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九阳豆浆机，盛世下的危机 ( 洪仕斌全球品牌网 2010-2-24)
2008年至今，国内豆浆机行业呈现了井喷式发展的态势，而九阳，作为该行业当之无愧的霸主，自然是水涨船高，占据着80%以上的市场份额。而且，作为豆浆机品类中的领导者，九阳已经通过一系列的广告活动，并凭借“奶粉门”事件中及事件后... 所属专题：豆浆机

如何提升品牌价值 ( 袁修梁全球品牌网 2010-2-23)
　　在《品牌打造：价值为王》一文中，笔者袁修梁从个人品牌、商业品牌、组织品牌、区域国家品牌等四个层面，探讨了品牌与品牌之间差异的根源。　　　　品牌与品牌之间差异的根源是品牌价值，品牌为顾客为社会提供的价值大小，决定了品牌地位与价格的不同...

认知品牌核心价值要能洞察到消费者内心需求 ( 丁家永全球品牌网 2010-2-23)
市场营销用最简明的语言描述就是：如何确保企业或商家所做的要与消费者所想所要的是一致的。企业要想获得最大利润，他们一定要学会去预期和满足消费者的需求。”同样品牌管理也是基于这一原理。 ... 所属专题：消费者

不打广告创品牌12：提升品牌价值 ( 袁修梁全球品牌网 2010-2-19)
在《不打广告创品牌：价值为王》一文中，笔者袁修梁从个人品牌、商业品牌、组织品牌、区域国家品牌等四个层面，探讨了品牌与品牌之间差异的根源。品牌与品牌之间差异的根源是品牌价值，品牌为顾客为社会提供的价值大小，决定了品牌地位与价格的不...

为品牌价值算笔账 ( 杨曦沦全球品牌网 2010-1-15)
写过“一分钟记住什么是品牌”,“三句话描述品牌战略”这样的概念性文章，这次从数字角度谈谈品牌价值。我们知道，鼓励企业做品牌的人都在用各种方式大谈品牌的好处，比如增加销售收入，保持销售的稳定性，防御新竞争进入，或者是进入新...

体现价值的方式！ ( 程辉全球品牌网 2010-1-15)
夜，未眠。透过瞳孔，遥望窗外，大地如梦般沉睡，一切静悄悄。远处，看到在京的同事仍在艰辛的浮案构思，饿了就趴在桌子上就餐，饭速超快，劳累之余却无空闲之心，脑子的车轮在高速运转。创意创新，...

云烟：品牌价值的回归之路 ( 《新营销》全球品牌网 2010-1-12)
文／黄　昱云烟，这个中国卷烟大省诞生的第一包甲级烟可以说是含着金汤匙出生的。1958年，依托云南“烟草王国”独特的产地背景，沿袭云南烟草的厚重历史以及将英国王牌卷烟茄力克作为超越的目标，云烟一问世就秉承了高贵的血统。1959年，毛泽东主...

兰蔻：如何经营“美”的价值 ( 王新业全球品牌网 2009-12-29)
兰蔻的市场化之路，不仅仅一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节。正是如此大胆创新、与时俱进、走自己的思路，兰蔻的品牌才经营的有声有色、美轮美奂。市场竞争是残酷的，任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得更好...

奥巴马凭啥让美国品牌价值年增长2万亿 ( 徐浩然全球品牌网 2009-12-23)
美国总统奥巴马就职一年来所取得的成就究竟如何？国内外声音褒贬不一。各界专家学者纷纷对其进行评估。日前美国《外交政策》杂志的报道说，在2009“国家品牌指数”排名中“美国品牌价值”一年内增长了2万亿美元，并... 所属专题：美国

柒牌：品牌价值为何兑不出销量？（一） ( 全球品牌网 2009-12-22)
　　78.16亿，这是柒牌的品牌价值，明眼人都知道其品牌价值主要由中华立领支撑，但立领男装的销售额却差强人意。品牌价值与市场价值相差甚远，品牌价值不能转化为销量，原因何在？　　品类不坚持　　一个品牌能否取得长远的成功，不在于你的广告... 所属专题：销量

调整战线提升品牌价值 ( 杨松霖全球品牌网 2009-12-18)
当品牌检视发现经营者可以掌控的各种资源与当前的市场战线并不匹配的时候，我们就要考虑调整战线。至于究竟是拉长战线还是缩短战线，是从农村包围城市还是从城市辐射农村，是全面开花还是集中打击……这些都需要根据每个品牌的实际情况以及当时的形势作出具体...

