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品牌以体育的名义而动<1> ( 徐久洲全球品牌网 2009-7-3)
——企业品牌晋级营销攻略幼时体质较差，随表舅习武练气。后被体校教练看上，由我选田径、篮球或排球队。只因自己喜好美术，终未加入体育军团。自马冬梅事件之后，本人即想写《体育营销》，希望能将稿酬捐赠给“中国退役运动员再就业...

迈克尔杰克逊黑洞之旅——个人品牌规划 ( 徐久洲全球品牌网 2009-7-3)
迈克尔杰克逊是吸毒致死！娱乐新闻网站TMZ报道，杰克逊（以下简称MJ）当地时间25日11时30分左右接受功能与吗啡相似、俗称德美罗的止痛药杜冷丁注射后晕倒、心脏停搏。英国《每日邮报》网站说，MJ接受注射后没多久，呼吸... 所属专题：个人品牌

品牌到底是什么？ ( 戴鹏全球品牌网 2009-7-3)
广告发展了这么多年，得意之处莫过于让消费者相信了品牌这一理念。提到可口可乐都知道时尚、提到沃尔沃都知道安全…….可是作为浸淫广告行业这么多年又满怀激情的一位广告人，却茫然了，品牌到底是什么？品牌已经深入人心： &nbs...

男装品牌由领先到领跑的4个品牌策略 ( 陈士信全球品牌网 2009-7-3)
（一）区域滚动发展量力而行、滚动发展的模式，既适合于志在全国市场但力量暂时不足的企业，也同样适合于品牌超越战略、力争成为全国领军品牌的企业。近几年来，饮料行业的王老吉快速崛起，此策略的成功运用，是关键因素之一。国内男... 所属专题：男装品牌

南海铝业“七怪”:我看南海铝型材行业企业的怪现象 ( 邵焰林全球品牌网 2009-7-3)
南海铝型材行业从上世纪80年代至今经历了三轮洗牌，结果是死掉了一批又诞生了一批，就在这沉浮中，铝型材行业滋生了几大怪现象，这些“怪现象”的存在，从不同侧面在不同程度上对南海铝材发展造成了牵掣和阻碍。笔者基于近年来对南海铝材行业的耳闻目睹和亲...

如何有效地实时监控品牌传播 ( 杨松霖全球品牌网 2009-6-29)
实时监控对传播而言是非常重要的一个课题，但是目前许多调查公司和媒体对诸如收视率、到达率、阅读率等方面的监控和调查总体上还是非常低层次的阶段，实际意义并不是很大，仅能作简单的参考，为了有效地掌控四维的品牌传播，关键在于对目标受众的接受信息后的...

非常规传播运作指南 ( 曹芳华全球品牌网 2009-6-29)
所谓品牌的非常规传播，就是不管是公关活动、还是广告投放、还是其他做法，总之一个目的，营销活动的事件化，任何一个活动只有成为一个事件，一个现象，一个社会关注的焦点，才能激发足够的关注。品牌传播的根本功能就是传递品牌信息，为了传递品牌信息，...

品牌拥挤时代需要非常规传播 ( 曹芳华全球品牌网 2009-6-29)
任何可以大规模生产行业，都注定了必将成为一个人同质化的行业。就像中国晋江的鞋子，中国温州的皮鞋、中国高校制造的毕业生。在产品同质化严重的行业，品牌成为了唯一制造差异化的机会。但是很悲哀，我们发现，很多同质化的产品也在开展着同质化的传播。如果...

品牌如何利用网络聊天进行有效传播 ( 杨松霖全球品牌网 2009-6-26)
网络聊天是人们在情感生活中倾吐心事的一种全新方式，在这种方式中传播品牌就如同把广告植入到娱乐中一样。由于在网上具有匿名的功能，品牌主体可以通过不同的身份，扮演不同的角色进行游说活动，非常具有说服力，传播效果也出奇的好。例如“抵制家乐福”事件...

