恒源祥 - 中国品牌 - globrand(全球品牌网)

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品牌类别：中国品牌

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山寨版“周杰伦+恒源祥”广告：投机行为而非品牌行为 ( 邹陶嘉全球品牌网 2008-9-2)
《重庆晚报》报道，随着“山寨手机”的广为人知，那些模仿大众知晓度较高品牌的商品都被引申为山寨产品。时下一些产品在营销上也出现了“山寨明星代言人”。在“F4”、“周华健”、“周杰伦”陆续亮相平面广告后，又出现了第二个“周杰伦”，不过之前的都是... 所属专题：周杰伦

从恒源祥生肖广告现象看民企创新困局 ( 张发松全球品牌网 2008-8-25)
　　对于营销人或广告人来说，2008年的新春话题不再是春节联欢晚会，而是一个叫恒源祥的品牌在春节期间播出的一则贺岁生肖广告。今年的春晚并没有引起太大的争议，无非也就是黄宏的“进门带套”有点黄，赵本山的“白云黑土”有点俗之类的。跟恒源祥的贺岁... 所属专题：民企

恒源祥的另类广告战略 ( 荣振环全球品牌网 2008-8-25)
媒体交互性是随着网络经济和新兴媒体日益火热而出现的一大特点。单纯的电视广告已不能像以前一样，仅把一个品牌名称体现出来，把其功能诉求阐述明白，就万事大吉；或者仅凭一个新颖的创意，做出精美的艺术性广告，这些都是不够的。有的时候必要为电视广告...

恒源祥：最反常规的奥运会赞助商 ( 金错刀刘瑞旗全球品牌网 2008-8-14)
我们最近的一期奥运特刊，采访了几位奥运赞助商，有联想、海尔、伊利、恒源祥等，最出我意料的是恒源祥董事长刘瑞旗的回答，很精彩，很本土。事实上，此前恒源祥曾被认为是赞助奥运的冤大头，也有专家认为恒源祥赞助奥运是一个失败的战略，但是，看了刘瑞旗的... 所属专题：赞助商

恒源祥广告变脸又见“忽悠”真功夫 ( 崔景福全球品牌网 2008-6-5)
今年春节，恒源祥十二生肖广告在央视投放，引起了业内外的热议，虽然褒贬不一，不过在满城风雨的陈冠希“艳照门”事件中脱颖而出，足可见其并非一时草率、莽撞行为。让我们来理一下这次广告变脸的来龙去脉： 2005年12月22日，... 所属专题：真功夫

从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告 ( 谢准备全球品牌网 2008-5-6)
　　近日，某媒体评选中国“十大恶俗广告”中，恒源祥的生肖广告和脑白金的送礼广告名列一、二名。同样是恶俗广告，脑白金创造了中国保健品第一销量的神话，而恒源祥的十二生肖最终在国人的忍无可忍中销声匿迹。在电视台的随机街头采访中，被采访者几乎全部拒...

百度奥运品牌影响力报告：恒源祥第一 ( 成功营销全球品牌网 2008-4-11)
百度奥运品牌影响力报告：恒源祥第一来自《V-MARKETING成功营销》日前，百度奥运频道(2008.baidu.com)发布了2008年2月最新的《奥运品牌影响力评估报告》。报告最新统计显示，因一则... 所属专题：影响力

从恒源祥广告看奥运营销 ( 成功营销全球品牌网 2008-4-11)
从恒源祥广告看奥运营销文/朱小明来自《V-MARKETING成功营销》太度体育总裁据笔者观察，恒源祥赞助奥运以来，除了莫名其妙地给几位历届主席手绣了几件毛衣之外，似乎没有什么营销行为，根本没办法找到恒... 所属专题：奥运

