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  宝马奔驰跻身“官车”“德系三强”正面交锋  ( 《跨国周刊》 全球品牌网 2009-6-22) 
    宝马、奔驰的入选，摧毁了奥迪汽车独有的高端公务车的优势。站在相同的起跑线上、在相同的消费群体中角逐将是德系三强今后无法回避的局面    贾晶晶/文&nb...

  globrand网友通讯录！  ( globrand 全球品牌网 2009-6-15) 
   大家好：为了使globrand会员之间相互了解，特开此文，请各位朋友自己寻找缘分中人。globrand本身不建官方QQ群。请大家按照以下格式信息来发表评论，谢谢！注意：必须有内容，要按如下格式跟帖，不按格... 所属专题：通讯  评论(703)

  第35节：宝马的尝试  ( 程东升 全球品牌网 2009-6-2) 
　　宝马的尝试　　2006年7月13日，在首届百度世界大会上，精准广告正式推出。百度的这一广告模式立即受到了众多世界500强如奔驰、欧莱雅、宝洁等广告主的关注。同时，精准广告这一创新的广告理念，补充了业内对"精准营销"实现方式的思考，《国际...

  MNI电影”魔方”－－梦工厂里的宝马、力士和香奈儿  ( 熊莉 全球品牌网 2009-5-10) 
　　“以互联网为载体的迷你（Mini）电影，带给观众好莱坞大片的感觉，也具备网络视频短片的传播效应和互动性,是最佳的造梦载体.”　　 　　“在广告传播这面镜子里，我们认识到的不是社会的本来面目，而是梦想中美化的社会。”社会调查者威波曼教授...

  MNI电影”魔方”——梦工厂里的宝马、力士和香奈儿  ( 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6) 
  文／本刊记者　熊莉   “以互联网为载体的迷你（Mini）电影，带给观众好莱坞大片的感觉，也具备网络视频短片的传播效应和互动性,是最佳的造梦载体.”   “在广告传播这面镜子里，我们认识到的不是社...

  宝马：低调的王者  ( 《新民周刊》 全球品牌网 2009-4-30) 
　撰稿·苏庆先(记者)　　相对于奔驰的高调和张扬，同属豪华车阵营的宝马尽管携全系车型亮相车展，但却仍然保持了一贯的低调奢华。　　宝马的展台从不缺乏亮点。在本次车展上，一辆体型宽大的BMW760Li就颇夺人眼球。它是宝马推出的两款全球首发车之...

  华晨宝马：我们就是“宝马”  ( 《新民周刊》 全球品牌网 2009-4-30) 
　　撰稿·金姬(记者)　　   说着一口地道普通话的德国人戴雷(DanielKirchert)博士也许是对华晨宝马的最好解读:德国名车在中国入乡随俗。这位华晨宝马营销高级副总裁在此次上海车展上发现中国媒体把“华...

  工信部新车目录新御翔、睿翼、新宝马等获批  ( 李村 全球品牌网 2009-4-11) 
　　最新一批工信部新车目录日前出炉。在第177批公告中，共有10多家车企的20多款新车获得准生证。其中一汽轿车II代马自达6睿翼、北京现代新御翔、长城炫丽等新车获批，将于今年年底或明年初陆续上市销售。自主品牌领衔华晨混合动力车上榜　　在此次...

  宝马1系的国产死结  ( 李村 全球品牌网 2009-4-11) 
　　6月2日，“六一国际儿童节”后的第二天，当天的黄历上写着“诸事不忌”，可见是个好日子。　　那天，卖足了关子、吊足了胃口的宝马中国终于宣布全新BMW1系运动型两厢轿车正式上市。宝马1系显然希望这个宝马家族中的“小不点”能将儿童节的快乐在中...

  宝马 1系网络“热身 ”  ( 《V-MARKETING成功营销》 全球品牌网 2009-4-11) 
如何让消费者接受并深刻记忆宝马1系“运动、时尚、环保、个性、激情、浪漫”主张，是此次网络营销的首要要求。2008年3月至8月，腾讯网为宝马1系量身定制“BMW创意总动员——寻找你身边的‘1’”、“BMW1系自选音乐专辑大赛”等主题活动，通过...

