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   文章列表 最新原创->
  臭氧——家电业的“脑白金”  胡春霞 全球品牌网 2009-4-15) 
  中国家电业是极富创意的产业,家电人为了设计出更加符合消费者需要的产品,除了在功能上力求自动化,简化人们日常生活每一道繁复的操作,更在产品的时尚、新颖、艳丽、独特、美观上下足了功夫,夺人眼球。  在人们的想象中,大家电一贯是笨重的、黑色的... 所属专题:家电

  脑白金VS999:后来者劲  安蓝 全球品牌网 2009-4-13) 
    中秋时节,笔者在市场泡了半个月。中秋礼品市场可谓硝烟弥漫、激战称酣。  众所周知,在医药保健品行业,脑白金抢先切入礼品市场,一举功成,其全年销量的70%----80%仰赖中秋和春节的两大节期。...

  “黄金酒”当礼品卖,难现“脑白金”规模奇迹  胡明杰 全球品牌网 2009-4-10) 
巨人集团再次吹响了黄金集结号,高调推出的“黄金酒”在其青岛革命根据地整装出发,重拳出击保健酒领域。这一消息在营销界掀起了轩然大波,至今仍旧受到营销界与各大媒体热烈追踪。进军某个领域是很正常的企业行为,之所以会引起我们这么高的热衷度,主要原因... 所属专题:黄金酒  评论(8)

  脑白金:细节营销的苛求与放大  李颖 全球品牌网 2009-3-30) 
史玉柱曾经犯过错,号称中国最高的巨人大厦资金链断裂,将他从天堂打到地狱,让他负债2亿多元,但最终他又站起来了。人生的大起大伏、风云变幻,自然会有人关心他是如何站起来的。1997年7月,史玉柱所打造的巨人大厦像一列疾驰的战车,就在它无休止地狂... 所属专题:细节

  “礼品”路上,脑白金“小心点”!  彭旭知 全球品牌网 2009-3-29) 
  如果说脑白金是史玉柱的“得意之作”,“礼品”定位则是脑白金的“点睛之笔”。可以毫不夸张的说,“礼品”定位的成功直接促使了脑白金的成功。     也正是因为如此,时至2004,... 所属专题:礼品

  敢问脑白金:明知没有市场,为啥还大放广告?  李名梁 全球品牌网 2009-3-29) 
脑白金是什么东西?地球人都知道——用来送礼的。  可以肯定,只要在中国生活过一段时间并看过电视的人都知道脑白金。在人们的意识中,脑白金就是用来送礼的保健品,除了送礼,可能真正买给自己父母享用的人寥寥无几。如果有,我敢肯定,此人不是没有文化就...

  脑白金搬起金砖砸自己的脚  王珏 全球品牌网 2009-3-29) 
2007年8月27日下午,北京海淀法院开庭审理了消费者孙女士向脑白金厂商讨要31块金砖案。孙女士于2007年5月9日在康玉药店购买了31盒脑白金,价款共计4278元。购买后发现该产品外包装上明确注明“脑白金里有金砖,上海老凤祥打造99.99...

  中国保健品,何时走出脑白金的营销套路?  高华宾 全球品牌网 2009-3-28) 
近期,各地工商部门对于寒水石药王枕虚假宣传查处的屡屡见报.让我们感觉到了一个保健枕产品末日不远的同时,也再次感觉到中国保健品营销的一些死结.实际上,不仅是笔者本人,许多行业人士,包括北京的一些保健品营销专家一直在感叹:中国保健品,何时走出脑... 所属专题:保健品

  脑白金面临灭顶之灾?  王珏 全球品牌网 2009-3-26) 
近日,国家食品药品监督管理局颁布《保健食品命名规定(试行)》(以下简称《规定》)。按照《规定》,脑白金等知名品牌将面临改名,企业多年积累的品牌效应将化为乌有。《规定》中指出:每个产品只能有一个名称,其名称由品牌名、通用名、属性名三部分组成。...

  脑白金50万元借款创造的品牌神话  杨兴国 全球品牌网 2009-3-25) 
  近几年,脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世,成为家喻户晓的强势品牌。   1998年5月,脑白金正式问世时,因为缺少资金,脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。试销的成功让史玉柱看到了希望的曙光,然而第一...

