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  李宁供应链的启示  ( 马岗 全球品牌网 2009-5-27) 
企业做大了就像在航海中一艘巨大的船一样，有较大的抗风浪的优势，也有调头慢的劣势。要在经营过程中具讯速调头的优势，则需有一整套灵敏快速的反应系统，这套反应系统的大脑是信息系统，四肢躯干则是供应链，大脑运转的快而四肢行动缓慢，风险一样不可避免。...

  李宁的后奥运时代  ( 《IT经理世界》 全球品牌网 2009-5-11) 
                  李宁公司CEO张志勇相信，中国职业经理人带领中国企业走向全球的机会弥足珍贵，李宁公司...

  试解读李宁多品牌布局  ( 马岗 全球品牌网 2009-4-29) 
几乎每年，都有知名企业踏入多品牌之路，而服装企业更是以斯为盛。作为国内运动服装品牌的老大，李宁的多品牌之路又是如何筹谋的呢。 李宁的扩牌之旅：2002年李宁与KAPPA签约，负责KAPPA在中国的经营权，2005年KAPPA转到中... 所属专题：多品牌

  为什么说李宁是安踏的直接竞争对手  ( 陈士信 全球品牌网 2009-4-28) 
李宁是一家比安踏更为传奇的公司。 2002年1月16日，“中国饮料巨人”李经纬含泪仰天的悲情照片，让观者无不为之动容。事实上，李宁公司和这个饮料界失意的男人，有着莫大的关联。他曾经是健力宝的掌门人，一手缔造了这个品牌的辉煌和荣耀，... 所属专题：竞争对手  评论(3)

  李宁的电子商务之路  ( 马岗 全球品牌网 2009-4-21) 
李宁是国内体育用品的领跑者，创造了国内体育用品行业的多个第一。在当前服装企业电子商务化的大背景下，李宁如何走在同行的前面呢？ 根据中国互联网信息中心(CNNIC）2009年1月的中国互联网发展报告显示：截止2008年底，我国的网上...

  抢注李宁点火商标美梦难成  ( 叶征潮 全球品牌网 2009-4-16) 
   据武汉晨报8月24日报道：除了奥运冠军的名字外，一些奥运会上的经典瞬间也有人抢注。日前广州某网友便发帖报料称，北京奥运李宁点火一刻被其设计成标志，在服装等多个类别上申请注册商标。该商标惟妙惟肖，动感十足，... 所属专题：商标

  李宁点燃奥运主火炬启示录-2008年度十大企业文化启示录7  ( 孙健耀 全球品牌网 2009-4-15) 
事件回放：2008年8月8日，谁将点燃鸟巢上空的奥林匹克主火炬，成为北京奥运会开幕式上最大的悬念。人们猜测，通过这一神圣仪式中国将向全世界展示怎样的形象。23时55分，一位中年男子高举火炬、腾空而起，随着一幅中国式“祥云”背景画卷的徐徐展开...

  李宁点燃奥运主火炬启示录  ( 深圳新优势企业文化咨询机构 全球品牌网 2009-4-15) 
事件回放：2008年8月8日，谁将点燃鸟巢上空的奥林匹克主火炬，成为北京奥运会开幕式上最大的悬念。人们猜测，通过这一神圣仪式中国将向全世界展示怎样的形象。23时55分，一位中年男子高举火炬、腾空而起，随着一幅中国式“祥云”背景画卷的徐徐展开...

  李宁，赛场外的冠军  ( 刘团结 全球品牌网 2009-4-10) 
　　2006年9月3日，在众多球迷的热切观望中，赛前并不被人看好的西班牙队力压夺冠大热门希腊队，荣膺第15届男篮世锦赛冠军，这也是西班牙队有史以来的第一个冠军。赛前，谁都没有想到西班牙队能走的这么远，甚至在最后的决赛阶段，很...

  从推出“”字鞋看李宁“■”起  ( 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-9) 
“(jiǒng)”，这个被众多网友誉为“21世纪最牛的一个字”。最近正从虚拟的网络世界中跳出来，走进现实生活——运动品牌李宁抓住了潮人们追逐时尚的心理，率先推出了“”字鞋。消费者纷纷称赞这款鞋“有意思”，销售人员也说这款鞋子卖得好。专家表示...

