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医药保健(更新时间  ) | |
 臭氧——家电业的“脑白金” ( 胡春霞 全球品牌网 2009-4-15)
中国家电业是极富创意的产业，家电人为了设计出更加符合消费者需要的产品，除了在功能上力求自动化，简化人们日常生活每一道繁复的操作，更在产品的时尚、新颖、艳丽、独特、美观上下足了功夫，夺人眼球。 在人们的想象中，大家电一贯是笨重的、黑色的... 所属专题：家电 |
脑白金VS999：后来者劲 ( 安蓝 全球品牌网 2009-4-13)
中秋时节，笔者在市场泡了半个月。中秋礼品市场可谓硝烟弥漫、激战称酣。 众所周知，在医药保健品行业，脑白金抢先切入礼品市场，一举功成，其全年销量的70%----80%仰赖中秋和春节的两大节期。... |
“黄金酒”当礼品卖，难现“脑白金”规模奇迹 ( 胡明杰 全球品牌网 2009-4-10)
巨人集团再次吹响了黄金集结号，高调推出的“黄金酒”在其青岛革命根据地整装出发，重拳出击保健酒领域。这一消息在营销界掀起了轩然大波，至今仍旧受到营销界与各大媒体热烈追踪。进军某个领域是很正常的企业行为，之所以会引起我们这么高的热衷度，主要原因... 所属专题：黄金酒 评论(8) |
脑白金：细节营销的苛求与放大 ( 李颖 全球品牌网 2009-3-30)
史玉柱曾经犯过错，号称中国最高的巨人大厦资金链断裂，将他从天堂打到地狱，让他负债2亿多元，但最终他又站起来了。人生的大起大伏、风云变幻，自然会有人关心他是如何站起来的。1997年7月，史玉柱所打造的巨人大厦像一列疾驰的战车，就在它无休止地狂... 所属专题：细节 |
“礼品”路上，脑白金“小心点”！ ( 彭旭知 全球品牌网 2009-3-29)
如果说脑白金是史玉柱的“得意之作”，“礼品”定位则是脑白金的“点睛之笔”。可以毫不夸张的说，“礼品”定位的成功直接促使了脑白金的成功。
也正是因为如此，时至2004，... 所属专题：礼品 |
敢问脑白金：明知没有市场，为啥还大放广告？ ( 李名梁 全球品牌网 2009-3-29)
脑白金是什么东西？地球人都知道——用来送礼的。 可以肯定，只要在中国生活过一段时间并看过电视的人都知道脑白金。在人们的意识中，脑白金就是用来送礼的保健品，除了送礼，可能真正买给自己父母享用的人寥寥无几。如果有，我敢肯定，此人不是没有文化就... |
脑白金搬起金砖砸自己的脚 ( 王珏 全球品牌网 2009-3-29)
2007年8月27日下午,北京海淀法院开庭审理了消费者孙女士向脑白金厂商讨要31块金砖案。孙女士于2007年5月9日在康玉药店购买了31盒脑白金,价款共计4278元。购买后发现该产品外包装上明确注明“脑白金里有金砖,上海老凤祥打造99.99... |
中国保健品,何时走出脑白金的营销套路? ( 高华宾 全球品牌网 2009-3-28)
近期,各地工商部门对于寒水石药王枕虚假宣传查处的屡屡见报.让我们感觉到了一个保健枕产品末日不远的同时,也再次感觉到中国保健品营销的一些死结.实际上,不仅是笔者本人,许多行业人士,包括北京的一些保健品营销专家一直在感叹:中国保健品,何时走出脑... 所属专题：保健品 |
脑白金面临灭顶之灾？ ( 王珏 全球品牌网 2009-3-26)
近日，国家食品药品监督管理局颁布《保健食品命名规定（试行）》（以下简称《规定》）。按照《规定》，脑白金等知名品牌将面临改名，企业多年积累的品牌效应将化为乌有。《规定》中指出：每个产品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分组成。... |
脑白金50万元借款创造的品牌神话 ( 杨兴国 全球品牌网 2009-3-25)
近几年，脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世，成为家喻户晓的强势品牌。
1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。试销的成功让史玉柱看到了希望的曙光，然而第一... |
