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  品牌杂谈（二）－－可口可乐、白沙品牌情感感悟  ( 谭长春 全球品牌网 2007-4-4) 
　　“没有一种感觉比得上回家”。 　　对联、锣鼓、古城墙、阿福、美猴王、鞭炮、脸谱、喜庆、欢聚……大街上、电视里、商场中，一幕幕闪烁在我们面前的欢快场景，这让我们虽处在天气恶劣的寒冬，却仍拥有体贴入微的温暖与亲情。 　　“我们欢迎你回来...

  白沙：走向品牌专注  ( 锐泓 全球品牌网 2006-12-8) 
11月底，白沙集团正式抛开金沙药业，基本剥离了下属医药资产，集中精力发展烟草主业。从战略的层面上讲，中止在歧路上的疲奔而跑入品牌发展主干线，是白沙集团构建强势企业的一个重要战略举措。事实上，在“我心飞翔”品牌内核构建完成之后，白沙集团的品牌...

  白沙集团剥离非烟资产 千金药业接盘金沙药房  ( 第一财经日报 2006-11-30) 
　　白沙集团剥离非烟资产，出售旗下医药资产一事有了最终定论。　　　　昨日，千金药业股份有限公司（600479.SH，下称“千金药业”）发布公告，其控股子公司千金大药房零售连锁股份有限公司（下称“千金大药房”）将收购白沙集团下属金沙大药房所有... 所属专题：药房

  白沙奢侈品营销试水之旅  ( 岳淼 全球品牌网 2006-11-16) 
作为有史以来最逗趣、最尖刻、最丰富的文化批评，理查德－康尼夫在其插科打诨、引人入胜的《大狗——富人的物种起源》中乐于把富人比作阿尔发猿猴，这些留着钞票色血液的巨贾们总是喜欢保持着旺盛的猎奇的癖好，尤其是对奢侈品更有惊人的胃口。对于中国的新贵... 所属专题：奢侈品

  从实战操作看白沙的执行力  ( 张俊英 全球品牌网 2006-5-18) 
当许多人把公司经营失败归咎于错误的经营决策时，《执行--如何完成任务的学问》一书的作者却开宗明义地点出：“执行力”分出企业的优劣成败。白沙品牌从1999年始能够快速崛起，战略、决策固然重要，但同样重要的还有快速而准确的执行力。　　白沙在19... 所属专题：执行力

  白沙：飞翔的创新之道  ( 全球品牌网 2006-5-16) 
按照国际惯例，烟草广告是严格受限的，所以烟草企业在塑造品牌的手段上也自然受到了相应的限制。不过，烟草企业的市场前景依然广阔，今天全国各地的税收中，各地烟厂均占了当地的重要一席。所以，许多烟草企业开始把大量金钱投向了企业形象塑造方面。这一相对...

  事件营销　白沙的艺术  ( 川力 全球品牌网 2006-5-15) 
　站在白沙品牌30年的时点上，回顾这样一个品牌的成就，这样一个为人关注的、中国本土品牌的成功案例，应该怎样来梳理它的品牌艺术呢？   　　以一种特有的品牌表达战略走出内陆湖南，从一个区域品牌成为了行业强势品牌，白沙... 所属专题：事件营销

  和牌白沙的和谐之“困”  ( 王建军 全球品牌网 2006-4-13) 
编者按：　　有人说，当前和未来烟草的问题，并非是网建的问题，也非销售问题，而是如何传播的问题。作为白沙系列的一个重要延伸品牌，和牌白沙几年来的发展一直缺乏较大突破，难遂人意，这一点不仅体现在其销量增长上，更体现在其品牌运作中。今年两会报告中...

  白沙vs刘翔：“远离”商业的文化营销  ( 北郎 中外管理 2006-4-13) 
在“刘翔争夺战”中先声夺人的白沙，为何却选择了放弃“商业利益”？此次策划的核心诉求是什么？初次用“人”的白沙又如何规避相关风险？8月雅典奥运会后，110米栏“新科状元”刘翔在国内的人气，几乎盖过了名扬NBA的姚明。据说，邀请这位“中国造”飞... 所属专题：刘翔

  刘翔广告被停播追踪 白沙集团打算重做广告  ( 革继胜 全球品牌网 2006-3-29) 
11月2日，“鹤舞白沙我心飞翔”广告片被北京市工商局广告监测中心实时监测并作出“停播”处理。 　　除了白沙集团之外，像红河、大红鹰等烟草企业都在电视媒体上播出广告片，它们的广告是否违规呢？昨天，记者采访了有关部门、专家和烟草企业。 ... 所属专题：刘翔

  谁在经营文化－－白沙、芙蓉王、万宝路品牌策略比较兼论和牌的突围  ( 晏雨 全球品牌网 2006-3-3) 
　　有人曾这样评价，“白沙在经营品牌的同时更是在经营文化。”确实，许多人熟悉白沙是因为它无处不在的文化气息。笔者认为，所谓经营文化实质上是经营着大众的一种认知，这种认知用语言概念的形式表达出来。“白沙”这个概念在大众心智中不单是产品品牌，更...

