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  金龙鱼涨价背后的冷思考！  ( 董鸥 全球品牌网 2009-6-2) 
5月中旬开始，有关食用油价格上涨的传闻便不绝于耳。国内包装油行业领袖品牌金龙鱼率先提高大豆油等油品价格，意欲掀起整个行业的涨价风波。但事与愿违，十余天内，其他主要品牌食用油的按兵不动、不跟进，致使“孤军奋战”的金龙鱼被社会舆论推向了风头浪尖...  评论(3)

  金龙鱼1+1+1概念背后的软文策略  ( 林景新 全球品牌网 2009-4-13) 
     在广告信息满天飞、广告说服力不断下降的今天社会，软文对商品营销的拉动力日益凸现出来。　　软文的操作深受每一家公共关系公司重视。而市场验检的结果也表明，在品牌树立、知名度打响、美誉度... 所属专题：软文

  金龙鱼品牌营销系列1：金龙鱼2008提价之温柔营销  ( 许广崇 全球品牌网 2009-4-9) 
关于金龙鱼——　　中国嘉里粮油集团的“金龙鱼”食用油连续五年荣获市场销售第一品牌，其粮油系列品牌的市场综合占有率首次突破50%。嘉里粮油旗下的四大系列品牌销量合计份额占到市场的四成。globrand.com　　“金龙鱼”是新加坡郭兄弟粮油私...

  顾讯，再见金龙鱼  ( 《家族商业评论》 全球品牌网 2009-4-6) 
2008年1月31日，是我在金龙鱼（嘉里粮油）工作的最后一天，虽然这一天我并不在深圳，而在上海处理私人事务，上海飘扬着几十年不遇的大雪，潮湿而寒冷，房间没有空调，我哆嗦得快感冒，因此中午跑去就近普陀路华联吉买盛买长袖内衣（我已经很多年没穿过...

  活动策划“1261”法则－－金龙鱼“金厨争霸”活动策划侧记  ( 宋玉锋 全球品牌网 2009-4-4) 
活动营销是非常规营销中的一把“利器”。1984年10月，健力宝斥巨资赞助第23届奥运会而一举成名，“中国魔水”享誉海内外。时至今日，活动策划已成为各个企业产品上市、促销、品牌提升等等商业活动中必不可少的选择，并且是挖空心思，使出“浑身解数”... 所属专题：活动策划

  金龙鱼 全方面媒介推广  ( 《成功营销》 全球品牌网 2009-3-30) 
我们的媒介传播有几个阶段：第一个阶段是震撼告知阶段，重点告诉消费者金龙鱼取得2008年奥运会食用油的独家供应商地位，这个在2007年春节之后结束；在中央电视台、十几家地方卫视以及一些城市电视台做广告，在地方的几百家报纸也有宣传，户外大牌、公... 所属专题：媒介

  金龙鱼的产品定位  ( 迟竹强 全球品牌网 2009-3-28) 
 ★概念提出：    科学家们经过长期的研究发现，人的健康和他每天的饮食生活习惯有非常密切的关系。曾经有一个谜，让人们百思不得其解：为什么印第安人几乎没有心血管病？其实原因说穿了很简单，印地...

  “换油吃” ——金龙鱼自掘坟墓的败招  ( 娄高 全球品牌网 2009-3-27) 
金龙鱼——当今中国小包装食用油市场绝对的领导品牌。金龙鱼，一个充满着传奇色彩的国际品牌，在过去的近20年时间里，创造了食用油市场一个又一个的奇迹。 1991年初，新加坡郭兄弟集团在深圳赤湾抢滩登陆，组建南海油脂有限公司。第一次在中...  评论(2)

  金龙鱼：远交近攻，先发制人  ( 《新营销》 全球品牌网 2009-3-27) 
文／本刊记者刘缘　发自广州2006年10月25日，北京奥组委和嘉里粮油在北京召开新闻发布会，正式宣布嘉里粮油旗下食用油品牌金龙鱼成为北京2008年奥运会正式食用油。这意味着作为食用油行业领导品牌的金龙鱼正式迈出了“奥运营销”的第一步。然而接...

