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  《别把事儿都当营销》第7章 “红金龙”漂浮的太空人7.6  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
7.6　烟草行业的营销壁垒“红金龙”以前的消费者就没有认知到它的品牌理念。国内的品牌大都缺乏理念，没有在消费者中做情感的凝结，大家只知道“红金龙”就是一个牌子。现在市场上的白酒开始做故事，学着演绎品牌了，像水井坊。但是，烟草里面至今还没有一...

  《别把事儿都当营销》第7章 “红金龙”漂浮的太空人7.5  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
7.5　把企业理念当成产品理念来做，后果严重从“红金龙”的诉求“思想有多远，我们就能走多远”来看，我估计它是定位给知识分子的。因为，这些人吸烟是蛮厉害的。但是，这个人群吸什么烟，是吸红金龙吗？红金龙仅仅定位在这个面上，市场窄不窄？品牌认知是...

  《别把事儿都当营销》第7章 “红金龙”漂浮的太空人7.4  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
7.4　品牌理念要得到消费者的认同从产品概念对接到品牌概念，从品牌概念再对接到人群情感的需求上，这是需要有一个过程的。品牌也就是这么一步步被塑造的。“红金龙”弄一个“太空人”，那么太空人吸不吸烟？吸什么烟？这个概念就很难找了。中华烟的诉求叫...

  《别把事儿都当营销》第7章 “红金龙”漂浮的太空人7.3  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
7.3　创意不是胡来的香烟品牌是要由国家审批的。一个新牌子，需要有一个时间的认知过程。那么，需要卖多少量才能让国家认同？我不敢确定。“红金龙”是一个老牌子，是国家已经认同的，你改变得多“现代”都没关系。这个现代是指一个现代含义，并不是说把所...

  《别把事儿都当营销》第7章 “红金龙”漂浮的太空人7.2  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
7.2　策划不是天马行空从2003年11月开始，许多忠诚于“红金龙”品牌的烟民们忽然发现，自己喜爱的品牌形象“变脸”了——原来“龙腾海面”的形象图案不见了，取而代之的是“太空人”新形象宣传图案。失去龙图腾的红金龙将霸气何存？这不禁让许多对“...

  《别把事儿都当营销》第7章 “红金龙”漂浮的太空人7.1  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
7.1　谁为品牌形象的转换买单前段时间恒源祥的“羊”、“牛”广告和红金龙“龙”、“人”之变的品牌推广，引发业界的激烈探讨。有些人开始疑惑，企业在打造品牌的时候，是以自主创新为主合适，还是以请策划公司或专家为主合适。其实，不管是品牌，还是营销...

  《别把事儿都当营销》第7章 “红金龙”漂浮的太空人7.1  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
7.1　谁为品牌形象的转换买单前段时间恒源祥的“羊”、“牛”广告和红金龙“龙”、“人”之变的品牌推广，引发业界的激烈探讨。有些人开始疑惑，企业在打造品牌的时候，是以自主创新为主合适，还是以请策划公司或专家为主合适。其实，不管是品牌，还是营销...

  “红金龙”漂浮的太空人节选自《别把事儿都当营销》第七章  ( 刘永炬 全球品牌网 2009-3-27) 
随着入世后烟草保护期限结束的临近，烟草行业正在酝酿并实施制度改革的工作，风雨欲来。越来越多的企业意识到品牌规划的重要性。但能否建立、巩固和维护一个品牌，并通过系统的品牌管理工作将其打造成全国强势品牌，决定了一个企业在行业洗牌中的命运。云南、...

  红金龙品牌形象变脸争议 折射叶茂中“策略短期性”危机  ( 李渊 全球品牌网 2006-5-19) 
　武烟集团自己肯定没有预想到，自己耗费了巨额资金进行的红金龙品牌形象变脸战略，竟遭到来自报刊、网站甚至学术专著等许多传播物的舆论争议，红金龙品牌新形象怎么了？ 　　“太空人”换掉了“中华龙”  　　2003年，武汉... 所属专题：叶茂中

  红金龙：品牌形象转换为谁买单？  ( 李渊 全球品牌网 2006-5-19) 
　武烟集团花了不菲的策划费用以及巨额的新形象推广市场启动资金，换来的却是与别人的传播思路雷同，这是企业的尴尬。  　　广告表现雷同，还只是不能形成品牌认知区隔的问题，更要命的是“红金龙”新版广告的信息传导与品牌内涵完全脱节，... 所属专题：品牌形象

  品牌传播策略失误 红金龙能否再行“龙”图腾  ( 智成 全球品牌网 2006-5-18) 
　从2003年11月开始，许多忠诚“红金龙”品牌的烟民们忽然发现，自己喜爱的品牌形象“变脸”了，原来“龙腾海面”的形象图案不见了，取而代之的是“太空宇航员”新形象宣传图案。　　让武汉卷烟集团和策划大师哭笑不得的是，虽然红金龙在许多新闻媒体和...

  红金龙之隐忧－－品牌突围中的地雷阵  ( 全球品牌网 2006-5-9) 
随着入世后烟草保护期限结束的临近，烟草行业正在酝酿并实施制度改革的工作。风雨欲来，越来越多的企业意识到品牌规划的重要性。能否建立、巩固、维护一个品牌，并通过系统的品牌管理工作将其打造成全国强势品牌，决定了一个企业在行业洗牌中的命运。在云南、...

  品牌传播策略失误 红金龙能否再行“龙”图腾  ( 智成 品牌真言 2005-3-23) 
　　从2003年11月开始，许多忠诚“红金龙”品牌的烟民们忽然发现，自己喜爱的品牌形象“变脸”了，原来“龙腾海面”的形象图案不见了，取而代之的是“太空宇航员”新形象宣传图案。  　　让武汉卷烟集团和策划大师哭笑不得的是，...

  对武汉烟草集团红金龙品牌的战略思考  ( 王传才 全球品牌网 2004-9-2) 
 　　跟踪、思考武汉红金龙品牌已经一年有余，对红金龙品牌策略也逐渐了然于胸。为什么对红金龙情有独钟呢？主要是基于三个层面的考虑，其一，我认为红金龙拥有一份独一无二的品牌潜在资源，包括品牌名，丰富的文化积淀；其二，良好的品牌基础。红... 所属专题：烟草

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