  和牌白沙的和谐之“困”  ( 晏雨 王建军 《糖烟酒周刊》 2006-3-2) 
　　编者按： 　　有人说，当前和未来烟草的问题，并非是网建的问题，也非销售问题，而是如何传播的问题。作为白沙系列的一个重要延伸品牌，和牌白沙几年来的发展一直缺乏较大突破，难遂人意，这一点不仅体现在其销量增长上，更体现在其品牌运作中。今年两...

  飞越文化的迷雾——白沙品牌传播得与失 [图] 评论(1) ( 晏雨 全球品牌网 2005-11-8)
  白沙 舍和其谁  ( 晏雨 全球品牌网 2005-8-17) 
善于经营产品也善于经营文化的白沙集团，继其品牌综合实力获得全国同行业第一后，于2002年9月推出了白沙"和牌”香烟，希望象万宝路承载"美国开拓精神”、555承载"欧洲绅士精神”、七星承载"日本唯美精神”一样，让白沙"和牌”承载"中国融合精神...

  白沙 琵琶能否再次反弹  ( 晏雨 全球品牌网 2005-8-17) 
前 言 也许是受湖湘文化浸润的结果，白沙一直是一个志存高远的企业。当企业成长到已成为业内领头企业之一时，这样的企业自然会把自身的企业使命与中华民族的伟大复兴更紧密地结合起来。但无庸讳言，白沙品牌承载和弘扬中华民族主流价值——"和...

  寻找白沙和牌的形象代言人  ( 晏雨 全球品牌网 2005-8-17) 
2004年8月27日，雅典，刘翔在男子110米栏项目中为中国夺得金牌。这是中国乃至亚洲在奥运会赛场上夺得的第一枚短距离田径项目的金牌。21岁的刘翔被称为"飞人。”相隔不到20天，9月15日，刘翔正式签约白沙文化传播公司，成为白沙文化的形... 所属专题：形象代言人

  白沙和牌的和谐之困  ( 晏雨 全球品牌网 2005-8-17) 
编者按：     有人说，当前和未来烟草的问题，并非是网建的问题，也非销售问题，而是如何传播问题。作为白沙系列的一个重要延伸品牌，白沙和牌几年来的发展一直缺乏较大突破，难遂人意，这一点不仅体现在其销量增长上...

  白沙 能否继续领舞  ( 晏雨 全球品牌网 2005-8-17) 
"白沙金世纪”受挫解析　　    作者：雷金 晏雨 　　家门口有家音像店，既租碟，也顺带卖点香烟。但只卖芙蓉王、精品白沙和盒白沙三种。问店老板为什么不象其他烟摊一样琳琅满目地摆几十种牌子，老板说市...

  白沙 谁在飞翔  ( 晏雨 全球品牌网 2005-8-17) 
  "鹤舞白沙，我心飞翔”是广告人极力推崇的一个经典之作。它为白沙烟销量的年年攀升和白沙集团整体形象的提升发挥了巨大的作用。但是，由于广告人对于它在白沙产品品牌和企业品牌建设方面所发生作用的认知发生了混淆，从而造成了长卷...

  白沙 能否承受“和合”文化之重  ( 晏雨 全球品牌网 2005-8-17) 
   作者:宋励 晏雨    多年前曾看过《不能承受的生命之轻》一书，其为捷克著名作家昆德拉的长篇小说。记得大意是说，人的生命总要承受一些诸如使命感、义务、责任之类的东...

  白沙 飞向和谐之美  ( 晏雨 糖烟酒周刊 2005-8-17) 
 "鹤舞白沙，我心飞翔”是一则经典的影视广告，那优美精致、自然之至的画面，那悠远的鹤鸣和深沉的旁白，以及那飞翔带来的极致的东方美感，让被城市包围和挤压的心灵找到了慰籍和放松的途径。但这种美感正在慢慢地消散……　　白沙　飞向何方　　...

  白沙广告用语涉嫌宣传烟草被叫停  ( 全球品牌网 2004-11-3) 
    因属烟草广告禁在中央及北京各媒体播出，广告监测系统一个月已发现千余条违法广告　　本报讯（记者廖爱玲）“鹤舞白沙我心飞翔”是人们熟悉的一句电视广告语，因属于烟草广告语，已被北京市工商局责令中央及... 所属专题：烟草

  成就中国的万宝路－－白沙品牌塑造与传播全记实  ( 王红刚 全球品牌网 2004-8-6) 
 　　1999年到2002年，蓝色创意有机会和长沙卷烟厂合作，探索一条适合中国烟草企业的品牌塑造与传播之路。　　从一个区域优势品牌成长为全国强势品牌，从一家老厂跻身大型现代企业集团，我们亲历了白沙的飞翔。如今，白沙单品销量、品牌综...

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