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  农夫山泉深陷水源门：一个水源为何两种结论  ( 中国经济网 全球品牌网 2009-6-22) 
　　中国经济网北京6月22日讯(秦音)水源问题已经不是第一次成为饮用水论战的导火索了，而这一次的主角换成了曾经有点甜的农夫山泉。近日，农夫山泉的水源地千岛湖水质被媒体披露在今年1月被列入Ⅳ类，按中国环保部门的分类这类水只能作为工业用水。但在...

  农夫山泉的“血统论”营销  ( 秦全耀 全球品牌网 2009-6-19) 
针对近期有关对农夫山泉水源地千岛湖水质的疑问，浙江省环保厅日前回应：千岛湖水质总体良好，是全国水质最好的水库之一。前不久，中国环境监测总站公布的最新一期《中国地表水水质月报》显示，千岛湖的水质在今年1月份已被列入4类。而根据环保部门分类，4...  评论(7)

  康师傅与农夫山泉就“水源门”打口水战  ( 21世纪经济报道 全球品牌网 2009-6-19) 
　　21世纪经济报道6月18日讯水行业这一历来就硝烟迷茫的“战场”，在今年销售旺季到来之际，一股浓郁的火药味正在扩散。　　6月初，《中国新闻周刊》一篇信息来源为“康师傅前高管”的报道，揭了去年“康师傅水源门”的痕迹。该文章引用大量资料，佐证...

  搅局者的谋略:农夫山泉天然水市场突围始末  ( 侯军伟 全球品牌网 2009-4-9) 
序幕 中国市场营销的真正觉醒是从1990年代中期开始的，那时营销界就像幼儿园的小学生仰望着那些戴着博士帽的西方同行。随着市场经济在中国的进一步深入，国内市场呈现出供过于求的总体特征。1996年9月，养生堂在浙江成立了千岛湖养生堂有限公司（...

  蓝海战略 中国版“农夫山泉”  ( 崔涛 全球品牌网 2009-3-31) 
　中国的饮料市场是完全竞争程度最高的产业之一，饱和度高，竞争也自然最惨烈，但古圣先贤却告诫我们最危险的地方往往最安全，看似没有机会的地方，可能存在着最有潜力的商业机会，在竞争最激烈的地方，可能恰恰是空白市场最多的地方。 　　国内瓶装饮用水... 所属专题：蓝海战略

  4、本期主题：谁能让娃哈哈、农夫山泉新品营销走“麦城”？（一）  ( 朱煌 全球品牌网 2009-3-31) 
　导语：历史长河波澜起伏，世界风云变化莫测，谁能料到“温酒斩华雄、斩颜良诛文丑、过五关斩六将、”名震寰宇的关公！也会败走麦城，顷刻间一世英武葬送于此！笔者从最近先后发表的《什么才是娃哈哈的当务之急》、《五大刀伤--刀刀伤及露露品牌命运》中惊...

  农夫山泉涨价崭露品牌锋芒  ( 相晓冬 全球品牌网 2009-3-28) 
就在其他品牌纷纷降价促销的当口，农夫山泉却在饮用水旺季来临之际的五一黄金周前夕上调其天然水系列产品的零售价格，上涨幅度甚至达到6％。 这是继前不久可口可乐、百事可乐等涉糖饮料企业涨价之后首次加入涨价潮的瓶装水品牌，涨价后的农夫山泉天然水比...

  搅局者的谋略——农夫山泉天然水市场突围始末  ( 《首席市场官》 全球品牌网 2009-3-20) 
序幕　　中国市场营销的真正觉醒是从1990年代中期开始的，那时营销界就像幼儿园的小学生仰望着那些戴着博士帽的西方同行。随着市场经济在中国的进一步深入，国内市场呈现出供过于求的总体特征。1996年9月，养生堂在浙江成立了千岛湖养生堂有限公司（...

  农夫山泉已涨价你还喝吗？  ( 叶征潮 全球品牌网 2009-3-20) 
继可口可乐、百事等涉糖饮料企业涨价之后，瓶装水也加入涨价潮。杭州农夫山泉对外宣布，其天然水系列产品的零售价格已经从5月1日起在全国范围内全面上调，上涨幅度为6%.作为一线品牌，农夫山泉的涨价，将引爆整个水行业的涨价冲动。 　　农夫山泉比可...

