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  雪花啤酒某经销商市场爆破案例系列赏析  ( 熊应平 全球品牌网 2008-8-19) 
系列一：千里寻访顾茅庐   2008年7月，跨越颠峰品牌营销机构成都总部连续接到同个“十万火急”的电话，电话中雪花某经销商邓总大倒苦水：   新品系不知如何上市运作，如何爆破？   竞品山城正不断蚕... 所属专题：啤酒  评论(1)

  华润雪花：以根据地驱动全国大一统？  ( 石章强 全球品牌网 2008-1-24) 
   从华润雪花进军啤酒行业以来，经过十来年的发展与壮大，从一个单一的工厂发展到今天国内最大啤酒集团，并已经逐渐确立其行业的霸主地位。    雪花啤酒从一个区域的啤酒品牌，仅用了...

  跑马圈地 谁是冠军－－青岛与雪花扩张之路对比分析  ( 方刚 全球品牌网 2007-11-21) 
　　背景：2007年11月9日，青岛啤酒召开临时董事会，决定：通过发行可转换债券等方式融资15个亿进行扩产购并。青岛啤酒再一次踏上扩张的征程，未来三年内预计产能扩张200万吨。中国啤酒行业的扩张格局又开始新一轮的风起云涌…… 一 　...

  华润雪花天津赔钱换豪门啤酒 专家称须爱惜品牌  ( 经济参考报 2007-7-16) 
　　在天津市西青区的“世斌酒水批发部”，一位搬运瓶箱的老人站在华润啤酒的瓶箱前，左后是豪门千杯啤酒的瓶箱。　　夏季是啤酒销售旺季，各品牌啤酒纷纷拿出促销手段竞争市场。最近，一些天津酒水经销商向记者反映，天津啤酒市场出了个怪事——华润雪花啤酒... 所属专题：啤酒

  奥运营销——雪花啤酒：非奥运营销阳谋  ( 商界评论 萧三匝 全球品牌网 2007-6-22) 
   在奥运商机被热炒的2006年，雪花啤酒开始跟奥运赞助商唱“对台戏”：消费者根本不在乎谁是奥运会赞助商，他们在乎的是自己能得到什么实惠。      2005年8月... 所属专题：啤酒  评论(3)

  青岛、燕京、雪花品牌传播对比研究  ( 张保国 全球品牌网 2007-3-29) 
　　在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代，品牌战略的实施是企业赢得竞争，最终赢得市场的重要保证。而品牌传播又是品牌战略的奠基石，是品牌战略能否取得成功的关键所在。“青岛”、“燕京”、“雪花”是中国啤酒行业的三大著名品牌，在外资品牌啤酒大举...  评论(19)

  王群：雪花啤酒的“非”奥运营销  ( 成功营销 王群 全球品牌网 2007-3-15) 
王群简介： 华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理。1994年加入华润创业有限公司，历任香港华润创业有限公司副总经理以及华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理，主要负责华润集团啤酒业务的运作。 前瞻观点 全国性... 所属专题：啤酒  评论(1)

  华润雪花25亿吞并四川蓝剑 巨头收购欲望强烈  ( 北京商报 2007-1-5) 
销售上的淡季并不能阻止啤酒巨头们的收购欲望。新年的第一个工作日，本土啤酒巨头迫不及待地开始了新一轮的并购。华润雪花啤酒昨天宣布，以25亿元代价将四川蓝剑啤酒收入囊中。 华润雪花此次收购的是蓝剑（集团）有限责任公司的全部股权，双方是...  评论(1)

  华润雪花：扩张中的品牌迷失  ( 成功营销 吴勇毅 全球品牌网 2006-12-13) 
风光无限的背后，急速扩张的华润雪花已凸显出品牌发展的硬伤与迷失。对华润雪花进行一次全面深入的“体检”，能够为华润雪花及中国啤酒业的持续健康成长提出有益的警示。 1993年，香港华润创业集团尤如一匹腾空而出的黑马，突然携手国际啤酒巨...  评论(23)

