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   Marlboro（万宝路）文章列表 最新原创->
  万宝路的重新定位与神化  ( 叶建华 全球品牌网 2009-10-6) 
 综观世界上许多经典品牌的发展历程，就像一个人或一个组织或一个家族或一个企业的发展历程一样，都不是一帆风顺的，有的是几经曲折，不断调整和修正，才迎来了今日的成功和辉煌。   叱咤风云，让人吞云吐雾的万...

  《HOW时代》第9章（插曲：我与万宝路男人的故事）  ( 多佛塞德曼 全球品牌网 2009-7-22) 
2001年，奥驰亚集团(AltriaGroup)聘请戴维•格林伯格(DavidGreenberg)担任他们的高级副总裁兼首席合规官(ChiefComplianceOfficer，CCO)。这个大型集团旗下拥有不少行业龙头企业，包...

  品牌定位不倒翁–万宝路香烟  ( 叶正纲 全球品牌网 2009-3-17) 
               早期的万宝路原是女儿身 　　1902年，一位英国烟草制造商，菲立普.莫里斯(PhilipMorri... 所属专题：香烟  评论(1)

  鹤舞白沙，我心飞翔——白沙要做中国的万宝路  ( 张清平 全球品牌网 2009-3-3) 
　湖南出卷烟，无论是与云南还是上海比，都没有任何优势，可是，偏偏三湘四水之地降生了一个卷烟领域的超级品牌，让她的销量超过了一度牛气的红塔山和中华。2002年，白沙单一品牌销量第一，为85.4万箱，排名第二的“红河”为80万箱，“红梅”位列第...

  案例：“万宝路”的市场定位  ( 全球品牌网 2009-3-2) 
 20世纪20年代的美国，被称为"迷惘的时代"。经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。无论男女，他（她）们嘴...

  万宝路：“生活本身就是致命的隐痛”  ( 岳淼 全球品牌网 2006-11-16) 
50年代的美国实在乏善可陈。“整个社会是离心离德，随俗从流，个性泯灭，精神空虚；到处充满了无聊厌烦的情绪和低俗气味的粗鄙行为。美国的宗教事业已经堕落到拨个电话听听祷词了事的地步，在搞得最出奇的宿处，你只要肯花两角五美分，你就可以享用到一...  评论(1)

  创意是一种悟性——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”  ( 刘悦坦 全球品牌网 2006-5-21) 
读“万宝路神话” 20世纪五六十年代是传统广告向现代广告转型时期。这一时期涌现出了广告史上最著名的一批大师，创造了广告史上最脍炙人口的一大批经典案例，被称为广告史上的“创意时代”。“艺术派”的代表威廉·伯恩巴克、“芝加哥派”的代表李奥...

  假手国内企业走品牌合作之路 万宝路寻求中国造  ( 京华时报 2006-5-18) 
国务院1993年曾表示“禁止以各种名义兴办新烟厂、包括合资烟厂”，国外烟草公司直接进入中国市场的努力因此受阻。但全球烟草巨头、万宝路品牌的拥有者———菲利浦·莫利斯（下文简称“菲莫”）却暗度陈仓，谨慎地寻求突破。记者昨天获得证实，菲莫正在与...  评论(1)

  万宝路的路  ( 全球品牌网 2006-5-17) 
在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（BusinessWeek）和纽约国际名牌公司（Interbrand）联合推出的2003年全球100大品牌排行...

  从“淑女”到“牛仔”，万宝路品牌变性  ( 全球品牌网 2006-5-17) 
在全球消费者心目当中，万宝路（Malboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。　　大概谁也不会... 所属专题：牛仔

  Marlboro创意制胜  ( 全球品牌网 2006-5-16) 
创意，广告的灵魂。精彩的创意的确是凤毛麟角，当广告工作者为了一个好的创意欣喜若狂的时候，消费者也会对这则广告产生兴趣、关注，为之而动，井对广告中的品牌产生好感。　　独特是创意的立命之本，雷同是创意的天敌。但是在追求独特性的同时，精彩的创意往...