  营销20年：农夫山泉，概念营销的玩家  ( 刘海峰 全球品牌网 2009-3-17) 
　情景再现： 　　“农夫山泉有点甜”一句广告语，加上大规模的广告运动，农夫山泉在激烈的矿泉水激烈的市场竞争中拔地而起。 　　1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉...

  农夫山泉公司董事长：企业不炒作就是木乃伊  ( 广州日报 全球品牌网 2009-3-9) 
  “农夫山泉有点甜”与钟目炎目炎这个名字紧密地联系在一起。就是这位农夫山泉股份有限公司的董事长，掀起了“水战”、发起了“一分钱奥运”……在这些颇具轰动效应的策划活动背后，“5年《浙江日报》记者”的履历，似乎为之做出了以... 所属专题：炒作

  “TCL冰箱+农夫山泉”，传播资源的整合  ( 唐雄飞 全球品牌网 2009-2-27) 
　　TCL冰箱和农夫山泉的异业联姻是双方基于共同的核心目标人群置换和共享基础上的传播资源的整合。 　　双方合作追求的是各自传播资源的最大化。任何一个企业的传播，都无非是通过三大载体来表现的，一是媒体的广告宣传，二是活动和事件营销的推广，三... 所属专题：冰箱

  谁能让娃哈哈、农夫山泉新品营销走“麦城”？（一）  ( 朱煌 全球品牌网 2009-2-24) 
导语：历史长河波澜起伏，世界风云变化莫测，谁能料到“温酒斩华雄、斩颜良诛文丑、过五关斩六将、"名震寰宇的关公！也会败走麦城，顷刻间一世英武葬送于此！笔者从最近先后发表的《什么才是娃哈哈的当务之急》、《五大刀伤——刀刀伤及露露品牌命运》中惊奇...

  朱煌：谁能让娃哈哈、农夫山泉新品营销走“麦城”？（一）  ( 朱煌 全球品牌网 2009-2-23) 
导语：历史长河波澜起伏，世界风云变化莫测，谁能料到“温酒斩华雄、斩颜良诛文丑、过五关斩六将、”名震寰宇的关公！也会败走麦城，顷刻间一世英武葬送于此！笔者从最近先后发表的《什么才是娃哈哈的当务之急》、《五大刀伤——刀刀伤及露露品牌命运》中惊奇...

  农夫山泉：有点酸！  ( 杨攀 全球品牌网 2009-2-16) 
“农夫山泉，有点甜”这句广告语已经完全深入消费者心智了，甚至当消费者听到“有点甜”时第一品牌联想就是农夫山泉。随着农夫山泉在2008年5月推出了一款新产品水溶C100时，农夫山泉不仅有点甜，还有点酸了。根据产品简介，水溶C100的柠檬汁含量...  评论(1)

  农夫山泉，不仅有点甜！ ——农夫山泉经典破局营销案例回顾与解析  ( 郭鸿翔 全球品牌网 2009-1-30) 
题记：故善战者，致人而不致于人。能使敌人自至者，利之也；能使敌人不得至者，害之也。——孙子兵法  前言——以史为鉴  众所周知，中国春秋战国时期是一个诸侯割据的时代，经过多年的纷争，一些小的诸侯逐渐被...

  农夫山泉与康师傅：上演“饮用水战”的无间道  ( 王鹏 全球品牌网 2008-9-3) 
号称盘踞饮用水市场16%份额的康师傅——这艘食品界的航空母舰终于碰到了暗礁。显然，农夫山泉由此获益良多，受害者亦非康师傅一家。单从“水源门”之争中的营销角度挖掘，网络这个新媒体在其中扮演着非常重要的角色。 设置议题，引爆“互动”&... 所属专题：饮用水  评论(2)

  农夫山泉，它欺骗我们了吗？  ( 啄木鸟团队 全球品牌网 2007-12-28) 
     农夫山泉，有点甜！几乎现在每个人都会说，但我们喝后发现，发现他并不甜！ 　　身边有朋友曾这样告诉我，农夫山泉是在骗我们，压根它就不甜！ 　　听了这话，我淡然一笑...  评论(4)

  农夫山泉，为什么有点甜？  ( 王新业 全球品牌网 2007-12-3) 
有一家企业，其产品妇孺皆知，但它的掌门人却并非为人熟悉，“农夫山泉”就是这样；有一个企业家，20世纪90年代初，南下海南，大做龟鳖丸，结果一举成功，他叫钟睒睒。在当年那个大起大落的时代，很多掘金企业迷失了未来方向，能笑到最后的企业巨子并不多...  评论(3)

