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品牌类别：服装行业

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耐克，奥运广告有剽窃嫌疑 ( 李俗贤全球品牌网 2008-9-18)
　　刚刚打开关于北京残奥会信息的网页，一眼就发现在网页版头上赫然写着七个大字：欢迎回到起跑线。细看，原来是耐克发布的广告，说实在的，从奥运的角度讲，这句广告语概念非常模糊，不知所云，但如果联想起差不多一个月前刘翔退赛事件的话，确有深意，这句... 所属专题：奥运

回力球鞋击败耐克？！ ( 陈志列全球品牌网 2008-9-17)
近日看到一则新闻，曾经在上世纪8、90年代风靡国内的“回力鞋”卷土重来。再次领先时尚领域。而这股风，却是从西而来。在欧洲，回力鞋的身价至少翻了25倍，甚至达到50欧元(500人民币)。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“...

李宁“火烧赤壁”，耐克闪电“反攻” ( 刘泳华全球品牌网 2008-8-21)
四年一届的奥运会历来是商家必争重地，膘肥体壮的中国市场自然成了所有赞助商和非赞助商们都不愿放过的战场，于是大家都削尖了脑袋往北京挤。说体育营销不得不说体育品牌，而此次奥运上，阿迪达斯、耐克、李宁给我们上演了一出别样的奥运营销版《三国演义》，...

刘翔退了，耐克哭了，李宁笑了 ( 李峥全球品牌网 2008-8-19)
虽然奥林匹克有三条准则：非商业化、非职业化、非政治化，但商品经济时代，至少有一条不准了。尤其是，1984年洛杉矶奥运会，国际奥委会采取商业化原则筹备资金后，奥运会就已经商业化了。奥运的商业化直接引导着运动的商业化，运动的商业化直接引导着运动... 所属专题：刘翔评论(16)

阿迪与耐克奥运风云对决的意义 ( 庞亚辉全球品牌网 2008-8-14)
体育用品市场两大巨头耐克和阿迪达斯是老对手，在奥运赛场上也不例外。耐克"押宝式"赞助部分有可能成为热门的明星和运动队，要求代言人或代言队在比赛时穿耐克运动服，以期随着代言人或代言队的夺冠而一同闪亮。而阿迪达斯则获得了让任何夺冠队伍在领奖台上... 所属专题：奥运

耐克VS阿迪达斯：谁比谁更未来——天天侃牌（220） ( 韦桂华全球品牌网 2008-8-11)
“一起2008，没有不可能。” 阿迪达斯这则戛纳广告节上捧获金狮奖，也是唯一一支获大奖的中国广告，如今已经耸立中国每一个繁华的地段，彰显着阿迪达斯2008北京奥运会官方赞助商的身份。作为2008年北京奥运会官方赞助商，阿迪达斯为合作伙...

阿迪达斯VS耐克：最特别的奥运营销PK ( 金错刀全球品牌网 2008-8-9)
赛场内外，体育双雄刀光剑影、明争暗斗“听说耐克签约了‘范跑跑’！”6月份以来，网络开始盛传这一消息，几天后耐克严辞否认。眼下正是阿迪达斯和耐克奥运营销的冲刺阶段，双方对曝光率的追求都已达到登峰造极的程度。但在许多人看来，在使“鬼点子”上，耐... 所属专题：奥运

耐克广告语是奥运禁语？ [图] 评论(1) 所属专题：广告语 ( 李光斗全球品牌网 2008-7-25)

范跑跑代言耐克：为什么是耐克？ ( 《跨国周刊》全球品牌网 2008-6-23)
在“5·12”汶川地震刚刚过去一个月，“范跑跑”7万美元代言耐克跑鞋的新闻在网上广泛流传并引起极大争议。记者第一时间联系到了负责耐克公关事务的吕晓林，吕先生对代言之事坚决否认，并对将耐克和“范...

