恒源祥 - 招商加盟 - globrand(全球品牌网)

首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 通讯录

免费下载 | 广告 | 品牌 | 营销 | 经营 | 商界 | 创业 | 连锁加盟 | 新营销 | 创新管理 | 点击榜

服装行业(更新时间

)

安踏	奥康
好孩子	KAPPA
利郎	特步
耐克	恒源祥
七匹狼	真维斯
柒牌	杉杉
波司登	李宁
雅戈尔	范思哲
阿迪达斯	罗莱
阿玛尼	金利来
皮尔卡丹	双星
红豆	暖倍儿
鄂尔多斯	锐步
九牧王	百丽
浪莎	路易威登
德尔惠	淑女屋
施华洛世奇	美特斯邦威
森马	森达
361°	GUCCI
宝姿	爱马仕
报喜鸟	佐丹奴
劲霸	万宝龙
班尼路	登喜路
梦特娇	美津浓
康威	沙驰
哎呀呀	鸿星尔克
h&m	zara
华伦天奴	凯撒
回力	莱卡
南极人	新百伦
匡威	海澜之家

近期热评文章 更多

·globrand总通讯录！(842)

·西凤，怎么了？(10)

首页 > 恒源祥

恒源祥文章列表最新原创->

刘瑞旗：恒源祥要造太阳 ( 全球品牌网 2010-3-13)
“恒源祥，羊羊羊”这条广告从1992年开始播到现在，从来没变过。为什么？它是怎样的品牌传播原理与路径？　刘瑞旗有一句名言：“如果太阳不升起来，东边不亮西边也不会亮。”恒源祥就是要造一个太阳,“照到哪里，哪里亮”。这个太阳就是恒源祥品牌。... 所属专题：刘瑞旗

刘瑞旗：“挨骂就是营销”——看恒源祥造就品牌独特模式 ( 苏樱全球品牌网 2010-1-29)
一个以经营绒线为生的商店字号，在近80年后仍然家喻户晓，并且在经历了重重变革后，发散出更加耀眼的光芒，这就是恒源祥。　　造就中国最具竞争力品牌　　 1991年到1996年短短5年时间，恒源祥因为... 所属专题：刘瑞旗

透视恒源祥奥运广告 ( 《中华老字号》全球品牌网 2009-12-30)
王馨妍《商务时报》（记者王馨妍）恒—源—祥！北京奥运会赞助商！鼠．鼠．鼠恒—源—祥！北京奥运会赞助商！牛．牛．牛 …… …… &n...

恒源祥刘瑞旗：老树新芽坚持多品牌战略 ( 全球品牌网 2009-12-23)
　谁会想到那么一个不景气行业中的一家老字号，如今能在沪上老字号中排名第一，风光无限？　　谁会料到当年一家小小的店铺，如今成了4万员工的庞大“经济联合体”？如今有多少人会有兴趣关心毛线，有一家企业却硬是让全世界毛纺织业的眼睛都盯住那一团最... 所属专题：多品牌

【惊】比脑白金更‘令人崩溃‘的恒源祥奥运广告 ( 全球品牌网 2009-12-10)
　　尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言　　能在香港艺人陈冠希引发的“艳照门”风暴中创造另一个话题漩涡，着实不易，但恒源祥做到了。 ...

恒源祥：宁愿被骂不能被忘 ( 全球品牌网 2009-12-10)
　　尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言　　能在香港艺人陈冠希引发的“艳照门”风暴中创造另一个话题漩涡，着实不易，但恒源祥做到了。 ...

恒源祥在诠释事件营销新版本 ( 全球品牌网 2009-12-10)
　　08年2月17日，面对12生肖广告在网上引发的热议，恒源祥在北京举行研讨会，首度作出回应。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟表示，12生肖广告为公司推出的贺岁版广告，仅在春节期间播出至元宵节。　　针对有网友提出这种机械的重复挑战了观众的忍... 所属专题：事件营销

恒源祥恶俗广告时代的启示 ( 全球品牌网 2009-12-10)
　　“不管观众情绪如何，只要广告被观众记住就好。”这已成为各大厂商应用宣传策略的不二法宝。但是，在我国越来越浓的文化氛围下，“污染”受众视听的广告，能否经得起法理的推敲？本期“以案说法”邀请理论界和实践界的法律专家来分析此类广告。　...

恒源祥生肖广告没带来品牌美誉度 ( 全球品牌网 2009-12-10)
　　1月21日，元宵节这天，恒源祥（集团）有限公司备受争议的“2008年贺岁广告（12生肖篇）”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。此前，这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。　　正是这则在春节期间播...