四通收购黄金搭档75％股权 段永基接盘脑白金 ( 中华工商时报 全球品牌网 2009-3-14)
今天下午，记者通过四通电子的高层人士了解到，四通电子将用12.4亿人民币收购脑白金、黄金搭档营销网络75％股权，至此，有关段永基将通过旗下的香港上市公司四通电子，出巨资收购史玉柱旗下的健特系的传说成为事实。
&nb... 所属专题：段永基 |
海王VS脑白金：品牌与销量的对抉 ( 黄云生 全球品牌网 2009-3-12)
前言：品牌与销量的困惑
新千年初始，在中国营销史上有两场声势浩大的营销手笔：海王生物（股票代码000078）的“健康工程”和健特生物（股票代码0000416，俗称为“脑白金”公司）的“礼品工程”颇值得关注和研究。此两项工程均以其气势如... 所属专题：销量 |
烈酒，葡萄酒市场的“脑白金”吗？ ( 赵伟良 全球品牌网 2009-3-11)
“抢占百分之一的红酒市场太累，而到高档白酒市场里，拿到千分之一就很舒服了”，云南红董事长武克钢谈到近期推出的“高原魂”葡萄烈酒时，语出惊人。白酒市场的千分之一，按照700亿的千分之一，就是7000万元，去抢占白酒市场份额，确实是一个打破葡萄... 所属专题：葡萄酒 |
史玉柱在脑白金第五期干部培训班上的讲话2 ( 梁学善 全球品牌网 2009-3-9)
6、巨人大厦
巨人大厦虽然不是一个产品，但是它的广告策划是值得一说的，巨人大厦开始动工就开始销售，开始销售就要开始做广告。当时做广告，在国内做的主要是整版广告，充分利用李鹏的提名的优势。就是巨人大厦的模型，下面再配... 所属专题：史玉柱 |
史玉柱在脑白金第五期干部培训班上的讲话1 ( 梁学善 全球品牌网 2009-3-9)
被“脑白金”“强奸”的时代是否过去？ ( 曹芳华 全球品牌网 2009-3-4)
7月30日，广电总局公布了近期对虚假违法广告的整顿结果，脑白金等广告因低俗及涉嫌误导青少年而遭到广电总局禁播。
日前，广电总局对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大了监管力度，力图控... |
后脑白金时代巡“礼” ( 赵泗水 全球品牌网 2009-3-4)
如果说一国的国力表现民众的消费结构，那么国情则反映在某一特殊领域的消费细节中。欲考察一国的生活质量，可以从其商品的品类着眼，欲窥视一国的文化枝节，不妨从它的商品广告入手。
以中国为例，如果你调查的目标是商场超市，你会基本准... |
从全民脑白金到全民网游 ( 《IT时代周刊》 全球品牌网 2009-1-21)
文/王盼 从内测到公测，网络上关于巨人游戏《征途怀旧版》的消息铺天盖地。看过数则之后，笔者忽然觉得它和脑白金有异曲同工之处。 首先，都是围绕一个“情”字大做文章。 &nb... |
脑白金：礼品概念打破营销规则 ( 张继明 全球品牌网 2009-1-16)
在保健品市场上刮起阵阵旋风的脑白金，在两至三年内即创造了十几亿的销售奇迹，给保健品行业重新树立了信心。脑白金的营销之道，值得我们细细咀嚼。
&nb... 所属专题：礼品 |
征途科技：网游“脑白金” ( 《商界评论》 全球品牌网 2009-1-15)
文/本刊记者陈建光 企业全称：上海征途网络科技有限公司 掌门人：史玉柱 主营业务：网络游戏 年度亮点： 2007年第一季度，《征途》刚刚进入网游行业两年，依靠单款游戏赢利收入就达到4.8亿元人民币，跻身市场前三甲。 核心... |
做天下最美的软文（十一）：史玉柱黄金酒为何不施脑白金式软文营销计 ( 千金方略 匡振庆 全球品牌网 2009-1-12)
千金方略团队 匡振庆卞伟 李乾豹 五粮液包装风格的典型——“黄金酒”，全名黄金牌万圣酒，酒精度为35度，标准瓶装为480毫升，出品商就是赫赫有名的宜宾五粮液集团保健酒责任有限公司。 对于自己重回保健品... 所属专题：软文营销 |
《沉浮史玉柱》第25节：出售脑白金(7) ( 朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16)
