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茅台葡萄酒迷失系列之五——“营销人才”迷失 ( 王辉（安徽）全球品牌网 2009-6-10)
茅台葡萄酒坎坷的发展路程，为我们后来的许多企业发展提供了可以借鉴的教训和经验，为很多企业品牌的成功提供了可以参考的事实。作为品牌企业经营管理者之一的笔者更希望能够把失败的教训和成功的经验拿出来和业界人士一... 所属专题：营销人才

“茅台葡萄酒”迷失系列之四-----“促销策略”的迷失 ( 王辉（安徽）全球品牌网 2009-6-1)
工欲善其事、必先利其器。所谓“器”者，其实也就是解决问题的方法。任何人在做任何事情的时候首先一定要找到合适的做事方法，方法是解决问题的关键，也是指导做事的方向，有了合适的方法再大的问题都不会令人害怕。促销活动是企业完... 所属专题：促销策略 评论(6)

茅台的王者风范 ( 欧阳斌（北京）全球品牌网 2009-5-15)
茅台，中国的国酒。茅台的故事，就不用多说了，大家比我更清楚。茅台国酒地位的保持，根本不用担心，因为茅台的故事里，有一个很重要的情节。那就是当年中国工农红军转战贵州的时候，茅台酒曾经成为一种军用物资，救下了... 评论(4)

五粮液酱香型：白酒+酱油=茅台“阶下囚” ( 张海龙全球品牌网 2009-4-22)
五粮液公司放话即将推出酱香型酒，搅动中国酒业产业格局，而且蓄谋了5年之久，本人虽然在此前听过一些传闻，只是笑笑而已，而现阶段好象五粮液在故意放风，想试探民众意见，好作最后决策，今日本人小有喜事，一高兴就多两句嘴，为五粮液集团的决策泼瓢凉水。... 所属专题：白酒

茅台稳步前行汾酒净利飙升 ( 证券时报全球品牌网 2009-4-21)
　　证券时报4月21日讯虽然白酒行业增速趋缓，龙头公司业绩依然不俗。贵州茅台（600519）、山西汾酒(行情股吧)（600809）一季度分别实现净利润12.17亿元、1.56亿元，同比分别增长39.35%、456.29%。　　值得注意的是，... 所属专题：汾酒

从三鹿奶粉到茅台致癌——不能不说的新列强主义阴谋（9月24日） ( 贾春宝全球品牌网 2009-4-21)
关键词：三鹿奶粉事件茅台致癌新列强主义颠覆阴谋由于政府救市的组合拳，国内A股刚有两天的暴涨，就报出了重大新闻。9月23日有传言称，国内部分品牌的酒类含有致癌物质亚硝酸纳，午... 所属专题：奶粉

人类的共同财富——国酒茅台 ( 张云鹏全球品牌网 2009-4-17)
从美国加州到中国贵州，从美国硅谷到贵州赤水河河谷，纵观全球，在工业化程度不断加深的今天，科技创新已成为推动产业变革与发展的原动力，而深居中国贵州赤水河河谷的国酒茅台始终坚持核心的竞争力——品牌、品质、文化、环境、工艺。对于国酒茅台智慧地坚守...

茅台，不能踏进“水立方”的时尚陷阱浅析茅台的产品延伸战略路径 ( 王健全球品牌网 2009-4-16)
2008年12月18日上午，贵州茅台酒股份有限公司和北京国家游泳中心有限公司在水立方举办“水立方特许产品上市新闻发布会"，重磅推出“水立方酒"。国资委、国家体育总局、贵州省在京领导和北京市领导以及行业专家等二百余来宾参加了发布会。贵州茅台酒...

茅台，不能踏进“水立方”的时尚陷阱—— 浅析茅台的产品延伸战略路径 ( 王健全球品牌网 2009-4-15)
2008年12月18日上午，贵州茅台酒股份有限公司和北京国家游泳中心有限公司在水立方举办“水立方特许产品上市新闻发布会”，重磅推出“水立方酒”。国资委、国家体育总局、贵州省在京领导和北京市领导以及行业专家等二百余来宾参加了发布会。贵州茅台酒...

