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  “康师傅”何时为“再来一瓶”埋单  ( 西宁晚报 全球品牌网 2009-7-2) 
　　会上引起强烈反响，经销商纷纷反映他们的苦衷，成批的康师傅矿泉水和中奖瓶盖堆放在库房，不但影响到生意，甚至个别经销商为资金难以周转而面临关张。　　7月1日，高女士在喝康师傅绿茶时中奖，然而她在兑奖时却遭到了小卖部老板的拒绝。小卖部老板的回...

  康师傅与农夫山泉就“水源门”打口水战  ( 21世纪经济报道 全球品牌网 2009-6-19) 
　　21世纪经济报道6月18日讯水行业这一历来就硝烟迷茫的“战场”，在今年销售旺季到来之际，一股浓郁的火药味正在扩散。　　6月初，《中国新闻周刊》一篇信息来源为“康师傅前高管”的报道，揭了去年“康师傅水源门”的痕迹。该文章引用大量资料，佐证...

  精准赢得市场－－康师傅劲爽拉面的精准上市行销  ( 董鸥 全球品牌网 2009-6-5) 
　　在备受争议的方便面行业整体调价风波还没有平息的时候，2008年初，康师傅旗下的一支中低价位方便面品牌劲爽拉面悄然切入全国市场，短短几个月时间，劲爽拉面迅速成长，取得了全国月均400万箱的销量佳绩。细看康师傅对劲爽拉面品牌上市推广运作，无... 所属专题：行销

  康师傅水源门事件再调查：谁在毁掉瓶装水  ( 中国新闻周刊 全球品牌网 2009-6-4) 
　　康师傅一离职高层对《中国新闻周刊》披露：轰动一时的“水源门”事件，策划者是其竞争对手农夫山泉。而瓶装水行内违背商业伦理的竞争，也是多年积累而成。　　本刊记者卫中(发自杭州、北京)　　尽管瓶装水消费旺季尚未来临，但水战的味道已在空气中弥漫...

  康师傅中奖瓶盖难兑换 经销商被指趁机处理陈货  ( 京华时报 全球品牌网 2009-5-26) 
　　康师傅中奖饮料瓶盖难兑换　　批发商称经销商欲利用兑奖处理陈货拒绝换回快过期饮料　　本报讯(实习记者王奕)“现在货源紧缺，康师傅那边提出用去年的陈货来兑换，但我们没干。”半个多月来，崇文区培新街的饮料批发商宋先生等人手中已各自积压了数千个... 所属专题：经销商

  康师傅：业绩下滑归咎恶意竞争是实话实说  ( 网易财经 全球品牌网 2009-5-8) 
　　网易财经5月6日讯5月5日，康师傅饮品事业群一位不愿具名的高层负责人对网易财经独家回应：在年报中，将矿物质水业绩下滑原因解释为竞争对手舆论攻击，并非推卸责任，而是“实话实说”。　　“销量状元”被舆论攻击拉下马？　　该负责人解释说：“矿物...

  完全剖析今麦郞上品大战康师傅红烧牛肉面  ( 林树林 全球品牌网 2009-5-4) 
  2008年，今麦郎凭着一句“弹面才好吃”对康师傅红烧牛肉面发动进攻，虽然只字不提“味儿”，但已对康师傅占据的红烧牛肉面这座老城构成了威胁。2009年，今麦郎拿起强而有力的弓箭——有料就是不一样（卤蛋），对着康师傅占据...

  当康师傅遭遇网民“杀手”  ( 《新智囊》 全球品牌网 2009-4-13) 
在Web2.0时代，每一个人都掌握了信息的主动权，正是这种全面开放式的舆论自由时代的到来，使得每一位网民都可能成为企业的潜在杀手不久前，一篇名为《康师傅：你的优质水源在哪里？》的网络文章，揭露康师傅矿物质水广告中声称的“选取的优质水源”竟是...

