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  浅谈李宁收购乐图  ( 万景照 全球品牌网 2008-8-25) 
2008年7月31日，李宁公司披露了其收购意大利著名运动品牌乐图（LOTTO）在中国大陆20年品牌代理权的消息，这一消息其实并不让人十分的吃惊，中国体育运动用品行业的品牌整合阶段早已到来，各品牌尤其是领导品牌早已迫不及待的期望通过多品牌运营...

  伦敦奥运会，李宁还能再次成为世界的焦点吗  ( 秦松杰 全球品牌网 2008-8-25) 
燃烧了16天的奥运圣火于昨晚在鸟巢缓缓熄灭，各大体育品牌的奥运营销大战也将告一段落。作为中国的民族品牌——李宁，无疑在这场没有硝烟的大战中取得了巨大成功。李宁在本届奥运会上最大的成功无疑是李宁点燃火炬的那一刻，这一刻，李宁成为了全世界的焦点... 所属专题：奥运

  李宁“火烧赤壁”，耐克闪电“反攻”  ( 刘泳华 全球品牌网 2008-8-21) 
四年一届的奥运会历来是商家必争重地，膘肥体壮的中国市场自然成了所有赞助商和非赞助商们都不愿放过的战场，于是大家都削尖了脑袋往北京挤。说体育营销不得不说体育品牌，而此次奥运上，阿迪达斯、耐克、李宁给我们上演了一出别样的奥运营销版《三国演义》，...

  刘翔退了，耐克哭了，李宁笑了  ( 李峥 全球品牌网 2008-8-19) 
虽然奥林匹克有三条准则：非商业化、非职业化、非政治化，但商品经济时代，至少有一条不准了。尤其是，1984年洛杉矶奥运会，国际奥委会采取商业化原则筹备资金后，奥运会就已经商业化了。奥运的商业化直接引导着运动的商业化，运动的商业化直接引导着运动... 所属专题：刘翔  评论(13)

  品牌营销：李宁在模仿中超越  ( 卫军英 全球品牌网 2008-8-18) 
李宁和他的品牌在北京奥运会上又一次大放光彩。作为一个体育品牌，借助奥运似乎是一种必然，品牌营销第二章第二节附有关于李宁品牌的案例分析，这个案例原本是刚出版不久《整合营销传播典例》中分析其品牌价值的，适逢奥运用于品牌营销也很妥当。与国际品牌耐...

  李宁：一次经典的营销杰作  ( 肖明超 全球品牌网 2008-8-14) 
阿迪、耐克和李宁在中国市场的争战由来已久，在奥运这个事件上，三个品牌都不甘示弱，阿迪（adidas）成为北京第29届奥运会合作伙伴之后，耐克（nike）则成为很多国家体育代表队的赞助商。在奥运期间，三个品牌的营销之战也在不断上演。但是，李宁...

  李宁点燃了中国品牌的火炬  ( 肖明超 全球品牌网 2008-8-14) 
阿迪、耐克和李宁在中国市场的争战由来已久，在奥运这个事件上，三个品牌都不甘示弱，阿迪（adidas）成为北京第29届奥运会合作伙伴之后，耐克（nike）则成为很多国家体育代表队的赞助商。在奥运期间，三个品牌的营销之战也在不断上演。 但是，... 所属专题：中国品牌

  北京奥运：李宁品牌植入营销平台  ( 曹芳华 全球品牌网 2008-8-13) 
奥运开始5天了，每一个奇迹的创造，只因为“一切皆有可能”；每一次热诚的期待，只是因为“一切皆有可能”，一切皆有可能，这就是体育竞技让人们关注的缘由之一。从李宁飞天点燃奥运圣火开始，每一场赛事的点评，每一次现场连线，我们可以听到的最多的一句话... 所属专题：奥运

  奥运营销品牌篇之一：“李宁”飞跃之隐喻  ( 温承宇 全球品牌网 2008-8-12) 
阿迪（adidas）成为北京第29届奥运会合作伙伴之后，耐克（nike）在本土的营销陷入被动，加上基础原材料上涨及人民币对外汇率提升，生产成本急剧增高，耐克2008年在中国应该是比较难过的一年。作为全球双雄的运动品牌，阿迪此仗全胜。体育产品... 所属专题：奥运  评论(1)

