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红金龙品牌形象变脸争议 折射叶茂中“策略短期性”危机
(
李渊
全球品牌网 2006-5-19)
武烟集团自己肯定没有预想到,自己耗费了巨额资金进行的红金龙品牌形象变脸战略,竟遭到来自报刊、网站甚至学术专著等许多传播物的舆论争议,红金龙品牌新形象怎么了? “太空人”换掉了“中华龙” 2003年,武汉...
所属专题:
品牌形象
红金龙:品牌形象转换为谁买单?
(
李渊
全球品牌网 2006-5-19)
武烟集团花了不菲的策划费用以及巨额的新形象推广市场启动资金,换来的却是与别人的传播思路雷同,这是企业的尴尬。 广告表现雷同,还只是不能形成品牌认知区隔的问题,更要命的是“红金龙”新版广告的信息传导与品牌内涵完全脱节,...
所属专题:
品牌形象
品牌传播策略失误 红金龙能否再行“龙”图腾
(
智成
全球品牌网 2006-5-18)
从2003年11月开始,许多忠诚“红金龙”品牌的烟民们忽然发现,自己喜爱的品牌形象“变脸”了,原来“龙腾海面”的形象图案不见了,取而代之的是“太空宇航员”新形象宣传图案。 让武汉卷烟集团和策划大师哭笑不得的是,虽然红金龙在许多新闻媒体和...
红金龙之隐忧--品牌突围中的地雷阵
( 全球品牌网 2006-5-9)
随着入世后烟草保护期限结束的临近,烟草行业正在酝酿并实施制度改革的工作。风雨欲来,越来越多的企业意识到品牌规划的重要性。能否建立、巩固、维护一个品牌,并通过系统的品牌管理工作将其打造成全国强势品牌,决定了一个企业在行业洗牌中的命运。在云南、...
品牌传播策略失误 红金龙能否再行“龙”图腾
(
智成
品牌真言 2005-3-23)
从2003年11月开始,许多忠诚“红金龙”品牌的烟民们忽然发现,自己喜爱的品牌形象“变脸”了,原来“龙腾海面”的形象图案不见了,取而代之的是“太空宇航员”新形象宣传图案。 让武汉卷烟集团和策划大师哭笑不得的是,...
对武汉烟草集团红金龙品牌的战略思考
(
王传才
全球品牌网 2004-9-2)
跟踪、思考武汉红金龙品牌已经一年有余,对红金龙品牌策略也逐渐了然于胸。为什么对红金龙情有独钟呢?主要是基于三个层面的考虑,其一,我认为红金龙拥有一份独一无二的品牌潜在资源,包括品牌名,丰富的文化积淀;其二,良好的品牌基础。红...
所属专题:
烟草
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