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  恒源祥广告“祸”中之福  ( 翁向东 全球品牌网 2009-4-25) 
　老子说：福兮，祸之所伏；祸兮，福之所依。　　恒源祥广告一出，四面楚歌，恶评不断，但事物往往不是那么绝对，让我们来发现一下，在这些雷人广告的作用下，会产生什么样的“福”？　　一、关注度之福。恒源祥新广告的高关注度，不论恒源祥今后推出什么广告...  评论(1)

  恒源祥联合舰队  ( 王方剑 全球品牌网 2009-4-22) 
    恒源祥品牌在产业链具有很强的话语权，不仅把上游制造环节“虚拟”出去，而且把下游销售环节也“虚拟”了，强势地利用品牌输出来实现低成本扩张，从而打造出一支庞大的联合舰队征战四方。 &nb...

  恒源祥10万元征集09版生肖贺岁广告创意  ( 孙虹钢 全球品牌网 2009-4-22) 
今年年初春节期间，恒源祥的“猪猪猪”……版广告雷倒了全国人民，现在，他们又来啦！ 新华网报道：北京奥运会后中国奥委会签下的２００９―２０１２年首家合作伙伴——恒源祥集团，１０日在北京正式启动０９版１２生肖贺岁广告创意征集，在全国范围内征集...

  再谈恒源祥恶心广告  ( 叶东 全球品牌网 2009-4-17) 
《恒源祥为什么又恶心了大家一把》文章发表后，很多读者表达了不同的观点。大家普遍认为具有80多年历史、赞助奥运会的恒源祥做出那样的广告绝对不是明智的选择，因为恶心的广告对品牌的美誉度产生了较大的伤害。对此笔者并不否认。与大家一样，笔者刚看到那...

  也来说说“人气”广告恒源祥  ( 翁向东 全球品牌网 2009-4-15) 
最近，“人气”广告非恒源祥的新广告莫属——它在一些地方卫视上播出了一条长达1分钟的电视广告，该广告中由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，背景音乐反复重复，画外音从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“猪猪猪”...

  恒源祥“脑瘫广告”启示录-2008年度十大企业文化启示录1  ( 孙健耀 全球品牌网 2009-4-15) 
　　　　　　　　　　导　语这不是一张普通的热点事件排行榜，而是一份客观、公正、专业、深刻的管理启示录。我们选择的是2008年度所发生的以企业为主角、公众关注度高的事件，除此之外，一个最重要的标准，就是：每一事件都具有典型的启示意义。所有事件...

  恒源祥“脑瘫广告”启示录  ( 深圳新优势企业文化咨询机构 全球品牌网 2009-4-15) 
事件回放：2008年2月6日除夕夜开始，一则《12生肖拜年广告》在全国多家电视台的黄金时段密集播放，引起广泛争议。由著名毛纺品牌“恒源祥”投放的这则广告，在长达1分钟的时间里，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，童声画外音则...

  恒源祥刘瑞旗：品牌应占据消费者记忆  ( 每日经济新闻 全球品牌网 2009-4-14) 
　　每日经济新闻4月14日讯从一播15年不变的“恒源祥，羊羊羊”广告，到最近两年被网友戏称为“天雷阵阵”的十二生肖广告。虽然恒源祥这一品牌已在中国家喻户晓，但围绕着恒源祥广告的争议却没有断过。　　日前，《每日经济新闻》采访了恒源祥集团总裁刘... 所属专题：刘瑞旗

  恒源祥为什么又“恶心”了大家一把  ( 叶东 全球品牌网 2009-4-9) 
　　春节期间恒源祥广告又恶心了大家一把，很多人不喜欢那广告。大家来思考一个问题，什么原因促使恒源祥播放大家都不喜欢的广告。 　　去年年初，在大家对十二生肖拜年广告议论纷纷时，恒源祥负责人表示，广告播放的效果符合他们的期待。也就是说，恒源祥...