  金龙鱼的奥运会  ( 潘文富 全球品牌网 2009-3-25) 
嘉里粮油旗下的金龙鱼成为2008年奥运会食用油独家供应商之后，业界反响平淡。同行也反应平平，似乎这是所有人意料之中的事情。从另外一个侧面可以看出，金龙鱼在食用油的领先地位。　　金龙鱼从进入市场的第一天起，十几年来，一直以领先者的姿态统领食用...

  实战：苏泊尔、金龙鱼联袂破“局”  ( 胡滨 全球品牌网 2009-3-21) 
　　promotion”（促销）一个被误解的单词 　　“promotion”，从字面意义上来理解是：促进、推销商品的意思，是4P理论中重要一个环节，旨在帮助产品进行销售，又指产品的推广，其内容涵盖了：广告，公关，促销活动等等诸多方面，...

  金龙鱼调和油上市背后的软文传播策略  ( 林景新 全球品牌网 2009-3-21) 
   在广告信息满天飞、广告说服力不断下降的今天社会，软文对商品营销的拉动力日益凸现出来。     软文的操作深受每一家公共关系公司重视。而市场验检的结果也表明，在品牌... 所属专题：软文

  “金龙鱼第二代调和油”营销得失录：三大败笔留下隐患  ( 吴越人 全球品牌网 2009-3-20) 
俗话说，开门七件事，“柴、米、油、盐、酱、醋、茶”。这些平时和人们生活息息相关的产品很少受到营销界的关注,也许是因为目前这些产品的营销方式落后于发展迅速的家电等相对成熟的产品。但今年小包装食用油市场可以说是新闻不断，引起了营销界的关注。从年...

  “和谐消费”　零距离体验金龙鱼奥运冠军品质  ( 《赢周刊·赢生活》 全球品牌网 2009-3-19) 
随着2008年北京奥运的临近，“奥运经济”开始正式启动。继去年10月成为奥运会食用油独家供应商，金龙鱼发布了其“为健康中国加油”的奥运战略。对此，业界人士分析指出，金龙鱼打响了食用油领域“奥运营销战”第一枪。借势中消协“和谐消费”的年度主题...

  热锅上的巨头对抗：福临门VS金龙鱼  ( 孔繁任 全球品牌网 2009-3-11) 
　毫无疑问，这是一个巨人的帝国，寡头的世界！金龙与、福临门，两大巨头成为中国食用油市场绝对旗鼓相当的对手，也是休戚相关的战略合作伙伴。没有金龙鱼就没有福临门，没有后来的福临门，也就没有今天的金龙鱼，这正应验了一句经典之言--"因为对手而更精...

  一张王牌和十六张好牌——嘉里粮油（金龙鱼）经营案例  ( 张辉 全球品牌网 2009-3-2) 
  国家内贸部公布的调查资料显示：嘉里粮油旗下的金龙鱼食用油品牌１０年来一直以绝对优势稳坐小包装食用油行业第一品牌宝座，它的市场份额超过第二名到第十名的总和。在全国十大食用油品牌排名当中，嘉里旗下品牌就占据三个位置，并仍...

  金龙鱼是问题油？  ( 游昌乔 全球品牌网 2009-2-24) 
　案例主角： 　　“金龙鱼”是嘉里粮油（中国）有限公司在中国的著名食用油品牌。嘉里粮油商务拓展（深圳）有限公司是马来西亚郭兄弟集团在中国的全资专业市场管理公司。 　　郭兄弟集团是亚洲最具多元化、最富有魄力的跨国企业集团之一，集团成员包括...

  案例：金龙鱼“虚假广告事件”，树大招风  ( 叶秉喜 全球品牌网 2009-2-24) 
　　8月26日，媒体刊发了金龙鱼以中国粮油学会油脂专业分会副会长李志伟的名义和观点的文章《您的炒菜油是否健康？》，强调金龙鱼1∶1∶1调和油是最健康、最营养的一种食用油。文章同时指出花生油黄曲霉毒素b1的中国国家标准高于欧美标准20倍，过量...