  无线互动营销助力快消大亨—康师傅  ( 洵磊 全球品牌网 2009-4-13) 
2008年，中国走过了不平凡的一年，有享誉盛世的北京奥运，有阵痛世人的四川大地震，也有风雪无情的气候灾害，更有人为的西藏暴乱，等等一切，让世人的目光关注在中华大地上。就是在经济上2008年底，受美国次贷危机的影响，中国的经济也开始令人沉闷，... 所属专题：互动营销  评论(1)

  康师傅饮料新品上市策划案例  ( 余建忠 全球品牌网 2009-4-9) 
新产品上市，意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配；与此同时，上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验，能否经受住考验，是新产品能否在市场上生存下来的标志。因此，对于一个策划新产品上市的产品经理来说，策... 所属专题：新品上市

  从康师傅“水源门”谈开——品牌如人：一次不忠，百次不用  ( 《营销学苑》 全球品牌网 2009-4-7) 
网上炒了一月有余的康师傅“水源门”事件，似乎总算给社会和公众有了一个“交待”。9月2日，康师傅饮品控股公司高层管理人员首次集体出席新闻发布会，就其矿物质水产品广告中所标示的“选用优质水源”，公开向消费者道歉，强调已经调整引发误解的广告及标用...

  今麦郎与康师傅的红牛争霸战  ( 《广告主》 全球品牌网 2009-4-1) 
文/谢佩伦刊发媒体/《广告主》杂志   明势 2002年，今麦郎借“弹面”这一方便面新品类概念异军突起，搅动了方便面行业的既有格局。2008年，今麦郎凭“弹面才好吃”这一旗舰型广告，在绝口不提康师傅“...  评论(1)

  今麦郎与康师傅的“红牛”争霸战  ( 谢佩伦 全球品牌网 2009-3-30) 
　　明势 　　2002年，今麦郎借“弹面”这一方便面新品类概念异军突起，搅动了方便面行业的既有格局。2008年，今麦郎凭“弹面才好吃”这一旗舰型广告，在绝口不提康师傅“味儿”的前提下，完美打通方便面欲求“弹道”和味道的任督二脉，抵挡住了康...

  维权万里行：[专题]聚焦问题“康师傅”  ( 罗日丁 全球品牌网 2009-3-30) 
[记者姚海南]摄影报道：4月22日，本网记者接到市民举报，由武汉顶津食品有限公司生产的“康师傅”牌600ML饮用矿物质水没有QS认证标志竟在全国大范围销售。许多市民购买了没有QS认证的“康师傅”牌饮用矿物质水为此感到不安，他们希望有关部门能...

  统一PK康师傅  ( 李学勇 全球品牌网 2009-3-30) 
康师傅在营销技术上的优势是否继续成就其强大的影响力？统一扎实的资本实力和实在的文化风格是否能成就其未来的霸业？究竟是资本实力主导还是市场优势依然是时代的主流？统一PK康师傅资本实力对决市场优势文/李学勇globrand.com国内的方便面市...

  方便面市场　统一舞剑，意在华龙，剑指康师傅  ( 《大食品》 全球品牌网 2009-3-26) 
一包小小的面块，价格最高不过几块钱，从来登不了大雅之堂，在寻常百姓家也不过是临时充饥之物。可就是这个小小的面块，却培育了庞大的消费市场，成就了多个行业巨头，演绎了一轮又一轮的强强之争。　　　日前传出消息，继2006年华龙日清与统一企业(中国... 所属专题：方便面

  康师傅结盟新浪：以博客传播茉莉“清香”  ( 《新营销》 全球品牌网 2009-3-25) 
文/叶帅春夏交替，正是饮料市场发力之时，天空地面，线上线下，商家无所不用其极。2005年，康师傅茉莉清茶一上市就凭借成功的品牌推广创造了一个销售高峰，确立了其在同类品牌中的领导地位，在消费者心中初步建立起“清新”、“恬静”的美好形象。200...

  康师傅低价策略，不正当竞争？  ( 赵国维 全球品牌网 2009-3-22) 
　外界预计今年康师傅将继续保持高速增长态势，最近康师傅瓶装水惹来了不少争议，很多人将其称作不正当竞争。农夫山泉的一位负责人甚至指出，康师傅的低价是低级的手段。一方面康师傅狂赚钱，另一方面它却面临着种种的争议，前段时间被媒曝光的“商业贿赂”问... 所属专题：不正当竞争

  魏应州：康师傅背后的隐身人  ( 全球品牌网 2009-3-18) 
    在中国普通老百姓眼里，康师傅几乎是个家喻户晓的名词；但提到魏应州，却没几个人能立刻把他与康师傅联系起来。尽管康师傅品牌的广告从未离开过人们的视野，但这位康师傅控股有限公司董事长和他的兄弟们却显...

  欺世康师傅，水则自来水  ( 高韬 全球品牌网 2009-3-4) 
              欺世康师傅，水则自来水   作者：高韬 2008-8-10   近日在媒体的报道下，康师傅不得...

