顾客（需求）导向的。——什么？现在还有人讲竞争导向？这不是科特勒所批判的吗？传统营销的信徒们觉得这是不可思议的...   定位战略的“术”与“道”  ( 侯惪夫 全球品牌网 2008-6-25)  　　商业世界总是有着很多机会，这让层出不穷的新公司和弱小者能够崭露头角，甚至极大改变现有竞争格局。但是也正因为机会太多，一个优秀的企业必须拥有一个明确的定位，否则它将无法拒绝业务的蔓延。所谓多元化，实质就是未能抗拒住机会的诱惑。多元化甚至不...   白酒品牌定位的三角定律  ( 朱志明 全球品牌网 2008-6-24)  近几年，无论是高端白酒一线还是地方二线白酒甚至一些买断酒把整个白酒市场火烧的纷纷扬扬，一个市场一年之内能够接二连三倒下几个牌子，兴起几个牌子，搞得消费者无所适从，无法名状当今酒市究竟在发什么疯，在赶什么潮。 但近观洋河近年在白酒市... 所属专题：白酒   品牌定位中的若干关系问题  ( 乔春洋 全球品牌网 2008-6-24)  1、品牌定位与产品大多数企业是先有产品后有定位，根据产品的质量、用途、功能、价格等方面的优势为自己的品牌定位：它可以告诉目标消费者，自已的产品最坚固、最快捷、最耐用、最便宜、使用起来最有乐趣等。企业只有选择产品的一种最佳优势嵌入消费者头脑，...   品牌定位的意义  ( 乔春洋 全球品牌网 2008-6-17)  品牌定位就是让品牌个性在消费者心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。它是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因而越来越受到企业的高度重视。可以说，品牌经营的首要任务就是品牌定位。 1、品牌定位是联...   品牌定位剖析  ( 乔春洋 全球品牌网 2008-6-16)  仅仅了解品牌定位的一般概念是远远不够的，还应像庖丁解牛一样分析品牌定位，从不同的视角洞察品牌定位，这样才会对品牌定位有更全面、更深刻的认识。1、品牌定位是市场营销发展的必然产物市场营销经历了大众市场时代、区隔市场时代、区分区隔时代和大行销时...   对几个空调、冰箱品牌的定位分析  ( 唐育海 全球品牌网 2008-6-11)  　　在几天的时间里，我走访了顺德容桂的国美、苏宁和格力空调的专卖店，对目前主要的空调和冰箱销售品牌在终端的广告表现进行了考察。下面总结了自己的一些感受。 　　格力空调 　　核心广告语：“好空调，格力造”。 　　格力作为中国空调行业多年... 所属专题：冰箱   “定位大师”里斯的13个忠告  ( 金错刀 全球品牌网 2008-6-6)  一个瘦高，背微驼，戴着助听器的老人，说话声音不是很大，你得聚精会神去听。艾.里斯，定位之父，《定位》一书的第一作者，但他在名片上却没有印“Positioning”（定位），却印着另外一个单词“focusing”（聚焦）。里斯以及他所创造的定...   牢记品牌定位六大作用  ( 杨旭 全球品牌网 2008-6-5)  　　定位一词是由美国人艾尔莱斯和杰克特劳在首先提出的并加以推广应用的，他们指出：品牌的定位始于产品。他们认为定位并非对产品采取什么行动，而是指要针对顾客的心理而采取行动。那么，什么是品牌定位呢？我们认为品牌定位就是企业将品牌在市场上树立一个...   一个具有划时代意义的概念：品牌定位  ( 乔春洋 全球品牌网 2008-6-3)  一经济发展和社会进步使各种新思想层出不穷，而一种重要思想可以开启一个时代。20世纪后半叶，定位时代伴随着一个人的名字而来临。这个人叫杰克•特劳特。杰克•特劳特于美国通用电气公司（GE）广告部开始他的职...   驳熊大寻的衡山定位  ( 肖承胜 全球品牌网 2008-6-2)  对衡山本无思维勘探之意,看了熊大寻的策划衡山,自吹自擂之词,不得不做如下措辞,以免小丑卖乖,上下跳梁. 且先看看他如何令人做呕----曹局长听完非常高兴，他说：“我们湖南至少有5000个人每天都在思考衡山怎么转型，搞了几年都不如人...   定位是核心，满意是关键  ( 陈波 全球品牌网 2008-5-30)  　　产品、价格、渠道、消费者、品牌等，谁是核心，谁是关键？　 　　我们通常说，战略是方向，战术是手段；也有人说，战略是核心，战术是关键。但问题是，我们只有在产品设计、价格设计、渠道设计、消费者诉求、品牌推广等这诸多元素中，分清哪些营销决胜... 272 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   下一页     :    0/13

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