  从“农夫山泉矿泉水PH试纸篇”广告看消费者市场的培育  ( 孙德奎 全球品牌网 2007-6-18) 
时下，天气渐热，各类饮用水需求量随之增加，像以往年份一样，饮用水市场必将发生一场新的营销角逐。   前不久，农夫山泉在央视做了“PH试纸篇”广告，一句“健康的生命需要天然的弱碱性水”展开了饮用水市场的夏季营销攻势。 &nbs... 所属专题：消费者  评论(3)

  脑白金、农夫山泉传播特点对比  ( 王鹏 全球品牌网 2007-4-3) 
脑白金的成功，是整合营销手段的成功，他包含了入市时机的把握，培养消费观念，利用事件营销拉动终端销售等等众多层面的一体化操作。并由此引发了众多同行乃至其它行业的纷纷仿效，比如近期农夫山泉弱碱水新诉求点的挖掘，在推广的操作上与当年的脑白金有着异...

  达能大规模清洗乐百氏 娃哈哈农夫山泉同根相惜  ( 聂点 全球品牌网 2007-1-5) 
历史回顾： 乐百氏创办于1989年，和娃哈哈并为上世纪国内饮料界的双雄品牌。世纪前后，农夫山泉后来者居上，于是三足鼎立，共同争夺国内水市场。 2000年3月，达能收购乐百氏92%的股权。 2001年11月30日，乐百氏公司总裁对员工宣...

  农夫山泉，大可不必这么炒！  ( 张庆虎 陈青 全球品牌网 2006-11-14) 
　　自7月1日以来，农夫山泉连续在广州、深圳、东莞三地发起“你家喝什么水，我来帮你测”的活动，任何一个广州市民，都可以测一测自己日常饮用水的PH值。农夫山泉这个测水活动在市民区中一经开展，即在行业以及消费者中掀起轩然大波。简简单单一瓶水，在...  评论(22)

  蓝海战略中国版“农夫山泉”  ( 崔涛 全球品牌网 2006-8-18) 
中国的饮料市场是完全竞争程度最高的产业之一，饱和度高，竞争也自然最惨烈，但古圣先贤却告诫我们最危险的地方往往最安全，看似没有机会的地方，可能存在着最有潜力的商业机会，在竞争最激烈的地方，可能恰恰是空白市场最多的地方。   国内... 所属专题：蓝海战略  评论(2)

  进军奶制品市场 农夫山泉并购原‘德隆系‘资产  ( 喻春来 上海证券报 2006-6-5) 
　农夫山泉股份有限公司并购原“德隆系”资产———天山畜牧业有限责任公司将尘埃落定。农夫山泉总裁办一位知情人士6月2日对上海证券报透露，该公司已与新疆玛纳斯县签订协议，收购整合天山畜牧业有限责任公司，并在该县注册成立新疆农夫基地玛纳斯食品有限... 所属专题：并购

  农夫山泉：以攻代守  ( 全球品牌网 2006-5-27) 
去年在饮用水市场上爆发了天然水和纯净水之争。在“水战”爆发之前，面对纯净水企业娃哈哈和乐百氏在水市场上的逼人攻势，以及法国达能在中国市场合纵连横的庞大手笔，位居瓶装水市场第三的农夫山泉事实上已被逼到了角落。单纯防守已无济于事，唯有主动进攻。...  评论(1)

  农夫山泉：本土企业量身定做的本土培训战略  ( 全球品牌网 2006-5-20) 
　9月1日，国家质检总局在北京召开中国名牌产品表彰大会，138家企业生产的153个产品被评为2003年中国名牌产品。农夫山泉获得饮料行业“中国名牌”称号。 　　在饮料行业，农夫山泉近年来营销活动富有创意是有目共睹的。如果说企业是一座冰山，...

  农夫山泉，三把“斧头”定江山  ( 高定基 全球品牌网 2006-5-18) 
　农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月，2001年6月改制成为股份有限公司。1997年6月，农夫山泉在上海、浙江的重点城市上市；1998年，农夫山泉在全国推广，掀起红色风暴，市场占有率跃升到全国第三；...