从恒源祥十二生肖广告到奥克斯事件营销谈品牌塑造 ( 田国垒全球品牌网 2008-3-31)
核心提示：单从企业的品牌塑造和市场推广的角度来说，恒源祥十二生肖广告与其说是一部电视广告，不如说其是一次事件营销。事件营销必须根据企业所处的发展阶段，立足于企业的实际需求来创意和策划，并且必需求新、求特，吸引眼球，容易记忆，同时要尽量实现事... 所属专题：事件营销

全民抵制恒源祥——天天侃牌（43） ( 韦桂华全球品牌网 2008-3-24)
恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠；恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛；恒源祥，北京奥运会赞助商，虎虎虎；恒源祥，北京奥运会赞助商，兔兔兔；恒源祥，北京奥运会赞助商，龙龙龙；恒源祥，北... 评论(5)

新广告危机：恒源祥何苦“西施”效颦？ ( 艾学蛟全球品牌网 2008-3-18)
没有品牌的企业是可悲的，寄他人品牌篱下的企业是可怜的。品牌是公众认识产品的一纸名片，是无价的财富，是企业握在手中的无形资产。一个品牌塑造的成功可带来多面受益，企业、消费者甚至竞争对手都能从中获利，因为一个品牌的成功不但可以给这个企业带来滚滚... 评论(1)

恒源祥事件与OTC产品传播策略 ( 柏青陈奇锐全球品牌网 2008-3-6)
　　米兰昆德拉说：这世界，人多话少。恒源祥的08贺岁广告，最能证明这一点。　　在长达一分钟的电视广告，由08奥运会会徽和恒源祥商标组成静止画面，广告语从“恒源祥，羊羊羊”开始，按照十二生肖顺序，逐生肖反复播放，直到“猪猪猪”。这样的广告... 所属专题：OTC

奥运会呼唤广告智慧——评恒源祥十二生肖贺岁广告 ( 石器全球品牌网 2008-3-4)
搞好广告需要智慧，搞好奥运广告更需要智慧。为什么说“搞好奥运广告更需要智慧”呢？第一，奥运广告是一种以奥运会为题材的广告，搞好这种广告既需要遵循一般广告规律，还需要遵循特殊广告规律。搞好以奥运会为题材的广告客观上要求把品牌宣传与奥运宣传巧妙... 所属专题：奥运

危机公关：恒源祥道歉刻不容缓 ( 艾学蛟全球品牌网 2008-3-2)
这是一个文明化程度不断提高的时代，但伴随文明生长还有日渐放大的野蛮元素不断侵入。恒源祥“一炮打响”的十二生肖广告，就是一场变相的品牌的野蛮生长。既然是野蛮生长，就难免在艺术性、人文性上打折扣，甚至向恶俗靠拢。恒源祥的十二生肖广告，成为恒源祥...

恒源祥事件与企业广告战略 ( 孙自伟全球品牌网 2008-2-29)
如果要评选2008年度中国十大电视恶俗广告，我想除了脑白金的广告可以继续蝉联之外，2008年恒源祥春节期间的电视广告，肯定会榜上有名。由于工作的关系，平常我对电视广告是很注意的，但今年春节，我还是没有注意到恒源祥的电视广告，这可... 评论(3)

恒源祥“无厘头”广告的学理解读 ( 张宁全球品牌网 2008-2-28)
---从USP的独特销售主张走向定位理论恒源祥春节期间播放的电视广告无疑成了广告从业人员和民众所讨论的一个“议程”话题，笔者看过一些针对于恒源祥广告的评论文章：赞赏者有之，评判者也不在少数。纵观双方观点，赞赏者的理由普遍有二，论...

从恒源祥十二生肖广告看其经营的躁动 ( 高春利全球品牌网 2008-2-27)
　　对于所有中国人来说，2008年注定将是一个不寻常的年份，所有的中国人都在期待奥运会这一伟大时刻的到来，也在憧憬美好的未来生活。但是最近从电视广告正热播的恒源祥十二生肖广告却让我宛如在吃一碗阳春面的时候突然吃出来一只苍蝇。　　广告背景...