段永基选中史玉柱，首先当然是因为脑白金和黄金搭档的赚钱能力。段永基在为史玉柱成功复出举行的座谈会上就说过，他曾打算收购史玉柱的原料供应厂，并由此得以知道史玉柱的销售规模和利润。到了担任青岛健特生物独立董事，以及透过中关村证券持有公司股份的时... 所属专题：史玉柱 |
《沉浮史玉柱》第24节：出售脑白金(6) ( 朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16)
对于段永基来说，四通是他的根本，但并不是他唯一施展拳脚的平台。 由于从1997年开始投资的新浪网在1999年上市，正赶上网络泡沫吹得最大的时候，段永基因为新浪的成功而如日中天。这一年，他出任四通集团董事长。 1999年绝对是段永基最顺利... 所属专题：史玉柱 |
《沉浮史玉柱》第23节：出售脑白金(5) ( 朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16)
可以想见，在史玉柱透过上海华馨投资有限公司，收购青岛国货，从而进入资本市场的过程中，段永基从一开始就参与其中，并为史玉柱提供了咨询和建议。 对于史玉柱这个“资本新丁”来说，能够同“资本老枪”段永基合作，自然是一件幸事。从未踏入过资本市场，... 所属专题：史玉柱 |
《沉浮史玉柱》第22节：出售脑白金(4) ( 朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16)
同一年之前史玉柱的上海健特与国内A股上市公司青岛健特生物签署的出售协议相比，史玉柱这一次仅卖了脑白金和黄金搭档75％的权益，就获得了将近12亿港元，比一年前的成交价高出了10多亿元。 当然，四通电子也有附加的条件：史玉柱必须要保证黄金搭档... 所属专题：史玉柱 |
《沉浮史玉柱》第21节：出售脑白金(3) ( 朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16)
在脑白金商标转让协议签订10天之后，无锡健特药业有限公司与中国工商银行无锡分行于2002年11月29日签署了《流动资金借款合同》，借款500万元人民币，用途为购买原材料；12月13日，无锡健特同中国工商银行无锡分行又签署了两个借款合同，分别... 所属专题：史玉柱 |
《沉浮史玉柱》第20节：出售脑白金(2) ( 朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16)
也有媒体认为，由于上海华馨和上海健特的实际控制人都是史玉柱，因此这次交易是左手转右手。而史玉柱直到2002年末才将“脑白金”完全注入健特生物，是因为2002年8月前，史玉柱虽然已通过上海华馨控制了健特生物，但是股权转让协议一直没有得到财政部... 所属专题：史玉柱 |
《沉浮史玉柱》第19节：出售脑白金(1) ( 朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16)
这样安排的结果就是，在2002年脑白金和黄金搭档为了让全国人民都记住“送礼就送脑白金”和黄金搭档这个名字，仅1月～11月投入的广告费用按照“刊例价”计算达到15?2亿元，实际投入也有数亿元的情况下，青岛健特生物的全部主营业务成本仅为1?3亿... 所属专题：史玉柱 |
黄金酒，脑白金三代？ ( 王健 全球品牌网 2008-11-19)
2008年10月28日，史玉柱创办的巨人投资公司在北京宣布，正式开辟在保健品、银行投资、网游之后的第四战场———保健酒市场，与酒业巨头五粮液进行战略合作，由巨人投资，担任黄金酒的全球总经销。史玉柱放言：“黄金酒”将在三个月内为其赚回10个亿... 所属专题：黄金酒 |
从青春宝到脑白金：回眸保健品概念营销 ( 卫军英 全球品牌网 2008-10-5)
定位理论的创始人在他们划时代的著作中说道：“消费者就像是一群小鸡，他们更喜欢那种人人明白并且接受的等级制。”这么说不知道是不是对消费者的蔑视，不过中国保健品概念营销的成功，却对此给予了证明。保健品在中国是... 所属专题：保健品 评论(1) |
脑白金脱俗求雅，告别“送礼” ( 《广告主》 全球品牌网 2008-9-3)