  恒源祥广告，竞争对手如何应对？  ( 《财经界管理学家》 全球品牌网 2009-4-8) 
恒源祥“冒天下之大不韪”所做的广告虽然引来了网友们的如潮恶评，但是，其“宁愿挨骂也不愿意被忘记”的初衷是否达致、是否会以及在多大程度上对恒源祥产生负面影响，现在那些信誓旦旦的“预言家们”的言论是否会“如愿以偿”，现在评判为时尚早。事实上，如... 所属专题：竞争对手

  寻找恒源祥的品牌记忆  ( 陈喆 全球品牌网 2009-4-8) 
　　恒源祥集团董事长刘瑞旗的故事并非广为人知，这位恒源祥品牌的缔造者用其独创的品牌传播方法实现了恒源祥的品牌奇迹。笔者也是通过阅读刘瑞旗在某杂志开设的关于品牌研究的专栏文章，才对这位有着“中国品牌经营第一人”美称的成功企业家有了全新的了解：...

  从恒源祥的12生肖广告看其经营困境  ( 高春利 全球品牌网 2009-4-6) 
恒源祥的躁动--透过恒源祥的广告谈其经营困境对于所有中国人来说，2008年注定将是一个不寻常的年份，所有的中国人都在期待奥运会这一伟大时刻的到来，也在憧憬美好的未来生活。但是最近从电视广告正热播的恒源祥十二生肖广告却让我宛如在吃一碗阳春面的...

  恒源祥 你不需要这样的知名度！  ( 在心 全球品牌网 2009-4-5) 
节后上班伊始，恒源祥春节期间投放的奥运12生肖广告成了上班族最热门的话题。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪... 所属专题：知名度

  恒源祥广告　恶心是一种生产力  ( 冷振兴 全球品牌网 2009-4-4) 
　　鼠年春节看电视，你记住了什么广告？肯定是恒源祥的12生肖广告。看完这广告，大多数的第一反应是疯了，夸张点是去集体自杀，第一评价是弱智、脑瘫，之后全国观众几乎都会意地调侃起来，终于有比脑白金更NB的广告了，没有最恶心，只有更恶心。不过，在... 所属专题：生产力

  恒源祥广告变脸　又见“忽悠”真功夫  ( 崔景福 全球品牌网 2009-4-2) 
今年春节，恒源祥十二生肖广告在央视投放，引起了业内外的热议，虽然褒贬不一，不过在满城风雨的陈冠希“艳照门”事件中脱颖而出，足可见其并非一时草率、莽撞行为。让我们来理一下这次广告变脸的来龙去脉：2005年12月22日，恒源祥成为北京2008年... 所属专题：真功夫

  为恒源祥广告平反昭雪：老天爱笨小孩  ( 韩锋 全球品牌网 2009-4-2) 
　　恒源祥的春节期间投放的十二生肖广告成为广大网友的“炮轰”对象，风头不亚于陈冠希的“艳照门”事件。网友看了这则广告，说“脑残”者有之，想撞墙者有之，想呕吐者有之。各类营销策划人对这则广告口诛笔伐之声也不绝于耳：说糟蹋策划人的智商者有之；说...

  恒源祥，将恶俗广告奋战到底？  ( 荣振环 全球品牌网 2009-4-2) 
“恒源祥长达一分钟的恶俗贺岁广告又来了。” 当一记者朋友给我电话时，我丝毫没有任何意外。 于是在电视中看到了恒源祥新版的贺岁广告： “我属牛～牛牛牛！我属虎～虎虎虎！我属兔～兔兔兔！---我属鼠”足足一分钟内就...  评论(1)

  恒源祥再度献丑，奥运“掉链子”广告何时休？  ( 刘达霖 全球品牌网 2009-3-29) 
作为奥运赞助商的任何一家企业都是既有实力，同时有潜质并且无论产品还是品牌都受到消费者尊敬的，大到家用电器，贵到黄金美玉，小到服饰鞋袜，但凡是能够取得奥运赞助商名号的，大家基本上都是挤破了脑袋的想要赶上奥运这班车，尽情的将品牌释放，恒源祥也不...

  恒源祥以奥运为品牌做标记  ( 《新营销》 全球品牌网 2009-3-29) 
恒源祥集团副总经理兼奥运会项目部总经理陈忠伟的名片有其独特之处，上面印了一枚2008年北京奥运会会徽──这当然是为了表明恒源祥2008年北京奥运会赞助商的身份。自从2005年12月12日恒源祥成为2008年北京奥运会赞助商以来，“奥运...