  四通收购黄金搭档75%股权 段永基接盘脑白金  中华工商时报 全球品牌网 2009-3-14) 
  今天下午,记者通过四通电子的高层人士了解到,四通电子将用12.4亿人民币收购脑白金、黄金搭档营销网络75%股权,至此,有关段永基将通过旗下的香港上市公司四通电子,出巨资收购史玉柱旗下的健特系的传说成为事实。 &nb... 所属专题:段永基

  海王VS脑白金:品牌与销量的对抉  黄云生 全球品牌网 2009-3-12) 
前言:品牌与销量的困惑   新千年初始,在中国营销史上有两场声势浩大的营销手笔:海王生物(股票代码000078)的“健康工程”和健特生物(股票代码0000416,俗称为“脑白金”公司)的“礼品工程”颇值得关注和研究。此两项工程均以其气势如... 所属专题:销量

  烈酒,葡萄酒市场的“脑白金”吗?  赵伟良 全球品牌网 2009-3-11) 
“抢占百分之一的红酒市场太累,而到高档白酒市场里,拿到千分之一就很舒服了”,云南红董事长武克钢谈到近期推出的“高原魂”葡萄烈酒时,语出惊人。白酒市场的千分之一,按照700亿的千分之一,就是7000万元,去抢占白酒市场份额,确实是一个打破葡萄... 所属专题:葡萄酒

  史玉柱在脑白金第五期干部培训班上的讲话2  梁学善 全球品牌网 2009-3-9) 
 6、巨人大厦  巨人大厦虽然不是一个产品,但是它的广告策划是值得一说的,巨人大厦开始动工就开始销售,开始销售就要开始做广告。当时做广告,在国内做的主要是整版广告,充分利用李鹏的提名的优势。就是巨人大厦的模型,下面再配... 所属专题:史玉柱

  史玉柱在脑白金第五期干部培训班上的讲话1  梁学善 全球品牌网 2009-3-9) 
            巨人集策划回顾       ... 所属专题:史玉柱

  被“脑白金”“强奸”的时代是否过去?  曹芳华 全球品牌网 2009-3-4) 
7月30日,广电总局公布了近期对虚假违法广告的整顿结果,脑白金等广告因低俗及涉嫌误导青少年而遭到广电总局禁播。   日前,广电总局对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大了监管力度,力图控...

  后脑白金时代巡“礼”  赵泗水 全球品牌网 2009-3-4) 
如果说一国的国力表现民众的消费结构,那么国情则反映在某一特殊领域的消费细节中。欲考察一国的生活质量,可以从其商品的品类着眼,欲窥视一国的文化枝节,不妨从它的商品广告入手。   以中国为例,如果你调查的目标是商场超市,你会基本准...

  从全民脑白金到全民网游  《IT时代周刊》 全球品牌网 2009-1-21) 
  文/王盼  从内测到公测,网络上关于巨人游戏《征途怀旧版》的消息铺天盖地。看过数则之后,笔者忽然觉得它和脑白金有异曲同工之处。     首先,都是围绕一个“情”字大做文章。    &nb...

  脑白金:礼品概念打破营销规则  张继明 全球品牌网 2009-1-16) 
       在保健品市场上刮起阵阵旋风的脑白金,在两至三年内即创造了十几亿的销售奇迹,给保健品行业重新树立了信心。脑白金的营销之道,值得我们细细咀嚼。   &nb... 所属专题:礼品

  征途科技:网游“脑白金”  《商界评论》 全球品牌网 2009-1-15) 
    文/本刊记者陈建光  企业全称:上海征途网络科技有限公司  掌门人:史玉柱  主营业务:网络游戏  年度亮点:  2007年第一季度,《征途》刚刚进入网游行业两年,依靠单款游戏赢利收入就达到4.8亿元人民币,跻身市场前三甲。  核心...

