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   纳爱斯文章列表 最新原创->
  纳爱斯的成熟与从容  ( 《浙商》 全球品牌网 2009-12-2) 
《浙商》记者王文正   如果把商场比作武林高手云集的“江湖”，那么，纳爱斯集团总裁庄启传该属于哪类英雄？　　 东邪、西毒，南帝、北丐……为争得武林盟主的地位，多少英雄好汉都能剑走偏锋，出奇兵，练怪招，耍邪术，赢得一时...

  亲历纳爱斯和蒙牛央视招标之争  ( 《创业邦》 全球品牌网 2009-12-1) 
　　操盘者自白 　　现场高度紧张。我作为978号纳爱斯的举牌人，反复提醒自己：不管外面发生了什么，只盯住两个地方：屏幕和拍卖师的嘴巴。耳边一直在回响：“你还要加吗？加吗？”场内的欢呼和掌声我几乎根本听不到。 　　隐身举牌 　　一开... 所属专题：招标

  从纳爱斯的运营浅析中国洗涤企业的发展战略  ( 张晓冬 全球品牌网 2009-4-16) 
浙江纳爱斯集团公司是中国洗涤行业中的一个标杆企业，在短短十多年间，连续实施差异化和成本领先两大战略，从一家地处偏僻没有任何资源优势的行业小厂发展到中国肥皂、洗衣粉两大行业龙头企业，正如纳爱斯公司庄启传所言：纳爱斯公司改变了数亿消费者的消费习...

  纳爱斯的100 年润发梦  ( 《成功营销》 全球品牌网 2009-4-7) 
曾几何时，周润发代言的重庆奥尼“百年润发”的电视广告成为了中国广告史上的经典创意，其后，随着重庆奥尼的沉寂，周润发和其代言的“百年润发”一同退出了消费者的视线。日前，一支由刘德华代言的纳爱斯100年润发的电视广告片突然出现在消费者的面前，“...

  诊断纳爱斯牙膏的整合营销  ( 牟德鸿 全球品牌网 2009-4-5) 
　昔日，纳爱斯集团重金打造的“雕牌牙膏”无声陨落；今日，纳爱斯集团又采取差异化策略，携高密度的广告和强有力的促销手段再度重装上阵，高调推广“纳爱斯牙膏”。但是，由于“纳爱斯牙膏”本身依然存在多处不足，让人们禁不住为其捏了一把汗。　　关注并非... 所属专题：牙膏

  纳爱斯ＶＳ宝洁：霸权与持续之道的博弈  ( 姜汝祥 全球品牌网 2009-4-2) 
  宝洁依靠什么成为全球的洗涤业霸主？而纳爱斯在中国的成功又是凭借了什么？ 　　消费型企业或许能凭借比较优势攻城略地成就一时霸权，但要成为真正的优秀企业，持续之道却是真正需要认真研究的。 　　中国大部分优秀的公司都集...

  纳爱斯思维——居安思危  ( 周丽君 全球品牌网 2009-3-28) 
目前像我这样自以为是又没多少能力且与社会配合缺少默契的大学生不在少数。在自我美好预期中，大学毕业之后的工作环境与这个环境里的前辈对于我们这些刚出校门的大学生来说，具有非常重要的意义，必定好钢是不断锤打出来的。当我犯错误的时候，希望纳爱斯前辈...

  纳爱斯：向上的力量  ( 《浙商》 全球品牌网 2009-2-27) 
    虽然宝洁已经绝口不提“射雕”大行动，但纳爱斯与这家世界500强企业的竞争并没有因此画上休止符。   纳爱斯集团总裁庄启传公开表示：“合作是暂时的，竞争是永远的，只...

