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·康师傅步入秦池后尘(25)

品牌类别：生化行业

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宝洁“一站式”销售：营销背后考验品牌塑造能力 ( 娄峻峰全球品牌网 2008-8-11)
宝洁Beauty最近有了个新点子：将旗下包括洗发水、护发素以及沐浴露，甚至是牙膏和牙刷等一系列产品在卖场中进行并柜销售。宝洁的此类营销战术会成功吗？也许，有疑问的不仅仅是其他日化品牌，可能宝洁也在也是在实践中摸索。但对于... 评论(2)

宝洁如何“铺地毯” ( 《中国经营报》全球品牌网 2008-8-5)
这次引来争议的提价被称为“地毯式提价” 本报记者徐春梅广州报道涨价已无回头路。成本重压下的日化界涨声一...

“宝洁领涨”自救，也救国货 ( 黄志东全球品牌网 2008-7-28)
　　新闻背景：　　2008年7月8日，宝洁(全球)宣布旗下产品全面提价。国际原油涨价（一年时间由70美元/桶，狂涨到140美元）产生了“多米诺”效应，日化企业面临成本困局。宝洁公司宣布，由于能源和原料价格上涨，公司将从9月开始，提高纺织...

宝洁PK欧莱雅－－多品牌管理战略的妙用 ( 姚永斌全球品牌网 2008-7-24)
　　多品牌管理策略是日化行业巨头常用的品牌战略，宝洁和欧莱雅的成功远远离不开对多品牌管理战略的妙用。　　品牌巨人宝洁公司始创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一，位列《财富》全球500强第86位，2006年宝洁公司全球销售额达到... 所属专题：多品牌

从VANCL与PPG的成败看网络直销的未来 ( 叶海全球品牌网 2008-7-15)
　　成功的理由非常简单，只有两个　　如果要为PPG和VANCL她俩获得今天的成功找相同的理由的话，那么只有两点：因为是男士衬衫；因为实惠。　　拥有二十多年历史的中国服装业龙头企业雅戈尔的男士衬衫日均销量被新生仅两三年的PPG超越，哪位从商的... 所属专题：VANCL

“轻”公司为何不堪“重”负——局内人深度解析PPG商业迷局（三） ( 智少奇戈丽亚全球品牌网 2008-7-2)
　　“轻公司”的“轻信”——PPG把鸡蛋全放在广告篮子里　　　　据传，李亮曾经谋会过史玉柱，想必是得到了史大爷的脑白金的营销绝学，“坚持不懈的投广告，围绕一个利益点反复叫卖，形成媒体的强势垄断格局”。　　问题在于衬衫不是保健品，脑白... 所属专题：PPG

“轻”公司为何不堪“重”负——局内人深度解析PPG商业迷局（二） ( 智少奇戈丽亚全球品牌网 2008-7-2)
　　“轻公司”的“轻视”——PPG对消费者需求和市场容量预计不足　　　　PPG选择“轻公司”这种生存方式，无可厚非，然而，作为面向广大消费者的品牌型公司（PPG一直以经营品牌自居），在产品端上的同样采用“轻”战略，实在令人费解，没有产品... 所属专题：PPG

“轻”公司为何不堪“重”负——局内人深度解析PPG商业迷局（一） ( 智少奇戈丽亚全球品牌网 2008-7-2)
　　05年底，恐怕没人能预想到一个名为“PPG”的衬衫牌子，会在2年后，将统治中国衬衫界十多年的霸主——雅戈尔拉下马，让人匪夷所思的是，较力双方的实力和家底竟然天差地别：　　第一、从业者数量上，PPG整个公司的运营团队不过30多人（大多... 所属专题：PPG

宝洁“Beauty care”＝女人＋男人 ( 金涛（上海）全球品牌网 2008-5-29)
引　子宝洁是什么？女人？男人？或许从此以后，我们这些宝洁的消费者们都要思考这个问题。一直以来，全球日化之王的宝洁，其产品线绝大部分都与女性相关，洗发、护肤、洁衣等占据大部分，这些产品的品牌广告诉求对象几乎都是以女...