  恒源祥“虚拟”重铸老字号  ( 何继江 全球品牌网 2009-3-29) 
 恒源祥，著名的毛线品牌。    恒源祥品牌旗下的毛线生产企业有二十多家。    他们并不隶属恒源祥，他们与恒源祥只是合作关系；  ... 所属专题：老字号

  《别把事儿都当营销》第6章 恒源祥的“羊”“牛”之变6.6  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
6.6　认知广告需要提升才能成就品牌大家都感觉国内企业的广告经常会引起各层面的广泛关注，尤其是所谓的“俗广告”，但是外企的广告像IBM、飞利浦、联合利华等总是较少引起关注，这不得不让我们有所思考。其实，恒源祥这个广告还谈不上“俗”，要看是在...

  《别把事儿都当营销》第6章 恒源祥的“羊”“牛”之变6.5  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
6.5　品牌不能强加概念给消费者我听到一种说法，说恒源祥将广告语从“羊、羊、羊”变成“牛、牛、牛”，是它的一个炒作，一个故意制造的话题。我觉得这也说不过去！制造话题哪有把自己换一身衣服让别人都不认识的？大家也要在认识我的情况下，才能去制造其...

  《别把事儿都当营销》第6章 恒源祥的“羊”“牛”之变6.4  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
6.4　识别符号没有更改的必要没有内涵，就无法产生消费者对品牌的依赖，因为消费者都是有情感依赖的。今天穿你的这件，下一件还穿你的，这就是情感依赖。恒源祥品牌达不到情感的依赖，做了十几年都没有达到，这说明它在做情感认同这部分上是有问题的；认知...

  《别把事儿都当营销》第6章 恒源祥的“羊”“牛”之变6.3  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
6.3　你的品牌内涵哪里去了如果说恒源祥广告从“羊”到“牛”改变的只是它的认知符号或品牌形象，而它的内涵并没有改变，那么它的这种转变怎样去传达出它的品牌内涵呢？这是个很关键的问题！我私下认为，恒源祥到现在也没有传达出它的品牌内涵来，一直以来...

  《别把事儿都当营销》第6章 恒源祥的“羊”“牛”之变6.2  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
6.2　“羊”“牛”之变，只是识别符号的改变当年“恒—源—祥，羊、羊、羊”这句广告语成功地将“恒源祥”的企业品牌与自己的核心生意羊毛衫联系在了一起，并且将自己的品牌愿景和专业化形象尽情地展现了出来。那么“恒—源—祥，牛、牛、牛”是否在告诉消...

  《别把事儿都当营销》第6章 恒源祥的“羊”“牛”之变6.1  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
6.1　品牌理念无法凝结，怪谁呢当我们从塑造品牌的角度来看恒源祥的“羊”、“牛”广告之变时，还需要对恒源祥这个企业本身有一个基本的认知。说到恒源祥的产业结构，它本身也是试图学习国外品牌的操作方法，也就是说整个就是虚拟运营。恒源祥拥有品牌知识...

  从恒源祥十二生肖广告看事件营销  ( 田国垒 全球品牌网 2009-3-25) 
　核心提示：单从企业的品牌塑造和市场推广的角度来说，恒源祥十二生肖广告与其说是一部电视广告，不如说其是一次事件营销。事件营销必须根据企业所处的发展阶段，立足于企业的实际需求来创意和策划，并且必需求新、求特，吸引眼球，容易记忆，同时要尽量实现... 所属专题：事件营销  评论(1)

  恒源祥集团“恶俗”广告有感  ( 盘和林 全球品牌网 2009-3-24) 
　　春节期间，中央电视台、东方卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告。广告中，低沉的男声反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商。”童声念出的十二生肖名称穿插其间，从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”，广告时间长达1分钟。这个广...

  恒源祥，牛牛牛  ( 荣振环 全球品牌网 2009-3-4) 
　　媒体交互性是随着网络经济和新兴媒体日益火热而出现的一大特点。单纯的电视广告已不能像以前一样，仅把一个品牌名称体现出来，把其功能诉求阐述明白，就万事大吉；或者仅凭一个新颖的创意，做出精美的艺术性广告，这些都是不够的。有的时候必要为电视广告...

