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阿迪达斯-2分，伤心者谁？ ( 《广告主》全球品牌网 2010-2-5)
文/《广告主》杂志班允刚阿迪达斯-2分，耐克0分，微软5分，戴尔9分，宝马17分，松下18分，沃尔玛24分……这是《中国企业社会责任发展指数报告(2009)》中披露的部分在华外企社会责任发展指...

阿迪达斯的黯然 ( 于同辉全球品牌网 2010-2-2)
阿迪达斯，曾经优秀得无可匹敌的运动鞋，很长一段进间里，它使另外品牌的鞋子相形见绌，其成功的了主要因素是质量，信誉和款式的别出心裁。１９５４年世界杯球赛，德国足球赛，德国足球队非常神奇地击败了原本夺冠呼声极高的匈牙利队，捧走了金杯，这声比赛他...

凯文-普朗克：从耐克与阿迪达斯的夹缝突围 ( 全球品牌网 2009-12-12)
　　[作者]周爽　　[抽言] 　　短短13年间，年轻的安徳玛从1.7万美元的身价摇身变为今天的70亿美元，让耐克和阿迪达斯两位“老大哥”倒吸凉气。　　[正文] 　　在运动服装界，耐克和阿迪达斯已是多年的老大老二，容不得小三儿...

耐克vs阿迪达斯：谁能洞悉她势力 ( 全球品牌网 2009-12-11)
　　在今天，谁能读懂女人心，谁就能洞悉今天越来越富有决定权的“她势力”，谁就能够在今天的女性用品广告战役中笑到最后。2009年，耐克与阿迪达斯都轰轰烈烈地展开了针对女性市场的广告战役，那么，谁更胜一筹？　　文/晏菁　　一直以来，...

李宁智斗阿迪达斯 ( 全球品牌网 2009-12-9)
　　这家中国本土体育用品生产商希望用花小钱办大事的超级效率，在家门口举办的奥运会上与阿迪达斯和耐克一较高下。　　月20日，作为北京奥运会合作伙伴的阿迪达斯在北京发布2008年奥运会制服。一天之前，李宁公司四层高的旗舰店在上海最繁华的...

阿迪达斯:包抄李宁 ( 环球企业家全球品牌网 2009-12-2)
郑智从人群的头顶上飞奔而过，左晃右闪，最后头球射门；于此相似，篮球运动员隋非非在欢呼的人群头上轻盈跃起，将球送入篮框；排球女将们跳起拦网，与她们一同拦网的人群手臂如林；最后，跳水运动员胡佳登上一群人体...

adidas ( 全球品牌网 2009-11-7)
ADIDAS-公司介绍　　德国运动用品制造商，是AdidasAG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(AdolfAdiDassler)命名，在1921年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。19...

代理商大批关店阿迪达斯销售颓势不减 ( 第一财经日报全球品牌网 2009-11-5)
　　阿迪达斯最新公布的第三季度财务报告显示，销售额在连续两个季度负增长后，第三季度同比减少7%，创下今年以来的最大降幅，而阿迪达斯中国市场的数名高层也被挖至其国内著名体育品牌。　　根据11月4日公布的财报，阿迪达斯集团第三季度销售额为28.... 所属专题：代理商

阿迪达斯三叶草 ( 全球品牌网 2009-11-3)
　　目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列，运动传统系列和运动时尚系列。经典系列Ｏｒｉｇｉｎａｌ属于运动...

耐克 vs 阿迪达斯：谁能洞悉“她势力” ( 《销售与市场》全球品牌网 2009-9-10)
在今天，谁能读懂女人心，谁就能洞悉今天越来越富有决定权的“她势力”，谁就能够在今天的女性用品广告战役中笑到最后。2009年，耐克与阿迪达斯都轰轰烈烈地展开了针对女性市场的广告战役，那么，谁更胜一筹？耐克vs阿迪达斯：谁能洞悉“她...

耐克与阿迪达斯疲软鞋王百丽上半年关店346家 ( 第一财经日报全球品牌网 2009-8-27)
　　胡军华　　一年前，中国鞋王百丽(01880.HK)忙着在各地开新店，一年后，百丽却忙着关店。作为耐克和阿迪达斯在国内的最大代理商，正是这两个跨国运动品牌的疲弱表现将百丽今年上半年的业绩拖入了增速大幅下滑的泥潭。　　百丽昨日公布了半年业绩...