品牌延伸系列谈三：茅台“高龄产子”品牌延伸策略的大喜与大悲 ( 张华平全球品牌网 2009-4-14)
　高龄产子应该来讲是一件喜事，对于茅台啤酒、红酒来讲初期也是一样，借助茅台的强大品牌背书，轰动一时。但经历过渠道的狂热和终端冷淡之后，茅台啤酒、红酒也成为百年茅台心中抹不去的痛。这种大喜与大悲都源自茅台“高龄产子”的品牌延伸策略。　其实茅台... 所属专题：品牌延伸

国酒茅台彰显品牌霸主典范 ( 许广崇全球品牌网 2009-4-13)
首刊:　华夏酒报-营销版-白酒营销思辨专栏　　茅台酒是世界三大名酒之一，是我国大曲酱香型酒的鼻祖，是酿造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸起的酒文化丰碑。茅台酒源远流长，...

五粮液兵败茅台 10年38亿投资16公司收益5.6亿 ( 理财周报全球品牌网 2009-4-13)
　　理财周报4月13日讯1998年—2008年,接近一个自然生长周期的轮回。　　但1998年开始五粮液(行情论坛)种下瓜,目前还只有豆的收获。　　这11年时间,即五粮液（000858.SZ）股份公司上市之后,在投资方面花出去了多少钱？77....

年打假费超5000万元茅台面临假酒横行困境 ( 南方网全球品牌网 2009-4-13)
　　南方都市报4月13日讯河南两家驻京联络处联合购买了777瓶价值66万余元的“贵州茅台(行情股吧)酒”事件昨日引起各界广泛光注。尽管目前3名涉嫌制造假酒者已被刑事拘留,但其引发的讨论仍在继续。贵州茅台酒厂有限责任公司知识产权保护处处长杨凤...

怀疑茅台有假要索赔经销商“急着”想私了 ( 李德庆全球品牌网 2009-4-11)
不久前，消费者吴先生拿着鉴定报告向长春市工商局举报，称北京华联青年路店销售假冒茅台酒，并向超市索赔。而22日一位自称经销商的男子找到消费者要求私了，双方在洽谈过程中又暴露了诸多疑点。消费者万余元茅台疑为假货日前，消费者吴先生向媒体反映，在北... 所属专题：经销商

诊断“国酒”茅台 ( 杨兴国全球品牌网 2009-4-8)
　2007年以来，“国酒”茅台频频曝光，其中有两件事引起了社会的广泛关注：　　一是涨价。继2007年1月1日年份酒出厂价上涨后，2007年3月1日再次提价，上调除陈年酒以外的普通酒出厂价格，平均涨幅达12%。重要的是，这次涨价是茅台集团...

敢叫板茅台的无忧酒 ( 康有正全球品牌网 2009-4-7)
贵州出好酒，前茅台后“无忧”（酒）上海奇正企业管理有限公司总经理康有正2006年10月27日中国的白酒行业，是一个演绎传奇故事的领域。如果把营销比喻成一堂生动的课，那么白酒行业无疑是一本泛黄并透着酒香的教科书。白酒行业的营销浓缩...

五粮液诋毁茅台，居心何在？ ( 张云鹏全球品牌网 2009-4-7)
今天刚看到一则消息，五粮液公然挑衅国酒茅台，直击茅台对其保肝，护肝功能的宣传很不道德，对社会不负责任。让我似乎感觉到五粮液领导层是在“病急乱投医”。五粮液的病在那里？攻击茅台是一招治标不治本的荒唐之举。请五粮液人记住一点，当自己有问题的时候... 评论(2)

茅台2007品牌营销得失 ( 许广崇全球品牌网 2009-4-4)
　　茅台酒是世界三大名酒之一，是我国大曲酱香型酒的鼻祖，是酿造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸起的酒文化丰碑。茅台酒源远流长，据史载，早在公元前135年，古属地茅台镇就...

茅台酒的品牌缺失（2） ( 王海鹰全球品牌网 2009-4-2)
除了高档酒说低档话外，茅台酒传播中的另一个败笔就是理性传播，其实产品和人一样，是有性格的，有些产品是理性产品，如药、房子、家电等，消费者在购买时会做大量的理性的思考，而有些产品是感性产品，消费者在购买时不会做太多的理性思考，可能是一种情绪或...

茅台酒的品牌缺失（1） ( 王海鹰全球品牌网 2009-4-2)
本来不想写这篇文章，一是因为生意太忙，饱暖思享乐，没有生存压力，懒得写；二是因为我是从企业里出来的，深知企业都生存不易，即使表面再风光，背后也总有说不尽的烦恼。但眼睁睁看着茅台酒这样折腾，实在是忍不住了，生怕它成为第二个红旗，还是出来多多嘴...

