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认知品牌价值——再谈品牌与消费者的关系  ( 丁家永 全球品牌网 2008-7-14)  长期以来人们在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现或者说反映了一种商标权益。这一观念造成不少企业盲目地从单方面投资创立品牌，据此认为总有一天能成为名牌，忽略从品牌与消费者关系上认知品牌建设与品牌价值。近年来国外成功品牌战略的实... 所属专题：消费者   品牌的消费者驱动力：需求＋体验  ( 赵英雄 全球品牌网 2008-7-3)  联合利华董事长迈克尔.佩里先生论及品牌，有两句经典名言“品牌是消费者如何感受一个产品”、“消费者建立品牌的形象，就如同鸟儿筑巢一样，从他们随手汲取的稻草、杂物建造而成”。着两句话很清晰地告诉我们： 品牌是由消费者建立的。 ... 所属专题：消费者   招商企业如何提升品牌价值  ( 王亮 全球品牌网 2008-7-2)  对于大多数招商企业来讲，品牌的提升将决定了企业的未来发展之路，一场品牌之争已经兴起。招商企业该如何提升企业的品牌价值呢？不妨从以下三个方面着手： 企业形象品牌打造 这种通过整体安排的系统工作，来实现企业形象在行业的市场影...   高端品牌延伸的价值传递模式  ( 孙洪杰 毛鹏 全球品牌网 2008-6-25)  　　题记：当我们对企业的品牌延伸的案例评头论足，津津乐道；当我们在品牌延伸的决策中迷失方向，无从取舍；当我们雾里看花感叹品牌延伸的艺术性和难以捉摸，我们实际是缺乏一把价值区隔的利剑，剖开品牌价值的黑箱，洞悉隐藏在品牌延伸后的价值传递的规律。... 所属专题：品牌延伸   品牌搜索的分类及价值  ( 向忠宏 全球品牌网 2008-6-21)     我们知道，品牌搜索是品牌搜索是利用搜索引擎工具对品牌进行的特定搜索。特定搜索必须建立起一套科学的模型，它的结果需要接近公众对品牌的认知的真实现状，这是最具有挑战性的地方，品牌搜索不是去创造了品牌信息，而是...   品牌价值本质在于顾客关系  ( 卫军英 全球品牌网 2008-6-17)  很多时候品牌都被看作是一种标识或者简单的区隔符号，其实这只是品牌最浅层次的表现。事实上创建品牌究其实质而言是企业谋求长期发展的营销战略，它超越了以往市场营销的简单交易追求。在整合营销传播的视野里，品牌价值体现为与顾客及相关利益者的关系程度，... 所属专题：顾客   破解提升产品附加值的达芬奇密码  ( 韩志辉 全球品牌网 2008-5-31)  特别重要的一条，就是对于出口企业来说要增加出口产品的附加值，要实施品牌战略，而不是盲目地追求数量。 ---原中国商务部长薄熙来 产品同质化越来越严重的现状，使得单纯依靠产品质量来取胜难上加难，企业在新经济环境下如何实现产...   品牌价值主张与探求  ( 曾振波 全球品牌网 2008-5-27)  　　美国《商业周刊》评选出2007年度全球最佳品牌百强排行榜，可口可乐以65324亿美元的品牌价值再次荣登榜首。“可口可乐之父”伍德鲁夫曾自豪地说：“即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬，我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷...   走进品牌深处－－探索品牌核心价值  ( 史光起 全球品牌网 2008-5-6)  　　理性与感性的交融，奇妙的品牌核心 　　品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象。没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有企业良好的社会形象为其背书等。但...   寻找品牌恒定的价值——天天侃牌（78）  ( 韦桂华 全球品牌网 2008-5-3)  由英国《金融时报》与英国《金融时报》中文网共同主办的“FT中国十大世界级品牌评选发布会暨论坛”于2008年3月18日在北京万豪大酒店隆重举行。会议的主题是“FT中国十大世界级品牌调查”。汇丰银行(中国)有限公司业务部常务总监MalachyM...   