  “绑”上宝马  ( 《汽车观察》 全球品牌网 2009-4-8) 
中华骏捷FRV的官方网站上赫然写着：“英国米拉实验室技术调校，德国宝马质量和工艺管理标准，让驾驭乐趣翻倍”。华灯初上，一辆红色两厢小车在北京四环路上飞驰而过，似曾相识的外形。是宝马1系？还是刚上市不久的菲亚特博悦？都不是。这是华晨中华的新车...

  形散神不散——宝马的组合营销策略  ( 李天 全球品牌网 2009-4-8) 
宝马用核心价值统帅一切营销传播，把自己的品牌精髓刻在了消费者的大脑深处。宝马是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范。宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一...

  是“宝马”就不能吆喝着卖  ( 《汽车观察》 全球品牌网 2009-4-8) 
喜欢逛街的人大都知道，但凡被吆喝着“挥泪大甩卖”的，往往是地摊儿货，就算上面挂着响当当的商标，其实连摊主自己也知道，没人会当真。当然，名牌也会降价打折，但即便如此，它们也只是静静地在那里，等着识货的人前来光顾。每到这时候，我就对“不能掉价”...

  科万特家族，宝马＋奔驰的财富四代分割（2）  ( 《家族商业评论》 全球品牌网 2009-4-6) 
拥有200亿美元资产的第四代苏珊娜姐弟俩（1982年至今）随着赫尔伯特的去世，他旗下的科万特家族产业分成了三部分，但宝马、阿尔塔纳、德尔通等核心产业留给了他的最后一任妻子约翰娜为他所生的两个孩子。这也注定了科万特家族的第四代光芒必将笼罩在苏...

  科万特家族，宝马＋奔驰的财富四代分割（1）  ( 《家族商业评论》 全球品牌网 2009-4-6) 
1959年，横跨二次世界大战，经历了43年坎坷发展之路的宝马汽车厂，由于科万特家族第三代掌门人赫尔伯特的注资，正式嫁入科万特家族，并成为家族支柱产业。时至今日，仍为科万特第四代富豪们继续刷新着他们的财富数字。如果把跻身于世界一流汽车之列的宝...

  宝马用牛拉不如来堆豆腐渣  ( 冷振兴 全球品牌网 2009-4-5) 
　昨天老醉冷振兴的文章《创意不是例假　来一次红一次》说到名车车主维权“受武汉动物园砸大奔吸引眼球启发，牛拉破车已经成为车主维权常用备选工具”，虽然老醉再三强调“因为是个人，势单力薄，如此一而再，再而三，情有可原。”但维权“创意不是例假，来一...

  国产高档车竞争加剧 宝马终结奥迪独尊时代  ( 李利 全球品牌网 2009-4-3) 
  11月27日，宝马集团和华晨宝马汽车有限公司联手在北京隆重发布华晨宝马的第二款国产轿车530i.该车排量3升，售价69.8万元人民币。此外，宝马还宣布另一款排量4.5升的5系顶级轿车545i将以进口的形式进入中国汽车...

  非一般MINI的非一般网络营销——求解宝马“The Other Blog”成功之道  ( 《V-MARKETING成功营销》 全球品牌网 2009-4-2) 
TheOther，简单地从字面来看，我们可以译为“另一个”、“其他的”，但也可以理解为“与众不同的”、“非一般的”、“卓尔不群的”。就如同宝马MINI，在高端汽车市场，始终以“卓尔不群的”心理认知在广大消费者心目中占据绝对主流的地位。这一切... 所属专题：成功之道

  宝马汽车为何钟情“活动营销”？  ( 张志勇 全球品牌网 2009-3-30) 
从国际汽车厂商的比较来看，宝马不仅仅车型具有非常个性的外观，而且其对外的传播方式，更有其与众不同的特色。通过举办各种各样的活动，以宣传产品特性，提升品牌形象，这在其他厂家并不多见。就在最近，BMW3行动这不就又开始了吗！3人合作团队，3天时...

  让宝马更好地融入中国  ( 《首席市场官》 全球品牌网 2009-3-29) 
访华晨宝马汽车有限公司公关总监马静华女士在经营获得高速增长的同时，如何能让宝马这个品牌真正融入到中国社会当中去？文/非毫马静华清晰地记得自己来到华晨宝马汽车有限 公司的时间——2004年1月1日，那时华晨宝马仅仅成立半年多。此前，...