胆子再大一点，步子再快一点----论茅台酒短缺的解决之道 ( 王海鹰全球品牌网 2009-4-2)
• 记得好象是前年，《糖烟酒周刊》记者赵传平采访我，让我谈谈茅台酒断货的原因及其影响，以下是她的采访内容：茅台断货分析：　　　今年茅台显得非常异常，一方面断货比较严重，另一方面很多经销商都想代理或者开设茅台专卖店，但是...

茅台红酒和啤酒是致命错误 ( 何操全球品牌网 2009-4-2)
　　无论是茅台一夜之间转变风格进入扩张并购之路，还是五粮液（爱股,行情,资讯）品牌聚焦的转型，都说明了白酒领军企业的困惑，却又都不难理解。　　两家企业的发展是一种必然，是资本市场和上级主管部门双重压力的必然。作为百亿级销售额的大型企业，... 所属专题：红酒

谈茅台酒打健康牌的下策 ( 杨兴国全球品牌网 2009-4-1)
《中国民航》杂志2007年2月刊载了贵州茅台酒股份有限公司董事长季克良先生有关“茅台酒不但能治感冒，还能治许多其它疾病”的撰文。　　文中写到：“按照现代医学原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底，天津质量保证公司的陈先生、叶...

五粮液和茅台的品牌战略点评 ( 许海平全球品牌网 2009-3-31)
一、五粮液和茅台的品牌组合策略五粮液在白酒界通过首创OEM贴牌扩张、买断经营的形式，在不到20年的时间内占据了中国白酒市场的半壁江山。在高中低端的各个细分市场形成了众多的子品牌，形成了有效的多品牌组合。茅台的多品牌组合策略较为慎重，品牌较少...

贵州出好酒，前茅台后“无忧”（酒） ( 康有正全球品牌网 2009-3-31)
　中国的白酒行业，是一个演绎传奇故事的领域。如果把营销比喻成一堂生动的课，那么白酒行业无疑是一本泛黄并透着酒香的教科书。白酒行业的营销浓缩了营销的精华。　　白酒市场的竞争，历史以来是“军团”作战。各地以区域为板块，构建了目前的川酒、黔酒...

诊断茅台把脉病症 ( 王一博全球品牌网 2009-3-30)
对茅台集团现存的状况，我用《企业运作易经》的原理作如下的详细诊断分析：一、腐败是经济社会普遍存在的社会现象。经济社会机制能给我们带来许多的好东西，譬如经济飞速发展，人民生活水平不断提高，经济组织活跃等等。但经济社会体制机制下，也产生负产品，...

茅台，盛宴下的隐忧 ( 《营销学苑》全球品牌网 2009-3-29)
曾朝晖近几年来，一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力：联合遵义啤酒厂、兼并习酒公司、收购河北昌黎葡萄酒公司、将仁怀酒厂收入囊中，实现了企业低成本扩张的战略目标。产品结构也由单一的茅台酒延伸至贵州茅台酒、陈年茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾...

“茅台事件”暴露的政企不分让人遗憾 ( 邓璟全球品牌网 2009-3-29)
贵州茅台14日发布公告称，由于工作原因，公司总经理乔洪调任贵州省国资委副主任，总经理一职将由董事长袁仁国代行担任。由于将增加审议免去乔洪职位的事项，原定于5月19日召开的股东大会将推迟到31日召开。此公告意图很明显，就是为贵州茅台高管乔洪被...

‘茅台‘高层震荡后四溢的不是持久的酒香 ( 李华新全球品牌网 2009-3-29)
高速成长的白酒行业正在积聚引人瞩目的财富。但高管层频繁出事，让人开始怀疑其成长的脆弱性。上周，中国白酒业第一品牌贵州茅台总经理乔洪被调查的消息，对业内和股市构成了双重震荡。传闻终于在5月14日得到平息。贵州茅台当日发布公告称，乔洪因工作原因...

茅台“家天下”？弱智自砸品牌 ( 程礼华全球品牌网 2009-3-29)
总经理“双规”，一家5人被“控制” 现年54岁的茅台总经理乔洪和他的妻子、三妹、四弟、四弟媳，一家5人先后被被“控制”爆光后，5月9日，贵州茅台的股价自96.5元开盘后就一路下行，收盘时跌幅4.66%，报收于92元。公司当天的成交量也创下...