公众语境下的PPG迷局 ( 周攀峰周云成全球品牌网 2008-5-27)
　　在册员工仅40人、成立不到三年的公司，年销售额接近10亿元，是什么成就了它的辉煌？几次不大的商业诉讼，以及一轮正常的打折促销，何以能演变为一场翻江倒海似的舆论攻击？在国人看来，这是一场几乎危及到企业生命的舆论战役。最激烈的时候，CEO李... 所属专题：PPG

PPG到底是网络直销还是目录销售？ ( 王明潭全球品牌网 2008-5-27)
　　PPG，DHC，戴尔，携程，红孩子，麦考林，七星购物，橡国国际等等到底什么销售模式，昨天还通过直邮目录卖，今天就开始上电视了，后天开商店了，电视购物公司，后来发目录，后来做网站…… 　　有的叫网络直销，有的叫目录直销，... 所属专题：PPG

营销随笔：PPG VS VANCL－－绝招同途异路营销贵在创新 ( 张京宏沈宗南全球品牌网 2008-5-19)
　　PPG主打平面媒体电视广告和DM派发，基本不投网络广告，两年来闪电发展，引人注目；VANCL异军突起，主打网络广告，基本不投平面媒体电视，近一年发展神速，扩张很快。为什么方法不同，却都有成功？核心在那里？这里笔者与读者共讨论之。　　... 所属专题：VANCL

PPG：狂妄的资本 ( 石章强全球品牌网 2008-5-18)
　　很早就开始关注PPG！　　也一直是PPG的忠实消费者，还一直是PPG的义务推销员。在我的影响下，公司约有10余名咨询顾问成为了PPG的消费者，尤其是衬衫。还有不少的客户，包括上市公司的CEO、总监等成为了PPG的尝试者和消费者。 ... 所属专题：PPG

公众语境下的PPG迷局 ( 商界评论全球品牌网 2008-5-18)
在册员工仅40人、成立不到三年的公司，年销售额接近10亿元，是什么成就了它的辉煌？　　几次不大的商业诉讼，以及一轮正常的打折促销，何以能演变为一场翻江倒海似的舆论攻击？ ... 所属专题：PPG

丝宝－－靠近宝洁，远离霸王？ ( 刘连喜全球品牌网 2008-5-15)
　　曾经以“终端营销”笑傲终端的丝宝，如今虽已不复夕日之辉煌，然而瘦死的骆驼比马大，在国内洗发市场仍牢牢占据一席之地。　　今日与山东某丝宝的经销商聊天时，该经销商说了一句话使我极为惊讶——“现在我们丝宝的终端指导方针是‘靠近宝洁，远离霸...

不要过于担忧PPG的发展 ( 徐红明全球品牌网 2008-5-14)
　　正如2007年PPG以超常规的发展速度和创新营销模式一鸣惊人一样，最近一段时间，围绕PPG的发展和质疑的言论越来越多，从最初的若隐若现到如今的风生水起，甚至传言PPG出现资金链断裂、公司濒临倒闭等诸多“盛世危言”，在被“神化”了长达一年... 所属专题：PPG 评论(2)

给PPG穿上飞行袜 ( 崔涛全球品牌网 2008-5-9)
自从PPG引爆男性衬衫市场后，轻资产运营模式立刻引起各行各业的重点关注，以报喜鸟为首的众多传统服装企业开始大举模仿攻入；在一年多的时间内，我接触到的来自服装、家纺、珠宝、鞋类、食品饮料等行业、希望模仿PPG模式的企业不下三十家，... 所属专题：PPG

模式力量背后的思索从PPG、ITAT、婷美、夏娃之秀说起 ( 郑纪东全球品牌网 2008-5-6)
在面临快速变化的营销环境与更加激烈的市场竞争时，更多传统产业陷入同质的红海厮杀，面临的不仅仅是销量的下滑、利润的趋低、更是在生存边缘的摇摆徘徊，而PPG、ITAT、婷美、夏娃之秀的崛起突破无疑为传统产业的营销僵局带来新冲击与亮点，如何借助独... 所属专题：ITAT

宝洁品牌创新成功的法宝：让消费者决定创新 ( 杨兴国全球品牌网 2008-5-4)
创新是品牌的“活力源泉”，然而许多企业巨额的研发费用却往往换来微薄的利益回报，甚至屡屡以失败告终。如何才能降低品牌创新的风险性，提高品牌创新的成功率呢？让消费者决定创新，宝洁公司的这一创新模式值得借鉴。 ... 所属专题：消费者

润品牌于无声的宝洁招聘工作 ( 袁修梁全球品牌网 2008-4-23)
7月临近，又到了大学毕业生踏上工作岗位的时候。在这些一年一度从优质潜力消费群转变成优质消费群的大学毕业生身上，你的品牌影响力有多大呢？你的品牌是否已经在他们身上植入了品牌符号及其背后的文化呢？在回答这个问题之前，让我们先来看看一向以塑造... 所属专题：招聘