  宝马原动力  ( 杜海清 全球品牌网 2009-3-28) 
（全文见《商界》2003年第9期） 给人以高级品牌印象的宝马（BMW）汽车，其力量在于不满足已有的成绩而不断进行改革的“速度”。生产现场同经销商的密切联系，使得顾客个性化定购成为可能；而其在环保方面的细致周到的用心也在业界引起人们的注意。...

  广告公关业-globrand通讯录  ( globrand 全球品牌网 2009-3-26) 
     广告公关业-globrand通讯录注意：必须有内容，要按如下格式跟帖，不按格式跟贴会删除。谢谢！格式如下：真实姓名：工作地点：行业与职位：MSN或QQ：电子邮箱：联系电话：个人简介... 所属专题：通讯  评论(38)

  伏击者雷克萨斯，在“开宝马，坐奔驰”已成豪车消费风潮的中国市场，雷克萨斯能否再分一杯羹？  ( 《首席市场官》 全球品牌网 2009-3-26) 
进入中国多年的丰田的豪华车品牌“凌志”似乎并不对消费者胃口。2004年，当丰田决心大力拓展中国市场时，把品牌中文名称改为了雷克萨斯。一年前加入丰田的曾林堂被任命为丰田中国公司副总经理，主管雷克萨斯中国业务。而这时雷克萨斯的主要竞争对手宝马、...

  奔驰第一大股东易主 销量下滑拟与宝马抱团取暖  ( 京华时报 全球品牌网 2009-3-24) 
　　一家名为Aabar的中东投资公司已经购得奔驰母公司戴姆勒9.1%的股份，成为其新的第一大股东，此举有望令处境不佳的戴姆勒暂时脱离困境。Aabar控股戴姆勒一事，实际上是全球汽车业颓势加剧的一个缩影。随着金融危机的发展，作为世界排名最靠前... 所属专题：销量

  《手机》：摩托罗拉、中国移动、宝马上错花轿嫁错郎？  ( 邹真俊 全球品牌网 2009-3-24) 
  《手机》作为2004年贺岁片压轴之作，上演之后引发轩然大波，“冯”氏一惯的黑色幽默在《手机》中得到了更一步的发挥，其票房高达5000万人民币。“不厚道”在更多男性中微妙的传播，“结盟”成为女性谈资，“牛三斤”的歌曲时...

  摩托罗拉、中国移动、宝马上错花轿嫁错郎？  ( 邹真俊 全球品牌网 2009-3-24) 
                  广告媒介作为广告载体和介质，起到与目标消费群体沟通的通路作用。因此，媒介选择的科学与否直...

  宝马“中国化”  ( 郑清 全球品牌网 2009-3-23) 
从-15.3%到52.4%，销量增长的巨大变化表明沉睡中国市场的宝马正在醒来。宝马加长？这听起来很像开玩笑。　　　　　“宝马就是宝马。”宝马前董事长庞克博士的一句口头禅形象点明了宝马横扫全球的霸气与傲气。在其他国家和地区，宝马从来没有改变自...

  投诉宝马,是持久战吗？  ( 《汽车观察》 全球品牌网 2009-3-21) 
宝马车主们一筹莫展，导航事件处理陷入胶着状态。这是记者对于上期杂志报道宝马导航事件之后追踪采访得知的近况。　　当记者致电去年5月于深圳宝创购买E60530i的李先生时，李先生的语调透露出些许无奈，因为距离他买车快一年了，宝创也没有给出实质性... 所属专题：投诉

  宝马陷入“导航旋涡”  ( 《汽车观察》 全球品牌网 2009-3-20) 
“建议封杀宝马。已经与宝马公司交涉过很多次，每次均是虚心聆听、坚决不理。在买车时燕宝的销售信誓旦旦表示明年就可使用导航系统——欺骗！有为而不为——可恨！强烈建议宝马公司辞掉中国区的负责人。”　　　　　　　　　　　　　　　　　　——陈先生，北...

  竞合时代，让我们学习宝马奔驰  ( 曾子清 全球品牌网 2009-3-19) 
有句话吸引了我：“BusinessIsWar”。这句话的中文解释是“商场如战场”。如果BusinessIsWar，那么商业竞争的对手就是敌人，而对待敌人的办法在人类几千年来的历史上只有一个，那就是干掉它。并且光成功还不够，我们要的是胜利，而...