  雪花啤酒第一品牌之路的三大失误  ( 朱煌 全球品牌网 2006-8-25) 
05年，158万吨单品销量全国第一，借“雪花啤酒勇闯天涯”的东风，雪花啤酒吹响“第一品牌”的号角，尽管国内有很多媒体也跟风吹捧，甚至某策划高手还专门写一篇文章，笔者看了也甚感有理！但梳理之下还是理出了雪花啤酒在第一品牌路上的不少失误之处，笔... 所属专题：啤酒  评论(15)

  雪花啤酒营销怪招遭质疑  ( 左颖 廖雁 北京晚报 2006-5-20) 
　北京这两天气温的连续蹿升不仅让人们一下有了夏天的感觉，更为原本就已剑拔弩张的北京啤酒市场引燃了新一轮销售高峰“大战”的导火索。就在昨天下午，曾因发布年报称自己全国销量第一而引起业界广泛争论的华润雪花再次语出惊人:“雪花啤酒要推行‘非’奥运... 所属专题：啤酒  评论(11)

  华润雪花啤酒：一致性传播策略  ( 黄孝年 《销售与管理》 2006-5-15) 
　无论是合作方的选择，还是活动的组织策划，都要传达着与其品牌定位一致的信息。——侯孝海  　　啤酒作为快速消费品的大类之一，啤酒营销的同质化现象非常普遍。在这种情况下，华润雪花啤酒的一系列传播“动作”独树一帜，收获颇丰。本刊... 所属专题：啤酒  评论(5)

  雪花、品格、龙津啤酒2005年阜阳市场夏季推广方案  ( 崔德乾 全球品牌网 2006-5-15) 
一、前 言　　一年一度的炎炎夏日又将悄然而近，这对快速消费品—啤酒行业来说，无疑就是销售旺季到来的标志。 虽然啤酒市场竞争激烈，但只要能抓准消费者的心态需求，把握市场状况并推陈出新，一样能掀起"雪花、品格、龙津啤酒"的销售热... 所属专题：啤酒  评论(1)

  雪花啤酒成都上市记  ( 马得草 全球品牌网 2006-3-27) 
　最近看了许多营销书，又是这个营销，那个营销，但越看越糊涂，现在有些人根本就没有到市场中去跑过、跳过、走过，更没有自己去动过、用过、试过，但却在某些报刊上大谈特谈营销，并提出许多新营销概念，其实这种东西搞不好就会把一个正常的企业或是一个正常... 所属专题：啤酒

  华润雪花闪电变脸  ( 曹朝霞 市场圈 2006-3-26) 
　"在白区通过网络宣传，在所有的红区快速推广，这里、这里……"华润雪花啤酒市场总监侯孝海以纸当地图，用签字笔在上面圈圈点点，从南向北，逐行画上标记。这让记者想起指挥官在沙盘上插遍小红旗的模样。不同的是，后者往往是紧锁双眉，边吸烟边踱步；侯孝...

  华润雪花闪电变脸  ( 《市场圈》 《市场圈》 2005-9-28) 
　　文/曹朝霞 　　“在白区通过网络宣传，在所有的红区快速推广，这里、这里……”华润雪花啤酒市场总监侯孝海以纸当地图，用签字笔在上面圈圈点点，从南向北，逐行画上标记。这让记者想起指挥官在沙盘上插遍小红旗的模样。不同的是，后者往往是紧锁双眉...

  置疑雪花啤酒“成长”的品牌定位  ( 孙景富 全球品牌网 2004-9-15) 
一，根据市场调研   根据市场调研，啤酒消费的主体为男性，年龄集中在30～50岁。大多数情况下，是三五朋友一起喝啤酒，场所主要是普通餐厅。   喝啤酒的动机主要是融洽气氛，例如“助... 所属专题：啤酒  评论(9)

  科特勒想把“雪花”做成啤酒里的百事可乐？  ( 李海龙 全球品牌网 2004-8-14) 
　　“产品也有自己的情感故事，”这是最近啤酒巨头华润与营销大师科特勒为打造“雪花”联手推出的首个广告片的核心诉求。　　这个经过双方酝酿了半年之久的广告华润将耗费近2500万元巨资在央视集中轰炸，华润把“雪花啤酒”的目标消费群锁定在20-35... 所属专题：啤酒  评论(1)

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