  做天下最美的软文(十一):史玉柱黄金酒为何不施脑白金式软文营销计  千金方略 匡振庆 全球品牌网 2009-1-12) 
千金方略团队 匡振庆卞伟 李乾豹 五粮液包装风格的典型——“黄金酒”,全名黄金牌万圣酒,酒精度为35度,标准瓶装为480毫升,出品商就是赫赫有名的宜宾五粮液集团保健酒责任有限公司。 对于自己重回保健品... 所属专题:软文营销

  《沉浮史玉柱》第25节:出售脑白金(7)  朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16) 
段永基选中史玉柱,首先当然是因为脑白金和黄金搭档的赚钱能力。段永基在为史玉柱成功复出举行的座谈会上就说过,他曾打算收购史玉柱的原料供应厂,并由此得以知道史玉柱的销售规模和利润。到了担任青岛健特生物独立董事,以及透过中关村证券持有公司股份的时... 所属专题:史玉柱

  《沉浮史玉柱》第24节:出售脑白金(6)  朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16) 
对于段永基来说,四通是他的根本,但并不是他唯一施展拳脚的平台。  由于从1997年开始投资的新浪网在1999年上市,正赶上网络泡沫吹得最大的时候,段永基因为新浪的成功而如日中天。这一年,他出任四通集团董事长。  1999年绝对是段永基最顺利... 所属专题:史玉柱

  《沉浮史玉柱》第23节:出售脑白金(5)  朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16) 
可以想见,在史玉柱透过上海华馨投资有限公司,收购青岛国货,从而进入资本市场的过程中,段永基从一开始就参与其中,并为史玉柱提供了咨询和建议。  对于史玉柱这个“资本新丁”来说,能够同“资本老枪”段永基合作,自然是一件幸事。从未踏入过资本市场,... 所属专题:史玉柱

  《沉浮史玉柱》第22节:出售脑白金(4)  朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16) 
同一年之前史玉柱的上海健特与国内A股上市公司青岛健特生物签署的出售协议相比,史玉柱这一次仅卖了脑白金和黄金搭档75%的权益,就获得了将近12亿港元,比一年前的成交价高出了10多亿元。  当然,四通电子也有附加的条件:史玉柱必须要保证黄金搭档... 所属专题:史玉柱

  《沉浮史玉柱》第21节:出售脑白金(3)  朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16) 
在脑白金商标转让协议签订10天之后,无锡健特药业有限公司与中国工商银行无锡分行于2002年11月29日签署了《流动资金借款合同》,借款500万元人民币,用途为购买原材料;12月13日,无锡健特同中国工商银行无锡分行又签署了两个借款合同,分别... 所属专题:史玉柱

  《沉浮史玉柱》第20节:出售脑白金(2)  朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16) 
也有媒体认为,由于上海华馨和上海健特的实际控制人都是史玉柱,因此这次交易是左手转右手。而史玉柱直到2002年末才将“脑白金”完全注入健特生物,是因为2002年8月前,史玉柱虽然已通过上海华馨控制了健特生物,但是股权转让协议一直没有得到财政部... 所属专题:史玉柱

  《沉浮史玉柱》第19节:出售脑白金(1)  朱瑛石 全球品牌网 2008-12-16) 
这样安排的结果就是,在2002年脑白金和黄金搭档为了让全国人民都记住“送礼就送脑白金”和黄金搭档这个名字,仅1月~11月投入的广告费用按照“刊例价”计算达到15?2亿元,实际投入也有数亿元的情况下,青岛健特生物的全部主营业务成本仅为1?3亿... 所属专题:史玉柱

  黄金酒,脑白金三代?  王健 全球品牌网 2008-11-19) 
2008年10月28日,史玉柱创办的巨人投资公司在北京宣布,正式开辟在保健品、银行投资、网游之后的第四战场———保健酒市场,与酒业巨头五粮液进行战略合作,由巨人投资,担任黄金酒的全球总经销。史玉柱放言:“黄金酒”将在三个月内为其赚回10个亿... 所属专题:黄金酒

  从青春宝到脑白金:回眸保健品概念营销  卫军英 全球品牌网 2008-10-5) 
   定位理论的创始人在他们划时代的著作中说道:“消费者就像是一群小鸡,他们更喜欢那种人人明白并且接受的等级制。”这么说不知道是不是对消费者的蔑视,不过中国保健品概念营销的成功,却对此给予了证明。保健品在中国是... 所属专题:保健品  评论(1)