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句近乎妇孺皆知的广告语已经成为历史。 文/《广告主》杂志班允刚 在被国家广电总局点名批评，并受到媒体广泛报道后，上海黄金搭档生物科技有限公司再陷“广告门”，不过此次该公司随... 所属专题：送礼 评论(1) |
被“脑白金”强奸的时代是否过去？ ( 曹芳华 全球品牌网 2008-8-5)
7月30日，广电总局公布了近期对虚假违法广告的整顿结果，脑白金等广告因低俗及涉嫌误导青少年而遭到广电总局禁播。 日前，广电总局对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大了监管力度，力... 评论(2) |
从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告 ( 谢准备 全球品牌网 2008-5-6)
近日，某媒体评选中国“十大恶俗广告”中，恒源祥的生肖广告和脑白金的送礼广告名列一、二名。同样是恶俗广告，脑白金创造了中国保健品第一销量的神话，而恒源祥的十二生肖最终在国人的忍无可忍中销声匿迹。在电视台的随机街头采访中，被采访者几乎全部拒... |
张思民VS史玉柱：海王VS脑白金 ( 余建忠 全球品牌网 2008-4-27)
前言：品牌与销量的困惑 新千年初始，在中国营销史上有两场声势浩大的营销手笔：海王生物（股票代码000078）的“健康工程”和健特生物（股票代码0000416，俗称为“脑白金”公司）的“礼品工程”颇值得关注和研究。此两项工程均以其气... 所属专题：史玉柱 |
脑白金广告俗，恒源祥广告低俗 ( 李兆丰 全球品牌网 2008-2-18)
恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12... |
脑白金广告可复制吗？ ( 金丛林 全球品牌网 2007-11-27)
脑白金广告刚问世就“得罪”广告界，更引来无数叫骂，但就在如海潮般的讽刺中，脑白金产品大卖特卖。史玉柱说：“我们每年都蝉联十差广告之首，十差广告排名第一的是脑白金，黄金搭档问世后排名第二的是‘黄金搭档’，但是你注意十佳广告是一年一换茬，十差广... 评论(1) |
下一个脑白金，将在失眠市场诞生 ( 刘拓 全球品牌网 2007-8-22)
失眠问题，已经成为当代中国人一个严重的社会问题，与其他诸如排毒市场、感冒药市场、减肥市场、维生素市场相比，现在国内还未有强势企业和强势品牌出现，可以预见，未来的几年内，该领域内会诞生新的医药保健品巨头。 据悉，全球有近1/4的人受... |
脑白金、农夫山泉传播特点对比 ( 王鹏 全球品牌网 2007-4-3)
脑白金的成功，是整合营销手段的成功，他包含了入市时机的把握，培养消费观念，利用事件营销拉动终端销售等等众多层面的一体化操作。并由此引发了众多同行乃至其它行业的纷纷仿效，比如近期农夫山泉弱碱水新诉求点的挖掘，在推广的操作上与当年的脑白金有着异... |
为什么脑白金50万元借款起家能创造品牌神话？——谈中小企业的品牌之路 ( 杨兴国 全球品牌网 2007-3-29)
近几年，脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世，成为家喻户晓的强势品牌。1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。试销的成功让史玉柱看到了希望的曙光，然而第一轮试销做完之后，史玉柱已弹尽... 所属专题：中小企业 |
“脑白金”，你怎么了？ ( 熊永涛 全球品牌网 2007-1-29)
关注快速消费品行业的朋友可能都看到了去年年底“脑白金”终于“洗脑”了，由原来打江山时的“收礼只收脑白金”的广告宣传片改成了以《铃儿响叮当》为曲子，由几个小孩子演唱的“送老师,送家长，送同学……”等送的“春节送礼就送脑白金”的促销广告。且不谈... 评论(14) |
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