  为隐性营销，李宁准备了什么？  ( 《V-MARKETING成功营销》 全球品牌网 2009-4-7) 
2008年北京奥运会美轮美奂的开幕式让世界为之瞩目，当主火炬手李宁高举祥云火炬升上半空，并在由光影组成的虚拟画卷上迈开大步，上演了“夸父追日”般的奇迹。在主火炬被点燃的那一刻，你能想到什么？或许你会想到这句话：“一切还真有可能”。　　注意力...

  李宁的“蓝海”  ( 杨吉 全球品牌网 2009-4-7) 
头上有耐克、阿迪达斯、锐步、匡威，脚下有安踏、鸿星尔克、特步、康威，一个打品牌战，一个打价格战，哪个都不好惹。就在这样的夹缝中求生存，李宁还是活了下来，而且还活得很好，有声有色、有滋有味的，不经意间硬是做到了中国第一。在体育用品这个也讲论资...

  志起看奥运之四：我很高兴他真的是李宁！  ( 李志起 全球品牌网 2009-4-5) 
以一个让世界瞩目的创新方式，以一种夸父的古老精神，他点燃了中国，也点燃了自己！globrand.com体育，是美丽的。心灵，是美丽的。奋斗，是美丽的。过程，是美丽的。超越，是美丽的。恭喜李宁，恭贺中国！！一个更美好的未来，开始了！！...

  志起看奥运之三：如果是李宁，我会很高兴  ( 李志起 全球品牌网 2009-4-5) 
“2008·志起看奥运”之三：如果是李宁，我会很高兴北京CBCT品牌营销机构董事长李志起www.lizhiqi.comMSN：jackelee@vip.sina.comglobrand.com不能不服了北京奥组委的保密功夫。现在，离开幕只有...

  N.Ex.T打造“李宁人”  ( 《培训》 全球品牌网 2009-4-5) 
储备和培养应届大学毕业生是李宁公司人才战略中的重要组成部分。从2004年开始，李宁公司坚持每年进行实习生培养,在公司内积极推进针对毕业生的N.Ex.TOBI项目。此计划主要从以下三个方面帮助大学毕业生逐渐融入工作，并使其迅速成长：Nurtu...

  从3C战略看李宁品牌重塑（2）  ( 《财经界·管理学家》 全球品牌网 2009-4-3) 
针对李宁品牌品牌重新定位。2002年，李宁公司确立全新的品牌定位：即“专业化、时尚化、东方特色和国际化”，走上了体育用品专业化的发展道路。其广告诉求改为“李宁，一切皆有可能”。提高产品价格和品质。增加研发投入，进行技术创新，提高产品的科技含...

  从3C战略看李宁品牌重塑（1）  ( 《财经界·管理学家》 全球品牌网 2009-4-3) 
体育用品行业竞争愈演愈烈，品牌在竞争中的作用也就越发突出。李宁公司从一个依靠体操王子李宁起家的小公司起步，于上世纪世纪90年代末遭遇到发展瓶颈：业绩增长缓慢，某些年份甚至出现负增长。为此，从2000年开始，李宁公司开始了一系列调整战略、重塑...

  李宁：从设计中打造品牌性格（3）  ( 闫芬 全球品牌网 2009-4-2) 
寻求造型语言的品牌性格营销大师科特勒认为，顾客会评估哪个产品能传递最大的价值，他们就会形成对价值的期望并据此采取行动；而企业营销创新的核心是，只有让顾客以最低的总成本获取最大的总价值，即创造出顾客让渡价值最大化时，品牌才能在市场中形成强势竞...

  李宁：从设计中打造品牌性格（2）  ( 闫芬 全球品牌网 2009-4-2) 
以人为本“从用户导向的设计理念出发，从某种程度上说，品牌是建立在消费者信赖基础之上的。在消费者接触的层面（媒体、店面、产品本身和消费者体验等释放主体）所释放的信息必须是一致的，通过不停地建构，消费者才能获知准确的信息。一旦哪一方面不完整或者...

  李宁：从设计中打造品牌性格（1）  ( 闫芬 全球品牌网 2009-4-2) 
在著名设计公司ZIBA总裁梭罗看来，今天的消费者正变得越来越难以捉摸，他们对品牌的忠诚度每况愈下。让消费者获得满足已经不足以建立品牌忠诚，他们正在寻找能够提供更多回报的产品和服务。在产品同质化愈演愈烈的今天，“更多的回报”也许意味着企业要用...