  合资新饮料公司 康师傅‘变局‘暗藏日资新谋略  ( 吴传震 全球品牌网 2009-3-4) 
 “LuxeryCar”，这个中文名为“豪华车”的行动代号，曾让天津康师傅财务长林清棠的司机老余困惑了三个月。在那段时光里，老板们言必称豪华车，老余暗自思量，不得其解：他开的可是足够豪华的沃尔沃。“莫非集团要买更好的车？” &n... 所属专题：饮料

  利用断货契机进行坎级促销——康师傅饮料新品上市策划案例  ( 全球品牌网 2009-3-2) 
 新产品上市，意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配；与此同时，上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验，能否经受住考验，是新产品能否在市场上生存下来的标志。因此，对于一个策划新产品上市的产品... 所属专题：新品上市

  当“康师傅”挂在“快餐店”门前  ( 孙德奎 全球品牌网 2009-3-1) 
　　“康师傅”该不该做快餐？我个人认为：完全可以。　　近日媒体报道，“康师傅”计划在全大陆开设一万家连锁面店，与麦当劳或肯德基等西方速食企业一较高下。一时，爱好评论的人们各抒己见、争论不休。本文也做以评论尝试。　　回顾“康师傅”品牌下辖的产... 所属专题：快餐

  康师傅赢得大陆市场靠时机和规避竞争主策略  ( 张良 全球品牌网 2009-2-26) 
张良先生点评名案系列： 　　1、康师傅在时间上赢得了先机，其实这也是规避竞争的一种体现，在别人都没有想到或做到的时候进入市场，就避免了竞争。 　　2、赢得了时间等于赢得了消费者的心志记忆，人们可以清楚的记得冠军的名字，可能亚...

  “康师傅水源门”启示录  ( 牟德鸿 全球品牌网 2009-2-25) 
　近期，“康师傅水源门”事件被网络、报纸乃至电视等各种媒体炒得沸沸扬扬。有人指责康师傅控股有限公司（以下简称“康师傅”）的水源是自来水，并在网上呼吁抵制康师傅的“饮用矿物质水”。    此间，由于“瓶...

  问题奶粉迟到曝光 康师傅剥离味全时机遭质疑  ( 每日经济新闻 全球品牌网 2009-2-3) 
　　每经记者张娟娟每经特约记者李曲发自上海、北京　　有市场人士质疑，如果当时就把台湾味全奶粉的问题曝光，康师傅控股还能卖得出这样一个受负面消息困扰的品牌吗？　　从2008年10月17日到2009年2月2日，在这近3个半月的时间里，“阪崎肠杆... 所属专题：味全

  水漫康师傅  ( 《商界》 全球品牌网 2009-1-21) 
或许康师傅到现在都没有想到，一个网络帖子会给自己带来这么大的麻烦。 　　□文/周义兴　　9月2日，闹得沸沸扬扬的康师傅“水源门”终于有了阶段性突破。　　在天津滨海开发区，康师傅控股有限公司的总部，饮品事业群总经理黄国书以口头道歉和鞠躬...

  窥斑见豹：一个促销员眼中的康师傅与统一  ( 冯云飞 全球品牌网 2008-12-26) 
康师傅、统一、康师傅的连环历练 2003年冬，笔者初涉武汉，正赶上康师傅饮品事业部为迎接年前的销售旺季，在武汉中百仓储系统展开了持续一月的“买康师傅饮品满5元即可参加抽奖”的有奖促销活动。笔者作为康师傅当时20元/天的临时促销人员... 所属专题：促销员

  顶新收购康师傅饮品10%股权  ( 北京商报 2008-11-26) 
商报讯（记者王晓玥） 昨日，康师傅控股公告表示，该公司股东朝日啤酒及伊藤忠的合资公司AIB以2.8亿美元（约21.84亿港元）向公司主要股东顶新出售康师傅饮品控股约9.999%权益。而康师傅将就有关转让授出豁免。由此，顶新拿回康师傅饮品控...

  我眼中的康师傅  ( 刘丰贵 全球品牌网 2008-10-28) 
　　有幸能在康师傅工作，工作有段时间了，有些话想说说。 　　快速消费品业务的工作主要包括：铺货、陈列和海报张贴。只有铺进足够的品项才能起量，只有把陈列做好，货才能卖的快。每条街能够整齐划一地张贴海报，可以很好树立产品终端形象。海报虽没有电...  评论(1)

  康师傅渠道变革后的腾飞  ( 梁健生 全球品牌网 2008-10-20) 
（第1章） 　　导言: 　　康师傅进行通路精耕的主要原因是康师傅的销售通路面临巨大困难，产品销售不畅.1998年以前康师傅只顾忙于建设生产基地和多元化扩张,却不知道传统渠道随之经济的发展和交通的发展加上市场的不断开放已经悄然发生改变。渠...