阿迪达斯对市场错误估计引发数亿元存货危机 ( 第一财经周刊全球品牌网 2009-8-14)
　　对奥运后市场增长态势的错误估计引发了数亿元的存货危机，太多的阿迪达斯运动服和鞋子已经危及它的经销商体系。　　文｜CBN记者张晶　　一心希望凭借奥运势头超越老对手耐克的阿迪达斯，正在为自己的急功近利付出代价。　　距离短暂的胜利不过一年，阿...

贩卖生活：李宁VS阿迪达斯 ( 马岗全球品牌网 2009-7-31)
营销的核心是什么？是品牌？还是产品？或许每个营销人的答案都不尽相同。我们不妨看一下阿迪达斯和李宁的答案。 2009年，李宁和阿迪达斯分别推出了各自的健身系列产品。一向很中国的李宁用了个有点小资情调的洋词“InnerShine”，提...

阿迪达斯的扩张 ( 《财富》全球品牌网 2009-7-29)
对四处奔波的阿迪达斯（Adidas）首席执行官赫伯特•海纳（HerbertHainer）来说，今年是繁忙的一年。阿迪达斯出售了滑雪设备生产商所罗门公司（Salomon），推出了由斯...

Adidas 团结就是力量 ( 高韬全球品牌网 2009-7-16)
进入2009后的中国运动品市场冷清了不少，曾经活跃一时的运动产品却不知道奥运后该如何营销了。也许是下一热点出现前的短期失措，也许是愁云惨雾的景气下的短暂失序，也许是尚无品牌精髓统领下的短促失策…… Adidas团结就是力量&nbs...

阿迪达斯撤销欧洲亚太总部耐克缩减供应链 ( 新京报全球品牌网 2009-5-7)
　　新京报5月7日讯德国时间5日，世界第二大体育用品制造商阿迪达斯发布2009年第一季度财报显示，为应对经济危机，公司撤销在欧洲和亚太区域总部、关闭部分分店，并计划全球裁员约1000人。昨日，阿迪达斯中国高级公关经理李聆表示“对中国暂时没有...

阿迪达斯：“行走户外”就要万众瞩目 ( 李明合全球品牌网 2009-4-28)
阿迪达斯作为体育用品大牌，它的生命和精彩属于户外。当“没有不可能”作为新时期的品牌精神被提出来时，阿迪达斯就开始为这一终极目标不断发起挑战。通过梳理阿迪达斯...

阿迪达斯因营销失策被指库存10亿 ( 每日经济新闻全球品牌网 2009-4-17)
　　每经记者黄清燕发自上海　　一份来自第三方的报告，把阿迪达斯有大量存货、与经销商的矛盾升级等问题公之于众。　　中国品牌研究院日前发布的《奥运营销报告》披露，部分北京奥运赞助商由于盲目加大产量，酿成现在仍有大量库存无法消化，其中服装行业成为...

阿迪达斯，奥运营销360 度（2） ( 《成功营销》全球品牌网 2009-4-8)
四、广告运动见证帝国野心1.广告的创意在2008年奥运会中，阿迪达斯推出两支系列TVC，倍受公众喜爱。主要是因为广告的创意和劝服力结合得非常理想，尤其在创意战略上抓住了三个关键要素，故而震撼人心！创意计划是战略的具体运用，可以将它看作一张图... 所属专题：奥运营销

阿迪达斯，奥运营销360 度（1） ( 《成功营销》全球品牌网 2009-4-8)
阿迪达斯的奥运营销到底算不算成功，我们尚无法下定论。但是，鉴于阿迪达斯作为奥运赞助商拥有奥运营销的最广泛和最有法理依据的权利，也就具有了最大的营销空间。本文从战略、奥运营销、公共活动、广告运动、策略联合、产品创新和渠道终端等方面360度解读... 所属专题：奥运营销

阿迪达斯奥运广告被“诅咒”？没有不可能（IMPOSSIBLEISNOTHING） ( 韩锋全球品牌网 2009-4-6)
阿迪达斯奥运广告在奥运期间的曝光率不可谓不高，但高频次的广告轰炸并没有得到预想的好效果。原因就在这个颇有争议的广告片上。网上对这个广告片的评价也是有好有坏，莫衷一是。阿迪达斯凭借这支广告在网上得到了被“诅咒"的恶名，却是不争的事实。对不缺品...