  从恒源祥十二生肖广告看其困境  ( 高春利 全球品牌网 2009-3-3) 
恒源祥的躁动 --透过恒源祥的广告谈其经营困境   对于所有中国人来说，2008年注定将是一个不寻常的年份，所有的中国人都在期待奥运会这一伟大时刻的到来，也在憧憬美好的未来生活。但是最近从电视广告正热播的恒源祥十二生肖广告却...

  恒源祥俗广告比陈冠西还可恶吗？  ( 杨小洁 全球品牌网 2009-3-2) 
恒源祥2008年新版广告终于被停播了.事事都有双刃，同样是网络信息通路的运用，打压者掌握的也非常强力,借助网络力量高度放大,推波助澜，最终达成停播. 一个个重复12生肖的广告原本是强调中国民族民粹和传统文化，在2008奥运年，与中国人而言...

  恒源祥俗广告顶了谁的肺?  ( 杨小洁 全球品牌网 2009-3-2) 
新年刚过,有关恒源祥2008年新版广告的评论在网络和传统媒体上大量传播，各路人马撰文评论，恒源祥新春伊始就因为这包含了12生肖的广告博得了受众众多的眼球，业内评论最多的口水。 查看各路人马的评论，激进者评价说：“是超过脑白金的最恶俗广告。...

  纯属商业行为，何必为难恒源祥？  ( 范子军 全球品牌网 2009-3-2) 
从２月６日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰（新华网转自北京晨报）。 首先... 所属专题：商业

  恒源祥广告:恶心是一种生产力  ( 冷振兴 全球品牌网 2009-3-2) 
鼠年春节看电视，你记住了什么广告？肯定是恒源祥的12生肖广告。看完这广告，大多数的第一反应是疯了，夸张点是去集体自杀，第一评价是弱智、脑瘫。之后全国观众几乎都会意地调侃起来，终于有比脑白金更NB的广告了，没有最恶心，只有更恶心。不过，在老醉... 所属专题：生产力

  刘永炬品牌问对：恒源祥的“羊”、“牛”之变  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-2-26) 
　　商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的...

  好的广告要钱，恒源祥广告要“命”  ( 林岳 全球品牌网 2009-2-6) 
   各路专家、各界朋友大可不必那么激动地去评论恒源祥的雷人广告，从上世纪90年代的“恒源祥，羊羊羊”，到2008年的12生肖“无聊重复脑残版”广告，再到2009年的12生肖真人版“不知所谓姿势秀”，恒源祥还算...  评论(1)

  晒一晒恒源祥的“王八蛋”营销  ( 秦全耀 全球品牌网 2009-2-5) 
去年农历新年，恒源祥长达1分钟的12生肖广告让许多人看后想骂娘。今年春节期间，随着“我属牛，牛牛牛……”广告语响起，恒源祥再度将12生肖的畜生们一个不拉地搬上银屏，这一回许多观众几乎彻底又一次被雷倒。对这个广告，甭管反对也罢赞成也好，不都是...

  恒源祥为什么又“恶心”了大家一把？  ( 叶东 全球品牌网 2009-2-5) 
春节期间恒源祥广告又恶心了大家一把，很多人不喜欢那广告。大家来思考一个问题，什么原因促使恒源祥播放大家都不喜欢的广告。 去年年初，在大家对十二生肖拜年广告议论纷纷时，恒源祥负责人表示，广告播放的效果符合他们的期待。也就是说，恒源祥...  评论(1)

  恒源祥回应洗脑式广告：强化品牌不应轻易改词  ( 每日经济新闻 全球品牌网 2009-2-3) 
　　每经记者王文嫣　　去年农历新年，恒源祥长达1分钟的12生肖广告让许多网友看后想“撞墙”。今年春节期间，随着“我属牛，牛牛牛……”广告语响起，恒源祥再度将12生肖一个不拉地搬上银屏，观众彻底被雷倒，广告业内对此褒贬不一。　　网络调查显示，...

  恒源祥广告：美誉度、知名度双丰收 [图] 评论(21) 所属专题：知名度 ( 吴应快 全球品牌网 2009-2-3)
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