东航“非技术原因返航事件”典型性考量  ( 于清教 全球品牌网 2008-4-30)    这更是一场企业内部风险与行业风险矛盾的集中爆发，是国内民航业体制僵化与管理垢病的公开演示，是涉及公众安全、事关职业道德的抽茧剥丝式大检阅，是公众权益、民意崛起与垄断集团利益的针锋相对。  &nbs... 所属专题：东航   品牌资产更多只是象征性的虚拟  ( 卫军英 全球品牌网 2008-4-25)     在由著名广告营销机构WPP旗下调查公司最新发布的全球品牌排行榜上，谷歌继去年位居榜首之后，又一次蝉联第一，品牌评价机构为其品牌资产标出的价值是860多亿美元。在谷歌之后前5位依次是：通用电气第二品牌价...   中国市场公司品牌意义的考查——社会文化角度的阐释  ( 张宁 全球品牌网 2008-2-26)     在中国的营销学界，大家较为一致的认同一个观念：在中国，公司品牌和形象会成为很多消费者在购买行为决策形成过程中的主要参考因素。在《品牌测量与提升——从模型到执行》一书中，通过焦点访谈的方式解读了中国消费者对...   美媛春的品牌价值在哪里？  ( 卫唯 全球品牌网 2008-1-14)  2007年12月，江西广恩和制药有限公司顺利完成“江西美媛春药业股份有限公司”改制工作，从字面上来说，完成这一步只需改几个字就好了，把“广恩和制药”改为“美媛春药业股份”好简单。然而在现实残酷竞争的商业社会，美媛春完成此举，这一路走确实走得...   以思想激发方法，以品牌增值突破同质化  ( 周晓烨 全球品牌网 2007-12-14)  题记：本文原是面向营销人的一篇演讲稿，略有删改。   很多专家都已谈过如何突破同质化，上网一搜，相关文章哗哗哗的出来，不乏真知灼见和实用方法。 然而，说到如何突破同质化往往容易忽略一个事实——不是所有...   以文化拉动品牌价值的提升  ( 叶生 全球品牌网 2007-12-12)  ----记睿盛品牌策划(中国)公司总裁叶生品牌观 作者：BrandTime品牌时代 如果一个品牌没有文化的支持，无异于失去了它存在的灵魂，伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够取得大部分顾客的认知，而是它创造了一种文化，一种...   圣亚：娱乐化事件营销引爆品牌价值  ( 《新营销》 雷少东 全球品牌网 2007-12-6)  目前，快速销费品的营销观念与方式已经相当成熟，但是对于动物园或海洋馆之类的旅游产品而言，如何进行营销却是国内较为新鲜的话题。 圣亚集团投资兴建的圣亚海洋世界拥有国内最早的一条海底隧道，一度是大连乃至东北最具影响力的旅游项目之一。但... 所属专题：事件营销   用娱乐化事件营销引爆品牌价值——2007中国艾菲奖金奖案例解读  ( 成功营销 雷少东 全球品牌网 2007-11-14)  文/壹捌零(中国)品牌营销机构董事总经理雷少东 来自《V-MARKETING成功营销》 背景链接 2007年9月21至23日，第十四届中国广告节在青岛举行。壹捌零品牌营销机构为圣亚旅游控股公司策划的“圣亚海底争霸赛”营销案例，... 所属专题：事件营销   中华老字号品牌价值百强榜  ( 成功营销 全球品牌网 2007-11-14)  ——中华老字号茅台最值钱品牌价值为145.26亿元 《第二届中华老字号品牌价值百强榜》2007年7月10日出炉，茅台高居榜首，品牌价值为145.26亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130.42亿元，第三名利群的品牌价值为51.19亿... 所属专题：老字号   品牌像股票  ( 陈邦跃 全球品牌网 2007-9-28)  熊市 望文生义，估计这个词来自冬眠，就是大狗熊在冬天，因为找不到吃的东西，只能被迫冬眠。呆在树洞里面几个月不出来，靠舔自己的熊掌度日。 但是，股票市场的熊市，就不是短短几个月的问题，而是少则几年，多则上十年的漫长岁月。&... 所属专题：股票 150 9       0   1   2   3   4   5   6   7   下一页     :    0/7

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