阿迪达斯奥运广告被“诅咒”？——没有不可能（IMPOSSIBLE IS NOTHING） ( 韩锋全球品牌网 2009-4-6)
阿迪达斯奥运广告在奥运期间的曝光率不可谓不高，但高频次的广告轰炸并没有得到预想的好效果。原因就在这个颇有争议的广告片上。网上对这个广告片的评价也是有好有坏，莫衷一是。阿迪达斯凭借这支广告在网上得到了被“诅咒”的恶名，却是不争的事实。对不缺品...

阿迪达斯折戟08北京奥运会赞助 ( 杨捷全球品牌网 2009-4-5)
随着08年最神秘的一幕---奥运会开幕式点火英雄的出场，阿迪达斯在本届北京奥运会的赞助终于遇到了最大的窘境，甚至可能会折戟沉沙。globrand.com李宁其个人无疑能作为中国奥运史上代表一个时代的符号，即使近几年其个人已经淡出了观众的视线... 所属专题：赞助

ADIDAS广告的浪漫营销 ( 齐渊博全球品牌网 2009-3-29)
　广告是自由的，是狼的世界，没有太多的规矩，今天的规则可能明天弃之如敝屣，因此对于一些硬性的广告理论，可以借鉴，可以学习，但是不能盲目运用，不能否定自己的想法，这就是创新的所在。　　ADIDAS成为2008的奥运会TOP，在付出超过40...

论剑：阿迪达斯耐克对决NBA ( 马瑞光全球品牌网 2009-3-29)
阿迪达斯最喜欢说的就是“impossibleisnothing”，但这种不可能确发生在自己身上――阿迪达斯，1948年问世，至今走过了整整58年风雨路，耐克，1972年诞生，短短34年奋斗史，却坐稳了世界第一把交椅；阿迪达斯一向与足球有着千...

韩国名牌来华欲挑战耐克、阿迪达斯 ( 郑俊杰全球品牌网 2009-3-27)
该品牌凭借时尚设计，在韩国的销售额超越了耐克与阿迪达斯 BY郑俊杰每日经济新闻韩国第一... 所属专题：韩国

《安踏，永不止步》连载（27）：耐克与阿迪达斯的启发 ( 陈士信全球品牌网 2009-3-20)
耐克与阿迪达斯的启发浸淫策划领域多年的叶双全，自然不甘于让安踏过着低调而平静的日子。也就是从安踏引进叶双全开始，安踏迎来了企业发展的第一次飞跃，高人叶先生最终助力安踏领跑陈埭数千家鞋业公司。事实上，对于运...

银虎：阿迪达斯如何挣脱足球的束缚？ ( 银虎全球品牌网 2009-3-18)
如果提到足球，大家会想到的第一个运动品牌是阿迪达斯；提到篮球，大家会想到耐克；提到食品，大家会想到雀巢；提到饮料，大家会想到可口可乐…… 　　阿迪达斯已经被深深地烙上了足球的印记。然而对于一个志在称霸全球运动装备市...

广东鞋企受重创阿迪达斯订单飞向泉州 ( 每日经济新闻全球品牌网 2009-3-13)
　　每经记者严翠　　金融危机之下，广东鞋企遭受重创，阿迪达斯准备转移阵地，在泉州重新寻找贴牌企业。　　昨日，泉州皮革行业协会会长陈荣辉在接受《每日经济新闻》采访时说，阿迪达斯总裁海纳和大中华区总经理柏文康日前到泉州进行了考察，意在泉州寻找新... 所属专题：泉州

阿迪达斯PK彪马：胜算几何？ ( 王新业全球品牌网 2009-3-10)
　　在运动市场上，同宗同源的阿迪达斯和彪马或明或暗，或虚或实的厮杀和对决，从来就没有停止过。在“利”字为先的竞争中，这两个同根生的品牌胜算几何？　　在体育运动市场中，阿迪达斯和彪马不仅仅是竞争对手，他们的创始人还是亲兄弟。阿道夫·达斯勒... 所属专题：彪马

李宁笑得很甜，阿迪达斯哭得很伤心 ( 李文平全球品牌网 2009-3-4)
叶茂中说得好：很多消费者不知道谁赞助了奥运，只是感觉谁赞助了奥运。在2008北京奥运会开幕式上，上帝却给阿迪达斯开了一个国际玩笑：李宁成为奥运会开幕式的主火炬手，围绕鸟巢上空跑了3多分钟，点燃了奥运圣火！而且开幕式是全球的直播，40亿的...