  百年润发，能否圆纳爱斯“大日化”梦？  ( 程永红 全球品牌网 2008-8-1) 
产品定位与广告策略探讨篇 　　作为日化行业两大国产品牌企业之一，浙江纳爱斯已成为全国洗涤行业的龙头企业，旗下肥皂、洗衣粉、洗洁精三大产品销量均为全国同类产品第一，但在产品品类和结构方面，纳爱斯却始终没有跳出洗涤用品品类范畴。 　　相... 所属专题：日化  评论(1)

  纳爱斯再造新百年润发 洗发水暗战响起  ( 张威 全球品牌网 2008-7-8) 
　　备受关注的洗发水市场近日又将有大的动作。记者获悉，纳爱斯集团在6月底7月初正式启动“百年润发”品牌的推广，相关的广告片已制作完成，媒体的广告段位也已安排就绪。 　　“大日化”战略是纳爱斯和立白两大洗涤企业的发展夙愿。两年前，当立白高调... 所属专题：洗发水

  国货难自强，纳爱斯要将百年润发带向哪里？  ( 冯建军 全球品牌网 2008-1-24) 
回想起在上个世纪90年代，由香港著名影星周润发代言的百年润发广告曾经风靡一时、红遍大江南北。但是时过境迁，由于百年润发的品牌持有权在几经易手之后，市场环境和消费心理产生的巨大变化，已经让昔日“长城永不倒、国货当自强”的民族品牌――百年润发，...  评论(18)

  纳爱斯：百年润发之牌如何出？  ( 邓水莲 石章强 全球品牌网 2008-1-20) 
  在“高档产品买不起与低档产品品质差”的市场缝隙里，纳爱斯人坚守独特的“中档价格高档品质”的产品概念与市场定位，苦心经营多年，终于重新构造了中国日化市场的新格局。然而，收购了中狮公司麾下香港奥妮等三家外资公司，拥有了“...

  纳爱斯牙膏品牌的两大猜想  ( 彭旭知 全球品牌网 2006-9-29) 
　　2004年末到2005年初，纳爱斯牙膏高调上市,业界对它的评价褒贬不一,当时笔者也在网上发表了一篇题为“纳爱斯:走出雕牌迷雾”的评论。时至今日，纳爱斯牙膏发展已经有一年多，根据笔者所见，无论从产品种类还是终端表现，纳爱斯牙膏的发展表现还... 所属专题：牙膏  评论(1)

  四年磨一剑－－记在纳爱斯的四年  ( 唐瑛 全球品牌网 2006-5-21) 
四年不长，弹指一挥。纳爱斯于我诚如一所社会大学，在艳阳火爆的七月我又毕业了。与四年前的那次不同这次毕业没有毕业证书，亦没有少年同学的泪洒湘江惜别依依。只有一个纳爱斯集团“2004年度先进工作者”的荣誉，几许入行师父、同事的殷却期望，还有一些...

  纳爱斯变阵－－拉开逐鹿华南市场序幕  ( 牛力 全球品牌网 2006-5-21) 
2005年是纳爱斯关键的一年，是纳爱斯完成第二次创业第二周期各项指标的决战年，面对华南这块诱人的市场，纳爱斯当然不会无所作为，大雕短暂的盘飞是在瞄准方向、等待出手的时机。　　去年7月，纳爱斯总裁庄启传曾在广东省代理商会议上预言：广东市场想不...  评论(1)

  纳爱斯精心布局天下，再战江湖“五子棋”  ( 牛力 全球品牌网 2006-5-19) 
隆中韬略纳爱斯，精心作局“五子棋”。秣兵砺马决千里，滚滚硝烟谁英雄？ 2002年12月，年产20万吨洗涤用品的“纳爱斯益阳有限公司”在湖南益阳正式投产；2003年11月，年产15万吨洗涤剂的“纳爱斯四平有限公司”在吉林四平市正式投产；...  评论(1)

  从“雕”牌牙膏到“纳爱斯”牙膏的品牌转变  ( 余曹龙 全球品牌网 2006-5-18) 
　　正如笔者以及诸多营销人策划人所料，纳爱斯集团将旗下“雕”牌牙膏品牌转变成“纳爱斯”牙膏，并在2005年伊始便大张旗鼓地全面推向市场。其实，早在去年11月，“纳爱斯”牙膏就已悄悄现身于一些零碎的终端网点，也许是新品前期的战略部署，正待一触... 所属专题：牙膏

  纳爱斯市场策划全程  ( 全球品牌网 2006-5-16) 
现在，没有人再敢小看雕牌了，火箭般的上升速度和实实在在的销量，已经足以让它笑傲江湖。这个奇迹般崛起的后起之秀，以强劲的势头继续一路高歌。日化行业的惊涛骇浪，由于雕牌的加入显得更加惊心动魄，一方面，它有力的狙击了外资品牌在中国的地位，以物美价... 所属专题：市场策划  评论(2)