两种虚拟经营模式未来：恒源祥VS美特斯邦威 ( 全球品牌网 2009-12-8)
2008年8月28日，美特斯邦威服饰有限公司正式挂牌上市，董事长周成建表示，所募资金的85％将用于渠道建设。不久后的2008年11月30日，在北京奥运会赞助商权利即将被收回之际，恒源祥宣布成为中国奥委会2009～2012年首家合作伙伴，继续... 所属专题：经营模式

刻意炒作恒源祥的低俗化生存 ( 全球品牌网 2009-12-8)
　　通过阶段性的广告投放来获取轰动性的广告效果，创意显然至关重要，并不排除这一“雷人”广告是恒源祥有意而为之　　“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎；我属鼠，鼠鼠鼠?”，你能忍受在长达一分钟的时间里如此将十二生肖从头到尾念叨一遍的广告吗？ ... 所属专题：炒作

两种虚拟经营模式未来恒源祥VS美特斯邦威 ( 全球品牌网 2009-12-8)
　　2008年8月28日，美特斯邦威服饰有限公司正式挂牌上市，董事长周成建表示，所募资金的85%将用于渠道建设。不久后的2008年11月30日，在北京奥运会赞助商权利即将被收回之际，恒源祥宣布成为中国奥委会2009～2012年首家合作伙... 所属专题：经营模式

刘瑞旗：恒源祥“文化转型” ( 《成功营销》全球品牌网 2009-11-10)
文/本刊记者王荣提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。如同奥运营销一样，距离2010年广州亚运会越... 所属专题：刘瑞旗

恒源祥：“虚拟联合舰队”之谜 ( 史俊全球品牌网 2009-10-9)
本文的框架和逻辑思路：（新改的小标题） 1．走近恒源祥联合体的“旗舰” ...

恒源祥广告“祸”中之福 ( 翁向东全球品牌网 2009-4-25)
　老子说：福兮，祸之所伏；祸兮，福之所依。　　恒源祥广告一出，四面楚歌，恶评不断，但事物往往不是那么绝对，让我们来发现一下，在这些雷人广告的作用下，会产生什么样的“福”？　　一、关注度之福。恒源祥新广告的高关注度，不论恒源祥今后推出什么广告... 评论(1)

恒源祥联合舰队 ( 王方剑全球品牌网 2009-4-22)
恒源祥品牌在产业链具有很强的话语权，不仅把上游制造环节“虚拟”出去，而且把下游销售环节也“虚拟”了，强势地利用品牌输出来实现低成本扩张，从而打造出一支庞大的联合舰队征战四方。 &nb...

恒源祥10万元征集09版生肖贺岁广告创意 ( 孙虹钢全球品牌网 2009-4-22)
今年年初春节期间，恒源祥的“猪猪猪”……版广告雷倒了全国人民，现在，他们又来啦！新华网报道：北京奥运会后中国奥委会签下的２００９―２０１２年首家合作伙伴——恒源祥集团，１０日在北京正式启动０９版１２生肖贺岁广告创意征集，在全国范围内征集... 所属专题：创意

再谈恒源祥恶心广告 ( 叶东全球品牌网 2009-4-17)
《恒源祥为什么又恶心了大家一把》文章发表后，很多读者表达了不同的观点。大家普遍认为具有80多年历史、赞助奥运会的恒源祥做出那样的广告绝对不是明智的选择，因为恶心的广告对品牌的美誉度产生了较大的伤害。对此笔者并不否认。与大家一样，笔者刚看到那...

也来说说“人气”广告恒源祥 ( 翁向东全球品牌网 2009-4-15)
最近，“人气”广告非恒源祥的新广告莫属——它在一些地方卫视上播出了一条长达1分钟的电视广告，该广告中由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，背景音乐反复重复，画外音从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“猪猪猪”...

恒源祥“脑瘫广告”启示录-2008年度十大企业文化启示录1 ( 孙健耀全球品牌网 2009-4-15)
　　　　　　　　　　导　语这不是一张普通的热点事件排行榜，而是一份客观、公正、专业、深刻的管理启示录。我们选择的是2008年度所发生的以企业为主角、公众关注度高的事件，除此之外，一个最重要的标准，就是：每一事件都具有典型的启示意义。所有事件...