修正诉求让品牌价值倍增 ( 杨松霖全球品牌网 2009-12-14)
所谓诉求就是我们通常所言的卖点、定性、定位、口号或广告语等的统称，它需要准确无误才能够得到受众的共鸣和响应。如果品牌检视发现品牌的诉求不准确，那么品牌经营者就要及时修正它。一般而言，出现不准确的诉求通常有两种情况：一、规划欠佳&...

中国动向颠覆性运作Kappa 致力品牌价值延伸 ( 全球品牌网 2009-12-10)
　　在《福布斯》杂志“2008中国潜力企业”评比中,名不见经传的中国动向位列榜首。在过去的3年中,中国动向销售收入和利润的加权平均增长率都超过了300%,3年加权平均总资产回报率、净资产回报率和销售利润率分别达到26%、84%、25%。 ... 所属专题：KA

品牌价值突破200亿伊利奥运营销影响将持续十年 ( 全球品牌网 2009-12-9)
　　成为北京奥运乳品赞助商，伊利得到了最近几年中最抢眼的推广平台和营销载体，倾力赞助奥运和宣传奥运的伊利有没有获得有价值的回报也是各界关注的话题，伊利有关部门负责人在接受本报记者采访时透露了伊利为奥运营销在产品和营销方式上的战略，同时也... 所属专题：奥运营销

更新设计让品牌价值倍增 ( 杨松霖全球品牌网 2009-12-9)
当品牌设计已经落后、过时，不能适应社会风尚、竞争格局、消费者文化发生变迁以及品牌战略调整的时候，及时更新品牌设计可以有效地修正品牌，使之符合时代的节拍，焕发青春和活力。最明显的例子就是家电业，从海尔到科龙，从TCL到长虹，再到海信和美的，在...

品牌价值超200亿伊利奥运营销影响将持续十年 ( 全球品牌网 2009-12-7)
　　成为北京奥运乳品赞助商，伊利得到了最近几年中最抢眼的推广平台和营销载体，倾力赞助奥运和宣传奥运的伊利有没有获得有价值的回报也是各界关注的话题，伊利有关部门负责人在接受本报记者采访时透露了伊利为奥运营销在产品和营销方式上的战略，同时也对外... 所属专题：奥运营销

2009中国体育明星代言价值扫描（二） ( 张发松李晓云蔡金洪张伙春全球品牌网 2009-12-4)
序言：在本刊第9期“2009中国体育明星代言价值扫描（一）”一文中，我们讲到“企业选择体育明星做代言，要分析该体育明星的个性、气质是否符合品牌自身的定位，只有当企业品牌与代言人的气质相符时，才能引起消费者共鸣，达到事半功倍的传播... 所属专题：明星代言

提升服务让品牌价值倍增 ( 杨松霖全球品牌网 2009-12-4)
我们都知道，服务的优劣在很大程度上决定着消费者对品牌的情感，有时甚至比产品还要重要。例如，当年海尔就靠优质的服务赢得了许多国人的信赖和忠诚。又如，当你购买商品时遭到售货员的白眼，即使其产品再好也会让你感到不悦，并向朋友们诉说自己遭到的“不幸...

柒牌：品牌价值为何兑不出销量？ ( 《销售与市场》全球品牌网 2009-11-30)
当柒牌好不容易完成了部分的传播使命后，才发现搭了梯子上错了墙，已没有更多的人财物来实现空地一体化了。文/石章强 78.16亿，这是柒牌的品牌价值，明眼人都知道其品牌价值主要由中华立领支撑，但立领男装的销售额却差强人意。... 所属专题：销量相关品牌：柒牌

观澜湖：逆市彰显品牌价值《投资者报》

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