  纳爱斯品牌的成功营销  ( 张晓冬 全球品牌网 2006-5-16) 
品牌建设就如同一场有众多选手参加的国际级马拉松比赛。品牌创造者应在行业选择时应该有起跑意识，应在全面评估欲进入市场潜力的基础上迅速切入市场，占据一个较佳的竞争位置；在市场急剧扩张时应该有冲刺意识，集中所有的力量发起总冲锋，占领市场制高点，建...  评论(1)

  纳爱斯和隆力奇：不同的成功，相同的瓶颈  ( 李建东 全球品牌网 2006-5-13) 
前言　　纳爱斯和隆力奇，都是消费品领域比较成功的企业，至少目前是如此，他们在跨国公司最强势的消费品领域，在跨国公司最无能为力的二三线市场取得了不同寻常的成功，并且能笑傲江湖多年，在围追堵截中逆风飞扬，在市场盲点上埋头苦干，他们把本土企业的优...

  纳爱斯：将又一次自己打倒自己！  ( 左亮 全球品牌网 2006-5-12) 
最近，一支有关纳爱斯牙膏的广告频繁出现在包括央视一套在内的各大电视台。一个纳爱斯牙膏卡通形象，外加一句“看得到的品质，尝得到的VC、VE”的广告语，是这个广告最大的诉求点。咋一看纳爱斯牙膏的这个广告，觉得还有点新意，可仔细一想，却发现纳爱斯...

  纳爱斯：倒退进行时  ( 全球品牌网 2006-5-9) 
盛及必衰，这是个定律。只是中国的企业的从兴到衰时间实在是太短。纳爱斯可能现在还没到衰败的田地，但倒退的脚印已清晰可见。 成功，措手不及　　纳爱斯从重新进入洗衣粉行业到获得该行业第一名仅仅用了2年时间。2001年它的销量达到89万吨，相...

  挑战宝洁之纳爱斯：多品类多品牌突围  ( 全球品牌网 2006-5-9) 
岁暮年初，中国日化市场可谓风云突变。中国日化市场的每一个信号都直指中国日化并不遥远的未来。首先是宝洁公司一改低调，出手中国最大的传媒----央视2004年度广告招标，显示了宝洁在中国市场的品牌传播策略出现重大的变化，宝洁有原来重视与主流目标... 所属专题：多品牌

  “雕牌”折翅牙膏，“纳爱斯”复出喜忧并存  ( 温韬 全球品牌网 2006-5-9) 
回顾“雕”牌，诊断“纳爱斯” 　　一个热血青年组成的团队，多少有点民族情节。我们一直在关注民族品牌，希望并一直在努力通过任何方式为民族品牌贡献智慧。 　　作为为数不多的优秀民族品牌，“纳爱斯-雕牌”已经成为一面旗帜，然而，在牙膏市场上，... 所属专题：牙膏  评论(3)

  纳爱斯神话能否延续  ( 采访：李圆\撰文：贺志刚 全球品牌网 2006-4-13) 
纳爱斯神话能否延续纳爱斯凭着一股冲劲与跨国公司打成了平手，但随后的持久竞争才是真正的考验。采访：李　圆撰文：贺志刚浙江纳爱斯集团总裁庄启传最近 突然和他的老对手联合利华走 动密切起来。今年3～4月间，联合利华中国主席AlanBrow...

  纳爱斯：成就日化巨头的坎坷之路  ( 全球品牌网 2006-4-13) 
去年，纳爱斯集团开始主推天然皂粉，该产品以纯天然植物原料为主要成分，原料结构全新，针对机洗，突出强调“更适合洗贴身内衣”，定位在更绿色、更舒适上，特点是纯天然，超低泡，强去污，同时各大电视台也以“天然皂粉≠洗衣粉”的诉求向消费者传达这一新产... 所属专题：日化

  享受变化,共振共荣——解读纳爱斯集团企业文化  ( 《中国化工报文化周刊》 2006-4-13) 
“经历过，才能明白，努力就有机会！”——这句广告词伴着激昂向上的旋律，为逆境中人间歇的心跳注入一种生命的冲动，电视画面上一组组再就业典型，强化着生命再生的内存，产生了与社会共振的效果。然而，鲜为人知的是，这则广告的始作者——纳爱斯集团就是从...