  借力奥运，各显神通——联想、农夫山泉的“奥运营销”  ( 周炜玉 全球品牌网 2006-5-17) 
今年是个大赛年，这边欧洲杯刚刚落幕，那边奥运会又即将开场，这些体育赛事在满足观众的眼球的同时也为商家提供了新的营销机会，特别是4年一次的奥运会更是成为商家眼中难得的“蛋糕”。借中国申办、将举办2008年奥运会这一契机，联想和农夫山泉各显神通... 所属专题：奥运营销

  农夫山泉和奥运会玩“游戏”  ( 全球品牌网 2006-5-10) 
农夫山泉和奥运会玩“游戏”（1） 7月份一开始，“农夫山泉TCL与您共圆中国金牌梦”的活动在全国各地展开。 　　在农夫山泉饮料和TCL白家电各自的终端售点，充满了两家企业合作的氛围。家电卖场现场，TCL产品体验区，农夫山泉样品堆头气... 所属专题：奥运营销

  异业联合，资源对接的启示－－解秘TCL冰箱和农夫山泉的联合之路  ( 全球品牌网 2006-5-9) 
四月酝酿，五月筹备，六月预演，七月推演。　　七月末，TCL白电和农夫山泉推广部捷报频传，双方联合开展的“激扬中国力量　弘扬奥运精神”主题活动正在全国各大中心城市重点卖场隆重上演，一浪接一浪的促销攻势在两家公司的销售终端势如流火、炙热异常。T... 所属专题：冰箱

  农夫山泉五一提价6% 乐百氏娃哈哈陷入两难选择  ( 新京报 2006-5-8) 
专家称涨价成趋势，乐百氏娃哈哈陷入两难选择　　农夫山泉总裁钟睒睒以涨价应对成本上升。本报记者魏辉摄　　　　继可口可乐、百事等涉糖饮料企业涨价之后，瓶装水也加入涨价潮。杭州农夫山泉4月24日对外宣布，其天然水系列产品的零售价格将于5月1日起在...

  再谈农夫的渠道信任危机  ( 郑俊峰 《糖烟酒周刊》 2006-2-26) 
　　目前国内的几大饮料品牌中，农夫山泉无异是最为标新立异的一个。无论是在产品的研发定位、还是在广告宣传、营销策略等方面的差异化运作上，同行中无人能出其右。从最初的天然水，到后来的农夫果园，以及现在的情绪饮料———尖叫，在消费者心目中都留下了...

  嘴硬腿不硬　“农夫”能走多远？  ( 梁咏 《糖烟酒周刊》 2006-2-23) 
　　主持人：　梁咏 　　本期经销商嘉宾：　　 　　辽宁旭鸿食品批发行　　王辉经理 　　甘肃天水华盛烟酒商行　杨华经理 　　福建漳州某食品公司　　郑志伟经理 　　特约嘉宾：曾任农夫果园品牌经理　现任某著名电器公司全国推广经理　胡滨先...

  农夫汽茶 打了谁的劫？  ( 九段沙 全球品牌网 2005-6-24) 
   作者：九段沙【上海杰信】   “荷兰现代设计代名词”DroogDesign创始人及总监RennyRamakers有句名言“少说风格，多谈感触”，入木三分地道出了设计的本质，她...

  广告乱谈：农夫气茶  ( 陈成 全球品牌网 2005-4-11) 
　　近期养生堂公司又推出了一个新产品，农夫气茶频频在中央电视台5套上亮相。作为一个善于进行品类构建，销售主张确立和公关事件炒做的快速消费品企业，农夫气茶在广告策划上的亮点和他的失误一样特别引人关注。 　　第一部分　广告不是这样做的，片子不...  评论(1)

  “TCL冰箱+农夫山泉”，传播资源的整合  ( 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-14) 
　　TCL冰箱和农夫山泉的异业联姻是双方基于共同的核心目标人群置换和共享基础上的传播资源的整合。 　　双方合作追求的是各自传播资源的最大化。任何一个企业的传播，都无非是通过三大载体来表现的，一是媒体的广告宣传，二是活动和事件营销的推广，三... 所属专题：冰箱

  记忆点创造法－－“农夫山泉”品牌成功案例  ( 尚阳 全球品牌网 2004-10-18) 
　　在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知，并能深入人心，为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言，面对如此众多的企业和产品，要让他们记住其中的某一个并非易事，更别说印象深刻。 　　1999年农夫山泉的广告开...  评论(2)

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