奥运营销：李宁点火，阿迪达斯上火！ ( 余景森全球品牌网 2009-3-4)
(郑重声明：转载请注明本人姓名及出处！) 8月8日晚上的开幕式估计大部分中国人都看了，场面一如既往地秉承了老谋子华丽、波澜壮阔的风格，总体来说是不错的。最具悬念的的点火仪式，在曾经的体操王子、今天的超级富豪－李宁手中揭开了谜底。点火仪式技... 所属专题：奥运营销

阿迪达斯：足球霸主的帝国野心 ( 邹真俊全球品牌网 2009-3-2)
德国世界杯进行的如火如荼，并已进入高潮阶段，作为世界杯赛事最突出的赞助商——阿迪达斯，无疑是受到全世界足球运动员和球迷接触到最突出的体育运动装备品牌。然而正如其在世界杯中的表现一样，其品牌形象多被局限在足球领域，特别是遭遇到来自竞争对手的挤...

阿迪达斯奥运广告，绝没有你想得那么“恐怖” ( 荣振环全球品牌网 2009-3-2)
　　　　营销即传播，传播即营销，很多人喜欢说这句话，但这句话不是很正确，营销绝对不只是传播，因为传播之中不见得会产生商业行为。营销是由营和销构成的，营是手段，销是结果。简单说，传播是营销的过程，营销的目的是为了卖货。　　说到营销我们就不得不...

阿迪达斯与耐克论剑NBA ( 马瑞光袁作龙全球品牌网 2009-2-26)
阿迪达斯最喜欢说的就是“impossibleisnothing”，但这种不可能确发生在自己身上――阿迪达斯，1948年问世，至今走过了整整58年风雨路，耐克，1972年诞生，短短34年奋斗史，却坐稳了世界第一把交椅；阿迪达斯一向与足球有着千...

鸟巢冠名权或落户阿迪达斯每年7000万元 ( 每日经济新闻全球品牌网 2009-2-25)
　　每日经济新闻2月25日讯鸟巢每年的运营费用约为1.5亿元。从去年“十一”至今，鸟巢已经接待了308万游客。按50元/张的门票计算，旅游总收入约为1.54亿元。这是目前鸟巢最大的收入来源。　　被称为“目前世界上最有价值房地产”的鸟巢,在2... 所属专题：鸟巢

阿迪达斯、耐克的中国新战局 ( 马瑞光全球品牌网 2009-2-16)
随着2006年德国世界杯脚步的临近，阿迪达斯的名字在球迷中也开始再次升温。作为世界杯的官方指定赞助商，阿迪达斯要用足球给自己正名。但这远远不够：31亿欧元联手锐步，以此为跳板，进军NBA。　　4月，阿迪达斯在总部法兰克福宣布，与NBA签订价...

锐步困扰阿迪达斯 ( 《IT经理世界》全球品牌网 2009-1-22)
　　作者：蔡一飞　　尽管风头盖不过竞争对手，但2008年北京奥运会官方赞助商的身份，还是让阿迪达斯获得实际收益。　　阿迪达斯集团2008年三季度报告称，在过去的9个月内，阿迪达斯品牌在全球实现了销售收入同比16％的增幅，这个数字是过去10年...

阿迪达斯的“不可能”任务 ( 《GE环球企业家》全球品牌网 2009-1-22)
在中国市场上历史性地首次超越宿敌耐克之后，这位体育营销的先驱如今正在后奥运魔咒下苦苦挣扎　　　　赵轶佳　　在苏州工业园区阿迪达斯（Adidas）一个样板工厂的三层，200名左右的员工紧张有序的生产一如既往，但强度已大不如前。与奥运会...

阿迪达斯的“灰色”创意败笔 ( 《新营销》全球品牌网 2009-1-21)
　　文/钟超军　　广告展示的每个细节，都流露出品牌对顾客的基本态度。　　阿迪达斯以“一起2008，没有什么不可能”为主题的奥运系列广告，在国际广告评比中拿奖拿到手软。可是，在中国，这些广告让人怎么看怎么觉得怪。没错，“一起2008”，将明星...

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