  鲁花VS金龙鱼：油脂巨头的对阵细节  ( 王新业 全球品牌网 2007-12-3) 
2007年后半年，食品、猪肉价格飞涨，特别是关注国计民生的食用油价格更是如此。对目前的市场对手来说，金龙鱼的市场网络、营销模式、品牌资源和创新能力，都已经积淀到国内品牌难以企及的高度。另一方面，鲁花是国内最大的专业油种生产商，在花生油的竞争... 所属专题：细节

  谈金龙鱼赞助奥运营销策略  ( 史永翔 全球品牌网 2007-4-28) 
　　金龙鱼成为北京2008年奥运会食用油独家供应商,这对嘉里粮油是件大事,自己旗下的品牌有此殊荣,令整个企业都兴奋不已。同时对中国食用油行业乃至于中国的食品行业来说这也是一件大事。一直以来,中国的食品安全在国际上是颇受质疑的,作为这个产业链... 所属专题：奥运营销  评论(1)

  “天时，地利，人和”，金龙鱼入米市之失  ( 朱镜湖 全球品牌网 2007-3-6) 
　　引言：产品创新和新品推出，是企业利润的根源，也是企业生存的关键。但许多企业，在新品推广上，失败的案例往往多於成功的案例。其中，不乏一些知名的企业。他们究竟是在哪里出错呢？ 　　前几年，一家猎头公司邀我去金龙鱼的厂家—嘉里粮油面试，他们...

  金龙鱼东家被收编 国内食用油市场进入寡头垄断  ( 李鹤鸣 信息时报 2006-12-22) 
　　继中粮集团与中谷集团今年上半年合并后，国内食用油市场占有率长期占据榜首的金龙鱼昨日下午突然“地震”，其生产厂家嘉里粮油的外方股东新加坡郭兄弟集团突然决定，将全部食用油及相关业务与马来西亚的棕榈油巨头丰益国际合并，由丰益国际全面主持嘉里粮... 所属专题：食用油

  苏泊尔、金龙鱼联袂破“局”  ( 胡滨 全球品牌网 2006-11-28) 
　　promotion”（促销）一个被误解的单词 　　“promotion”，从字面意义上来理解是：促进、推销商品的意思，是4P理论中重要一个环节，旨在帮助产品进行销售，又指产品的推广，其内容涵盖了：广告，公关，促销活动等等诸多方面，然而...

  市场领先者－－金龙鱼将营销防御战进行到底  ( 李铁君 全球品牌网 2006-5-12) 
美国杰出的营销专家里斯和特劳特所著的《营销战》中论述了营销防御战的3条基本方法：第一，只有市场领先者才可以考虑进行防御战；第二，领先者最佳的防御策略是进攻自己；第三，作为市场领先者要时刻准备阻止竞争者的强大营销攻势。 　　纵观金龙鱼第...

  苏泊尔、金龙鱼联袂破局及其启示  ( 朱玉童 刘明英 全球品牌网 2006-5-12) 
一提起联合营销，人们马上想到联合促销，其实这是两码事。联合促销，讲究的是一时、短期的合作，通过即刻经济利益的获得而走到一起。活动一结束，马上一拍两散。而联合营销，是从一种策略的角度，探究双方资源合作的可行性，以期共同发展，是一种长期合作。　...

  “金龙鱼”这样游进石家庄  ( 全球品牌网 2006-5-9) 
ＩＭＣ（整合营销传播）策略。的主题思想是强调在与消费者沟通的基础上，通过协调和运用广告、公关、促销等各种手段发挥出最佳的传播效果。去年，石家庄就上演了一出精彩绝伦的广告大片。主角金龙鱼以新闻策划为圆心，以广告、促销等传播手段为圆周，打响了一...