  李宁，奥运有你更精彩！  ( 王亮 全球品牌网 2008-8-12) 
    举世瞩目的第29届奥林匹克运动会在北京隆重开幕了。时间定位在2008年8月8号晚上8点，伴随着具有浓重中国元素的开幕式的举行，北京这座有着千年历史的帝王之都，也做好了一切准备，敞开胸怀迎接四海... 所属专题：奥运

  李宁，鸟巢上空一颗巨大的商业擦边球  ( 张小平 全球品牌网 2008-8-11) 
   2008年8月8日晚，在北京鸟巢上空，一颗巨大的奥运商业擦边球腾空而起，那就是手持火炬凌空踏步去点燃圣火的李宁！   前几天写过一篇文章，叫《商人李宁的奥运营销术》。文中提到... 所属专题：商业

  民族品牌“李宁”成为世界的焦点  ( 品牌中国王永 全球品牌网 2008-8-11) 
8月8日晚，鸟巢，万众瞩目之中，李宁化身飞人，驾着“祥云”，沿着鸟巢跑了一圈，最后点燃了奥运会主火炬。这一刻，李宁是整个世界的焦点！而李宁所创办的“李宁”品牌也借助这个机会做足了奥运隐形营销！ 奥运会主火炬手代表的是整个国家，点燃主火炬不... 所属专题：民族

  李宁点火，阿迪达斯上火  ( 余景森 全球品牌网 2008-8-11) 
　　昨晚的开幕式估计大部分中国人都看了，场面一如既往地秉承了老谋子华丽、壮阔的风格，总体来说是不错的。最具悬念的的点火仪式，在曾经的体操王子、今天的超级富豪－李宁手中揭开了谜底。点火仪式技术含量并不是很高，无非是采用了老谋子电影里常用的吊钢...

  “英雄”李宁，当惊世界殊  ( 王君玉 全球品牌网 2008-8-10) 
北京时间8月8日晚上，万众瞩目的北京奥运会拉开帷幕，缤纷的礼花、精彩的表演将鸟巢体育场渲染的唯美异常，最激动人心的点火仪式千呼万唤始出来，由体操传奇明星李宁担任最后一棒火炬手，李宁采取凌空绕场、“飞天逐火”的方式最终点燃了主火炬。 ...

  李宁的商业梦想与冠军的心 [图] 所属专题：商业 ( 贾鹏雷 全球品牌网 2008-8-9)
  李宁：将是北京奥运会开幕式最大的赢家  ( 曹芳华 全球品牌网 2008-8-9) 
1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，1984年，在23届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。1986年，他... 所属专题：奥运  评论(2)

  如果他是李宁我会很高兴  ( 李志起 全球品牌网 2008-8-8) 
不能不服了北京奥组委的保密功夫。现在，离开幕只有几个小时了，还有许多的细节和秘密没有公布。比如说，究竟是谁会点燃最后的主火炬。在当下的氛围下，你不可能不谈到奥运。昨天我跟客户朋友在一起吃饭时，我们也在猜。这其中确有玄机。比如说，姚明曾经说过...

  失意奥运赞助， “李宁”转战东方情争  ( 《广告主》 全球品牌网 2008-8-5) 
阿迪达斯成为北京奥组委第7个合作伙伴。失意的李宁公司继承一贯的东方文化情感血脉，迅速推出以“英雄”为主题的奥运营销传播计划，在赛场外开始与国际大牌上演另一番拼争。 文/《广告主》杂志　班允刚 东方情怀的高调表露 ... 所属专题：赞助

  李宁发力  ( 陈士信 全球品牌网 2008-7-27) 
中国体育用品行业的快速增长及中国经济持续、稳定增长的助力，加上北京2008年奥运会利好的大环境下，体育用品品牌各个摩拳擦掌。国际品牌纷纷加大在中国的投资力度，并把中国市场上升到战略高度。阿迪达斯先声夺人，凭借雄厚的实力及与国际奥委会的长期良...