  宝马香车以及三种经典爱情  ( 《经营管理者》 全球品牌网 2009-3-19) 
□李华公元前104年，西汉大将李广利奉旨率军远征大宛国，三年后，李广利再次挥师西进，战火又一次无情地在大宛国燃烧。谁能料到，汉朝两次声势浩大的远征竟是一场“马事”。　　大宛国以产马名世，汉武帝曾派出百人使团带重金及良马千里迢迢前往，希望取大...

  汽车之外的宝马  ( 《首席市场官》 全球品牌网 2009-3-18) 
一场“汽车+艺术”的视觉盛宴让人们领略到了宝马品牌在汽车之外的独特魅力。文/王宝宽敞的白色大厅里，静静地停放着4辆宝马汽车，但与那些  在街道上飞驰而过、千篇一律的汽车不同的是，这些浑身布满了美妙图案的汽车看上去更像是一...

  宝马为何能品牌延伸到衣服  ( 翁向东 全球品牌网 2009-3-18) 
　知道万宝路牛仔系列服饰卖得不错的人不少，但知道宝马轿车延伸到服饰的就不多了。 　　宝马把品牌延伸到服饰行业，中国的第一家专卖店就开在北京东方广场，产品有男女正装、运动休闲与配饰系列。宝马服饰准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士。 　　... 所属专题：品牌延伸

  奥迪A8L最高降价20万 奔驰宝马均加入降价阵营  ( 北京晨报 全球品牌网 2009-3-12) 
　　晨报讯(实习记者刘卓)奥迪A8L4.2L尊贵型降价20万元，奔驰E230时尚型降8万元。进入3月以来，部分豪华车的降价幅度实在让人惊叹。　　昨天，记者从京城一家奥迪4S店获悉，现在购买奥迪A8L4.2L尊贵型可以享受厂家额外补贴10万元...

  咨询培训业-globrand通讯录  ( globrand 全球品牌网 2009-3-11) 
   咨询培训业网友通讯录 注意：必须有内容，要按如下格式跟帖，不按格式跟贴会删除。谢谢！格式如下：真实姓名：工作地点：行业与职位：MSN或QQ：电子邮箱：联系电话：个人简介与历程：（越详细介绍自己，... 所属专题：培训业  评论(30)

  宝马跑着卖(营销方案)  ( 常玉龙 全球品牌网 2009-3-8) 
宝马汽车登陆中原    战略——高屋建瓴先入为主 面临宝马授权书将于2005年初展开，那么留给我们运作时间不多了。对于宝马授权4S店，应该视作是厂家在中国营销网络布点，十分注重：一是授权店（企业）形象；二是授权店在...

  解密德国宝马家族百年传奇创业史  ( 黄志军 全球品牌网 2009-3-8) 
　　或许很少有人知道柯万特这个家族的名字，可是不会有人没有听到过宝马、奔驰、阿尔塔纳这些世界驰名企业的名字。柯万特———这个德国最成功、最富 有的家族之一，就是这些著名公司的大股东。一百多年来，这个家族如同一部德国工业发展史，充满着传奇色...

  从战略与品牌角度看宝马收购沃尔沃的可行性  ( 许海平 全球品牌网 2009-3-8) 
 全球化的商业竞争时代，收购成为企业拓展业务或做大做强的捷径。人们刚从Cerberus资本管理公司74亿美元惊天收购克莱斯勒中醒来，又风传BMW收购Volvo，到现在正逐渐让我们看到这个事态并非空穴来风，这将又是一场惊天收购案例，...

  我就是宝马客户  ( 王欣 全球品牌网 2009-2-27) 
访北京盈之宝汽车销售服务有限公司董事长李莹女士“没错，我就是宝马的客户，我更了解他们的心理，我理解我的客户需要什么样的服务，我跟他们是一群人，没有分别。”李莹笑着说，“谁会比自己更了解自己呢？”如此卖车，怎么会难呢？一个荣获“北京十大杰出青...

  宝马如何沦为坏人的车2  ( 李光斗 全球品牌网 2009-2-27) 
——宝马的营销策略没有统一于品牌战略之下    品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。品牌战略决定企业在商场中的位置，制定品牌战略的目的在于将自己的品牌与竞争对手区别开来。但反观宝马在中...

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