恒源祥“脑瘫广告”启示录 ( 深圳新优势企业文化咨询机构全球品牌网 2009-4-15)
事件回放：2008年2月6日除夕夜开始，一则《12生肖拜年广告》在全国多家电视台的黄金时段密集播放，引起广泛争议。由著名毛纺品牌“恒源祥”投放的这则广告，在长达1分钟的时间里，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，童声画外音则...

恒源祥刘瑞旗：品牌应占据消费者记忆 ( 每日经济新闻全球品牌网 2009-4-14)
　　每日经济新闻4月14日讯从一播15年不变的“恒源祥，羊羊羊”广告，到最近两年被网友戏称为“天雷阵阵”的十二生肖广告。虽然恒源祥这一品牌已在中国家喻户晓，但围绕着恒源祥广告的争议却没有断过。　　日前，《每日经济新闻》采访了恒源祥集团总裁刘... 所属专题：消费者

恒源祥为什么又“恶心”了大家一把 ( 叶东全球品牌网 2009-4-9)
　　春节期间恒源祥广告又恶心了大家一把，很多人不喜欢那广告。大家来思考一个问题，什么原因促使恒源祥播放大家都不喜欢的广告。　　去年年初，在大家对十二生肖拜年广告议论纷纷时，恒源祥负责人表示，广告播放的效果符合他们的期待。也就是说，恒源祥...

恒源祥广告，竞争对手如何应对？ ( 《财经界管理学家》全球品牌网 2009-4-8)
恒源祥“冒天下之大不韪”所做的广告虽然引来了网友们的如潮恶评，但是，其“宁愿挨骂也不愿意被忘记”的初衷是否达致、是否会以及在多大程度上对恒源祥产生负面影响，现在那些信誓旦旦的“预言家们”的言论是否会“如愿以偿”，现在评判为时尚早。事实上，如... 所属专题：竞争对手

寻找恒源祥的品牌记忆 ( 陈喆全球品牌网 2009-4-8)
　　恒源祥集团董事长刘瑞旗的故事并非广为人知，这位恒源祥品牌的缔造者用其独创的品牌传播方法实现了恒源祥的品牌奇迹。笔者也是通过阅读刘瑞旗在某杂志开设的关于品牌研究的专栏文章，才对这位有着“中国品牌经营第一人”美称的成功企业家有了全新的了解：...

从恒源祥的12生肖广告看其经营困境 ( 高春利全球品牌网 2009-4-6)
恒源祥的躁动--透过恒源祥的广告谈其经营困境对于所有中国人来说，2008年注定将是一个不寻常的年份，所有的中国人都在期待奥运会这一伟大时刻的到来，也在憧憬美好的未来生活。但是最近从电视广告正热播的恒源祥十二生肖广告却让我宛如在吃一碗阳春面的...

恒源祥你不需要这样的知名度！ ( 在心全球品牌网 2009-4-5)
节后上班伊始，恒源祥春节期间投放的奥运12生肖广告成了上班族最热门的话题。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪... 所属专题：知名度

恒源祥广告　恶心是一种生产力 ( 冷振兴全球品牌网 2009-4-4)
　　鼠年春节看电视，你记住了什么广告？肯定是恒源祥的12生肖广告。看完这广告，大多数的第一反应是疯了，夸张点是去集体自杀，第一评价是弱智、脑瘫，之后全国观众几乎都会意地调侃起来，终于有比脑白金更NB的广告了，没有最恶心，只有更恶心。不过，在... 所属专题：生产力

恒源祥广告变脸　又见“忽悠”真功夫 ( 崔景福全球品牌网 2009-4-2)
今年春节，恒源祥十二生肖广告在央视投放，引起了业内外的热议，虽然褒贬不一，不过在满城风雨的陈冠希“艳照门”事件中脱颖而出，足可见其并非一时草率、莽撞行为。让我们来理一下这次广告变脸的来龙去脉：2005年12月22日，恒源祥成为北京2008年... 所属专题：真功夫

为恒源祥广告平反昭雪：老天爱笨小孩 ( 韩锋全球品牌网 2009-4-2)
　　恒源祥的春节期间投放的十二生肖广告成为广大网友的“炮轰”对象，风头不亚于陈冠希的“艳照门”事件。网友看了这则广告，说“脑残”者有之，想撞墙者有之，想呕吐者有之。各类营销策划人对这则广告口诛笔伐之声也不绝于耳：说糟蹋策划人的智商者有之；说...