  李宁公司： CSR推动和谐营销  ( 《成功营销》 全球品牌网 2009-4-2) 
 文/本刊记者李平如何实现企业社会责任与体育产业的成功融合，形成长效机制，对于中国体育产业而言尚需自主探索。“李宁”则在此探索的道路中开辟出了一条特色之路。2009年3月19日，李宁公司在香港发布2008年度财务报告的当天，也公布...

  李宁服饰 剑指2008  ( 《中国新时代》 全球品牌网 2009-4-1) 
文/本刊记者阚世华　　2007年1月3日，这天李宁公司上下的员工神情看上去多少有些落寞，因为李宁“输了”。　　围绕着北京2008合作伙伴的竞标大战在这一天有了结果。李宁公司战斗到了最后一刻，但还是被资金雄厚的阿迪达斯击败，只有接受苦涩的失败... 所属专题：服饰

  北京奥运最大商业赢家----李宁  ( 姚永斌 全球品牌网 2009-3-30) 
 引子： 2007年1月3日是李宁公司永远难以忘却的日子,对于李宁来说无疑更是难以割舍的痛!因为围让北京2008奥运合作伙伴的体育用品竞标大战,李宁输给了阿迪达斯,后者成为北京奥主委的第七家合作伙伴。对于李宁公司来说还不止如此，... 所属专题：商业

  李宁 倡导媒体深耕细作，加大Web2.0投放力度  ( 《成功营销》 全球品牌网 2009-3-30) 
李宁品牌的媒体投放策略会根据整体的传播策略以及具体的传播项目来制定。电视、平面、网络、户外和广播媒体都会用到。这个过程中，我们会充分注重到各类媒体的个体和组合优势。比如我们在去年12月签约CCTV5，李宁公司将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服... 所属专题：媒体

  现实中的李宁  ( 《中国企业家》 全球品牌网 2009-3-30) 
现在，除了开董事会，位于香港铜锣湾时代广场的李宁公司里看不到李宁的身影。他在香港深水湾富人聚居区有着自己的神秘生活。偶尔，他的名字会出现在新闻中。李宁套现1亿港币用于中国体育培训事业。对于此类新闻引起的猜测，他并不负责做出判断。更多的时候，...

  精神说：耐克、李宁体育精神分析  ( 《营销学苑》 全球品牌网 2009-3-29) 
张伯展品牌有自己的灵魂它有自己的形象，自己的个性，自己的为人处世之道。有的品牌亲善温和，人见人爱。有的品牌特立独行，锐意张扬。当然，也有一些品牌乏善可陈，虽然外表光鲜，却可以说是毫无内涵。很多国际品牌进入中国市面以后，并没有进行很多产品宣传...

  质疑李宁品牌国际化，核心竞争力短缺  ( 侯军伟 全球品牌网 2009-3-29) 
 强劲有力的体育经济环境，是他们为李宁的持续成长提供了良好的土壤。2006年截止到6月30日，李宁公司上半年业绩已达到13.719亿元人民币，营业额同比增长24.2％，这样的业绩足以傲视国内品牌，成为本土体育产业中的老大。但是，在... 所属专题：国际化

  李宁：暗渡陈仓，强力扩张  ( 《新营销》 全球品牌网 2009-3-27) 
文/本刊记者岳淼　发自北京“明天总会到来，又总会与今天不同，如果不着眼于未来，最强有力的公司也会遇到麻烦。对所发生的事感到吃惊是危险的。哪怕是最大的和最富有的公司，也难以承受这种危险，即使是最小的企业也应警惕这种危险。”李宁公司CEO张志勇...

  奥运前夕的李宁  ( 《商界评论》 全球品牌网 2009-3-26) 
 文/本刊记者姚伟在北京奥运会日益逼近的日子里，当看到竞争对手顶着奥运会赞助商光环，趾高气扬地进行奥运营销的时候，那些有雄心但非奥运赞助商的企业，除了在营销上面另辟蹊径外，别无选择。一场苦涩的失利　　2007年1月3日，李宁公司（...

  李宁“自治”激发员工的创新能量  ( 《中外管理》 全球品牌网 2009-3-26) 
本刊记者焦晶通过实行“员工自治”，李宁公司的运动俱乐部真正成为员工自己的休闲之家。globrand.com在一家体育公司工作有何与众不同？最重要的当然是：公司鼓励员工参加各种体育比赛、培养兴趣爱好。不过，许多初入李宁有限公司的新员工还是常常...