恒源祥的另类传播 ( 付邦安全球品牌网 2008-2-25)
　　春节期间，“恒源祥”的十二生肖广告进行长达1分钟的传播，引起社会各界人士的轰动。昨天打开报纸，看到“文化部、教育部、工商部”等部门联合就“恒源祥”广告一事召开座谈，看来恒源祥的广告真是“轰动很大”。网络就不用说了，现在比“艳照门”还要热...

恒源祥：犯了“破坏民众审美罪” ( 孔繁任全球品牌网 2008-2-25)
一天之内接到两家媒介的采访。一家是上海“第一财经”电视频道，另一家是“浙商”杂志。采访的主题都是别人家的事，与我本人无关。 &nb...

恒源祥，做不了名媛就做名妓？ ( 高继中全球品牌网 2008-2-22)
　　2008年２月６日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到了许多观众炮轰，这则“很牛很暴力”的...

从恒源祥的新年广告看中国广告的病态 ( 邹文武全球品牌网 2008-2-20)
2008年的春节，我身在灾区被雪藏，没有电没有太阳没有信号，有一种不幸的感觉，有一种人类走到尽头的感觉。于是乎我每天都像逃出来，逃到有电的地方，哪怕每天24小时只看广告也会感觉很幸福。回来之后，我才发现自己是幸运的，虽然没有看到... 所属专题：中国广告 评论(15)

换个角度看恒源祥招骂广告：恶心病毒 ( 金错刀全球品牌网 2008-2-20)
恒源祥的招骂广告越来越引起更大动静，甚至在今天的一个奥运市场开发会上，北京奥组委市场开发部部长袁斌被问及恒源祥广告。批评恒源祥广告恶俗的太多了，我就不赶这个热闹了。我曾经有个“野蛮生长”品牌收集计划：就是收集一系列最具中...

新广告危机：恒源祥何苦“西施”效颦？ ( 艾学蛟全球品牌网 2008-2-20)
没有品牌的企业是可悲的，寄他人品牌篱下的企业是可怜的。品牌是公众认识产品的一纸名片，是无价的财富，是企业握在手中的无形资产。一个品牌塑造的成功可带来多面受益，企业、消费者甚至竞争对手都能从中获利，因为一个品牌的成功不但可以给这个企业带来滚滚...

恒源祥广告，恶心是一种生产力 ( 冷振兴全球品牌网 2008-2-20)
　　鼠年春节看电视，你记住了什么广告？肯定是恒源祥的12生肖广告。看完这广告，大多数的第一反应是疯了，夸张点是去集体自杀，第一评价是弱智、脑瘫。之后全国观众几乎都会意地调侃起来，终于有比脑白金更NB的广告了，没有最恶心，只有更恶心。不过，在... 所属专题：生产力

恒源祥不可学芙蓉姐姐 ( 雷永军全球品牌网 2008-2-20)
事实上，自从芙蓉姐姐火了一把之后，很多企业都相信点击率就是知名度的道理了。在这个眼球经济的时代中，似乎有太多的企业和个人都想低成本出名获得世界的关注，可惜，太多的企业和个人都是玩火自焚。 ...

写给恒源祥恶俗广告背后的人们！ ( 朱玉童全球品牌网 2008-2-20)
文章背景：春节期间，恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”...

恒源祥，是不自信？还是自信过头？ ( 啄木鸟团队张国志全球品牌网 2008-2-19)
上午在品牌网上看到两篇写关于恒源详广告的评论性文章，读后深受启发！不由间，让我回想起了脑白金，还有已被人“忘却”的三株口服液！因为在我看来，他们都是患有先天不可治愈疾病的婴儿！尽管从他们的出长到成年都是那么光彩照人，可英年早逝的命运是他们无... 所属专题：自信

为恒源祥生肖广告“平反昭雪”：老天爱笨小孩 ( 韩锋全球品牌网 2008-2-19)
恒源祥的春节期间投放的十二生肖广告成为广大网友的“炮轰”对象，风头不亚于陈冠希的“艳照门”事件。网友看了这则广告，说“脑残”者有之，想撞墙者有之，想呕吐者有之。各类营销策划人对这则广告口诛笔伐之声也不绝于... 评论(2)