  万宝路能作为标准吗？  ( 郏振超 全球品牌网 2006-5-12) 
由于烟草行业的特殊性以及目前它在国民经济中的重要地位，烟草企业的发展变化总会在媒体中有所反应，近来在中国烟草行业兴起的品牌工程就经常为媒体所关注和评论。但综观涉及烟草工业企业品牌建设的文章，可以得出这样一个结论，那就是“谈烟草品牌必谈万宝路...

  “万宝路”中国破冰？  ( 罗丽娟 全球品牌网 2006-4-1) 
在上海松江维修电脑的邹先生来自江西，他说生平抽的第一根烟就是万宝路（Marlboro），就此他记住了当时每包烟不过四五元的价格，还有对万宝路英语名称的美丽解释：男人只因浪漫而牢记爱情（Menalwaysrememberlovebecause...

  “万宝路”的市场定位  ( 全球品牌网 2006-3-24) 
“万宝路”的市场定位 20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。无论男...  评论(1)

  谁在经营文化－－白沙、芙蓉王、万宝路品牌策略比较兼论和牌的突围  ( 晏雨 全球品牌网 2006-3-3) 
　　有人曾这样评价，“白沙在经营品牌的同时更是在经营文化。”确实，许多人熟悉白沙是因为它无处不在的文化气息。笔者认为，所谓经营文化实质上是经营着大众的一种认知，这种认知用语言概念的形式表达出来。“白沙”这个概念在大众心智中不单是产品品牌，更...

  万宝路的营销之路  ( 2006-2-3) 
（一）    在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管当今世界控烟浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（BusinessWeek）和纽约国际名牌公司（Interbran...  评论(1)

  万宝路获准中国造  ( 2006-2-3) 
inadvert_top(14); 　　今后，中国消费者可买到“中国造”万宝路烟。近日，全球最大烟草集团菲利普莫里斯国际集团(下称“菲莫国际”)与中国烟草总公司签署了特许权协议，同意在中国销售和生产万宝路品牌香烟。&n...

  “万宝路”产品形象的塑造  ( 2006-2-3) 
随着戒烟运动的发展，越来越多的“瘾君子”抛弃了烟草业市场，制烟业日益感到难以为继。但美国的菲利普·莫里斯公司的销售额却在不断上升，1993年达506.21亿美元。它的名牌产品“万宝路”在1991年创下了94亿美元销售额的记录。它的成功，得益...

  万宝路的成功之秘  ( 2006-2-3) 
　　菲利浦·莫里斯公司生产的万宝路香烟已连续14年成为全美香烟销售冠军。1954年以前，菲利浦·莫里斯公司仅是当时美国六家主要香烟公司中最小的一家。但它眼光独到，掌握了成功的契机，从而一跃成为全美第一香烟公司。 　　当时，美国流行无滤嘴香...

  万宝路——曾经是女人的品牌  ( 中国经营报 2006-2-3) 
　　60年代早期，菲利普·莫里斯公司勇敢地把女人的品牌———万宝路一举改为男人的品牌，创造了世界最为成功和持久的品牌。 　　随着世界性戒烟运动的发展，越来越多的“瘾君子”脱离了市场，制烟业越来越感到难以为继。但世界上最大的烟草公司，美国的...  评论(3)

  万宝路挺进中国  ( 新世纪周刊 2006-2-3) 
  　　-本刊记者/綦天正 　　万宝路在中国将有120万标箱的产量，这无疑震动了整个中国烟草行业。当然，也激发了中国烟草企业闯荡世界的冲动 　　2005年在还有10天就结束的时候，菲利普莫里斯国际集团终于完成了进入中国市场的...

  万宝路的世界  ( 残酷 2006-2-3) 
有个很会写小说的网名“萧萧”的妞，发过一篇叫《我爱中南海》的帖子，说“点上一根中南海，祖国就在咱心中”，甚是有趣。（需要说明的是，酷老先生对这位作者很尊重，之所以称之为“妞”而非“MM”“女士”，恰恰在于准确把握了抽烟女子的社交心理——谁...  评论(1)

  万宝路的故事  ( 2006-2-3) 
以现在著名的香烟品牌—万宝路的发展历程为便，万宝路在早期市场中，一直将产品定位于女士香烟，在很长一段时间内都没能打开销路，公司面临严重考验。 一天，当时的万宝路产品推广负责人因看到西部牛仔充满阳刚气的身姿而触发灵感，大胆的改变了万宝路...  评论(1)