  从康师傅“水源门”谈开－－品牌如人：一次不忠，百次不用  ( 李学勇 全球品牌网 2008-9-23) 
　网上炒了一月有余的康师傅“水源门”事件，似乎总算给社会和公众有了一个“交待”。9月2日，康师傅饮品控股公司高层管理人员首次集体出席新闻发布会，就其矿物质水产品广告中所标示的“选用优质水源”，公开向消费者道歉，强调已经调整引发误解的广告及标...

  康师傅矿物质水从开花到凋谢  ( 龚良 全球品牌网 2008-9-19) 
康师傅是我们这一代比较典型的品牌之一，记得上初中时，每天早上一包康师傅的面。　　近两年因为本人想在水饮料方面寻求发展，所以对水行业也开始进行了解，从之前模糊的概念，到对纯净水，矿物质水及天然水，矿泉水，山泉水等等概念的认识，一直对康师傅...

  康师傅“水源门”危机公关点评  ( 陈卓 全球品牌网 2008-9-16) 
一个企业能犯下多少错误：康师傅“水源门”危机公关点评   随着三鹿奶粉“结石门”事件的爆发，前段时间闹得沸沸扬扬的康师傅“水源门”事件逐步淡出了公众视野。相较之下，康师傅“水源门”事件既没有造成人员伤亡，也没有涉及财产损失，在...  评论(1)

  康师傅公开道歉　刚出龙潭又入虎穴  ( 李岩宏 全球品牌网 2008-9-9) 
　　康师傅深陷“水源门”事件，终究还是没有逃过用正式道歉的方式来回应公众。 　　其实危机公关并非深不可测，任何一个企业都可能会遇到这样或那样的危机，有些是可以预料的，只是无法确定时间节点，比如某些食品企业的添加剂问题等，企业并非心里上完全...

  康师傅“水源门”事件反思——“老师向学生道歉”  ( 艾学蛟 全球品牌网 2008-9-8) 
9月2日，沸沸扬扬的“水源门”终于有了阶段性的突破。在天津滨海开发区，康师傅控股有限公司的总部，康师傅饮品控股有限公司(以下简称康师傅)饮品事业群总经理黄国书的开场白以口头道歉和鞠躬的形式向消费者致歉，“矿物质水产品广告中标示‘选用优质水源...  评论(4)

  从康师傅水源门看中国企业诚信  ( 徐浩然 全球品牌网 2008-9-7) 
   就矿物质水产品广告中标示“选用优质水源”，造成部分消费者认知差距一事，康师傅饮品控股公司9月2日首次公开表示道歉。康师傅承认康师傅矿物质水及大部分饮料行业及瓶装水行业所选用的水源皆为公共供水系统（自来水）... 所属专题：诚信  评论(6)

  康师傅“水源门”之祸 八成网友表示不会再买  ( 王荣 路胜贞 全球品牌网 2008-9-7) 
《华夏时报》记者王荣北京报道 “矿物质水产品广告中标示‘选用优质水源’，造成部分消费者认知差距、引发误解，我们表示遗憾与抱歉！”9月2日，在天津滨海开发区，康师傅控股有限公司的总部，康师傅饮品控股有限公司（以下简称康师傅）饮品事业...  评论(15)

  康师傅再陷央视“点名”危机  ( 路胜贞 蒲松林 全球品牌网 2008-9-4) 
时间给了给康师傅一个黑色的答案。就在所有人认为康师傅矿物质“水源”风波只是一个有限的“水种”之争之时。康师傅又陷央视“点名”危机。 8月27日央视线经济频道援引了这样的台词：“康师傅水源事件，使康师傅品牌受到了很大的影响，很多百姓...  评论(18)

  康师傅可用“水”赚钱，策划者不该用“字”蒙人  ( 刘先明 全球品牌网 2008-9-3) 
据报道，康师傅控股有限公司9月2日首次就其矿物质水产品广告中标示“选用优质水源”（实以自来水为水源）一事，给部分消费者带来认知上的差距、引发误解，向消费者公开致歉。 我认为，康师傅事先一定是知道“选用优质水源”与“自来水水源”之间... 所属专题：赚钱  评论(1)

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