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  鲁花陷入质量门引消费者疑虑 5L装同类油仍在售  ( 厦门日报 全球品牌网 2009-6-10) 
　　(记者沈彦彦)《食品安全法》本月初刚实施，“鲁花”等粮油品牌就陷入“质量门”。昨日，成都市对流通领域销售的30批次食用油和30批次大米进行了专项质量检测。经检验，3批次食用油和1批次大米因质量不合格而上“黑名单”，品牌涉及“鲁花”、“申... 所属专题：消费者

  鲁花问题批次食用油 工商部门与企业说法各不同  ( 每日经济新闻 全球品牌网 2009-6-9) 
　　每经记者张娟娟发自上海　　《每日经济新闻》昨日从成都市工商局获悉，该局近日对成都市流通领域的30批次食用油进行了专项质量检测。经检验，一批食用油产品被测不合格，其中包括鲁花牌1L/瓶装坚果调味油过氧化值超标。目前，鲁花牌该批次问题产品已... 所属专题：食用油

  鲁花、申花等食用油被指质量不合格 成都全市下架  ( 成都晚报 全球品牌网 2009-6-4) 
记者昨日从市工商局获悉，该局近期对我市流通领域销售的30批次食用油和30批次大米进行了专项质量检测。经检验，3批次食用油和1批次大米因质量不合格而上“黑名单”，涉及“鲁花”“申花”“盛和”和“富鑫”。目前，工商部门已责令将不合格商品下柜，整... 所属专题：食用油

  品类营销：鲁花的成功基因  ( 侯军伟 全球品牌网 2009-5-29) 
在中国的小包装食用油领域，鲁花挑战着行业的规则，通过品类区隔，牢牢的占据花生油这个品类的领导者地位。在当今全球经济不稳定，并且市场竞争激烈的环境下，鲁花依然保持着快速的增长，那么，鲁花凭什么能够一直领跑中国的小包装食用油呢？鲁花产品的“基因... 所属专题：品类

  把鲁花种在下一代的心里  ( 王国庆 倪循阳 全球品牌网 2009-3-30) 
中国小包装食用油最初的开拓者是来自新加坡的嘉里粮油，其以金龙鱼为代表的品牌家族产品自然也成为中国食用油的领导品牌。在嘉里系大力发展色拉油市场的时候，鲁花依靠莱阳盛产优质花生这一地缘优势，以独创的“5S纯物理压榨工艺”进入花生油品类，打破了以...

  鲁花： “榨”出来的市场  ( 王国庆 倪循阳 全球品牌网 2009-3-30) 
如果要给食用油企业颁个奖的话，嘉里粮油应该当之无愧。颁奖词应该这样写：“金龙鱼小朋友为食用油的全班同学在概念营销方面做出了积极的贡献与示范，同时也为中国食用油市场的成熟贡献出了自己的智慧，特发此奖，以资鼓励。”了解食用油行业的营销人都知道，...

  鲁花,发展的轨迹  ( 周俊亮 全球品牌网 2009-3-4) 
　　回想鲁花的发展轨迹，鲁花董事长孙孟全说，正确实施品牌战略成就了鲁花。　　在上世纪80年代，刚刚接手莱阳姜疃物资站的孙孟全决定上马花生油厂，针对当时落后的土法压榨和溶剂浸出食用油生产工艺，孙孟全经过调研，以为要生产一流的花生油必须要有一流...

  品牌剥离，鲁花葵花仁油的正途  ( 夏鱼 全球品牌网 2009-1-10) 
2006年，鲁花继花生油之后，又推出了第二大品类鲁花葵花油。从上市至今，鲁花葵花油已经走过了近三年的时间。但遗憾的是，葵花油的推出并没有如鲁花想象的那样成功，随着推广受阻和销售的不得力，可以说鲁花葵花仁油并不是一个成功的范例。总结鲁花葵花油...