做PPG不如卖隐形眼镜，可得网们的B2C新蓝海 ( 祝炳俊全球品牌网 2008-4-18)
网络购物大势之下，红孩子、PPG、时尚起义等细分领域正不断出现高速成长的垂直B2C。在此之中，笔者以为不少PPG的追随者将面临失败，但有一个细分商品将为垂直B2C市场再次添加新亮点。虽然此前尚... 所属专题：眼镜

攻击PPG的无知者无畏，以及B2C外贸新热潮 ( 祝炳俊全球品牌网 2008-4-2)
去年，我曾写过一篇《网络营销战：如何识别攻击PPG的枪手》。有朋友后来说，PPG拿你的文章和PPG枪手对攻去了。于是决定尽量不写有关PPG的东西，免得被人看成PPG御用枪手。不过，有时生活真的太有意思。比... 所属专题：B2C

宝洁+安利：中国民营企业突破的第三条道路 ( 姜汝祥全球品牌网 2008-3-14)
——顺德与温州企业群的第二次创业能走多远? 从“不破不立”到“不立不破”：中国民营企业群的历史使命正在改变！中国相当一批民营企业目前正来到一个转折点。比如，当以顺德和温州为代表的民营企业群，就在热衷于讨论“二次创业”问题。为什么？因为... 所属专题：民营企业 评论(1)

BONO PK PPG，谁将YES到最后 ( 徐明涨全球品牌网 2008-3-12)
　　2007年被人称为“衬衫2.0”年。　　这一年，PPG铺天盖地的广告投放，以及据说每天一万件的出货量，再加上风险投资机构5000万美金的刺激，2007年如雨后春笋般冒出很多衬衫网络直销公司。据本人所知，目前进入衬衫直销的企业和品牌已... 所属专题：PPG

宝洁的败笔 ( 江平发全球品牌网 2008-3-8)
最近少看到宝洁有什么大的营销动作了，也好似沉浸了下来，通常企业到了一定规模，没有新的增长极，总让人感觉这个企业的老旧，而且同时也会带来消费者的厌倦，此时如果有新的品牌强势出现，必然会导致其市场份额及利润的下滑。当然，洗发类的产品... 评论(19)

PPG遭遇模式陷阱 ( 王慧华夏时报 2008-2-2)
　　王慧　　有谁会想到，在2008年年初，PPG——这个曾经被媒体和各种评奖活动追捧的服装直销企业，却遭遇了它成立以来最为严重的危机。　　官司疑云　　2008年年初，由几家媒体率先发动的“PPG商标被查封事件”，昭示着媒体对PP... 所属专题：PPG

PPG：是牧场还是墓场？ ( 艾学蛟全球品牌网 2008-1-28)
成功不可复制，想在同质性的红海复写王者之道，难免邯郸学步。于是，成立于2005年10月的PPG（批批吉），血气方刚，期待能够独辟蹊径，以黑马速度突破服装市场的铜墙铁壁，杀出一条生存并延伸至快速发展的血路。然而，互联上网上的直销模式、男性衬衫... 所属专题：PPG

轻工厂神话的破灭——从PPG商标被查封说开去 ( 管晓君全球品牌网 2008-1-16)
位于上海的PPG自己并没有工厂，没有一个实体销售门店。全部家当只有呼叫中心和网站ppgsale.cn，还有铺天盖地的平媒、电视广告，不足1年半的时间内，PPG已经跻身国内衬衫市场前三甲。开创了... 所属专题：商标评论(4)

PPG：衬衫2.0 ( 金错刀全球品牌网 2008-1-15)
在PPG的刺激下，衬衫变得疯狂起来，成为创业、VC追逐的热点，最近见了好几个人，都在谈衬衫+互联网模式。可谓衬衫2.0。在衬衫1.0模式下，其核心模式是公司、品牌导向，遵循这样的恶模式：生产制造——打品牌——渠道终端——消费者选择，然后... 所属专题：PPG

PPG对雅戈尔们的挑战 ( 顾迅全球品牌网 2008-1-14)
这个PPG，不是那个有100多年历史号称全球第一的美国涂料公司，而是一个位于上海的网络及目录服装销售公司。PPG并非一个传统服装生产企业的营销分支，而正如它的口号“全球领先的消费品直销商”所定义的，是一个渠道创新的营销公司，好比国内专门做电... 所属专题：PPG 评论(1)