恒源祥，将恶俗广告奋战到底？ ( 荣振环全球品牌网 2009-4-2)
“恒源祥长达一分钟的恶俗贺岁广告又来了。” 当一记者朋友给我电话时，我丝毫没有任何意外。于是在电视中看到了恒源祥新版的贺岁广告： “我属牛～牛牛牛！我属虎～虎虎虎！我属兔～兔兔兔！---我属鼠”足足一分钟内就... 评论(1)

恒源祥再度献丑，奥运“掉链子”广告何时休？ ( 刘达霖全球品牌网 2009-3-29)
作为奥运赞助商的任何一家企业都是既有实力，同时有潜质并且无论产品还是品牌都受到消费者尊敬的，大到家用电器，贵到黄金美玉，小到服饰鞋袜，但凡是能够取得奥运赞助商名号的，大家基本上都是挤破了脑袋的想要赶上奥运这班车，尽情的将品牌释放，恒源祥也不...

恒源祥以奥运为品牌做标记 ( 《新营销》全球品牌网 2009-3-29)
恒源祥集团副总经理兼奥运会项目部总经理陈忠伟的名片有其独特之处，上面印了一枚2008年北京奥运会会徽──这当然是为了表明恒源祥2008年北京奥运会赞助商的身份。自从2005年12月12日恒源祥成为2008年北京奥运会赞助商以来，“奥运...

恒源祥“虚拟”重铸老字号 ( 何继江全球品牌网 2009-3-29)
恒源祥，著名的毛线品牌。恒源祥品牌旗下的毛线生产企业有二十多家。他们并不隶属恒源祥，他们与恒源祥只是合作关系； ... 所属专题：老字号

《别把事儿都当营销》第6章恒源祥的“羊”“牛”之变6.6 ( 刘永炬全球品牌网 2009-3-27)
6.6　认知广告需要提升才能成就品牌大家都感觉国内企业的广告经常会引起各层面的广泛关注，尤其是所谓的“俗广告”，但是外企的广告像IBM、飞利浦、联合利华等总是较少引起关注，这不得不让我们有所思考。其实，恒源祥这个广告还谈不上“俗”，要看是在...

《别把事儿都当营销》第6章恒源祥的“羊”“牛”之变6.5 ( 刘永炬全球品牌网 2009-3-27)
6.5　品牌不能强加概念给消费者我听到一种说法，说恒源祥将广告语从“羊、羊、羊”变成“牛、牛、牛”，是它的一个炒作，一个故意制造的话题。我觉得这也说不过去！制造话题哪有把自己换一身衣服让别人都不认识的？大家也要在认识我的情况下，才能去制造其...

《别把事儿都当营销》第6章恒源祥的“羊”“牛”之变6.4 ( 刘永炬全球品牌网 2009-3-27)
6.4　识别符号没有更改的必要没有内涵，就无法产生消费者对品牌的依赖，因为消费者都是有情感依赖的。今天穿你的这件，下一件还穿你的，这就是情感依赖。恒源祥品牌达不到情感的依赖，做了十几年都没有达到，这说明它在做情感认同这部分上是有问题的；认知...

《别把事儿都当营销》第6章恒源祥的“羊”“牛”之变6.3 ( 刘永炬全球品牌网 2009-3-27)
6.3　你的品牌内涵哪里去了如果说恒源祥广告从“羊”到“牛”改变的只是它的认知符号或品牌形象，而它的内涵并没有改变，那么它的这种转变怎样去传达出它的品牌内涵呢？这是个很关键的问题！我私下认为，恒源祥到现在也没有传达出它的品牌内涵来，一直以来...

《别把事儿都当营销》第6章恒源祥的“羊”“牛”之变6.2 ( 刘永炬全球品牌网 2009-3-27)
6.2　“羊”“牛”之变，只是识别符号的改变当年“恒—源—祥，羊、羊、羊”这句广告语成功地将“恒源祥”的企业品牌与自己的核心生意羊毛衫联系在了一起，并且将自己的品牌愿景和专业化形象尽情地展现了出来。那么“恒—源—祥，牛、牛、牛”是否在告诉消...

《别把事儿都当营销》第6章恒源祥的“羊”“牛”之变6.1 ( 刘永炬全球品牌网 2009-3-27)
6.1　品牌理念无法凝结，怪谁呢当我们从塑造品牌的角度来看恒源祥的“羊”、“牛”广告之变时，还需要对恒源祥这个企业本身有一个基本的认知。说到恒源祥的产业结构，它本身也是试图学习国外品牌的操作方法，也就是说整个就是虚拟运营。恒源祥拥有品牌知识...

130

下一页

0/3

globrand（全球品牌网）--原创商业前沿阵地！品牌连锁加盟招商平台！

未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载