范跑跑代言耐克：品牌的倒退 ( 娄峻峰全球品牌网 2008-6-17)
范跑跑，一个被离中国传统文化道德的“伟大人民教师”，一个没有灵魂人类灵魂的工程师；却被耐克签为代言人，不能说是耐克中国市场策略的悲哀，更是耐克品牌管理的巨大失败。 &nb... 评论(29)

网友恶搞范跑跑代言耐克耐克紧急出面澄清(图) ( 南方都市报全球品牌网 2008-6-17)
据称由网友PS的“范跑跑”代言广告招贴画。　　本报讯(记者饶德宏)范跑跑代言耐克跑鞋？6月11日... 所属专题：恶搞

范跑跑代言耐克跑鞋？ ( 孔德民全球品牌网 2008-6-17)
网上刚刚看到一则消息使我不禁哑然失笑：美国著名大公司称为在灾难中跑的最快,最热爱生命的范美忠老师正是符合公司的以人为本,个性独立的宗旨,因此不顾当前众多中国网友对范美忠老师的质疑,果断邀请这位... 评论(2)

NIKEID 个性化产品定制服务 ( 艾颂全球品牌网 2008-6-13)
品牌的“产品定制服务”一直被等同于高价格。有些奢侈品会推出“产品定制服务”，因为他们的消费群体有这个消费能力和消费需求，他们可以为这个高昂的“个性化服务”买单，他们愿意购买一些“只...

耐克与阿迪达斯的郑智代言之争 ( 《广告主》全球品牌网 2008-6-5)
耐克在篮球、跑步项目上领先，阿迪达斯在足球项目上领跑，而足球是第一运动，郑智是中国现役足球运动员中的标志性人物，具有不可替代性。这就不难理解耐克为何就郑智代言的利益之争，与阿迪达斯一而再地闹上法庭。文/《广告主》杂志刘再...

耐克、阿迪达斯&郑智——天天侃牌（115） ( 韦桂华全球品牌网 2008-5-31)
耐克与阿迪，再一次斗“智”。 4月15日，耐克和阿迪达斯两家知名运动品牌公司在上海对簿公堂，郑智成为被告。原告方耐克公司索赔人民币８００万元。 2003年7月，耐克公司与山东鲁能泰山队的郑智签订了一份有效期至2007年底的赞助合...

耐克VS阿迪达斯：美国牛仔与欧洲贵族的较量 ( 王新业全球品牌网 2008-1-7)
或明或暗，或虚或实，阿迪达斯和耐克的厮杀和对决，从来就没有停止过。它们在价格、布点和竞争策略上，极为贴近。两大跨国企业制定的优惠政策、门店设计方案以及利润模式基本相似，那么他们以什么手段在这种贴身肉搏中战胜对手呢？一老一小两个和... 所属专题：美国评论(7)

耐克的营销组织变革 ( 倪海清全球品牌网 2007-9-19)
　　现在，慢跑作为一种都市健身方式越来越流行，老人、孩子、男士、女士都热衷于此。每当我看到大汗淋漓、兴致勃勃的健身者时，都会想到世界著名的耐克公司。当年耐克公司正是抓住美国人慢跑健身的热潮实现了大发展，似乎国内的企业还未能感觉到这个巨大的市... 评论(4)

耐克：用情感打动“女神” ( 王新业全球品牌网 2007-8-13)
耐克成功进入女性市场，不是由于它对销售工作进行了革新研究，或由于它发现了任何人都没看到的销售机会，抑或在推销和广告宣传方面投入了更多的资金。耐克成功的关键因素是卓有成效的“情感沟通”。美国纽约、费城、芝加哥等地的一些鞋店店主纷纷向当局提出申... 评论(6)

耐克米姆：“真正的运动品质” ( 王育琨全球品牌网 2007-7-12)
耐克米姆的挖掘，复制与传播载体的选择，以及借用现代元素的炫酷表达，都为耐克教的拓展，起到了重要作用。一双鞋子的品牌做到了这份上，真美。品牌米姆并不那么容易现身。在一个产品身上堆积了太多的米姆，常常有些企业家都不知道自己真正的品牌米姆。许...

NIKE平面广告欣赏 [图] 评论(2) 所属专题：广告欣赏 ( 2007-6-15)

Nike Italy海报设计欣赏 [图] 所属专题：海报 ( 2007-6-14)

耐克品牌户外创意广告欣赏 [图] 评论(2) 所属专题：创意广告 ( 2007-6-13)

耐克：从“半边天”突围 ( 王逸凡全球品牌网 2007-6-7)
　　在2006年初拍摄的一个MTV中，美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相，看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上，它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。　　30多年来，耐...