  王广义 《大批判——万宝路》  ( 2006-2-3) 
       王广义《大批判——万宝路》1992年...  评论(2)

  早期的万宝路原是女儿身  ( 2006-2-3) 
  1902年，一位英国烟草制造商，菲立普.莫里斯(PhilipMorris)来到了纽约设立公司，并开始销售他的烟草品牌，当时他手上只有“剑桥”(Cambridge)、“德比”(Derby)、“万宝路”(Marlboro...

  Marlboro万宝路：世界最强势品牌之一  ( 财经文摘 2006-2-3) 
从昨天开始，天空中飘起了小雪，这样的天气最适合呆在家里，烤着炉火，吃着爆米花，收看一年一度的F1方程式赛车的现场直播。想想昨天的那个医生真是搞笑，只不过有点胃胀，就让我少吃爆米花，多外出运动，还说这是　“脾胃不和”。我翻了翻字典，“脾”是S... 所属专题：强势品牌

  抽万宝路的女子（艾薇）  ( 鹭江文学网 2006-2-3) 
格格巫是我的网友，我只知道他住在上海，单身，和宝贝女儿一起生活。 我在某个英语补习班报了名，上课。同桌是一个年龄比我大五岁的、喜欢抽万宝路的女孩。她弹烟灰的动作美丽得一塌糊涂。 我养有一只猫一只狗。猫猫叫紫菜，狗狗叫饭团。每天傍晚下班，...

  火红的“万宝路”  ( 2006-2-3) 
大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普·莫里斯公司（该公司主要产品品牌是万宝路香烟），而在40年代就宣布倒闭的一家公司。然而：　 ●...

  独特的品牌个性培育千千万万万宝路忠诚者  ( 2006-2-3) 
在与消费者的沟通中，从标识到形象再到个性，“个性”是沟通的最高层面。品牌个性比品牌形象更深入一层，形象只是造成认同，而个性则可以造成崇拜。一个产品的沟通如果能做到个性层面，那么它在消费者中的形象是极其深刻的，它的沟通也是极其成功的。万宝路正...

  从“淑女”到“牛仔”，万宝路品牌变性  ( 陶云彪 全球品牌网 2005-5-10) 
营销策划中资源与任务的辩证思考  　　在全球消费者心目当中，万宝路（Malboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅... 所属专题：牛仔

  万宝路再探中国烟草政策虚实  ( 东方早报 2005-4-26) 
    继英美烟草后，全球第一大烟草公司菲利普莫里斯(PhilipMorris简称：菲莫）近日再次以建厂“烟幕弹”试探中国政策底线。但业内人士认为，中国基本的烟草政策已定，“未来几年内合资办厂不太可能... 所属专题：烟草

  应对万宝路将“国产” 中华芙蓉王同时急降价  ( 新快报 2005-4-26) 
　　降幅最大的扁盒中华烟从每条600元降至438元　　　　“从来没有降价降得这么厉害的！”昨日下午，一位广州金叶烟草专营店的销售员对记者发出感叹，“一条扁盒中华烟降了100多元！”。　　　　上周开始，国产销量最大的两个高档品牌香烟中华与芙蓉...

  品牌定位不倒翁 – 万宝路香烟  ( 叶正纲 全球品牌网 2004-11-22) 
    早期的万宝路原是女儿身   (20年代的万宝路广告)   1902年，一位英国烟草制造商，菲立普.莫里斯(PhilipMorris)... 所属专题：香烟

  成就中国的万宝路－－白沙品牌塑造与传播全记实  ( 王红刚 全球品牌网 2004-8-6) 
 　　1999年到2002年，蓝色创意有机会和长沙卷烟厂合作，探索一条适合中国烟草企业的品牌塑造与传播之路。　　从一个区域优势品牌成长为全国强势品牌，从一家老厂跻身大型现代企业集团，我们亲历了白沙的飞翔。如今，白沙单品销量、品牌综...

  万宝路的路 [图] ( 黄谷 全球品牌网 2004-3-12)
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