  商人李宁的奥运营销术  ( 张小平 全球品牌网 2008-6-26) 
   2008年奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了世界体育用品巨头阿迪达斯。   20年一个轮回。回想起1988年的汉城奥运会... 所属专题：商人

  同心·同血·同力：兼谈李宁“同心同血”广告短片  ( 曹芳华 全球品牌网 2008-6-2) 
今天在视频网站看到李宁的“同心同血”，视觉表现也不错，让一切重新开始，重新建设我们美好的家园。 这个广告很好，很好地运用了时效开展实效营销，从传播时机来说，这个切入点是很到位的，在经历了这次灾难之后，中国人，特别是灾区人们必须重建信心，重...

  李宁：一切皆有可能  ( 《IT经理世界》 全球品牌网 2008-3-26) 
2008年第6期 总第240期10周年特刊10年10个人     蔡一飞/文     从家族企业向现代企业的演变， 从本土品牌向国际品牌的努力， 李宁在两方面都给了中...

  李宁：从设计中打造品牌性格  ( 《新营销》 全球品牌网 2008-3-10) 
文/本刊记者闫芬　发自北京  在著名设计公司ZIBA总裁梭罗看来，今天的消费者正变得越来越难以捉摸，他们对品牌的忠诚度每况愈下。让消费者获得满足已经不足以建立品牌忠诚，他们正在寻找能够提供更多回报的产品和服务。 在产品...

  李宁的下一站  ( 陈士信 全球品牌网 2007-9-10) 
2007年7月10日安踏在香港联交所成功上市。安踏公司募集的资金数倍于几年前也在香港上市李宁，后者再也无法把前者简单地描述成“安踏进步得很快，但它只是一个短期的战术对手”（李宁营销总监王鹂）。当安踏几次宣布其在中国运动鞋市场上销量第一的时候...  评论(7)

  奥运营销：奥运前夕的李宁  ( 商界评论 姚伟 全球品牌网 2007-6-22) 
   当李宁讲述他的非奥运营销策略时，全世界没有获得奥运会赞助商的企业都应该竖起耳朵来好好倾听。    在北京奥运会日益逼近的日子里，当看到竞争对手顶着奥运会赞助商光环，... 所属专题：奥运  评论(7)

  李宁从106块金牌到16亿身价  ( 李平 黎婧敏 全球品牌网 2007-4-16) 
　　16年弹指一挥间，从昔日的“体操王子”到今天的“财富明星”，李宁经历了哪些苦与痛、快乐或忧伤？从一个优秀运动员向一个成功商人转化，他的心路旅程有多远？ 　　“我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看作一个明星偶像。” 　...  评论(2)

  李宁的品牌有点乱！——兼论品牌核心价值的提炼  ( 杨兴国 全球品牌网 2007-3-12) 
   李宁——中国著名品牌，本土可以抗衡耐克等洋品牌的第一运动服装品牌，曾经带给国人多少自信与骄傲。    然而，透过李宁品牌耀眼的光环，我们又不难发现，李宁品牌在核心价值的提炼...

  耐克李宁中国错车  ( 汉中 全球品牌网 2007-1-26) 
耐克挟全球第一体育用品品牌之威，进入中国时却放下架子，选择了义无反顾的本土化；李宁秉持民族英雄的品牌之利，却在世界顶级对手聚首中国时，悄悄开始了自己的国际化之旅。1993年1月，当一家规模不大的耐克经销商在上海开店时，数以百计的民众从天未亮...  评论(20)

  《李宁：All for love》遐想  ( 刘建春 全球品牌网 2006-5-30) 
    前几天在新浪看到一篇文章——博锐管理《刘翔能够成为第二个李宁吗》，该文章中有一部分内容是描述李宁体育用品公司在国内外众多品牌的夹击下所呈现的疲态，我很认同文中的观点，同时，我认为李宁公司的国际...  评论(6)

  “李宁”品牌重塑  ( 张涛 《首席市场官》 2006-5-20) 
　创业初始，年轻的李宁和他的伙伴们坚信，“中国人创造了优异的运动成绩，为什么不能创造优秀的运动品牌？"这一时期，李宁的广告语是“中国新一代的希望"。开始“农村包围城市"调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实"的广告语“步步为赢"。 　...  评论(1)