  鲁花品牌传播出路何在？  ( 夏鱼 全球品牌网 2008-11-2) 
引语：08年世界整体经济形势不容乐观，国际国内市场形势风云变幻。作为关系国计民生的关键领域，食用油行业也注定要经历不平凡的一年。在此情况下，要想实现企业的销量和利润目标，企业的品牌传播显得尤为重要。   在外资逐渐控制国内压榨...

  单一品牌无法成就鲁花油脂帝国  ( 夏鱼 新闻联播 2008-9-17) 
单一品牌或能巩固鲁花花生油品类第一品牌，但对于志在创建中国食用油第一品牌的鲁花而言，要想成就自己的油脂帝国梦想，并且成为食用油的代名词，多品牌战略或是不二之选。   国内食用油市场品牌战略模式大致可分为多品牌、单一品牌和少数品... 所属专题：单一品牌

  鲁花，意欲传播什么？  ( 夏鱼 全球品牌网 2008-9-14) 
“鲁花，5S压榨花生油，香味浓、用量省，一瓶要顶两瓶用，滴滴鲁花，香飘万家，健康全家”。近日，笔者留意到一度在各种传播渠道销声匿迹的鲁花，终于又开始重新活跃。但现在鲁花在央视各套节目投放的这则15秒广告，实在令笔者有些失望。作为鲁花的忠实拥...  评论(2)

  避虚就实：鲁花的奥运攻略  ( 夏鱼 全球品牌网 2008-8-11) 
赞助中国女排、“牵手迎奥运，万人健步走”大型全民健身活动……与另一著名食用油品牌、北京2008奥运会食用油独家供应商——金龙鱼四处可见的“奥运概念”营销相比，鲁花显得格外“非奥运”，甚至有些过于安静。   “奥运会只是营销过程... 所属专题：奥运营销  评论(1)

  浅析鲁花油脂多元化战略  ( 夏鱼 全球品牌网 2008-8-4) 
先谋势，后谋利。这是很高的营销境界。在这一点上，鲁花显然深受孙子兵法的影响。    “善弈者，谋势，不善弈者，谋子”。在今日瞬息万变的竞争环境中，战略显得尤为重要。在刺刀见红的市场竞争中，企业一定要学会造势，胜敌... 所属专题：多元化  评论(6)

  鲁花如何走向成功？  ( 夏鱼 全球品牌网 2008-7-27) 
鲁花作为一个民营企业，是什么支撑它从无到有，从小到大，一步步走向成功？   纵观鲁花在营销中的一些市场行为，笔者认为：鲁花的成功最主要的是品牌定位的成功。   我们先了解一下鲁花的品牌定位：鲁花就是花生油，花生油...  评论(4)

  鲁花VS金龙鱼：油脂巨头的对阵细节  ( 王新业 全球品牌网 2007-12-3) 
2007年后半年，食品、猪肉价格飞涨，特别是关注国计民生的食用油价格更是如此。对目前的市场对手来说，金龙鱼的市场网络、营销模式、品牌资源和创新能力，都已经积淀到国内品牌难以企及的高度。另一方面，鲁花是国内最大的专业油种生产商，在花生油的竞争... 所属专题：细节

  鲁花花生油，请遵守计划生育国策  ( 张宝骏 全球品牌网 2007-2-27) 
鲁花是什么？   将这个问题去直面消费者，回答是花生油。这个答案经得起事实检测。   这实在是个值得庆贺的好消息，足以令鲁花大摆庆功宴。   鲁花已经成为一个响当当的品牌，它应该入选最有价值的中... 所属专题：花生油  评论(2)

  嘉里系VS鲁花：领导者与挑战者的博奕  ( 刘登义 全球品牌网 2006-12-22) 
　　领导者与挑战者是一对生死冤家，挑战者欲推翻领导者取而代之，领导者拼死保护其霸主位置。 　　没有永远的领导者，也没有永远的挑战者。二者的位置，极可能在不经意间被颠覆。 　　作为中国小包装食用油行业的开拓者和领跑者，以金龙鱼为核心的嘉里... 所属专题：领导者  评论(1)

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