  脑白金脱俗求雅,告别“送礼”  《广告主》 全球品牌网 2008-9-3) 
“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句近乎妇孺皆知的广告语已经成为历史。 文/《广告主》杂志班允刚  在被国家广电总局点名批评,并受到媒体广泛报道后,上海黄金搭档生物科技有限公司再陷“广告门”,不过此次该公司随... 所属专题:送礼  评论(1)

  被“脑白金”强奸的时代是否过去?  曹芳华 全球品牌网 2008-8-5) 
7月30日,广电总局公布了近期对虚假违法广告的整顿结果,脑白金等广告因低俗及涉嫌误导青少年而遭到广电总局禁播。  日前,广电总局对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大了监管力度,力...  评论(2)

  从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告  谢准备 全球品牌网 2008-5-6) 
  近日,某媒体评选中国“十大恶俗广告”中,恒源祥的生肖广告和脑白金的送礼广告名列一、二名。同样是恶俗广告,脑白金创造了中国保健品第一销量的神话,而恒源祥的十二生肖最终在国人的忍无可忍中销声匿迹。在电视台的随机街头采访中,被采访者几乎全部拒...

  张思民VS史玉柱:海王VS脑白金  余建忠 全球品牌网 2008-4-27) 
前言:品牌与销量的困惑 新千年初始,在中国营销史上有两场声势浩大的营销手笔:海王生物(股票代码000078)的“健康工程”和健特生物(股票代码0000416,俗称为“脑白金”公司)的“礼品工程”颇值得关注和研究。此两项工程均以其气... 所属专题:史玉柱

  脑白金广告俗,恒源祥广告低俗  李兆丰 全球品牌网 2008-2-18) 
恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。在这则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12...

  脑白金广告可复制吗?  金丛林 全球品牌网 2007-11-27) 
脑白金广告刚问世就“得罪”广告界,更引来无数叫骂,但就在如海潮般的讽刺中,脑白金产品大卖特卖。史玉柱说:“我们每年都蝉联十差广告之首,十差广告排名第一的是脑白金,黄金搭档问世后排名第二的是‘黄金搭档’,但是你注意十佳广告是一年一换茬,十差广...  评论(1)

  下一个脑白金,将在失眠市场诞生  刘拓 全球品牌网 2007-8-22) 
失眠问题,已经成为当代中国人一个严重的社会问题,与其他诸如排毒市场、感冒药市场、减肥市场、维生素市场相比,现在国内还未有强势企业和强势品牌出现,可以预见,未来的几年内,该领域内会诞生新的医药保健品巨头。 据悉,全球有近1/4的人受...

  脑白金、农夫山泉传播特点对比  王鹏 全球品牌网 2007-4-3) 
脑白金的成功,是整合营销手段的成功,他包含了入市时机的把握,培养消费观念,利用事件营销拉动终端销售等等众多层面的一体化操作。并由此引发了众多同行乃至其它行业的纷纷仿效,比如近期农夫山泉弱碱水新诉求点的挖掘,在推广的操作上与当年的脑白金有着异...

  为什么脑白金50万元借款起家能创造品牌神话?——谈中小企业的品牌之路  杨兴国 全球品牌网 2007-3-29) 
近几年,脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世,成为家喻户晓的强势品牌。1998年5月,脑白金正式问世时,因为缺少资金,脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。试销的成功让史玉柱看到了希望的曙光,然而第一轮试销做完之后,史玉柱已弹尽... 所属专题:中小企业

  “脑白金”,你怎么了?  熊永涛 全球品牌网 2007-1-29) 
关注快速消费品行业的朋友可能都看到了去年年底“脑白金”终于“洗脑”了,由原来打江山时的“收礼只收脑白金”的广告宣传片改成了以《铃儿响叮当》为曲子,由几个小孩子演唱的“送老师,送家长,送同学……”等送的“春节送礼就送脑白金”的促销广告。且不谈...  评论(14)

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