  李宁VS耐克：中国功夫的较量  ( 黄江伟 全球品牌网 2009-3-23) 
　1984年，当李宁在洛杉矶奥运会上刮起“中国旋风”时，耐克公司几乎是在同年签下了21岁的篮球巨星——迈克尔·乔丹，更使而后的时间内，耐克在全球名声大噪、业绩长虹。 　　就是这样两个看似毫无关联的人，却似乎在冥冥之中安排了一种较量与争夺。...

  李宁，如何打造完整的人才战略  ( 《人力资源管理》 全球品牌网 2009-3-20) 
——访李宁公司学习与发展中心专业经理吴勇民李宁牌创建于1990年，十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，“李宁”产品结构日趋完善，“李宁”在中国体育用品行业中已位...

  李宁，为什么？  ( 陈士信 全球品牌网 2009-3-13) 
提到“李宁”二字，人们立马想到李宁体育用品公司，还有运动员李宁。 前者作为中国本土体育用品领域的领导者，后者作为由运动员华丽转身的杰出企业家，不可避免地成为镁光灯聚集的焦点。创立19年来，李宁公司不断成长与壮大，于1995年起领跑...

  质疑李宁品牌国际化  ( 侯军伟 全球品牌网 2009-3-11) 
　　从前李宁赞助国内外体操队服装被认为是成功的，目前开始赞助篮球和足球赛事，品牌的专业化开始模糊。耐克的经验表明，盲目进入不擅长的细分市场，生存都成问题。虽然李宁目前生存的很好，销售还在不断增长，但这与目前的经济环境和市场环境有关。体育产品... 所属专题：国际化

  李宁的品牌有点乱！——论品牌核心价值的提炼  ( 杨兴国 全球品牌网 2009-3-11) 
　李宁——中国著名品牌，本土可以抗衡耐克等洋品牌的第一运动服装品牌，曾经带给国人多少自信与骄傲。 　　然而，透过李宁品牌耀眼的光环，我们又不难发现，李宁品牌在核心价值的提炼上似乎有点乱。 　　我们不妨追溯一下李宁品牌的成长历程，自199...

  关于08年李宁与特步电视广告的分析  ( 朱兴东 全球品牌网 2009-3-9) 
摘要 随着世界经济的发展，市场由原来的卖方市场逐渐进入买方市场。市场营销对企业的存亡越来越重要，同时广告营销是重要的营销手段。中国是世界服装生产的大国，企业众多。李宁企业和特步企业是中国民族企业，也是上市公司。研究其广告营销对于进一步分析... 所属专题：电视广告

  李宁的“非奥运营销”中的《孙子兵法》运用  ( 赵常乐 全球品牌网 2009-3-5) 
        知己知彼        《孙子兵法》曰：“知彼知己，百战不殆；不知彼而知... 所属专题：奥运营销

  刘翔退赛后最适合给李宁代言  ( 张会亭 全球品牌网 2009-3-4) 
关于刘翔的退赛，“我猜到了开头，却没猜到这结局。”因此，退赛后的刘翔最适合给李宁代言，因为有了他的这个结局，我们才真正领悟到了“一切皆有可能”。 ——张会亭感言题记   今年的奥运会是一场最戏剧性的奥运会，因为它用一连串充满...

  李宁笑得很甜，阿迪达斯哭得很伤心  ( 李文平 全球品牌网 2009-3-4) 
叶茂中说得好：很多消费者不知道谁赞助了奥运，只是感觉谁赞助了奥运。 在2008北京奥运会开幕式上，上帝却给阿迪达斯开了一个国际玩笑：李宁成为奥运会开幕式的主火炬手，围绕鸟巢上空跑了3多分钟，点燃了奥运圣火！而且开幕式是全球的直播，40亿的...

  奥运营销：李宁点火，阿迪达斯上火！  ( 余景森 全球品牌网 2009-3-4) 
(郑重声明：转载请注明本人姓名及出处！) 8月8日晚上的开幕式估计大部分中国人都看了，场面一如既往地秉承了老谋子华丽、波澜壮阔的风格，总体来说是不错的。最具悬念的的点火仪式，在曾经的体操王子、今天的超级富豪－李宁手中揭开了谜底。点火仪式技... 所属专题：奥运营销

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