  金龙鱼“虚假广告事件”，树大招风 。  ( 叶秉喜 全球品牌网 2006-4-25) 
8月26日，媒体刊发了金龙鱼以中国粮油学会油脂专业分会副会长李志伟的名义和观点的文章《您的炒菜油是否健康？》，强调金龙鱼1∶1∶1调和油是最健康、最营养的一种食用油。文章同时指出花生油黄曲霉毒素b1的中国国家标准高于欧美标准20倍，过量摄入...  评论(1)

  金龙鱼掌门李福官笑谈风波：祸兮福之所倚  ( 危剑侠 新京报 2006-3-31) 
在业界，嘉里粮油是一个低调而务实的企业，公开信息中很难系统地看到这个企业的重要资料。上周四，本报记者访问了金龙鱼系列食用油的经营管理者———嘉里粮油(中国)有限公司董事总经理李福官先生。 　　国内首创食品召回 　　记者注意到，在辽源...

  金龙鱼虚假广告事件：京城公关业丑闻  ( 新京报 2006-3-31) 
　连日来，一场“金龙鱼事件”在京城愈演愈烈，越来越多的媒体加入这一事件的报道。 　　参与事件者，算来有六方。9月6日，一则“金龙鱼疑涉虚假广告”的报道突然频繁出现在媒体，事中三方包括：金龙鱼、中国粮油学会、中国粮油学会副会长李志伟。这...

  金龙鱼不当公关惹祸上身  ( 李中 《成功营销》 2006-3-8) 
　　炒作不当概念、产品过度承诺是此次金龙鱼危机的根本原因，但类似情况在目前的市场上并不少见，可引起这么大负面影响的却很罕见。无疑，在此次危机中，那篇含沙射影、破坏行规、攻击对手的软性文章才是危机爆发的导火索。而危机之后，金龙鱼处理方式的失当...

  案例七：金龙鱼“虚假广告事件”，树大招风  ( 庞亚辉 全球品牌网 2005-8-1) 
　　8月26日，媒体刊发了金龙鱼以中国粮油学会油脂专业分会副会长李志伟的名义和观点的文章《您的炒菜油是否健康？》，强调金龙鱼1∶1∶1调和油是最健康、最营养的一种食用油。文章同时指出花生油黄曲霉毒素b1的中国国家标准高于欧美标准20倍，过量...

  苏泊尔、金龙鱼联袂破局及其启示  ( 朱玉童 全球品牌网 2005-4-26) 
   作者:朱玉童、刘明英 　　一提起联合营销，人们马上想到联合促销，其实这是两码事。联合促销，讲究的是一时、短期的合作，通过即刻经济利益的获得而走到一起。活动一结束，马上一拍两散。而联合营销，是从一种策略的...

  “金龙鱼”品牌策略何处去？  ( 齐渊博 全球品牌网 2005-3-24) 
　　金龙鱼第二代调和油作为嘉里粮油旗下的领军品牌，是企业斥巨资刻意打造未来食用油的趋势产品，其主要品牌（产品）策略先后经历了“温暖亲情　金龙鱼的大家庭”（健康生活金龙鱼）、“1:1:1黄金营养比例”(让美食更健康)的推广过程，并且在空中媒体...

  反思金龙鱼概念营销危机  ( 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-27) 
    2004年8月26日，《北京晚报》（健康快车版）刊登了《1:1:1———食用油营养的黄金比例》(副标题：中国粮油学会油脂分会副会长李志伟教授对食用油的宝贵建议)的文章，文章借中国粮油学会油脂专...

  “金龙鱼”品牌策略何处去？  ( 齐渊博 全球品牌网 2004-10-21) 
　　金龙鱼第二代调和油作为嘉里粮油旗下的领军品牌，是企业斥巨资刻意打造未来食用油的趋势产品，其主要品牌（产品）策略先后经历了“温暖亲情　金龙鱼的大家庭”（健康生活金龙鱼）、“1:1:1黄金营养比例”(让美食更健康)的推广过程，并且在空中媒体...

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