耐克创意户外广告欣赏 [图] 所属专题：户外广告 ( 2007-6-4)

NIKE柏林专卖店室内设计欣赏 [图] 所属专题：专卖店 ( 2007-6-1)

Nike数字时代变身 ( 成功营销沈凌全球品牌网 2007-5-15)
当我们还停留在对Nike精美广告创意津津乐道，还在对Nike开创的“奥运埋伏”营销言犹未尽的时候，伴随着Nike品牌管理架构的重新布局、营销策略的重大转型，巨人在这个数字时代已在悄然变身。最近，Nike冷落与其合作多年的...

Nike 最新广告人体摄影欣赏 [图] 所属专题：广告人 ( 2007-4-27)

Nike足球服包装设计 [图] 所属专题：包装 ( 2007-4-10)

安踏与耐克的差距 ( 中国经营报 2007-4-10)
　　我们与巨头的差距　　　　作者：王永强　　　　作为成都的王府井大街，华灯已上的春熙路，依然不断诱惑着行人的眼。醒目的过街天桥两侧，耐克和阿迪达斯的巨幅广告左右对峙，充分显示出两大体育用品巨头“争锋”到底的决心。距此广告不远的安踏专卖店里，... 评论(67)

NIKE经典平面广告 [图] 所属专题：平面广告 ( 2007-4-4)

运动的精彩 NIKE精彩海外版广告 [图] 所属专题：运动品牌 ( 2007-3-22)

Nike精彩广告欣赏 [图] 所属专题：广告欣赏 ( 2007-3-22)

耐克NikeLab 平面广告欣赏 [图] 所属专题：广告欣赏 ( 2007-3-9)

NIKE地铁站海报领略简约精彩 [图] 所属专题：海报 ( 2007-3-7)

耐克的虚拟生产，营销管控 ( 白万纲全球品牌网 2007-3-1)
　　有一则家喻户晓的耐克神话：在美国俄勒冈州的比弗顿市，四层楼高的耐克总部里看不见一双鞋，员工们只忙着做两件事：一件事是建立全球营销网络，另一件事是管理它遍布全球的公司。不用一台生产设备，耐克总公司缔造了一个遍及全球的帝国。一双耐克鞋，生产... 评论(1)

nike史上经典平面广告 [图] 所属专题：平面广告 ( 2007-2-9)

耐克李宁中国错车 ( 汉中全球品牌网 2007-1-26)
耐克挟全球第一体育用品品牌之威，进入中国时却放下架子，选择了义无反顾的本土化；李宁秉持民族英雄的品牌之利，却在世界顶级对手聚首中国时，悄悄开始了自己的国际化之旅。1993年1月，当一家规模不大的耐克经销商在上海开店时，数以百计的民众从天未亮... 评论(20)

Nike全球品牌管理副总裁Trevor Edwards：换一个角度看事物 ( 成功营销周蕊全球品牌网 2006-12-12)
今年，借助世界杯这个世界球迷的“节日”，Nike联手Google推出全新社区化足球网站joga.com，为球迷们提供了接触世界杯的平台。与Apple（苹果公司）合作开发的Nike＋iPod新款运动鞋，更是将运动与音乐完美地结合。该产品上市1...

耐克舞动女人心 ( 高韬全球品牌网 2006-11-26)
　　以零距离的接触和零秒钟的反应，“12：88　钩　Justdoit”瞬间成为线上线下万众瞩目的焦点，这似乎可以冲淡耐克刚刚在世界杯上不敌对手的颓态。我们看惯了男子化的体育营销模式，难道真是“运动让女人走开吗”？耐克凭借自编的舞蹈令无数女子... 评论(5)

耐克的新女性运动 ( 陈伟全球品牌网 2006-9-19)
　　一家著名充满雄性激素、构建在粗鲁广告上并拥有大量男性运动幻想力的公司能否最终被女性消费者所喜爱呢？这就是NikeGoddess背后的挑战，它的目标是彻底转变这家公司的销售对象、设计对象和与女性交流的方式。　　　MartinLot... 所属专题：女性评论(1)

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