BONO、VANCL、LATLAND，PPG的战友或对手 ( 温承宇全球品牌网 2008-1-4)
当初做保健品的时候经历过“一元一瓶”就总是调侃，竞争吧，商家的惨烈竞争会让我们买到更实惠的产品。今天，看到这么多衬衫在网络上厮杀，我们不由得窃喜，因为我们很快就能“1元一件”体验衬衫了！一元衬衫来了，一元的裤子、领带还远吗？……为男人们节省... 所属专题：VANCL

下一个PPG在哪里？ ( 袁则红全球品牌网 2007-12-24)
　　07年国内最耀眼的明星企业莫过于PPG了. 　　这个PPG只创建了1年半,但07年的销售额就要冲到15个亿了;这个PPG每个月的广告花费超过一千万,但却没有用1分钱用于分销渠道的建立.看来这个PPG不是个怪胎就是个怪物了,因为它的这个... 所属专题：PPG 评论(2)

直复营销“推”与“拉”——媒体质疑PPG引发的思考（一） ( 温承宇全球品牌网 2007-12-20)
PPG旗下网站清仓甩卖原文部分：昨日（2007年12月17日），记者收到了PPG公司的促销短信：“PPG年终特卖，17—31日特价3—5折最低29。满4件再增一件！www.ppgsale.cn，致电4008800932/yesP... 所属专题：媒体

网络营销战：如何识别攻击PPG的枪手 ( 祝炳俊全球品牌网 2007-12-18)
最近和一朋友在网上聊天，此君正欲前往一男性衬衫直销公司就职。聊天中自然提及PPG衬衫品牌。“别看PPG品牌很响亮，但在网上PPG已被骂得狗血喷头了。”朋友这样说，并发了一堆PPG的相关网络恶评链接过来。 ... 所属专题：枪手

PPG的“三喜三忧” ( 沈志勇全球品牌网 2007-12-17)
　　毫无疑问，PPG迄今为止是成功的。我们来研究这个案例，并不只是要追述它的成功，更重要的是要研究它带给我们企业界什么样的启示。　　笔者以为，PPG带给我们的最重要的价值在于，它为我们展示了一个通过“模式创新”而迅速脱颖而出的成功典范。... 所属专题：PPG

PPG为什么可以YES ( 成功营销全球品牌网 2007-12-12)
PPG为什么可以YES ——浅析PPG“赢”销之道文徐明涨(上海联纵智达咨询顾问机构咨询师) 来自《V-MARKETING成功营销》 “YESPPG!”今年上半年，上海几乎被这句广告语所包围，这个中文名有点... 所属专题：PPG

“快公司”PPG ( 成功营销全球品牌网 2007-12-12)
“快公司”PPG 文《V-MARKETING成功营销》记者陈亮 “全棉皇家牛津纺衬衣，采用18公里上上等的优质棉纱才能制造出一件皇家牛津纺衬衣，这就是为什么30多年以来，它一直成为畅销全美的产品。一件‘皇家牛津纺’每件还不到... 所属专题：快公司

为什么美国宝洁公司敢不收回问题品客薯片 ( 马好军全球品牌网 2007-12-7)
一、事情经过据上海东方早报资料，近日，国家质检总局检查发现，美国宝洁公司一批品客薯片抽检出含有禁止在面包中使用的食品添加剂———溴酸钾。记者昨日走访沪上超市时发现，美国进口的品客薯片仍在热销。对此，广州宝洁公司表示，今年3月开始... 所属专题：美国

宝洁的王者之道 ( 成功营销陈婕全球品牌网 2007-11-14)
《管理杂志》10月特别报道在美国竞争比较激烈的商品领域，花最多的广告费以及采取最佳促销手法，通常是销售冠军巩固地位的不二法门；但对宝洁公司来说，寻求商品的差异性，才是公司的摇钱树，也是让商品在多项类别中稳坐龙头宝座的关键...

宝洁在中国还能走多久？ ( 夜独侠全球品牌网 2007-10-9)
　　笔者在宝洁某经销商处工作五年之久。其中对宝洁的业务有过三年时间的接触。在多数营销人看来，宝洁一直是快速消费品行业的一个典范。事实真的如此吗?在全球品牌网上至少我看到了很多根本不了解宝洁的人在评论宝洁，宝洁究竟是什么样子的。我来告诉大家。... 评论(1)

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