弱势品牌需学习乔布斯的独孤九剑 ( 罗乾波全球品牌网 2009-5-25)
殊途同归的品牌与功夫史蒂夫·乔布斯，苹果公司CEO，用30多年跌宕起伏的商界传奇，让世界展示了一部由曾经弱势的电脑公司和一个曾经弱势的由未婚母亲含泪相送他人的男孩主演的、一起发展壮大和引领世界潮流的动人故事。凭借自己... 所属专题：乔布斯

区域强势品牌对决全国强势品牌策略 ( 郑新涛全球品牌网 2009-5-15)
　　未来至多6年，中国的地方品牌将有50%以上无法生存。面对全国性强势品牌攻城掠地浪潮的到来,对于强势品牌来说,要想守住既得的强势区域市场并还能有效发展,无疑强化固点拓圆的市场半径拓展力,实施具有区域特色的变守为攻的区域市场布局策略是较为稳... 所属专题：强势品牌

四维的品牌传播之媒体多元化 ( 杨松霖全球品牌网 2009-5-13)
如果我们时光倒流，回到30年前，报纸没几份，电视是有了，但是普通老百姓是看不到的，民众能接触到的媒体最多的或许是广播，包括地方上的有线广播和用大大的收音机收听的无线广播，但是内容肯定都是一致的、单一的；回到20年前，电视机已经进入寻常百姓之... 所属专题：媒体

品牌，企业竞争优势的利剑 ( 张铃全球品牌网 2009-5-12)
在日益动荡多变的市场条件下，一个持续成功的企业必定有其核心竞争力，但是，这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新，因为即使建立了核心竞争力，也还有可能被超越甚至被瓦解。如何保持企业的竞争力就成为企业经营管...

啤儿茶爽，第二个咖啡可乐！ ( 林树林全球品牌网 2009-5-4)
前些年，娃哈哈推出非常可乐，根据分化渠道，把销售点放在二、三级城市，并获得成功。紧接着又推了令人喷饭的非常咖啡可乐，诉说拥有咖啡的香醇及可乐的刺激，是浪漫与激情的体验，最后以退市告终，主要原因在于它是一个融合产品。最近，娃哈哈又推出了新的产... 所属专题：啤儿茶爽

3G时代，运营商品牌策略大揭秘 ( 马继华全球品牌网 2009-4-28)
随着今天中国联通公布其全业务品牌，三家经历了重组的通信运营商在获得3G牌照后，品牌策略基本出清，虽然我们没有参与其品牌策划，但我们还是可以通过市场表现简单的猜度下。在3G时代，中国电信、中国移动、中国联通的品牌策略是如何的呢？中国电信：... 所属专题：运营商

巴西人字拖四招晋级国际高端市场 ( 李明合全球品牌网 2009-4-28)
——探寻“夏维那”国际化中的品牌升级策略以往提到巴西，人们首先想到的是足球和桑巴舞。而现在很多人还会马上联想到一个人字拖品牌夏维那（Havaianas)。的确，近年来，...

泽润东智总监谈危机下的品牌塑造 ( 冯启全球品牌网 2009-4-27)
《中国式白领生存手册》（以下简称《中国白领》）是冯启先生09年出版上市的新书，是一本阐述职业白领的职场生存规则、生存压力、感情生活和健康保健的案头书。在经济危机越演越烈的今天，白领的压力困惑和生存状态更加局促维蹇，对精神慰藉的巨大客观需求使...

绝妙包装有助于品牌的快速成长 ( 杨松霖全球品牌网 2009-4-27)
“亨氏番茄酱和我们的客户之间的纽带本质上以情感和个性作为基础。亨氏的瓶子对于亨氏的品牌个性来说是本质的和固有的。”世界著名品牌亨氏的首席执行官比尔·詹森如是说。其实，包装就是具有如此重大的意义，只不过我们通常只是看到它的许多实用... 所属专题：包装

解剖初创品牌运作成功密码 ( 陶志明全球品牌网 2009-4-27)
案例：某公司看好中国大陆近年来随着人们消费观念转变而新兴起的高档水晶灯饰市场，在多年运作水晶灯饰批发的基础上，从去年开始着手主推品牌运作，拟用品牌连锁加盟的手法运作市场，并且决心在2-3年内塑造成行业知名品牌。该公司产品拥有差异...

广交会的“异常”昭示内销品牌路 ( 李明利全球品牌网 2009-4-27)
对仅靠出口发展的道路不能再抱有幻想了，对不做品牌靠产品赢天下的想法不应该再有侥幸之心了。刚刚结束的105届广交会第一期用“异常”行动昭示了这一切。广交会的异常行动包括：第一、首次降价，并且对一些贵宾采购商提供往返机票... 所属专题：内销

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