国酒茅台的“中国式复兴” ( 孙延元全球品牌网 2009-3-29)
在中国领袖级品牌阵营中，茅台无疑是格外引人注目的，它几乎成了“中国式品牌文化”的中心，集中国的历史、政治、军事、经济、中医、地缘、风水、技艺等文化或科学于一身，可谓底蕴深厚，光辉灿烂。 &n...

袁仁国血管里流的是茅台酒 ( 石新荣全球品牌网 2009-3-29)
　　　　“百元茅台树起牛市新标杆”、“袁仁国获2006CCTV中国经济年度人物提名奖”……新年伊始,茅台人迎来了一个又一个利好。　　“这是茅台人共同努力和消费者厚爱的结果。”贵州茅台(600519)董事长袁仁国质朴地说。　　在刚刚过去的20...

谁会砸了茅台的牌子 ( 易君文全球品牌网 2009-3-28)
有幸和茅台前掌门人季克良先生谋面是2002年。那是一个初夏，我坐着长途汽车辗转到达茅台镇已是傍晚。可惜3天过去了，面对一个陌生媒体人的到访，茅台显示出了十二分的不乐意。最后还是在其他白酒界朋友们的帮助下，我在即将离开茅台的前一夜拨通了季先生...

茅台涨价空间大于五粮液，提价有利维护国酒地位 ( 李政权全球品牌网 2009-3-28)
　　2006涨价15%背后的“品牌”和“营销”思考　　　　　某媒体采访·专题原由　　2006年2月13日，贵州茅台公告在原来厂价的基础上，上调出厂价格15%，意味着贵州茅台酒的价格，将上扬40元。顿时引起了媒体的广泛关注，但大多围绕涨价过后...

新家长要有新高度——本刊对话茅台集团董事长季克良 ( 《中外管理》全球品牌网 2009-3-28)
“对于继任者，我更倾向于选择内部提拔。毕竟像茅台这样的大企业，稳定是第一位的。”文/本刊记者纪亮国企“家长”，要会忍耐《中外管理》：您认为领导者必须要具备的素质是什么？您对您的继任者有何要求？季克良：管理是一门艺术，并非所有人都可以驾驭。我... 所属专题：董事长

茅台从季克良到袁仁国的故事 ( 《中外管理》全球品牌网 2009-3-28)
文/本刊记者纪亮从“家长”老骥伏枥，到“少壮”一枝独秀，再到“内外”三驾马车，最终“少帅”水落石出，茅台的传承路径，是中国家长式企业的一次经典尝试。　“国酒茅台”依然神秘。如果不是突飞猛进的股价和三个月前的那场高管风波，人们几乎很难在酒桌之...

茅台闹剧与企业商业道德的缺失 ( 《大食品》全球品牌网 2009-3-28)
企业领导力与商业价值研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　最近很长一段时间里，食品圈里风波不断，热闹异常。不论是五粮液的走马换帅，还是古井贡的王效金被纪检委调查，最让我惊诧的莫过于茅台前总经理乔洪风波... 所属专题：商业

国酒茅台多元化之“困”与“破” ( 《大食品》全球品牌网 2009-3-26)
茅台与五粮液这对“欢喜冤家”、中国白酒两大至尊王酒，近些年在规划企业经营大略时，竟然开始表现强烈的"互动精神"——以往擅长多元化、将多元化之路演绎得淋漓尽致的五粮液开始强调"专注"，决意砍掉实施多年的"拖带酒"和累赘的副业的政策；而另一边一... 所属专题：多元化

乔洪捅出茅台阴影 ( 《经营管理者》全球品牌网 2009-3-26)
兢兢业业的一把手，利字当前万不能收，茅台飘香谁拾了甜，莫把集体给家庭化，纵有贪念便能枉法？嫡妻持内须得明话：望族之说不能灰色，为人领导不忘相授！　　自古至今，但凡大腕儿被曝光，人们随即用歌谣的形式传唱。很不幸，这次的主角是原贵州茅台酒有限公...

走在危险的边缘——茅台酒电视广告观后所感 ( 游昌乔全球品牌网 2009-3-24)
由于一直不胜酒力，所以对品酒一知半解；由于近几年离酒类行业较远，所以对酒的营销也未特别研究。但近几天偶然看到中央电视台所播的茅台酒广告，深感有话要说：茅台酒正在作“惊险的一跃”，已走在危险的边缘。 &nbs... 所属专题：电视广告

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