  是非论广告——解读纳爱斯的广告运作  ( 周炜玉 全球品牌网 2006-3-29) 
随着信息时代的到来，作为现代市场营销重要手段的广告越来越多的出现在人们的视野中：打开电视，各类广告扑面而来；翻开杂志、报纸，广告随处可见……可以说广告已经走进千家万户了。同时各个企业在广告宣传上的投入也是有增无减：各类媒体的广告招标会办得红...

  纳爱斯和隆力奇：不同的成功，相同的瓶颈  ( 李建东 全球品牌网 2005-8-17) 
  前言 　　纳爱斯和隆力奇，都是消费品领域比较成功的企业，至少目前是如此，他们在跨国公司最强势的消费品领域，在跨国公司最无能为力的二三线市场取得了不同寻常的成功，并且能笑傲江湖多年，在围追堵截中逆风飞扬，在市场盲点上埋头苦干...

  纳爱斯牙膏：透明也可做卖点？  ( 张会亭 全球品牌网 2005-6-27) 
　　前言： 　　几天前，北京西直门外大街有一家商场新开业，我抽空驱车前去捧场，并花了近3个小时到各个楼层观察各类商品的终端陈列与促销表现。在逛到该商场地下一层超市的时候，我又着重仔细地观看了日化区的洗发水、牙膏、洗衣粉等几种大类产品的陈列... 所属专题：卖点

  纳爱斯：走出雕牌迷雾  ( 彭旭知 全球品牌网 2005-2-25) 
　　事件　　新年伊始，黯淡近三年的纳爱斯又唱起了高调。曾经辉煌一时的雕牌牙膏完全退出市场，有关纳爱斯牙膏品牌的推广活动正在火热进行中，在包括央视一套在内的各大电视台，我们都可以看到纳爱斯牙膏卡通形象广告舞动的身影。“看得到的品质，尝得到的V...

  从“雕”牌牙膏到“纳爱斯”牙膏的品牌转变——“雕”品牌延伸的策略缺失 [图] 评论(2) 所属专题：品牌延伸 ( 余曹龙 全球品牌网 2005-2-18)
  纳爱斯：倒退进行时 [图] ( 晓石 全球品牌网 2004-10-31)
  纳爱斯：成就日化巨头的坎坷之路  ( 谷俊 全球品牌网 2004-9-5) 
　　去年，纳爱斯集团开始主推天然皂粉，该产品以纯天然植物原料为主要成分，原料结构全新，针对机洗，突出强调“更适合洗贴身内衣”，定位在更绿色、更舒适上，特点是纯天然，超低泡，强去污，同时各大电视台也以“天然皂粉≠洗衣粉”的诉求向消费者传达这一... 所属专题：日化  评论(1)

  从纳爱斯的新动向看其广告投放新策略  ( 谷俊 全球品牌网 2004-9-5) 
　　八十年代中期，中国日化行业经历了前所未有的繁荣，创造出一个又一个耳熟能详的名牌产品。进入九十年代，外资开始大举进入中国，本土企业遭受巨大压力。在第一轮的交战结束后，我们不无悲哀的发现，这些曾经风光一时的品牌都遭受了重创！　　斗转星移，进... 所属专题：广告投放

  纳爱斯雕牌：痛并快乐着  ( 谷俊 全球品牌网 2004-9-5) 
 　　现在，没有人再敢小看雕牌了，火箭般的上升速度和实实在在的销量，已经足以让它笑傲江湖。这个奇迹般崛起的后起之秀，以强劲的势头继续一路高歌。日化行业的惊涛骇浪，由于雕牌的加入显得更加惊心动魄，一方面，它有力的狙击了外资品牌在中国...  评论(1)

  挑战宝洁之纳爱斯：多品类多品牌突围  ( 王传才 全球品牌网 2004-9-2) 
　　岁暮年初，中国日化市场可谓风云突变。中国日化市场的每一个信号都直指中国日化并不遥远的未来。首先是宝洁公司一改低调，出手中国最大的传媒----央视2004年度广告招标，显示了宝洁在中国市场的品牌传播策略出现重大的变化，宝洁有原来重视与主流... 所属专题：多品牌

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