  李宁：内与外是“突围”还是“折腾”  ( 马瑞光 袁作龙 全球品牌网 2006-5-19) 
前有猛虎，后有追兵，“李宁”寻求竞争的突围。前面的耐克挥了挥手，说：“justdoit”，一副玩世不恭的样子，阿迪达斯拍了拍胸部，说：“impossibleisnothing”，一种傲视群雄的自信，后面的晋江军团更是穷追不舍，有着“飞一般的...  评论(1)

  李宁的国际化破题  ( 周一 全球品牌网 2006-5-19) 
　面对耐克、阿迪达斯的步步进逼，今天的李宁不再甘于困守本土市场，它能成功吗？  　　伴随着轻松的口哨和RAP饶舌音乐，一只校园里的青蛙出场了。它站在梯形教室的桌子上拼命举手，老师却让它旁边的帅哥回答问题；接着，它堵在心仪女孩... 所属专题：国际化

  一切皆有可能 浅析李宁品牌专业化策略  ( 可飞 经纪人 2006-5-19) 
　品牌到底是什么？品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力，打造一个响当当的品牌，是每个企业的梦想。在最近央视举办的“20005 CCTV我最喜爱的中国品牌”评选活动中，“李宁”作为唯一一家运动品牌入... 所属专题：专业化  评论(4)

  李宁,一切皆有可能吗?(3)  ( 可飞 全球品牌网 2006-5-17) 
中国运动品牌象其他行业一样也分为高中低三档消费档次。高档主要由NIKE、ADIDAS、REEBOK、MIZUNO、PUMA等一批世界知名品牌刮分，当然NIKE、ADIDAS占了主要份额。在中档恰恰是李宁占了主要份额，低档的则主要是假冒的大行...

  李宁,一切皆有可能吗?(2)  ( 可飞 全球品牌网 2006-5-17) 
　李宁品牌现在12岁了。跟那些百年老店比起来，它应该还是一个小孩，但是在这12年里，它也从学走步到逐渐学会了爬山。能够成为国内体育用品行业第一品牌，李宁公司得出的结论是——品牌推广要在动中求静。 　　让人印象深刻的是在2002年8月份...

  李宁,一切皆有可能吗?(1)  ( 可飞 全球品牌网 2006-5-17) 
在遭遇成长的上限之后，李宁公司开始激活业已老化的品牌，使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺：它提供的决不仅仅是体育用品，而是一种生活品质和生活境界。李宁重塑品牌的一系列动作可圈可点，但要有效地激活一个老化的品牌，还有太多的问题需要解决本...  评论(1)

  李宁：篮球挑战赛攻占高校市场  ( 可飞 成功营销 2006-5-14) 
   2004年，李宁公司隆重地推出了其专业的篮球运动装备，并且把篮球运动装备的市场重点锁定在“学生”这一特殊消费群体身上。     但是校园市场和学生消费群体有其...  评论(2)

  刘翔能够成为第二个李宁吗？  ( 李玉国 全球品牌网 2006-5-12) 
　　奥运会冠军，体育明星一直是公众追求的热点，而且体育明星的成功本身说明了某种精神或者理念的成功，因此，体育明星的品牌效应一直是商业热衷追求和努力挖掘的。同为奥运会冠军的李宁和刘翔在中国体育史上都是值得大书特写的人物，难免给人以丰富的联想。... 所属专题：刘翔  评论(4)

  李宁的“运动文化”  ( 一君 当代经理人 2006-4-23) 
 把“崇尚运动”作为企业核心价值观的重要一点，并不只是因为李宁公司是生产体育用品的公司。     北京李宁体育用品有限公司的人力资源总监戴倩这样介绍李宁公司的使命和愿景：“我们的使... 所属专题：运动品牌  评论(5)

  “李宁”IPO与明星公司的出路  ( 一君 全球品牌网 2006-4-21) 
李宁有限公司28日在香港主板挂牌交易，募集资金量为4至5亿港元。值得关注的是，这是体操王子李宁一手创办的企业，也是中国第一家进行ＩＰＯ的体育用品公司。 　　上市之路 　　“李宁公司的上市时机非常好，一直以来‘李宁’的市场敏感性都比较...  评论(1)

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