恒源祥彪悍广告是如何出炉的？ ( 李炜全球品牌网 2008-2-19)
　　如果不是雪灾引发关注，如果不是陈冠希事件抢风头，恒源祥的“彪悍广告”有可能会成为春节期间的第一话题。　　　总结一下网友看到这个60秒超长广告的反应：　　　第一种：我家电视是不是“卡”了，要不要重启一下（典型的微软后遗症）。　 ...

脑白金广告俗，恒源祥广告低俗 ( 李兆丰全球品牌网 2008-2-18)
恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12...

恒源祥恶俗广告的背后冲动 ( 朱玉童全球品牌网 2008-2-18)
文章背景：春节期间，恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京...

恒源祥广告－很好玩，很合时，很延伸 ( 孙虹钢全球品牌网 2008-2-18)
恒源祥的最新广告在网上遭到炮轰，今天下午我应邀参加其研讨会，其间，我是很支持恒源祥的广告的，和光斗的观点基本不同……不过，中国新闻网的报道里，却说我和光斗持相同看法……这个，不知道是不是因为会议是在“申”时开，那个网站的记者有点犯晕……^_...

很傻很幼稚——关于恒源祥恶俗广告的对话 ( 李志起全球品牌网 2008-2-18)
我发现，我是越来越落后了，要么，就是越来越前卫了。比如说，我现在几乎不看电视，以至于今天有朋友问我，你对恒源祥的广告有什么看法时，我的反映是相当的迟钝-----你是指那个“羊羊羊”吗？什么啊，亏你还是专业人士呢，早换了。啊？是嘛，我说，抱歉...

好女也怕恶男缠——也谈恒源祥恶俗广告 ( 李光斗全球品牌网 2008-2-16)
2008年春节期间，恒源祥于全国几大卫视中播出了恒源祥“生肖贺岁广告”。反反复复的几句话直接冲破了人们心理乃至生理的底限。一经播出，引起了全社会的强烈反应，网上的评论更是轰轰烈烈，有人说有助于提升中国国产广告设计师的恶心度，还有人说是不可能...

“鼠鼠鼠、牛牛牛……”恒源祥广告让观众想撞墙 ( 叶晓彦全球品牌网 2008-2-15)
　　十几年前，几声稚嫩的“羊羊羊”让恒源祥品牌在亿万电视观众心中留下深刻印象。今年除夕夜开始，全...

鼠鼠鼠一直数到猪猪猪恒源祥广告观众崩溃 ( 北京晨报全球品牌网 2008-2-15)
　　综合《重庆商报》、《第一财经日报》消息从２月６日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观...

网友：恒源祥广告‘变脸‘是恶俗叫卖 ( 全球品牌网 2008-2-15)
春节期间，恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到...

恒源祥出题应是营销奇谋 ( 相晓冬全球品牌网 2007-4-9)
在2008年的北京奥运开幕式上，中国代表团究竟应该穿什么样的服装入场？作为北京奥运会赞助商，恒源祥在去年12月22日将这一己任抛给了全世界，他们在海内外启动北京2008年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛，公开向海内外征集设计方案。 &... 评论(1)

《刘永炬品牌问对》恒源祥的“羊”、“牛”之变 ( 梁继方全球品牌网 2006-5-19)
按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的...

都中了恒源祥的“牛计”了！ ( 李炜全球品牌网 2006-5-19)
恒源祥在北京开了个品牌研讨会，要赞助08奥运会之际，把品牌形象进行换脸，广告主题从十几年前就一直在用的“恒源祥，羊羊羊”，换成了“恒源祥，牛牛牛”，一石惊起千层浪，恶评如潮。甚至有人把这次恒源祥的广告“变脸”，比做陈凯歌拍的“无极”，都属于... 评论(1)

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